Perception of Internet Marketing Instruments Marketing Congress Dec 2009

Восприятие инструментов Интернет маркетинга в УкраинеИнтернет-маркетинга в Украине

А ё САлёна Сидак

15 Декабря 2009 р

Первый международныйMARKETING CONGRESS 2009MARKETING CONGRESS 2009

Практический маркетинг в Украине

«В принципе, реклама, какр ц , р ,такова, не приносит мне нирадости, ни огорчения. Я

й йотношусь к ней спокойно, ноположительных эмоций она неположительных эмоций она невызывает »вызывает.»

Комментарий респондента


«Вызывает негатив слишкомнавязчивая реклама винтернете, бесконечновсплывающие окна.... хотелосьбы чтобы реклама былабы, чтобы реклама былахорошего качества »хорошего качества.»



«Интернет реклама - такой же вид рекламы, как и телевизионная, и оченьхочется надеяться, что так как у нее нетхочется надеяться, что так как у нее нет таких жестких рамок, как на тв, она будет б й й бболее креативной, такой, которую будет приятно созерцать, а также - полезной, и р рц , ,менее лживой. люди доверяют интернету больше чем телевизорубольше, чем телевизору...»



Украинский Интернет-пользователь…

Молод

Имеет высшее образование

Живёт в большом городеЖивёт в большом городе

Имеет доход средний+

И при этом Интернетом в Украине пользуются:

Не только студентыНе только студенты

Не только IT-ники

Не только киевляне

После того, как вы начали пользоваться Интернетом, сколько времени вы стали выделять на:

Как Вы себя ощущаете, если не имеете доступа к Интернету на протяжении недели?

Нормально, не Очень некомфортно ииспытываю

никакого дискомфорта;

27 0%

некомфортно и беспокойно;

17,7%

27,0%

Несколько фнекомфортно;

55,3%

Исследование восприятия д рИнтернет-маркетинга

Количественное исследование сентябрь 2009Количественное исследование, сентябрь 2009

Выборка из онлайн-панели iVOX Украина

Репрезентативна Интернет аудитории Украины по полу возрасту и региону проживанияполу, возрасту и региону проживания

1500 респондентов

Информацию о каких продуктах/услугах Вы чаще всего ищите в Интернете?

80,0%

50,0%

60,0%

70,0%

,

20 0%

30,0%

40,0%

50,0%

,0%

10,0%

20,0%

Бытовая техника и электроникарЯдро аудитории:

Мужчины

Возрас 30 44Возраст 30-44

dtexnika.ru

liveinternet.ru

Автомобили, компьютеры, мобильные телефоны и связьЯдро аудитории:

Мужчины

Возраст 16-29

Для всех категорий, кроме мобильной связи, интенсивность поиска в Интернете растёт вместе в уровнем р р урдохода tuningaut.ru

Банковские услугиБанковские услуги

Ядро аудитории:Ядро аудитории:

Мужчиныу

Возраст 45-59

Молодые женщиныд щОдежда и обувь

Подарки

ППродукты питания и напитки

Женщины в возрасте 45-59 летщ рКосметика и парфюмерия

Лекарства

Вы думали, что информацию о Ваших ду ф р цпродуктах не ищут в Интернете?ФарфорФарфор

Антиквариат

Саженцы растений

Сейсморазведывательное оборудование

Рыболовные снасти

НефтепродуктыНефтепродукты

Ландшафтный дизайн

В б йВысшее образование заграницей

Лодки, катера

…….

Реклама этих товаров помогает рмне в принятии решения о покупке:

44 0%

46,0%

40 0%

42,0%

44,0%

36,0%

38,0%

40,0%

34,0%Бытовая техника и

Компьютерная техника

Мобильные телефоны и

Книги, CD-диски, фильмы

Программное обеспечение

электроникаф

аксессуарыд , ф

Реклама этих товаров, как правило, НЕ помогает мне в принятии решения о покупке:

25 0%

30,0%

15,0%

20,0%

25,0%

5,0%

10,0%

,

,0%

Продукты питания и

Одежда, обувь

Автомобили Лекарства Банковские услугипитания и

напиткиобувь услуги

Доверие к рекламе в ИнтернетеД р р рГоворя в целом, Вы доверяете рекламе в Интернете больше или

меньше, чем рекламе в других средствах массовойменьше, чем рекламе в других средствах массовой информации (телевидение, газеты, и т.д.)?

ДВ б Доверяю больше

12%Доверяю

Вообще не доверяю рекламе

15%Доверяю меньше

9%

15%

Доверяю так жеже

64%

Наиболее привлекательный рформат Интернет-рекламы

20,0%

25,0%

10,0%

15,0%

,

,0%

5,0%

Наиболее навязчивый формат ф рИнтернет-рекламы

50 0%

60,0%

30,0%

40,0%

50,0%

,0%

10,0%

20,0%

,0%

Доверие к другим источникам Д р друинформации в Сети

60,0%

70,0%

30,0%

40,0%

50,0%

,0%

10,0%

20,0%

За дополнительной информацией б йобращайтесь

Алёна Сидак

Директор

iVOX Ukraine

044 587 60 78

093 952 46 91

[email protected]

www.ivox.com.ua

www.ivoxgolos.com.ua

www.ivox.eu

http://twitter.com/ivoxua

http://www.slideshare.net/ivoxua

Perception of Internet Marketing Instruments Marketing Congress Dec 2009

Documents

Transcript of Perception of Internet Marketing Instruments Marketing Congress Dec 2009