NABA design corso annuale di marketing · Il manuale è la raccolta delle comunicazioni, delle...

NABA designcorso annuale di marketing

marketing re-write

come costruire un manualedi marketing nel 2010

http://marketingrewrite.wordpress.com

[giugno 2010]


marketing re-write


-giorgia lupi, simone quadri


[giugno 2010]

2 3

prefazione

marketing

credits

il mondo del

nascita di un

il mondo del il mondo dellow cost

nuovo servizio

free on-demand

programma

contributi extra

il passaggio d’epoca

bibliografia

pag 6

pag 18

pag 7

pag 22

pag 180

pag 44 pag 66

pag 8

pag 258

pag 10

pag 262

0.1

1.1

0.2

1.2

2.1

1.3 1.4

0.3

2.2

0.4

2.3

il mondo del il mondo del il mondo del il mondo delonline store open source sharing network

..massa di mercati

pag 88 pag 112 pag 134 pag 156

pag 14

1.5 1.6 1.7 1.8

0.5

6 7

0.1

giorgia lupi, simone quadri

NABA design-

manuale di marketing del

corso-

anno accademico2009 | 2010

il manuale è stato costruito a più mani nell’arco dell’anno accademico.

Il corso si è proposto come obiettivo quello di ri-scrivere un manuale di marketing a capitoli, partendo da una analisi precisa di casi studio esistenti.

Il manuale è la raccolta delle comunicazioni, delle analisi e dei progetti degli studenti, compilato a più mani assieme a loro.

Anche il progetto grafico del manuale è frutto di una partecipazione collettiva. Il layout corrente è il vincitore di un concorso interno al corso, per la definizione del template.

0.2

autori

progetto grafico

con la partecipazione di

CREDITS

emanuela abbruzzoalejandro angelicaluca arosiopaola aversaalice barkilma berlocomichele bianconciniistvan bojteelis boninigaiabottaricarla brandimantigraziano carboneelisabetta donatifrancesca nigrocleofe ragusasimone rigamontiandrea sassatellisimone scalia -giorgia lupisimone quadri

elis boninisimone rigamonti

bonsaininja studio,matteo uguzzoni.

Ci scusiamo per ogni piccolo errore o svista dovuta alla realizzazione collettiva-giugno 2010

PREFAZIONE

8 9

0.3

NABA design-

manuale di marketing del

corso-

anno accademico2009 | 2010

manuale a capitoli

PROGRAMMA

Programma del corso, ottobre 2009

Come costruire un manuale di marketing nel 2009?Il corso si svilupperà come un percorso all’interno di diversi aspetti del progettare e fare marketing nella società contemporanea

Presupposto base del corso è la presa di coscienza che le caratteristiche del mondo in cui viviamo, delle sue dinamiche di progetto e di comunicazione, marketing

compreso, sono profondamente mutate nel giro di pochi mesi.

Il corso si propone quindi di ri-scrivere un manuale di marketing a capitoli, partendo da una analisi precisa di casi studio esistenti, dal mondo del low cost, al mondo dell’”on-demand”, al mondo del network e dello sharing; con una attenta analisi di cosa funziona e di cosa non funziona, di cosa è legato a temi e modi di operare ormai obsoleti e di cosa invece potrà trovare spazio in futuro.

Particolare attenzione sarà anche spesa sul “come” effettuare una ricerca ed una analisi delle soluzioni esistenti per progettarne di nuove; sul come comunicare i risultati raggiunti nelle diverse situazioni e sul come integrare idee e progetti con le strategie e con l’immagine di aziende esistenti.

Operativamente, il corso prevede diverse esercitazioni che seguiranno passo passo le comunicazioni in aula.

Le prime esercitazioni saranno di analisi, osservazione, e documentazione di casi studio relativi ai temi affrontati (appunto il low cost, l’on-demand, lo sharing ecc..)

Una seconda parte porrà l’attenzione sugli strumenti a nostra disposizione per effettuare strategie di marketing innovative, dal “come” farsi venire un’idea al come comunicarla.

Una terza e quarta parte prevedono che ogni gruppo si confronti con un tema specifico.Partendo dal

concetto globale di strategie di marketing per l’erogazione di servizi, verranno assegnati differenti campi d’indagine: (l’informazione, il cibo, i trasporti, la politica, i videogame, la musica, l’acqua ecc…).

