Возможности исследований и оценка эффективности кампаний (Алексей Беляев, Видео Интернешнл-Минск)
1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика...
-
Upload
antishmanti -
Category
Data & Analytics
-
view
577 -
download
1
Transcript of 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика...
![Page 1: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/1.jpg)
Глубокая социальная аналитика
Алексей Натекин 22.04.2015
![Page 2: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/2.jpg)
DM Labs
2
DM Labs
Open Data Science Industry solutions &
consulting
Deloitte Analytics Institute
Event happened 2014
Ne
t sa
les
Historical net sales
Model training ACTUAL
Sales behavior with event
FORECAST Sales behavior without event
External factors influencing sales
Model usage
Event EFFECT 10% CAGR growth of sales
2000
2010
2012
By knowing external factors we can predict the behavior
Incassator App Director App Brand-It App
Predictor App
![Page 3: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/3.jpg)
DM Labs
3
![Page 4: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/4.jpg)
DM Labs
4
![Page 5: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/5.jpg)
DM Labs
5
![Page 6: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/6.jpg)
DM Labs
6
![Page 7: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/7.jpg)
DM Labs
7
![Page 8: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/8.jpg)
DM Labs
8
![Page 9: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/9.jpg)
DM Labs
9
• Кто с кем общается
кто все эти люди и кто главный
• Кому что на самом деле интересно
и в каких пабликах кто обитает
• Кому что нравится
чем задобрить человека
Сегментация «как есть»
Реклама в сообществах
Оптимизация контента
Можно копнуть глубже обычного:
![Page 10: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/10.jpg)
DM Labs
10
Пример 1:
• 9 сообществ VK:
креативные пространства СПБ
• 120,000 пользователей
Пример 2:
• VK сообщество газеты «Бумага»
• 28,000 пользователей
Пример 3:
• Юзеры онлайн игры вVK
• 430,000 пользователей
Сегментация «как есть»
Реклама в сообществах
Оптимизация контента
![Page 11: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/11.jpg)
DM Labs
11
![Page 12: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/12.jpg)
DM Labs
12
![Page 13: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/13.jpg)
DM Labs
13
• Узел ~ юзер
• Связь ~ френд
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ центральность
![Page 14: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/14.jpg)
DM Labs
14
dmlabs.org/map_loft_big/
![Page 15: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/15.jpg)
DM Labs
15
![Page 16: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/16.jpg)
DM Labs
16 dmlabs.org/sigma_demo/
~2,000,000 уникальных групп
1,500 с 1% аудитории
• Узел ~ группа
• Связь ~ число общих
юзеров
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ число юзеров из
исходной аудитории
![Page 17: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/17.jpg)
DM Labs
17
![Page 18: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/18.jpg)
DM Labs
18
![Page 19: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/19.jpg)
DM Labs
19
![Page 20: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/20.jpg)
DM Labs
20
На креативных юзеров
собрано 14 Гб
~ “Big Data на флешке”
+50 Гб постов с лайками
~...на большой флешке
![Page 21: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/21.jpg)
DM Labs
21
![Page 22: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/22.jpg)
dmlabs.org/game_demo/
DM Labs
22
~920,000 уникальных групп
800 с более 666 юзеров
• Узел ~ группа
• Связь ~ число общих
юзеров
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ число юзеров из
исходной аудитории
![Page 23: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/23.jpg)
DM Labs
23
![Page 24: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/24.jpg)
dmlabs.org/game_demo/
DM Labs
24
~1,700,000 уникальных групп
500 с более 1000 юзеров
• Узел ~ группа
• Связь ~ число общих
юзеров
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ число юзеров из
исходной аудитории
![Page 26: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/26.jpg)
DM Labs Bonus
![Page 27: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/27.jpg)
Bonus
27
DM Labs
![Page 28: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/28.jpg)
DM Labs Bonus
![Page 29: 1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика маленький большой брат](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032714/55ab0a9a1a28abbe718b4671/html5/thumbnails/29.jpg)
DM Labs Bonus