Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $...
Transcript of Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $...
![Page 1: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/1.jpg)
Часть I: Facebook №1
социальная платформа
в мире
![Page 2: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/2.jpg)
наша миссия
Сделать мир более открытым и взаимосвязным
![Page 3: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/3.jpg)
Facebook в мире
![Page 4: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/4.jpg)
1 000 000 000
пользователей
52% пользуются
мобильной версией
![Page 5: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/5.jpg)
2009 2011 2012
777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
2009 2010 2011
Facebook Выручка
![Page 6: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/6.jpg)
* fastcompany.com
Facebook это…
![Page 7: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/7.jpg)
* fastcompany.com
Топ 10 из списка
1. Apple
2. Facebook
3. Google
4. Amazon
5. Square
6. Twitter
7. Occupy Movement
8. Tencent
9. Life Technologies
10. SolarCity
Facebook это…
![Page 8: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/8.jpg)
«Мы ни разу не купили компанию для компании.
Мы покупаем компании, чтобы получить прекрасных
Людей»
CEO Mark Zuckerberg
Facebook инвестиции в лучших специалистов и технологии
![Page 9: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/9.jpg)
Дата Компания Стоимость Функционал
Июнь 2008 ConnectU $31m Сервис для социальной сети
Август 2009 FriendFeed $47.5 m Сервис для социальной сети
Май 2010 Friendster $40 m Социальный игровой сервис
Март 2011 Snaptu $60–70 m Мобайл
Апрель 2012 Instagram 1 милл. $ Мобильная социальная сеть
Июнь 2012 Face.com $100 m Технология распознавания лиц
Facebook крупнейшие инвестиции в технологии
![Page 10: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/10.jpg)
Facebook UNICEF
![Page 11: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/11.jpg)
Facebook Донорство
- 140 000 человек в США стоят в очереди за донорскими оргганами
- 18 человек в день умирает, так и не дождавшись
- Сейчас доступно только для США и Великобритании
![Page 12: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/12.jpg)
Facebook Мировые знаменитости
![Page 13: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/13.jpg)
Facebook London 2012 и ТОП 20 российских олимпийцев
![Page 14: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/14.jpg)
56 032 т.ч.
54 669 т.ч.
49 224 т.ч.
44 826 т.ч.
41 925 т.ч.
39 541 т.ч.
34 973 т.ч.
25 667 т.ч.
22 103 т.ч.
22 085 т.ч.
22 031 т.ч.
21 447 т.ч.
19 045 т.ч.
18 120 т.ч.
16 577 т.ч.
15 761 т.ч.
15 260 т.ч.
15 068 т.ч.
14 376 т.ч.
14 304 т.ч.
Mail.ru (31 проект)
Яндекс (35 проектов)
Vk.com
Google(ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
LiveJournal.com
Avito.ru
Fotostrana.ru
Rambler (24 проекта)
Slando.ru
Biglion.ru
Blogspot.com
LiveInternet.ru
Depositfiles.com
Gismeteo.ru
Letitbit.net
Marketgid.com
14
28 493 т.ч.
27 297 т.ч.
27 212 т.ч.
19 332 т.ч.
13 494 т.ч.
6 678 т.ч.
4 811 т.ч.
4 683 т.ч.
4 130 т.ч.
3 439 т.ч.
2 922 т.ч.
2 756 т.ч.
2 654 т.ч.
1 700 т.ч.
1 666 т.ч.
1 491 т.ч.
1 481 т.ч.
1 450 т.ч.
1 305 т.ч.
1 292 т.ч.
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (31 проект)
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google(ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Rambler (24 проекта)
Fotostrana.ru
Facebook.com
Gismeteo.ru
Avito.ru
LiveJournal.com
Qip.ru
Slando.ru
Kinopoisk.ru
Rutracker.org
Biglion.ru
LiveInternet.ru
Twitter.com
46 270 т.ч.
45 706 т.ч.
40 708 т.ч.
33 002 т.ч.
29 542 т.ч.
22 010 т.ч.
18 113 т.ч.
11 952 т.ч.
11 453 т.ч.
11 326 т.ч.
9 837 т.ч.
9 572 т.ч.
8 493 т.ч.
7 223 т.ч.
6 924 т.ч.
5 675 т.ч.
5 666 т.ч.
5 614 т.ч.
5 329 т.ч.
5 144 т.ч.