Ogni gruppo analizzerà e documenterà il proprio tema seguendo precise indicazioni; per poi immedesimarsi in prima battuta in un soggetto (azienda realmnte esistente) preso come caso studio al fine di inventare nuovo servizio nel rispetto dell’immagine dell’azienda stessa.

Nella quarta ed ultima parte del corso i gruppi lavoreranno alla creazione di nuovi soggetti aziendali e delle

relative strategie di marketing (erogazione di un nuovo prodotto/servizio, prezzo, distribuzione, comunicazione, modalità di produzione/erogazione, modalità di fruizione/consumo, dinamiche sociali) ponendo particolare attenzione al tema della sostenibilità.

Il lavoro di ogni gruppo costituirà la parte operativa di ogni capitolo del manuale del corso, che sarà nella sua forma ultima un prodotto non definitivo, ma una griglia di esercitazioni ed esperimenti in potenziale aggiornamento continuo.

10 11

0.4

il mondo precedente?

IL PASSAGGIO D’EPOCA

Il presupposto di fondo, che ci porta a tutte le riflessioni per il mondo del marketing contemporaneo, è che ci troviamo di fronte ad un cambiamento epocale.

Passiamo da un’epoca piena di riferimenti, caratterizzata da certezze e solidità, ad un’epoca che possiamo definire “liquida”, caratterizzata da fluidità e purtroppo da incertezze.

Come ragionare? Come analizzare ciò che abbiamo? Ma soprattutto, come agire? Cosa vuol dire e cosa può voler dire “fare design” in questo momento storico così importante?

Osservare, analizzare, pensare, contaminare, mischiare e soprattutto fare.

Nel corso della lezione su “cosa vuol dire” passaggio d’epoca si analizzano esempi, si inizia a ragionare sulla pluralità dei fattori che determinano la contemporaneità,

su cosa è cambiato dal “mondo precedente”, e sulle aperture di spiragli possibili al momento attuale.

12 13

0.3cambiamento

epocale

velocità

nuova complessità

nuova complessità

...da un’ epcoacaratterizzata dacertezze, solidità eideologie...ad un’epocacaratterizzata daincertezze, liquiditàe pluralità

il tutto staaccadendo ad unavelocità inauditafrutto del processodi globalizzazione edegli elementi chelo caratterizzano

è difficilecomprendere laportata di talicambiamentiquello che si puòpercepire è il livellodi complessitàverso cui ci stiamoindirizzando

è difficilecomprendere laportata di talicambiamentiquello che si puòpercepire è il livellodi complessitàverso cui ci stiamoindirizzando

?

differenziazione

variabilità

aumento delle possibilità di scelta

necessitàdi nuovi

strumenticoncettuali

cosa determina tale complessità?

molteplicitàdi strutture, dilinguaggi, di codici,di competenzespecifiche

frequenza e intensitàdel cambiamentodiventanoiperboliche

si moltiplicano leopportunità:luoghi in cui vivere,cose da studiare,lavori da fare,interessi daperseguire

per comprenderetale complessitàe individuareminacce e potenzialiopportunità.

14 15

0.5da un mercato di massa...

soggettività la coda lungaogni consumatore ha delle preferenze......accanto al consumo di massa emerge il consumo di nicchia.

è una teoria legata ai comportamenti di acquisto e alle strategie distributive delle aziende elaborata da chris anderson, anderson analizza i comportamenti di acquisto in quei settori in cui la tecnologia va ad aprire un potenziale canale di vendita diretta.

“La testa corta” ...è occupata dalle “hit”:una quantità molto limitata di prodotti altamente popolari.

“La coda lunga” è occupata dalle nicchie: una quantità infinita di prodotti poco popolari.

a una MASSA DI MERCATI

…Altro punto fondamentale per iniziare il nostro percorso attraverso il marketing, è lo spiegare cosa intendiamo quando parliamo di “passaggio dal mercato di massa alla massa dei mercati”.

La possibilità che è data a tutti gli utenti ora di interagire più o meno consistentemente con il mercato, influenza infatti incredibilmente la pianificazione delle strategie di marketing e delle strategie di comunicazione.

