Orientacion estrategica del Marketing Social

Marcos Delgadillo Moreira

[email protected]

mailto:[email protected]



PARTE 1CREATIVIDAD COMO PILAR ESTRATEGICO

www.estrategica-mente.com


45 / Hra



El consumismo es, ahora,

el animal a eliminar…



¿No sientes que te puede afectar?



"¿El sida no te afecta a ti?"



Pretenden escribirte

limitaciones…



A pesar de que hay otras cosas que

también lastiman..



No te destruyas a ti

mism@



CUIDADO

CON EL

MARIDO



No calles la verdad…



¿Quieres

verte así?



¿O prefieres irte

al otro lado de la

vereda?

PARTE 2BASES

CONCEPTUALESDE TRABAJO



MKT Social

Uso del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que acepte, modifique o abandone

voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo o de toda la

sociedad (Kotler 2002)

RSE

Relación que la empresa establece con todas sus partes

interesadas (stakeholders) en el corto, mediano y largo plazo



Agente de cambio social

Población con la

necesidad social

Proceso de intercambio

Beneficio para las partes involucradas y para la sociedad en general

Fuente: Luis Alfonso Pérez Romero

PARTE 3INSTRUMENTOS ESTRATEGICOS

FUNDAMENTALES



“No puede haber empresas exitosas en

sociedades fracasadas, así como no puede

haber sociedades exitosas con empresas

fracasadas”. (Stephan Schmidheiny)



Indicadores ETHOS de

RSE (2004).

a) Valores, transparencia y gobernanza.

b) Público interno.

c) Medio ambiente.

d) Proveedores.

e) Consumidores

/ clientes.

f) Comunidad.

g) Gobierno y Sociedad.



Fuente: Boston’s Cone



Fuente: Kotler & Keller 2006



Quien esta soñando?



“Cuando del poder del amor, supere el amor al poder, el

mundo conocerá la paz”

Jimi Jendrix


facebook

http://www.estrategica-mente.com/



Recursos:Diapositiva 3:

•Fuente Dato OMS, La principal causa mundial de muerte de

adolescentes, de entre 15 y 19 años, son los accidentes de

tránsito, anualmente, 400 mil jóvenes en el mundo pierden la

vida de esta forma

Diapositiva 5:

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

Diapositiva 6:

•Fuente: www.alguesdebarcelona.es

Diapositiva 7


Diapositiva 8

•Fuente Imagen: Unicef

Diapositiva 9


Diapositiva 10

•Fuente Imagnen: Banksy

Diapositiva 11

•Fuente Imagen: pensamientosgiratorios.blogspot.com

Diapositiva 12

•Fuente Imagen: Act Up PARIS

Diapositiva 14

•Fuente: www.controlarms.org

Diapositiva 15

•Fuente Imagen:

http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.

com/_2mWJb0FyUhc/S3m_ad9c8hI/AAAAAAAAAAY/hDRVb

HuUJfU/S760/violencia%2Bverbal.jpg&imgrefurl=http://drecho

shumanos2010.blogspot.com/2010/05/blog-

post.html&usg=__ZgUygh7RIeHaw5vxWerZLPCvxsw=&h=32

2&w=500&sz=14&hl=es&start=2&zoom=1&um=1&itbs=1&tbni

d=nI311c2lklo3pM:&tbnh=84&tbnw=130&prev=/images%3Fq

%3Dviolencia%2Bverbal%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%

3DN%26gbv%3D2%26tbs%3Disch:1

Diapositiva 16

•Fuente imagen: www.generoysaludreproductiva.gob.mx

http://josecarlos.files.wordpress.com/2008/11/cartel_mujer_60x40web_1_

.jpg

Diapositiva 19

•Fuente Imagen: Fuente Imagen:

http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://valoresninacb.co

m/alcoholismo.jpg&imgrefurl=http://valoresninacb.com/sobriedad.

htm&usg=__JJlgmPmlSGqxiJ7_Pzr3Y3ZgvSk=&h=778&w=1168&

sz=83&hl=es&start=15&zoom=1&itbs=1&tbnid=ad8u9eD3STrv5M

:&tbnh=100&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dalcoholismo%26

hl%3Des%26gbv%3D2%26as_st%3Dy%26tbs%3Disch:1,isz:lt,islt

:xga

Diapositiva 21

•Fuente Imangen: Chilean Corporation Against Cancer (CONAC)

“El fumar no es solo un suicidio, es tambien un asesinato”

Diapositiva 23

•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)

Diapositiva 24

•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)

Diapositiva 25

•Fuente Imagen: microsoft Image

Diapositiva 26

•Fuente Imagen: Instituto médico Europeo de la obesidad

Diapositiva 28

•Fuente Imagen:

http://farm2.static.flickr.com/1370/1468563174_3c688ce449_o.jpg

Diapositiva 32

•Fuente Imagen: Microsoft Imagenes

Diapositiva 35


Diapositiva 36

•Fuente Imagen:

http://2.bp.blogspot.com/_4Lf4D_PeMWY/TDchVHEQn7I/AAAAA

AAAAMA/EA3IYrxHqBI/s1600/cielo2.jpg

Diapositiva 37


Diapositiva 40


NOTA: Si el que ve esta presentación supiera de alguna

fuente que no este contemplada en este detalle, se

agradecerá informar para citarla

http://www.alguesdebarcelona.es/

http://josecarlos.files.wordpress.com/2008/11/cartel_mujer_60x40web_1_.jpg



Orientacion estrategica del Marketing Social

Business

Transcript of Orientacion estrategica del Marketing Social