New energetic drink
-
Upload
nathalie-shepel -
Category
Documents
-
view
285 -
download
2
description
Transcript of New energetic drink
![Page 1: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/1.jpg)
[ G A M E ]
This game has no name
![Page 2: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/2.jpg)
157,72,4
5,4
0,86
1,1
0,4
Потребление энергетических напитков в Европе
![Page 3: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/3.jpg)
Тенденции рынка энергетиков
Увеличение доли ПЭТ Увеличение доли дешевой продукции
Увеличение доли упаковки более 437мл и мультипаков
![Page 4: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/4.jpg)
Средний потребитель энергетиков
средний возраст 16-35 лет, из них более 60 % моложе 32 лет;
две трети потребителей энергетических напитков – мужчины;
большинство покупателей энергетиков социально активно, мобильно, всегда готово пробовать что-то новое;
не связаны единством интересов, образования, доходов;
нет выраженного единства предпочтений вкусов напитка.
![Page 5: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/5.jpg)
определенное состояние
(возбуждение, эйфория, веселье);
Повышение работоспособн
ости прилив сил для
выполнения конкретной
задачи в данный
временной период;
расслабление,
снятия стресса, даже
некоторого забвения;
качественный активный
отдых.
Потребление энергетиков
7.18%
27.71%
31.56%
18.70%
11.02%
3.83%каждый день
1 раз в неделю
2 раза в неделю
от 3 раз в неделю
2-3 раза в неделю
1 раз в месяц
Зачем
Сколько
![Page 6: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/6.jpg)
Целевая аудитория
Геймер
14-30 лет
Студент, школьник
Житель города
мужчинаДостаток среднийхолостяк
Интернет-пользовательУровень интеллекта – выше среднего
Друзья, форумы, специализированные сайты
Высокая потребительская активность
![Page 7: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/7.jpg)
Reasons
Лояльны к интернет торговле, не ставят полезность на первое место
Предпочитают активность
![Page 8: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/8.jpg)
3.9% 3.8% 3.8%3.3% 3.2% 3.1% 2.9% 2.8% 2.6%
2.2% 2.0% 1.9% 1.9%
4.6% 4.5% 4.6%
4.0% 4.1% 4.1% 3.9% 3.9% 3.7%3.3%
3.0% 2.9% 2.8%
Динамика доли компании PepsiVolume shares Value shares
Цена Agrenaline Rush
11,6 13,3
Дистрибуция (Numeric Selling Distribution)
2011
2011
2012
2012
24 15
Позиция компании PepsiCo
![Page 9: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/9.jpg)
Key to Success
Ключевые факторы успеха бренда
![Page 10: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/10.jpg)
Для тех, кто молод и не ищет компромиссов,
Game – энергетический напиток, который дает заряд энергии,
потому что только в Game нет ничего лишнего
Positioning
![Page 11: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/11.jpg)
Product
Матовое черное покрытие
Четкая надпись G A M E. Слоган «This game has no name»
Оформление тары черный + в зависимости от вкуса- бронзовый- коричневый- золотистый
Надпись на донышке: Game over
Фор
ма
буты
лки
0,5
л
50 мл = Кофеин 160 мг
Contents Amount % Daily Value
Vitamin C (as Ascorbic Acid) 6 mg 10%
Vitamin B6 (as Pyridoxine Hydrochloride) 32 mg 1600%
Vitamin B3 (as Niacinamide) 26 mg 130%
Vitamin B12 (as Cyanocobalamin) 400 µg 6667%
Vitamin B1 (as Thiamine Mononitrate) 1.2 mg 80%
Название Вкус
Mana Energy Potion(Original) Health Energy Potion
Sour Citrus Apple-Cinnamon
или
![Page 12: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/12.jpg)
Price
Страна ЦенаВеликобритания 2,75 £США 3,33 $Украина 25 грн
[g a m e]Торговая марка Цена 0.5 , грн
Пит Буль 6,8
Нон-стоп 0.75 12,41
с/г ЭнерГО 0.5л 6,36
Black Extra 0.5л 6,92
Гейм 7
![Page 13: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/13.jpg)
Place
30%
25%
25%
10%
7%
3%
Супермаркеты
Сonvenient stores (0-24)
Киоски
доставка еды
заправка
вендинговые автоматы в игровых клубах
![Page 14: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/14.jpg)
Канал сбыта Коэффициент наценки
Цена Game
Цена Potion
Специализированные интернет-магазины игр 25
Супермаркеты 1 7 25
Сonvenient stores (0-24) 1,2 8,4
Киоски 1,2 8,4
Доставка еды 1,4 10,5
Заправка 1,05 7,35
Вендинговые автоматы в игровых клубах 1,2 9,1
Place & Price
![Page 15: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/15.jpg)
Promotion
Янв февр март апр май июн июл авг сент окт ноя дек
Акция 3+1
Спонсорская поддержка чемпионатов по играмПромо-акция - розыгрыш
путевки в Чернобыль
Наружная реклама -метролайт-ситилайт-биллборд-биллборд (ambient)Интернет реклама-Баннер- вирусное видео
Промосайт PotionБаннерыSMMКонтекстная реклама
PR-поддержка-пресс-релизы -(специализрованные журналы, форумы, сайты)- создание пресс-ивентов-Интервью на ТВ с победителем
![Page 16: New energetic drink](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486ca95b47959d30c8b530f/html5/thumbnails/16.jpg)
Game over