La diffusione della tecnologia è il motore del cambiamento del mercato...

da un mercato di massa dominato dalle cosiddette “hit”, ad una massa di mercati, dove alle “hit” si affiancano progressivamente sempre priù “nicchie.

16 17

0.3da un mercato di massa...

diffusione dei mezzi di produzione

nuove piattaforme distributive

consumatori attivi

consumatori attivi

...prima la produzione era esclusivamente affidata a professionisti......ora sempre più amatori hanno la possibilità di affiancare i professionisti...

...diffusione di ag-gregatori che tratta-no hit e nicchie con-temporaneamente...

...il consumatore passa da uno stato di passività ad uno stato di attività...

...il consumatore passa da uno stato di passività ad uno stato di attività...

soggettività

la coda lunga

ogni consumatore ha delle preferenze......accanto al consumo di massa emerge il consumo di nicchia.

è una teoria legata ai comportamenti di acquisto e alle strategie distributive delle aziende elaborata da chris anderson, anderson analizza i comportamenti di acquisto in quei settori in cui la tecnologia va ad aprire un potenziale canale di vendita diretta.

“La testa corta” ...è occupata dalle “hit”:una quantità molto limitata di prodotti altamente popolari.

“La coda lunga” è occupata dalle nicchie: una quantità infinita di prodotti poco popolari.

a una MASSA DI MERCATIcosa rende possibile l’avvento di un mercato dalla coda lunga?

18 19

1.1

[marketing] Leggiamo da wikipedia:marketing è:

….è un ramo della scienza economica che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell’analisi dell’interazione del mercato, degli utilizzatori con l’impresa…

…è quel processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotto e valori.

…è l’ arte e la scienza di individuare, creare e fornire

valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto

……è il processo di organizzazione e di esecuzione del concepimento, della politica dei prezzi, delle attività promozionali e della distribuzione di idee, beni e servizi per creare scambi commerciali e soddisfare gli obiettivi degli individui e delle organizzazioni…

MARKETING

La seconda co-municazione inizia ad addentrarsi ed esplorare la parola “marketing”.dalle definizioni tra-dizionali agli sviluppi nel mercato degli ultimi anni.

Anche i pensatori più illustri sono con-vinti che il marketing sia in evoluzione, ed abbia principi cardi-ne che devono però lasciare spazio a intrusioni e cambia-menti continui.

Ma cosa intendiamo quando parliamo di marketing?Il nostro “manuale a più mani” sarà in grado di dircelo in modo più appro-fondito alla fine del corso.

Siamo partiti chiedendo agli studenti come scriverebbero una definizione di marketing:

...è l’insieme di regole di economia e commercio utilizzate per migliorare le condizioni economiche e sociali di aziende e consumatori...

...è una modalità di comunicazione di lavoro...

...è il continuo evol-versi di meccanismi di vendita e di mo-dalità di commercia-lizzazione...

...è la gestione eco-nomica di un’entità..

...è lo studio di pro-cessi sociali, econo-mici e culturali, dal cui derviano delle proposte...

. ...è l’insieme dei modi con cui una persona, azienda o istituzione può pro-porsi al mercato...

...è lo studio di una strategia vincente per poter mettere un prodotto nel merca-to...

...è indirizzato al futu-ro e, studiando le di-namiche di consumo e mentalità, riesce a fare previsioni e aiuta la vendita e la possi-bilità di successo nei vari settori...

20 21

pianificazione

le 4 p del prodotto

le 7p del servizio

ciclio di vita del prodotto

...tutte le definizioni correnti sono orientate a strumenti-modelli elaborati al fine di facilitare la pianificazione...

...la combinazione (mix) di variabili controllabili (leve decisionali) di marketing che le imprese impiegano per raggiungere i propri obiettivi...

[price, place,product,promotion]

...si aggiungono 3P legate all’erogazione del servizio...

+[people,process,phisical environment]

...strumento usato per comprendere il posizionamento sul mercato in relazione alle vendite...

philip kotler

marketing e nuove tecnologie

...il marketing non morirà mai, ma anche qui c’è un rovescio della medaglia: cambierà di continuo, mettendo sempre in discussione le cose che abbiamo appreso e diamo per scontate.

