+7 (812) 714-57-91

idpo@hse.ru

spb.hse.ru/dopbusiness/

Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, д. 16

КОНТАКТЫ

2016ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

МАРКЕТИНГ

Тип программы Профессиональная переподготовка

Срок обучения 6 месяцев

График занятий

4 дня в неделю (18:30–21:20)

Объем программы 760 часов (356 аудиторных)

1. Интенсивный курс, 20 дисциплин по маркетингу, сочетающих теоретические, экспертные модели в сфере маркетинга с лучшими практиками и know-how компаний.

2. Экспертные сессии с практикующими маркетологами.

3. Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках поддержки и консультирования персонального проекта.

4. Тренинги «Эффективная презентация», «Деловая коммуникация и переговоры» (по выбору).

Базовый курс профессиональной переподготовки, который позволит без отрыва от работы получить дополнительную квалификацию маркетолога. Полезен специалистам, которые отвечают за продвижение продуктов и услуг, выход компании на новые рынки, коммуникации с клиентами и другими агентами внешней среды организации. Для собственников малого и среднего бизнеса, а также специалистов маркетинговых департаментов крупных компаний.

Базовая часть. Общепрофессиональные дисциплины

• Экономика фирмы

• Стратегический менеджмент

• Маркетинг

• Управление проектами

• Основы бренд-менеджмента

• Управление инвестициями

• Маркетинговые исследования

Профильная часть. Специальные дисциплины

• Управление ценностью клиента

• Маркетинг услуг

• Рекламный менеджмент

• Международный маркетинг и реклама

• Маркетинг в социальных сетях (SMM)

• Маркетинг B2B

Вариативная часть

• Экспертные сессии

• Принятие управленческих решений

• Дисциплины по выбору:

• Эффективные коммуникации

• Управление капиталом бренда

• Персональный брендинг (тренинг презентации и самопрезентации)

• Деловой этикет

• Разрабатывать детальный марке-тинговый план компании.

• Формулировать позиционирование продукта или услуги.• Определять целевые сегменты, описы-

вать портрет целевой аудитории.• Выбирать тип и проводить маркетинговые

исследования, отталкиваясь от целей.• Эффективно выстраивать маркетинговые

коммуникации с целевой аудиторией.• Делать SWOT-анализ.• Учитывать особенности маркетинга услуг

при формировании маркетинговой стратегии.• Работать в соц. сетях и использовать

современные инструменты SMM.

ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ КОГОИНФО

ВЫ НАУЧИТЕСЬ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ

Тип программы Профессиональная переподготовка

Срок обучения 6 месяцев

График занятий

4 дня в неделю по 3 часа (18:30–21:20)

Объем программы 760 часов (368 аудиторных)

1. Модульный курс, направленный на под-готовку специалистов без профильного маркетингового образования, которые хотят развиваться в сфере бренд-менеджмента.

2. Возможность выбрать и изучить отдельные модули программы в формате повышения квалификации.

3. Индивидуальные консульта-ции с экспертами НИУ ВШЭ.

4. Экспертные сессии с практиками из бизнес-сообщества — 16 часов.

5. Тренинги: «Персональный брендинг» (прак-тика презентации и самопрезентации; концеп-ция «Я — бренд»), «Эффективная презентация».

6. Позволяет без отрыва от работы получить дополнительную квалифика-цию в сфере управления брендами.

Программа разработана для маркетологов, специалистов по PR, специалистов по управлению нематериальными активами компании.

Базовая часть. Общепрофессиональные дисциплины

• Экономика фирмы

• Стратегический менеджмент

• Маркетинг

• Управление проектами

• Основы бренд-менеджмента

• Управление инвестициями

• Маркетинговые исследования

Профильная часть. Специальные дисциплины

• Управление ценностью клиента

• Маркетинг услуг

• Рекламный менеджмент

• Международный маркетинг и реклама

• Стратегия бренд-менеджмента Маркетинг B2B

• Оперативное управление брендами

• Управление капиталом бренда

Вариативная часть

• Экспертные сессии

• Интернет-маркетинг

• Дисциплины по выбору:

• Эффективные коммуникации

• Маркетинг в социальных сетях (SMM)

• Персональный брендинг (тренинг презентации и самопрезентации)

• Деловой этикет

• Различные подходы к стратегическому маркетинговому планированию.

• Методологию создания брендов и управления ими.

• Стоимостные подходы в брендинге, управление капиталом бренда.

• Прогнозирование экономической эффек-тивности бренд-коммуникаций.

• Инструменты SMM (маркетинг в соцсетях), интернет-маркетинга.

ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ КОГОИНФО

ВЫ ОСВОИТЕ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Тип программы Профессиональная переподготовка

Срок обучения 6 месяцев

График занятий

4 дня в неделю по 3 часа (18:30–21:20)

Объем программы 722 часа (292 аудиторных)

Изменение геополитической ситуации подталкивает многие российские компании перенести фокус внимания с традиционных европейских центров на Восток.

Сотрудничество с восточными партнерами – это и источник ресурсов для развития бизнеса, и новые рынки сбыта.

Предприниматели, собственники бизнеса, руководители и специалисты маркетинговых, сбытовых и закупочных подразделений российских компаний, ориентированных на работу с восточными партнерами.

Общепрофессиональные дис-циплины – основы эффектив-ного международного бизнеса

• Мировая экономика и международная торговля

• Международный маркетинг

• Международное контрактное право

• Управленческие решения в международном бизнесе

• Управление человеческими ресурсами в международном бизнесе

Специальные дисциплины — изучение национальных традиций и специфики ведения бизнеса в странах Ближнего Востока, Восточ-ной и Юго-Восточной Азии

• Национальные традиции Ближнего Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии

• Социальная и экономическая политика в странах Ближнего

Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии

• Исламская цивилизация и мусульманское право

• Маркетинговые исследования внешних рынков: аналитика и базы данных

• Полевые маркетинговые исследования на рынках Ближнего Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии

• Тренинг «Переговоры с азиатскими партнерами»

Дисциплины по выбору — знания и навыки, необхо-димые для эффективных коммуникаций с партнерами

• Персональный брендинг (тренинг презентации и самопрезентации)

• Тренинг «Управление стрессами»

• Тренинг «Управление конфликтами»

• Получите необходимые знания для успеш-ной работы с восточными партнерами, учи-тывая многообразие их культурного уклада жизни и национальных традиций.

• Научитесь вести результативные пере-говоры с азиатскими партнерами.

• Познакомитесь с особенностями между-народного контрактного права, между-народного маркетинга и торговли.

• Узнаете больше о политических и экономи-ческих особенностях регионов Ближнего Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии.

ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ КОГОИНФО

В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

ВОСТОЧНЫЙ ВЕКТОР РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА: МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИИ

Тип программы Профессиональная переподготовка

Срок обучения 2,5 месяца

График занятий

2-3 дня в неделю по 3 часа (18:30–21:20)

Объем программы 152 часа (72 аудиторных)

Интенсивный курс по бренд-менеджменту, направленный на изучение технологий управления брендом: стратегическое и оперативное управление, управление капиталом бренда.

Программа позволяет познакомиться или систематизировать знания в бренд-ориентированном маркетинге и бренд-менеджменте. Программа разработана

для специалистов по маркетингу, продакт-менеджеров, которые хотят получить дополнительную квалификацию бренд-менеджера.• Основы бренд-менеджмента

• Стратегия бренд-менеджмента

• Оперативное управление брендами

• Управление капиталом бренда.

Участники программы учатся создавать и увеличивать денежные потоки компании за счет управления брендами.

ОСОБЕННОСТИ

ДЛЯ КОГО

ИНФО ВЫ НАУЧИТЕСЬ

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

29 программ, 7 направлений подготовки

• Менеджмент

• Финансы

• Бухгалтерский учет, анализ и аудит

• Управление персоналом

• Маркетинг

• Логистика

• Государственные и муниципальные закупки

• Программы, которые сочетают теоретические знания и практические инструменты, применимые в ежедневной работе.

• Преподаватели с практическим опытом в бизнесе, бизнес-консультанты и тренеры.

• Содержание программ, составленное с учетом передовых отраслевых тенденции, нововведений и изменении в законодательстве.

• Проектная выпускная работа, ориентированная на решение существующей задачи компании, в которой работает слушатель.

• Долгосрочные прогнозы (дорожные карты) развития деятельности предприятий и отраслей

• Форсайт компетенций

• Оценка компетенций персонала

• Системы обучения и развития персонала предприятий

• Каскадированные системы ключевых показателей эффективности KPI

• Разработка и сопровождение проектов развития компаний

• Менеджмент инноваций

• Бизнес-планирование

• Постановка системы бюджетирования, управленческого учета

• Создание индивидуальных обучающих программ в тесном сотрудничестве с клиентом и с учетом специфики компании.

• Фокус на результатах обучения для бизнеса.

• Использование реальных существующих задач компании в качестве кейсов в процессе обучения.

• Баланс теоретических знаний и практических навыков.

• Возможность выбрать место проведения обучения: на территории партнера, на территории университета, смешанный вариант.

ОСОБЕННОСТИИНФО

КОРПОРАТИВНЫЕ ПРОГРАММЫ

КОНСАЛТИНГ

ИНСТИТУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