Online recruitment testing software - addmen recruitment 13.5
Online adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp presentatie van Richard Jonkhof
-
Upload
netwerven -
Category
Recruiting & HR
-
view
23 -
download
1
description
Transcript of Online adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp presentatie van Richard Jonkhof
Netwerven Bootcamp Online Advertising
Richard Jonkhof Advertising specialist
Netwerven
Agenda 1. Basis van AdWords 2. Hoe werkt AdWords? 3. Google Display Netwerk 4. Waarom AdWords voor recruitment 5. Facebook Ads 6. Linkedin Ads 7. Waarom social ads voor recruitment 8. Meten = Weten 9. Vragen
Basis van AdWords
Google AdWords de Zoekmachine
SEA vacatures
Google AdWords
Titel (25) -- Zichtbare URL (35) --
Tekstregel 1 (35) -- Tekstregel 2 (35) --
Opbouw advertenties
Hoe werkt AdWords eigenlijk?
Hoe werkt AdWords eigenlijk?
Maximale Kosten per klik (Max CPC):
Kwaliteitsscore => Relevantie van je advertentie:
Doorclick ratio (CTR)
Aantal klikken Aantal vertoningen x 100 • Hoe relevanter de advertentie, hoe hoger de CTR! ->
• Hoe hoger de CTR, hoe hoger de Kwaliteitsscore ->
• Hoe hoger de Kwaliteitsscore, hoe lager je CPC
Ad Rank
Ad Rank
Account structuur
Account structuur
Google Display netwerk
1. Contentgerichte campagnes
2. Sitegerichte campagnes
Nieuws
Politiek Economie
Google Display netwerk
1. Leaderboard: 728 x 90 2. Banner: 468 x 60 3. Inline Rectangle: 300 x 250 4. Skyscraper: 120 x 600 5. Wide Skyscraper: 160 x 600
# 3
# 2
# 1
• Overige formaten: • 6. Vierkant 250 x 250 • 7. Klein vierkant 200 x 200 • 8. Grote rechthoek 336 x 280 • Bestandstypen: • .gif / .jpg / .png / .gif / flash • Max grootte 50 kb
# 4
# 5
Voorbeelden beeldadvertenties
Google Display netwerk
Waarom AdWords voor recruitment?
• Meest gebruikte zoekmachine (95%)
• Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het zoekproces.
• Bepaal zelf de doelgroep aan wie jouw vacature getoond word (op basis van zoektermen en locatie).
• Optimaliseer de campagne constant voor het beste resultaat.
• Houd controle over het budget.
• Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
• Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
Facebook & LinkedIn ads
Facebook ads
Facebook ads
Verschil tussen Facebook en AdWords
• Advertenties worden gematcht op doelgroep
• Advertenties hebben vaak een lagere CTR
• Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook
• Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij nieuwsoverzicht ads)
Facebook ads
• Advertenties in rechterkolom, nieuwsoverzicht en mobiel nieuwsoverzicht
• Paginabericht, tekst ad, game/app/pagina ad & video ad • Voorbeelden:
Facebook ads
• Verschillende doelen ads
Facebook ads Waarop kan je targeten in Facebook
• Land/plaats • Leeftijd • Geslacht • Talen • Interesses & Gedrag • Connecties
Geavanceerde targeting: • Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen • Burgerlijke staat • Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/studietijd • Werkgever/functie/branche • Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd etc.)
LinkedIn ads
LinkedIn ads
Verschil tussen LinkedIn en AdWords • Advertenties worden gematcht op doelgroep
• Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR • Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin
LinkedIn ads
Waarop kan je targeten in Linkedin?
• Continent/Land/plaats • Werkgever (naam/categorie) • Functietitel (titel/categorie) • School • Skills • LinkedIn groepen • Geslacht • Leeftijd
Waarom social ads voor recruitment?
• Target op een specifieke regio/land/plaats
• Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills
• Target op CV/werkervaring
• Bereik de passieve zoeker
• Houd controle over het budget.
• Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
• Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
Meten = Weten
Google Analytics url builder: • Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven! • Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven • Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving) • Zoek op google naar url builder
Meten = Weten
Meten = Weten
VRAGEN?