PENGEMBANGAN PRODUK DAN

MEREKFitria Septiani(0800549)Ade Yusuf Gumilar (0807155)Nurlita Sari (0808424)Ervinah (0809297)Ani Supriyanti (055954)

PENGERTIAN PRODUK Menurut Assael (1995, p.121) definisi

produk adalah sebagai berikut :“ A product as a set of tangible and intangible attributes, including packaging, color, price, quality, and brand, plus seller’s service and reputation. A produxt may be a good, service, idea”.

TINGKATAN PRODUK BERDASARKAN KEPUASAN KONSUMEN

Core benefit

Basic Product

Expected ProductAugmented product

Potential Product

HIERARKI PRODUK1. Need family2. Product family3. Product class4. Product line5. Product type6. Item

ATRIBUT PRODUK Mutu produk Sifat-sifat produk Rancangan produk

KLASIFIKASI PRODUKWujud : Barang Jasa

Daya Tahan : Barang tidak tahan

lama (undurable goods)

Barang tahan lama (durable goods)

Tujuan konsumsi :1. Consumer’s goods Convienence Shopping Specialty goods Unsought goods2. Industrial goods

PENGEMBANGAN PRODUK

1. Pengertian2. Faktor yang Mempengaruhi Pemilihan

Pengembangan Produk3. Bentuk-bentuk pengembangan produk

PENGERTIANPENGEMBANGAN PRODUK

Pengembangan produk adalah perbaikan dari produk yang dihasilkan dari suatu perusahaan yang telah ada dengan jalan menambah variasi dan aneka ragam dari produk.

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMILIHAN PENGEMBANGAN PRODUK

Tidak stabilnya posisi persaingan Makin banyaknya variasi penggunaan

suatu barang Pemanfaatan kapasitas produksi Munculnya persaingan

BENTUK-BENTUK PENGEMBANGAN PRODUK Initial development Improvement development New use application

MENURUT KOTLER, MENGGOLONGKAN PRODUK BARU MENJADI BEBERAPA GOLONGAN:

Produk baru bagi dunia Lini produk baru Tambahan pada lini produk yang sudah

ada Penyempurnaan/revisi atas produk yang

sudah ada Penempatan kembali/ repositioning Penekanan biaya

PROSES PENGEMBANGAN PRODUK

PEMUNUNCULAN IDE

Sumber Ide: Pelanggan Ilmuan: Pesaing-pesaing Agen Penjulan dan perantara

perusahaan Manajemen puncak

PENYARINGAN IDETujuan dari penyaringan adalah untuk menolak ide-ide yang buruk seawal mungkin.

Dalam penyaringan ide, perusahaan harus menghindari dua jenis kesalahan:

Kesalahan Penolakan (DROP-error) Kesalahan Melanjutkan (Go-error)

PENGEMBANGAN DAN PENGUJIAN KONSEP

Pengujian konsep dilakukan dengan menguji konsep-konsep yang bersaing dengan kelompok konsumen sasaran yang tepat.

PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARANRencana pemasaran terdiri dari tiga bagian:

menggambarkan ukuran , struktur dan perilaku pasar sasaran, pemosisisan produk terencana , dan penjualan, pangsa pasar, dan tujuan laba yang dicari dalam beberaa tahun pertama.

menggambarkan harga yang direncanakan, strategi distribusi, dan anggran pemasaran untuk tahun pertama.

menjelaskan penjualan jangka panjang dan saasaran laba serta strategi pemasaran selanjutnya,

ANALISIS BISNIS Setelah manajemen mengembangkan

konsep produk dan strategi pemasaran , maka hal tersebut dapat mengevaluasi daya tarik proposal bisnis tersebut

Dengan adanya informasi-informasi baru , analisis bisnis akan terus mengalami perbaikan

PRODUK

PERANCANGANPerancangan atau pengembangan produk dibutuhkan oleh produsen dalam rangka mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar

SIKLUS HIDUP PRODUK

Tahap I adalah tahap pengenalanTahap II, yang merupakan tahap pertumbuhanTahap III, merupakan tahap pendewasaan

Tahap IV merupakan tahap kemunduran dan akhir dari produk tersebut I II III IV

UJI PASARUji pasar adalah cara utama untuk menguji produk konsumsi baru dalam situasi yang sama dengan yang akan dihadapi dalam peluncuran produk tersebut

KEPUTUSAN MANAJEMEN TERKAIT UJI COBA

Berapa banyak kota pengujian?

Kota yang mana?

Lamanya pengujian?

Informasi apa? Tindakan apa yang akan diambil?

MERK Merk merupakan sebuah nama, istilah,

tanda, rancangan atau kombinasi yang dimaksudkan untuk mengenali produk, sehingga dapat dibedakan dari produk pesaing.

Merek menunjukkan kualitas daripada barang maupun jasa.

EGUITI DAN NILAI MERK Eguiti merk adalah nilai tambah yang

terjadi kepada produk sebagai akibat investasi merek dalam pemasaran atau aset yang mewakili nilai yang diciptakan oleh hubungan antara merk dan pelanggan sepanjang masa.

Nilai merk adalah nilai dari merek berdasarkan pada sejauh mana merek itu mempunyai loyalitas merek, kesadaran nama merek, anggapan mutu, asosiasi merek yang tinggi dan asset lain seperti paten, merek dagang dan hubungan distribusi.

JENIS-JENIS MERK Functional brand Image brand Experiential brand

KEPUTUSAN PEMBERIAN MERK Keputusan pemberian merk:

MerkTanpa merk

Keputusan Sponsor merkMerk ProdusenMerk PribadiMerk Campuran

Keputusan Nama ProdukNama IndividualNama KeluargaNama Perusahaan

KEPUTUSAN PEMBERIAN MERK Keputusan Strategi Merk

Merk BaruPerluasan Merk Perluasan LiniMulti Merk

Keputusan Penetapan Ulang Posisi MerkPenetapan Ulang Posisi MerkTanpa Penetapan Ulang Posisi Merk

PERTANYAAN Kelompok Pembandingcara mengembalikan reputasi merk? 0809299 SadamProduk tanpa merk?Strategi merk yg hampir sama namanya? 0807164 RamdhanBadan yg mengawasi persaingan produk?Produk impor pengaruhnya?