Nei prossimi dieci anni sarà sottoposto a un reengineering dalla a alla zeta.

nuove possibilità di sviluppo per le aziende, migliore reperimento delle informazioni sui consumatori.

nuove possibilità di sviluppo per le aziende, maggiore diffusione delle informazioni, maggiore capillarità.

(sms, social network, immagini su web, video su youtube, applicazioni per cellulari, newsletter, keyword advertising, buzz mareting...)

22 23

1.2il mondo del

il low cost analisi dei casi studio

Iniziamo l’analisi dei casi studio con l’universo del “low cost”, da cui è possibile ragionare su logiche che modificano l’approccio alla produzione, alla vendita, alla comunicazione.

Perchè alcune aziende offrono prodotti/servizi a prezzi nettamente inferiori delle concorrenti? Come fanno? Qual’è la loro struttura?

Ecco alcune risposte interessanti, partendo dall’analisi di un caso studio eccellente: Ryan Air.

Ryan air ha inventato un nuovo modo di viaggiare. E stata la prima compagnia aerea ad abbassare radicalmente il costo dei servizi erogati. In che modo? Eliminando

Di seguito l’analisi di una serie di casi studio secondo questo format:

1) cos’è?

2) universo di riferimento e riferimenti precedenti

3) quando è nata / come / idea di base

4) caso studio vs riferimenti tradizionali

5) come comunica?(sito web, manifesti, slogan, target...)

6) note: cosa possoosservare d più?

++ cosa succede googlando?(prime 3 pagine web, prime 3 pagine images, primi 10 risultati youtube)

i costi accessori e concentrandosi sull’essenziale (viaggiare = percorrere un tragitto da un punto ad un altro), trasferendo parte dei costi dall’azienda al consumatore (...), trasformando componenti materiali in componenti immateriali (con le pratiche del check in online, che permette l’assunzione di meno personale).

Nello specifico i servizi forniti sono nettamente inferiori come numero e come qualità rispetto a quelli delle compagnie tradizionali di bandiera; il viaggio in un’unica classe, i sedili degli aerei piu ravvicinati, il non fornire pasti a bordo, il non fornire transfer dall’aeroporto all’hotel, l’assenza di intrattenimento

(film), a bordo, gli extra a pagamento, e la localizzazione in aeroporti sostanzialmente lontani dalle città.

Questi principi per la riduzione dei costi si possono estrapolare e riportare ad altri campi in modo molto semplice.

Dai negozi “less than 1 euro”, ai discount alimentari, alla telefonia, fino ad arrivare ad ottenere un “low cost” anche per le cure mediche, inizialmente a livello dentistico.

LOW COST

24 25

1.2low cost

1) cos’è?

2) universo di riferimento

e riferimenti precedenti

3) quando è nata come idea di base

4) Lovefim vs. Blockbuster

5) come comunica?

Gaia Bottari, Michele Bianconcini

6) cosa posso osservare di più?

cosa succede googlando?

LOVEFILM

LOVEFILM (WWW.LOVEFILM.COM) è una società inglese che fornisce un servizio lowcost per il noleggio online di dvd,giochi,etc.

Negozi di noleggio e vendita di dvd, videocassette e giochi.

LOVEFILM nasce nel 2002 dalla fusione di più società. L’idea di base si fonda su 4 principi: scelta, qualità, velocità e innovazione. Una volta iscritto al sito

L’utente non ha limiti temporali ristretti-come invece li impone Blockbuster-, ma l’unica condizione è che per ottenere il prossimo film della

La comunicazione di LOVEFILM è immediata: ogni settimana l’utente riceve sulla casella di posta almeno una mail in cui viene aggiornato sulle

e versando 4.99 £al mese, l’utente ha la possibilità di scegliere tra più di 55000 titoli, componendo una lista di film desiderati. Questi

listadovràrestituire il precedente. Il vantaggio di LOVEFILM rispetto alle altre catene di noleggio, consiste nel risparmio di tempo e soldi:

ultime uscite.

verranno spediti direttamente all’indirizzo di casa,unitamente a una busta preaffrancata per la restituzione del prodotto.

grazie al servizio l’utente potrebbe ordinare, ricevere, guardare e restituire un film senza mai uscire di casa.

