PHARMA DIGITAL MANAGER
-
Upload
smarticaskykillers -
Category
Marketing
-
view
451 -
download
0
Transcript of PHARMA DIGITAL MANAGER
![Page 1: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL-МЕНЕДЖЕР В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ:КТО ОН ТАКОЙ?
![Page 2: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/2.jpg)
DIGITAL MANAGER
![Page 3: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/3.jpg)
ЕГО НЕ СУЩЕСТВУЕТ
![Page 4: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/4.jpg)
ВСЕ ИЩУТ «ВОЛШЕБНУЮ ТАБЛЕТКУ»
или
«УНИВЕРСАЛЬНОГО СОЛДАТА»
![Page 5: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/5.jpg)
ЧТО ДОЛЖЕН ДЕЛАТЬ
Project manager Управлять проектами Digital
KPI’s Контролировать эффективность
Стратегия Быть связующим звеном между продуктовым маркетингом и Digital
БЮДЖЕТ Управлять и перераспределять Бюджеты (Digital)
![Page 6: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/6.jpg)
ЧТО ТОЧНО НЕ ДОЛЖЕН ДЕЛАТЬ
• Стратегия • Социальные сети • Медиа-кампании • Креатив • CRM • Trade Marketing • Контент
![Page 7: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/7.jpg)
СВЕРХ ОЖИДАНИЯ
500%
600%
Спасет маркетинг
Компания не знает, кто точно ей нужен
![Page 8: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/8.jpg)
ОСНОВНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
1. PROJECT MANAGEMENT
2. DIGITAL MARKETING
![Page 9: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/9.jpg)
PERFECT JOB DESCRIPTION
• Опыт работы на стороне полносервисного цифрового агентства не менее 3х лет в качестве Account Manager / Account Director
• Опыт управления полносервисными проектами, которые включают: digital strategy, digital creative, digital media, content / SMM
• Глубинное понимание процесса разработки и внедрения цифровой стратегии, интерпретация показателей эффективности (от бизнес-задач к цифровым)
• Базовое понимание процесса веб-разработки • Базовое понимание основ коммуникации и брендинга • Желателен сертификат Google Analytics
![Page 10: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/10.jpg)
ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ
• Наличие логического мышления • Коммуникативные навыки • Пунктуальность • Умение доносить информацию доступно и последовательно • Умение работать с большими объемами информации и данных • Умение структурировать данные • Отличные организационные и управленческие навыки • Готовность нести ответственность за результат • Хорошая обучаемость и открытость к новому
![Page 11: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/11.jpg)
ГДЕ НАЙТИ
ПОДКЛЮЧАЙТЕ СВОЕ АГЕНТСТВО
МОНИТОРЬТЕ ПРОФИЛЬНЫЕ ГРУППЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
![Page 12: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/12.jpg)
КАК КОНТРОЛИРОВАТЬ
![Page 13: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/13.jpg)
Конверсия —набор пользовательских действий, который ценен/важен.
![Page 14: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Имидж Образование Конверсии
![Page 15: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/15.jpg)
КОММУНИКАЦИЯ ПОЛЕЗНЫХ ДЕЙСТВИЙ
Медиа цель Цель Показатели Целевой KPI
Знание Донести необходимость поддержки здоровой микрофлоры
Взаимодействиесо страницами сайта
Показатель отказов ≤ 45%
Просмотры страниц за визит ≥ 1,5
Образование Донести необходимость сезонной профилактики кишечной микрофлоры Вовлечение в страницы статей Время на сайте > 1:00
Действие Конвертировать посетителя в покупателя
Уровень и количество конверсий — посещение страниц ближайшей
аптекиУровень конверсии > 5%
![Page 16: PHARMA DIGITAL MANAGER](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021507/5a65ff597f8b9a04148b45ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Ищем «гуру», потому что не знаем кого искать
Найти «мостик» – Project managerсамая важная компетенция
Стратегию разрабатывает агентство,необходимо убирать искажения
Контролируем через единуюcистему KPI’s