Ponencia Tu Estrategia de Marketing en #Enredate Xátiva #ceei
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tu estrategia de marketing dinamización de marca enredáte Xátiva junio2014 Miguel ángel cintas, visionaria marketing manager soluntia consultor estrategia digital
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Una empresa que no sea digital no tendrá sitio en un futuro no muy lejano. Es imprescindible estar en internet y en las plataformas que nos brinda pero hacerlo sin estrategia nos puede llevar al fracaso. Definir tu estrategia, tus objetivos, identificar los stakeholders, definir procesos y medir son pasos básicos para gestionar bien tu estrategia digital. En esta ponencia hemos visto unas pautas básicas de como hacerlo.
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tu estrategiade marketing
dinamización de marcaenredáte Xátiva junio2014
Miguel ángel cintas, visionaria marketing managersoluntia consultor estrategia digital
“Si no te gusta el cambio, te va a gustar menos aún la
irrelevancia”General Shinseki
!La nueva empresa
Re-imagina
Social Marketingcompass
Social Marketingcompass
MediostradicioNAles
Social Marketingcompass
Stakeholders
Tastemakers
Bloggers
New influenciers
Social Marketingcompass
MicroComunidad
Foros
Blogs
Redes sociales
Eventos
contenido
Mercadonavs
forocoches
Estrategiare-enfocar
hacia lo digital
Estrategiare-enfocar
hacia lo digital
datosdel cambio
Fuente: iredes IV
FacebookTwiterGoogle+FoursquarePinterestTuentiFriendsterOrtsbo
Usuarios1.109.000.
000500.000.00
0300.000.00
045.000.00070.000.00016.000.000116.000.00
0212.000.00
0
*
* 1/7 de la población mundial
datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising
datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising
Re enfocarHacia la estrategia digital
digitalestrategia
AuditoriaData miningAnálisis clienteGrafo digitalEstudio de visibilidadNecesidadesEntorno brandingdiagnóstico
digitalestrategia
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EstrategiaValoraciónMetasIdentificar StakeholdresPlan estratégico digital
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estrategiaValoraciónMetasIdentificar StakeholdresPlan estratégico digital
planificaciónDefinir objetivosDefinir tácticasStakeholders accs.Definición entornoCreación de valorVisibilidad y reputaciónposicionamiento
digitalestrategia
desarrolloWeb 2.0BlogsSocial mediaAccount managerContentVideomarketingMobile marketing…
digitalestrategia
desarrolloWeb 2.0BlogsSocial mediaAccount managerContentVideomarketingMobile marketing…
implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
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ciclo de vidaTutorizaciónContenidosOrientación al entornoConversión activaIndicadoresConsultoríaAcciones correctorasevaluación
implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
No es:estar en internet
tener redes sociales
No es:estar en internet
tener redes sociales
es estrategia digital
El casoDigital / no digital
La basepsicológica
La identidadIdentidad personal: “el yo individual”
Identidad social: “El yo como miembro de uno o más grupos”teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
del inviduoal grupo
El grupoIndivido conectado al grupoEl grupo es el yo individualLas metas del grupo son las propiasFusión de identidad
teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
Cómolo hago
target del producto
perfil influencer
contacto
campaña promoción
Perfíl
quién The networker (Social Butterfly): Le conoce todo el mundo y conoce a todo el mundo. Está en todo.
The opinion leader (Thought Leader): Embajadores de marca. Tiene una fuerte autoridad basada en la credibilidad. Su contenido es muy comentado y RT.
The discoverer (Trendsetter): Siempre es el primero en todo, es el “hub” del sector: tendencias, productos, plataformas, …
The sharer (Reporter): Distribuidor de información a difusores. Son los amplificadores del mensaje de la marca.
The user (Everyday Customer): Son los clientes/usuarios. No tienen una gran red pero en su red sí son importantes.
5 perfiles
tradicional
digital
Cómolo mido
ROI
roiengagement
Golf World / NIKE Golf Coaches
roiengagement
Miguel ángel cintas marketing manager
Miguel ángel cintasconsultor estrategia digital
@MACINTAS