I punti di forza di questa società rispetto alla concorrenza sono: la mancanza di punti di vendita; una lista di clienti definita, che permette di ottimizzare il numero di copie necessarie per il noleggio; la comodità del servizio e la comunicazione con il cliente, che ha permesso di migliorare l’offerta,

calibrandola sulle esigenze del cliente stesso.Attraverso una breve ricerca con Google, si note come LOVEFILM abbia stabilito delle relazioni con società di altri settori (Tesco, Easygroup, Cd WoW!, Guardian Newspaper...) per ampliare il tipo di servizio offerto all’utente.

26 27

1.2low cost

1) cos’è?




4) caso studio vs. riferimenti

tradizionali

5) come comunica?

Cleofe Ragusa, Francesca Nigro



NUOVO SORRISO

Il primo centro dentalelow-cost di alta qualità.

Ambulatorio dentistico pubblico e privato.

E’ nato nel Giugno del 2009 dall’idea di Silvio De Panfilis. L’ambulatorio è stato reato con lo scopo di fornire ai clienti dei servizidiagnostico-

Rispetto agli studi dentistici tradizionali, essofornisce finanziamenti, convenzioni con varieassociazioni

Comunica attraverso un sito internet poco d’impatto. Colori spenti. Informazioni troppo generali. Per saperne di più sullo studio e l’organizzazione

terapeutici di elevato livello qualitativo a basso costo. La sua filosofia è basata sull’ottimizzazione dei tempi che ha permesso la

(CGIL Macerata, CISLMacerata, residenti in Abruzzo, I.P.A.). Parcheggio gratuito. Sconti su alberghi e ristoranti per chi desidera pernottare nelle

si è obbligati a chiamare.Oltre ad un sito, è possibile accedere alle informazioni più generali attraverso una pagina facebook.

riduzione dei costi.Il pagamento avviene tramite finanziaria con interessia carico del centro. (TASSO 0% TAEG 0%)

vicinanze dello studio.

E’ un servizio non ancora molto attivo, perchè?Poco conosciuto, poco sponsorizzato, unico in tutta Italia. Perchè la gente crede ancora al motto: “poco costoso: poco affidabile e sicuro”

28 29

1.2low cost

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elisabetta Donati



MYLUXURY

Un sito che ti permette di possedere per una sera o di più una borsa a tuo piacimento, a noleggio. MyLuxury.biz offre

Possiamo trovare molti siti americani che tratta di questo servizio, mentre qui in Italia è una pratica da poco su mercato.

Questo sito prende spunto da una moda che già da tempo viene applicata in America e che solo da pochi anni si può trovare anche in Europa.

Ti permette di avere la borsa che hai scelto direttamente a casa tua, grazie a una consegna a domicilio.

comunica attraverso internet.

solo borse originali, frutto di un’attenta selezione tra le ultime creazioni dei marchi più prestigiosi. come noleggiarla:1-scegli la tua borsa

preferita2-decidi quanto tempo vorrai tenerla3-effettua un pagamento sicuro con la tua carta di credito5-restituisci la borsa

Tutte le borse sono divise in tre categorie, che partono da diversi prezzi base:-easy chic (15€)-prestige (30€)-exlusive (35€)

http://www.myluxury.biz/index.phpyoutube

30 31

1.2low cost

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elis Bonini, Simone Rigamonti



ARGOS

Argos è una catena che offre un servizio di vendita di oggetti di qualunque tipo, attraverso 750 negozi fra inghilterra e irlanda .

grandi magazzini e gallerie

Fondato nel 1973 da Richard Tompkins, con l’idea di unire tanti prodotti di generi diversi in un unico luogo ( logica del centro commerciale ) ;

- personale diminuito ( in alcuni casi addirittura annullato )- obbligo di autogestione totale del cliente- utilizzo di cataloghi

-WEBSITE :primo elemento visibile —> prodotti in promozione e piu acquistati; è visibile una serie di altri servizi di ARGOS GROUP

un magazzino che vendesse gli oggetti con lapossibilità di poterli vedere solo attraverso un catalogo.

cartacei o online per la visualizzazione del prodotto- utilizzo di macchinari elettronici per l acquisto

oltre all’ Argos store ci sono una marea di altri servizi sempre del gruppo Argos :

- Argos compare- Argos entrateinement- Argos delivery- Argos ansurance

NOTE NEGATIVE :

- non è possibile visualizzare i prodotti e nn essendoci personale nn è

possibile chiedere informazioni

GOOGLE :http://www.Argos.co.ukhttp://www.argos.com.uk/…………cataloguehttp://www.argosarts.orgYOUTUBE:http://www.youtube.com/results?search_

32 33

1.2low cost

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Alice Barki



PEOPLE’S PHONE

E’ il cellulare GSM tra i più economici al mondoNB: il cellulare è un dispositivo mobile che permette di telefonare o ricevere chiamate quando si

Aziende telefoniche di importanza mondiale: motorola, n o k i a , s a m s u n g , philips ecc..

