ALUMNO: MONTERO FLORES DONNIEGLORIA ES LA MARCA PREFERIDA POR LOS PERUANOS POR TERCER AO SEGUIDO

Segn el ltimorankingBrand Footprint 2015deKantar Worldpanel,Gloriase coron por tercer ao consecutivo como la marca preferida por los consumidores peruanos, aumentando un 8% ms susPuntos Alcance del Consumidor(CRP, por sus siglas en ingls) a diferencia del ltimo estudio, realizado en el 2013.Adems, el informe revela que Gloria tiene un 100% de penetracin a nivel nacional, es decir, el 100% de los hogares peruanos compra productos de la marca Gloria.En la segunda casilla est la marca nacional Ajinomoto, con117CRPs,33,5de frecuenciay un91,6% de penetracin, seguida deElite e Inca Kola con 93 y 91CRPs.

Siguen en la Lista Suave (88 CRPs), Sibarita (86 CRPs), Pura vida (82 CRPs), Dona Gusta (80 CRPs), Nescaf (76 CRPs) y, en el dcimo puesto, hace su ingreso Bolivar (71 CRPs) por primera vez a la lista.El estudio dio como resultado que ms de la mitad de las 10 marcas preferidas por los peruanos son de origen o produccin nacional, lo que representa el logro de una mayor identificacin con los consumidores, ya que estn ms enfocadas en el mercado local, segn el country manager de Kantar Worldpanel Per, Fidel La Riva.El experto coment que las marcas locales desplacen a las globales en el tiempo y explic que el referido ranking demuestra que la clave del crecimiento de las marcas de consumo masivo est en la penetracin que tienen con sus compradores.ANALISIS 4P PLAZA: Tiendas, supermercados, bodegas. PROMOCION: Promociones para los clientes por medio de premios, y sorteos, por ejemplo la acumulacin de etiquetas de los tarros de leche para canjearlos por premios. PRECIO: Una unidad a s/. 3,20 PRODUCTO: Tarro de lecheENTORNOS MACROENTORNO1. La empresa: GLORIA S.A, desplego un marcado liderazgo en la produccin y ventas de leche y yogures, gracias a un campaa de marketing racional de gran impacto orientada a los nios.2. Proveedores: Acopios de los diferentes puntos del pas y los ganaderos que venden la leche de vaca.3. Clientes: Gloria confirma su posicin de liderazgo en el mercado con la produccin de leches industrializadas y de derivados lcteo a nivel nacional, siendo su producto la leche evaporada, contando con una participacin de 83.1% en el mercado de leche evaporada.4. Competidores: Nestle, Laive, Pura vida, MICROENTORNO1. Demogrfico: Para todo el Per2. Economico: La situacin econmica que actualmente se presenta en nuestro pas sigue ocasionando un impacto sobre las empresas, pues afecta notablemente la capacidad de las compaas para funcionar en forma eficaz.El notable crecimiento econmico peruano se ha basado en una dinmica demanda interna, dentro de la cual resalta la inversin privada, que se expandi cerca del 25%, con especial fuerza en la minera y tambin en actividades orientadas al mercado interno, como la construccin, segn el BCR.3. Tecnolgica: Gloria S.A cuenta con asesores de campos en los temas de forrajes, alimentacin, gentica y veterinaria, que visitan a los ganaderos con una frecuencia determinada y grandes mquinas de alta tecnologa para producir la leche evaporada.ESTILOS DE VIDA: Para los de la clase A, B y C o para los consumidores que tienen los recursos o el dinero para adquirir leche evaporada.SEGMENTACION: Personas que les gusta la leche y con los recursos suficientes para adquirirla.FUENTE: http://www.mercadonegro.pe/