นายวรีศักดิ์ บุญเชญิผูอํานวยการกลุมสงเสรมิและพัฒนาการทองเที่ยวชุมชน

การทองเท่ียวเชิงเกษตร (Agro Tourism)ความหมายการทองเที่ยววิถีเกษตร : การทองเที่ยวที่เนนการเรียนรูวิถีชีวิต

ประเพณี วัฒนธรรม การประกอบอาชีพ ความเปนอยู

ของเกษตรกร รวมถึงทรพัยากรธรรมชาติของชุมชน

การทองเที่ยวเชิงเกษตร : การทองเที่ยวไปยังชุมชนเกษตรกรรม

ฟารมเกษตรกร สถานที่ราชการ ฯลฯ เพ่ือการหาความรู

เทคโนโลยี ประสบการณ และความเพลิดเพลินดานเกษตร

การทองเท่ียวเชิงเกษตร (Agro Tourism)

เนนไปที่กิจกรรมดานการเกษตรเปนหลัก

สัมผัสวิถีชีวิต ประเพณี วัฒนธรรม และทรัพยากร

ไดรับความเพลิดเพลิน และความรูดานการเกษตร

เกิดรายไดจากการใหบริการทองเที่ยว

การถายทอดองคความรู การจําหนายสินคา

การทองเที่ยวเชิงเกษตร (Agro Tourism)

Concept(ท่ีเท่ียว + ที่เรียนรู + ที่กิน + ที่พัก + ที่ซื้อผลิตภัณฑภายในชุมชน)

เปนการทองเที่ยวอยางมีความหมาย ไดเรียนรู

รับประสบการณใหมใหชีวิตจากกูรูผูรูจริงในชุมชน

แหลงทองเท่ียวเชิงเกษตร ฟารมเกษตรกร ชุมชนเกษตร หนวยงานดานการเกษตร

ความนาสนใจ รูปแบบ/กิจกรรม เทคโนโลยี วิถีชีวิต

ประสบการณ รวมทํากิจกรรม สินคา ความเปนฤดูกาล

สวนมากไมไดตั้งใจเกิดหรือกอตั้งมาเปนแหลงทองเที่ยว

จําเปนตองไดรับการพัฒนา ดานผลิตภัณฑดานการทองเที่ยว

ดานการสงเสริมการตลาด

กระแสและโอกาสการทองเท่ียวเชิงเกษตร

ความกาวหนาและความแพรหลายในการใช

Social Media : website, facebook, line…

ความสะดวกดานการคมนาคม : เสนทาง ราคา

รถสวนตัว ทําให นทท. เขาถึงแหลงทองเทีย่วตางๆ

ไดงายยิ่งขึ้น

กษ. และ กกท. มี MOU ในการทํางานรวมกัน

กระแสและโอกาสการทองเท่ียวเชิงเกษตร ทิศทางการประชาสัมพันธ เนนการทองเที่ยววิถี

ไทย ผานประสบการณเอกลักษณเฉพาะถิ่น (Local

Experience)

12 เมืองตองหาม..พลาด

12 เมืองตองหาม..พลาด PLUS

เขาเลาวา, วันธรรมดานาเที่ยว

เกไก สไตลลึกซึ้ง

กระแสและโอกาสการทองเท่ียวเชิงเกษตร

50's DOAE Final-RGB-01

กสก. กับ การทองเท่ียวเชิงเกษตร

50's DOAE Final-RGB-01

กสก. กับ การทองเท่ียวเชิงเกษตร

50 ป กับการทํางานดานการสงเสริมและ

พัฒนาการเกษตร สถาบันเกษตรกร เกษตรกร

มีการประกวดฟารม สวน ไร เกษตรกร สถาบัน

เกษตรกรดีเดนเปนประจําทุกป

เปนหนวยงานสาํคัญที่ริเริ่มใหมีเทศกาลดาน

การเกษตรทั้งสวนกลางและภูมิภาค

50's DOAE Final-RGB-01

กสก. กับ การทองเท่ียวเชิงเกษตร

มีศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชีพการเกษตร

เปนหนวยงานแรกทีมี่งานดานการสงเสริมการ

ทองเที่ยวเชิงเกษตร

เนนขยายงานในแนวราบใหครอบคลุมพ้ืนที่

มากกวาการพัฒนาสูความเปนเลิศ

50's DOAE Final-RGB-01

“ ตอยอดจากกิจการดานการเกษตร/ฟารมที่ประสบผลสําเร็จ มีความโดดเดน สูการดําเนินกิจการบริการดานการทองเที่ยว โดย มุงเนนการทํางานในเชิงบูรณาการหนวยงานที่เกี่ยวของและเกษตรกร ”