Mail.ru (31 проект)
Яндекс (35 проектов)
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google(ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Rambler (24 проекта)
Fotostrana.ru
Avito.ru
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Slando.ru
Biglion.ru
Kinopoisk.ru
Blogspot.com
LiveInternet.ru
Qip.ru
Rutracker.org
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
Facebook входит в ТОП 10 сайтов в России (TNS)
по данным Site–
centric панели
по данным User–
centric панели
![Page 15: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/15.jpg)
52%
48% мужчины
женщины
Facebook аудитория в России - пол
![Page 16: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/16.jpg)
34%
26%
17%
8%
5%
4% 4% 2%
25-34
18-24
35-44
45-54
16-17
13-15
55-64
65-0
Facebook аудитория в России - возраст
![Page 17: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/17.jpg)
Как брэндам правильно
строить коммуникацию на
Facebook?
![Page 18: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/18.jpg)
3 основных составляющих работы
Вашего бренда на Facebook
Страницы Технологии
Реклама и Продвижение
![Page 19: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/19.jpg)
KPI
![Page 20: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/20.jpg)
Стратегия развития страницы
бренда на Facebook
1. Контент
2. Охват
3. Вовлечение и Влияние
4. Новые фаны
К
Контент
O
Охват
B
Вовлечение и Влияние
Н
Новые фаны
![Page 21: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/21.jpg)
Страницы Технологии Реклама и
Рекламные новости
Страница бренда – это фундамент
в построении бизнеса на Facebook
![Page 22: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/22.jpg)
Timeline
![Page 23: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/23.jpg)
Timeline
![Page 24: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/24.jpg)
Единая атмосфера
![Page 25: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/25.jpg)
Запуск нового продукта
![Page 26: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/26.jpg)
Fun 4 Fans
![Page 27: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/27.jpg)
Универсал
![Page 28: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/28.jpg)
ТОП 10 подсказок
о ведении страницы
бренда на Facebook
![Page 29: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Будьте кратки
2. Публикуйте фото и видео
![Page 30: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/30.jpg)
3. Постоянно публикуйте новые посты
4. Интересуйтесь
мнением пользователей
![Page 31: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/31.jpg)
5. Задавайте вопросы
6. Балуйте фанов эксклюзивом
![Page 32: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/32.jpg)
8. Награждайте фанов
за их лояльность к Вашему бренду
![Page 33: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/33.jpg)
Как пост можем стать
рекламным объявлением
![Page 34: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/34.jpg)
Infiniti Russia
CTR ≈ 0.5%
![Page 35: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/35.jpg)
Какой контент наиболее
интересен пользователям
![Page 36: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/36.jpg)
Что интересно пользователям
Отношения между брендом и его фанами: Когда бренд награждает своих фанов (эксклюзивный доступ к чему-либо, акции или спецпредложения только для фанов). Развлечения
![Page 37: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/37.jpg)
Что интересно пользователям
Кто есть я?
Лайкая те или иные публикации пользователи любят показывать кто они есть или кем они хотят, чтобы их видели другие
![Page 38: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/38.jpg)
Что НЕ интересно пользователям
![Page 39: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/39.jpg)
Статистика
![Page 40: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/40.jpg)
Реклама на Facebook
Страницы Технологии Реклама и
Рекламные новости
![Page 41: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/41.jpg)
Внешний трафик – на
внешний сайт
Внутренний трафик
– на страницу на Facebook
Куда вести свою целевую аудиторию?
![Page 42: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/42.jpg)
Премиальный и Внутренний форматы
Внутренний формат
1. Охват 16%
2. Все страницы
3. До 8 объявлений на странице
4. Нет ограничений по частоте
5. CPM, CPC
Премиальный форма
1. Охват, стремящийся к 100%
2. Главная страница (newsfeed)
3. Одно объявление на странице
4. Максимальная частота = 5
5. CPM. Покупка только у селлера
![Page 43: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/43.jpg)
Премиальные форматы, пакет Охват
Samsung Galaxy S III
Лонч старта продаж
новой модели
смартфона от Samsung
Цель: охватить как
можно пользователей
Итоги: охват ≈ 900 000
уникальных
пользователей
![Page 44: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/44.jpg)
Пакет «Охват» + LogOut Video
![Page 45: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/45.jpg)
Ограниченные возможности таргетирования (пол,
возрастные группы)
Премиальный формат, пакет Охват,
Особенности
Размещение в течение 1-ого календарного дня
Самый приоритетный к показу формат (первый
контакт с пользователями)
![Page 46: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/46.jpg)
Таргетинги
ГЕО таргетинг
Таргетинг по полу и
возрасту
Таргетирование по
широким категориям
интересов и по точным
интересам (ключевым
словам)
![Page 47: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/47.jpg)
Таргетинги по интересам
Таргетирование на категорию люкс (премиальная аудитория)
![Page 48: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/48.jpg)
Как построить медиа - стратегию?