แนวคิดการขับเคลื่อนงานทองเท่ียวเชิงเกษตร

al-RGB-01

แนวคิดการขับเคลื่อนงานทองเท่ียวเชิงเกษตร

“ ตอยอดจากภารกิจดานการถายทอดความรูและบริการทางดานการเกษตรของศูนยฯสูการบริการทองเที่ยวเชิงเกษตร”

เปนนโยบาย สถานที่ ฐานเรียนรู พรอม

ศูนยมีศักยภาพดานการทองเที่ยวตางกัน

งานทองเที่ยวเชิงเกษตรเนนการตอ

ไมเนนการสราง

al-RGB-01

ความพรอมของศูนยฯสูแหลงทองเท่ียวเชิงเกษตร

ศูนยฯผึ้ง เชียงใหม

al-RGB-01

ความพรอมของศูนยฯสูแหลงทองเท่ียวเชิงเกษตร

ศูนยฯพืชสวน เชียงใหม

al-RGB-01

ความพรอมของศูนยฯสูแหลงทองเท่ียวเชิงเกษตร

ศูนยฯที่สูง ลําพูน

กระบวนการทํางาน + คิด1. กลยุทธการผลิต : สรางผลิตภัณฑดานการทองเท่ียว

3. เกิดแหลงทองเที่ยวเชิงเกษตร

ทองเที่ยวอยางมีความหมาย ไดเรียนรู รับประสบการณใหมใหชีวิต จากกูรูผูรูจริงในชุมชน

(แชะ ชม ชิม ชอป แชร)

(2.1) สราง Brand Strategy ใชเปนแกนเร่ิมตนในการวางแผนทั้งหมด

- Brand Believe - Brand Ability - Brand Promise - Brand Idea

- Brand Positioning (Relevancy + Differentiate) - Brand Execution

2. กลยุทธการตลาด : สรางตลาด

(1.1) คนหาและวิเคราะหศักยภาพชุมชน

SWOT Analysis หา Product

(1.2) กลไกสรางการเรียนรูการจัดทําแหลงทองเท่ียวเชิงเกษตร

ในรูปแบบ Edu-Tainment + P-Learnท่ีเท่ียว + ท่ีเรียนรู + ท่ีกิน + ท่ีพัก + ท่ีซ้ือผลิตภัณฑชุมชน

(1.3) สรางเครือขาย

(1.4) สรางเร่ืองเลา (Story) + เสนทางการทองเที่ยว

(Route Trip)

(2.2) วาง Marketing Mix ตอยอดเปนกลยุทธการตลาด

- Product - Price - Place - Promotion

- People - Process - Physical Environment

(2.3) วาง Communication Strategy เปนแผนการสื่อสารกอนเปนชิ้นงาน

- Communication Objective - Target Audience - Key Message

- Communication Idea - Media - Execution

(2.4) สรางตลาด (Digital Market)

al-RGB-01

การประชาสัมพันธผานเพจ facebook

ทิศทางกิจกรรมสงเสริมการทองเทีย่วเชิงเกษตร ป 2561

สนับสนุนแผนพัฒนาศักยภาพแหลงทองเที่ยวเชิงเกษตร

สํารวจและเชื่อมโยงเสนทางแหลงทองเที่ยวเชิงเกษตร

อบรมการทําการตลาดแหลงทองเที่ยวเชิงเกษตรผานสื่อ online

กิจกรรมประชาสัมพันธทองเที่ยวเชิงเกษตร

al-RGB-01

งบประมาณป 2561

เพ่ือสงเสริมและพัฒนากิจการดานการเกษตร

ใหเปนแหลงทองเที่ยวเชิงเกษตรที่มีประสิทธิภาพ

สามารถสรางรายไดใหแกเกษตรกร โดยมุงเนน

การบูรณาการทํางานกับหนวยงานที่เกี่ยวของ

วัตถุประสงค

al-RGB-01

เปาหมายการดําเนินงาน

งบบูรณาการ

49 จังหวัดงบปกต ิ

28 จังหวัด

ศูนยฯ

16 ศูนย

77 จังหวัด

+ 16 ศูนยฯ

12 เมอืงตองหามพลาด 1. ลําปาง 2.เพชรบูรณ 3. นาน 4.บุรรีัมย 5. เลย 6. สมุทรสงคราม

7.ราชบุรี 8. ตราด 9.จันทบุรี 10. ตรัง 11.ชุมพร 12.นครศรธีรรมราช

12 เมอืงตองหามลาด…Plus 1.ลําพูน 2.พษิณุโลก 3.แพร 4.สุรนิทร 5. ชัยภูมิ 6.นครปฐม 7.

สุพรรณบุรี 8.ระยอง 9.สระแกว 10.สตูล 11.

ระนอง 12.พัทลุง

8 เขตพัฒนาการทองเที่ยวไทย

(คลัสเตอร)

1.เชยีงใหม 2.เชยีงราย 3.พะเยา

4. กระบี่ 5. พังงา

6.นครราชสีมา 7.ศรสีะเกษ 8. อุบลราชธานี

9.ชลบุร ี

10. เพชรบุร ี11.ประจวบครีขีันธ

12.สิงหบุร ี13.อางทอง 14.อยุธยา 15.ปทุมธาน ี16.นนทบุร ี

17.สุโขทัย 18.กําแพงเพชร 19. ตาก

20.หนองคาย 21. นครพนม 22.มุกดาหาร 23.บงึกาฬ

(เพิ่มเติม) 24 .ขอนแกน 25.รอยเอ็ด

พ้ืนที่เปาหมายงบบูรณาการ

พ้ืนท่ีเปาหมายงบปกติ

28 จังหวัด 1) กรุงเทพ 2) ลพบุร ี3) ชัยนาท 4) สระบุร ี 5)

กาญจนบุร ี6) สมุทรสาคร 7) ฉะเชงิเทรา 8) ปราจนีบุร ี

9) นครนายก 10) สมุทรปราการ 11) หนองบัวลําภู

12) อุดรธาน ี13) มหาสารคาม 14) กาฬสนิธุ 15)

สกลนคร 16) สงขลา 17) ปตตาน ี18) ยะลา 19)

นราธวิาส 20).แมฮองสอน 21) ยโสธร 22) อํานาจเจรญิ

23) ภูเก็ต 24) สุราษฎรธานี 25) อุตรดติถ

26) นครสวรรค 27) อุทัยธาน ี28) พจิติร

ลําดับที่ ศูนยปฏบัิตกิาร

1 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดกาญจนบุรี (เกษตรที่สูง)

2 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดสมุทรสาคร (พชืสวน)

3 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดสพุรรณบุรี (พันธุพชืเพาะลี้ยง)

4 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดจนัทบุรี (ผ้ึง)

5 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดอดุรธาน ี(พันธุพชืเพาะลี้ยง)

6 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดตรัง (พันธุพชืเพาะลี้ยง)

7 ศูนยสงเสริมเทคโนโลยีการเกษตรดานแมลงเศรษฐกิจจงัหวัดเชยีงใหม

8 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดเชยีงใหม (พชืสวน)

9 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดเชยีงราย (พชืสวน)

10 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดลาํพูน (เกษตรทีส่งู)

11 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดแมฮองสอน (เกษตรที่สูง)

12 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดเชยีงราย (เกษตรที่สูงดอยผาหมน)

13 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดเชยีงราย (เกษตรที่สูงดอยตุง)

14 ศูนยสงเสรมิและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดพะเยา (เกษตรที่สูง)

15 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดบรีุรัมย (พันธุพชืเพาะเลี้ยง)

16 ศูนยสงเสริมและพัฒนาอาชพีการเกษตรจงัหวัดกระบี่ (พชืสวน)

16 ศูนย

2.อบรมเกษตรกร และดูงานดานการ

บรหิารจัดการทองเที่ยวเชงิเกษตร

งบบูรณาการ 49 จังหวัดๆ ละ 20 ราย

งบปกติ 28 จังหวัดๆ ละ 10 ราย

รายงานผลการดําเนนิงานภายใน

15 มีนาคม 2561

1.สํานักงานเกษตรจังหวัด รวมกับ

หนวยงานที่เกี่ยวของ เกษตรกร

จัดทําแผนพัฒนาแหลงทองเที่ยว

เชงิเกษตร เสนอ กรมสงเสรมิ

การเกษตร เพื่อพจิารณาจัดสรร

งบประมาณ สนับสนุนการพฒันา

แหลงทองเที่ยวเชงิเกษตร

วิธีการดําเนินงาน

3. สนับสนุนการ ดําเนินการ

ตามแผนพัฒนาแหลง

ทองเที่ยวเชิงเกษตร และ

รายงานผลการดําเนินงาน

ภายใน 1 สิงหาคม 2561

วิธีการดําเนินงาน(ตอ)

4. สําหรับศูนยปฏบัิตกิาร 16 ศูนย

ใหจัดทําแผนพัฒนาแหลงทองเที่ยว

ของศูนย เมื่อไดรับการจัดสรร

งบประมาณแลว ใหดําเนนิการตาม

แผน และรายงานผลการดําเนนิงาน

ภายใน 1 สงิหาคม 2561

al-RGB-01

หลักเกณฑการคัดเลือกพื้นท่ีเปาหมาย

มีศักยภาพใหเปนแหลงทองเที่ยว

กิจกรรมดานการเกษตรเดนชัด และดึงดูด

มีพ้ืนที่ตอนรับนักทองเที่ยว

มีความปลอดภัยในการทองเที่ยว

การคมนาคมสะดวก

ใกลแหลงทองเที่ยวหลักที่ไดรับความนิยม

ขอบคุณครับ