Используйте Премиальный формат для
анонса событий и новых продуктов
Не забывайте развлекать своих фанов
Используйте Внутренний формат для
наращивания Вашей базы фанов
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
![Page 49: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/49.jpg)
Новые маркетинговые решения на FB
Страницы Реклама Технологии
![Page 50: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/50.jpg)
Таргетинг на «мобильных» пользователей
Количество активных
пользователей Facebook из Москвы
Порядка 32% из низ
пользуются мобильной
версией Facebook
• Мобильные телефоны (все)
• Android
• iPhone
• RIM/Blackberry
• Windows Phone и другие
![Page 51: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/51.jpg)
Реклама в мобильном приложении
Первый рекламодатель: МегаФон
Обязательное условие размещения в
мобильной версии:
-Трафик должен вести ТОЛЬКО на
страницу в Facebook
-В качестве рекламных материалов
могут быть либо пост со страницы
брэнда на FB, либо формат
«Рекламные истории»
--
![Page 52: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/52.jpg)
Реклама в результата поиска на Facebook
![Page 53: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/53.jpg)
E-commerce на Facebook
Offers (рус.- Специальные предложения) Шаг 1. На странице в Facebook брэнда –ритейлера публикуется
специальное предложение для подписчиков страницы (спец.цена, скидка и
т.п.). Предложение распространяется через рекламу. Пользователь может принять участие в промо - акции, начав кнопку “Принять / Get offer”
![Page 54: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/54.jpg)
Offers (рус.- Специальные предложения)
Шаг2.
Принявшему
специальное
предложение
пользователю
приходит
письмо с промо
- кодом на
электронную
почту ,
указанную при
регистрации на
Facebook.
Так же его друзьям становиться видно, что он принял данное предложение. Это создаёт вирусный эффект распространения.
E-commerce на Facebook
![Page 55: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/55.jpg)
Offers (рус.- Специальные предложения)
Шаг 3. На почту пользователю приходит письмо с промо - кодом акции.
Можно дополнительно указать 2
промо - кода – один для розницы,
другой для покупки в интернет -
магазине, если необходимо
отслеживать продажи по обоим
каналам.
Специальным предложением
можно воспользоваться как
самостоятельно, так и поделиться
с друзьями
E-commerce на Facebook
![Page 56: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/56.jpg)
McDonald’s Швеция
Продажи кофе выросли на 25%
Каждый 100-ый житель Швеции принял данное предложение
![Page 57: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/57.jpg)
Custom Audience Targeting
Возможности
таргетинга:
1) Номер
мобильного
телефона
2) E-mail
3) UID
![Page 58: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/58.jpg)
Кейс «МегаФон»: рекламная кампания с
таргетингом на номера мобильных телефонов
![Page 59: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/59.jpg)
Кейс «МегаФон»: рекламная кампания с
таргетингом на номера мобильных телефонов
![Page 60: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/60.jpg)
РЕЗУЛЬТАТ:
Отклик на рекламу
выше в 2-2,5 раза
Кейс «МегаФон»: рекламная кампания с
таргетингом на номера мобильных телефонов
![Page 61: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/61.jpg)
Facebook Exchange
Запуск facebook Exchange и системы ретаргетингов:
фиксирование пользователей, посещавших сайт брэнда и
ретаргетинг им рекламы на Facebook
![Page 62: Часть I: Facebook №1 социальная платформа · 2009 2011 2012 777 млн. $ 1 974 млн. $ 3 711 млн. $ 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2009 2010 2011 Facebook](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042220/5ec6e0d7e0d0b754235216ca/html5/thumbnails/62.jpg)
AMARENA
Наши координаты:
Россия, Москва,
Воздвиженка, 10
+7 495 641 16 30
www.amarena-corp.com