E stato presentato al mobile world con-gerss di Barcellona nel febbraio 2008 da Bhupendra Kumar Modi, presidente del gruppo di teleco-municazioni indiano

La sua idea è di indirizzarlo alla gente dei mercati asiatici questo cellulare è pensato per i tre miliardi di persone che non ne posseggono uno

Questo cellulare a differenza di quelli tecnologici a accessoriati di ultima generazione sono privi di tutte quelle funzioni non necessarie

è nell’ambito di una copertura fornita da un gestore telefonico.

Spice, la sua idea è quella di creare un cellure low cost che abbia solo la funzi-one di telefonare, togliendo tutte le funzioni non essen-ziali alla cifra record

e il prezzo a poco potrebbe ridursi ulteriormente a 5 euro chiamato il cellulare del popoloLa società prevede di iniziare ad esportare la macchina “popolo”

· privo di schermo· privo di internet· non esiste la fotocamera· non avendo un display non è possibile mandare messaggi o

di 14 euro

in Gran Bretagna entro tre anni. Ma per l’Europa bisognerà ancora aspettare.

memorizzare numeri· non hai problemi di scelta di un modello con mille funzioni in più.

Essendo un prodotto che per il momento non verrà commercial izzato in europa è difficile vedere come si mostra al suo interlocutore. Sul web vi sono solo immagini e alcune bravi spiegazioni del prodotto solo a titolo informativopersone. yahoo.com /http://www.giovani.it/cellulare/news/persone_Telefono.

Phpb u s i n e s s .timesonline.co.uk/t o l / b u s i n e s s /i n d u s t r y … /article3368000.ece

34 35

1.2low cost

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Luca Arosio, Alejandro Angelica



EUROSPIN

Eurospin è il più grande discount italiano ,leader nel settore distributivo, nel numero di punti vendita ,nel fatturato e nel numero di clienti;nel corso

Altre catene di distribuzione(Esselunga,Coop,Unes….)

Eurospin nasce nel 1993 da un gruppo di soci con lunga esperienza nel settore della grande distribuzione.La sua idea è quella di abbassare i

Eurospin vs grandi catene di distribuzione-prodotti di sottomarche-non sempre presenza di bancone macelleria e

Offre ogni genere alimentare e per la casa,come le grandi catene di distribuzione,ma i prodotti provengono da aziende meno conosciute.

degli anni continua a rafforzare il suo primato mantenendo prezzi bassi e garantendo prodotti di qualità. Questa catena si è in modo particolare

prezzi garantendo prodotti di qualità nel gusto della tradizione;vengono quindi offerti prodotti di sottomarche o meno comuni ma

panetteria-assenza di personale per banconi-gamma di prodotti essenziale ma completa-qualità a prezzi

Grande presenza sul territorioMercato sempre più in espansione.Facilità nel trovare i punti vendita più vicini con allegata mappa della

sviluppata in Italia e Slovenia e vanta più di 750 punti vendita.

non per questo di scarsa qualità.

ridotti-allocamento prodotti su bancali,su semplici ripiani o in scatoloni-non offre servizi a domicilio.

posizione.Website chiaro e facile. Possibilità di inviare curriculum via mail direttamente a centro servizi.

Attorno ad Eurospin si sta sempre maggiormente incanalando una quantita maggiore di marche e prodotti che tendono a rendere il servizio sempre migliore e di qualità non intaccando però la sfera dei prezzi.Disservizi:mancanza di un bancone per gastronomia e macelleria,che consente di avere cibi freschi.

Consapevolezza del rischio nel provare prodotti meno conosciuti perché non pubblicizzati.Lentezza nel sistema di pagamento a causa della presenza di un numero ridotto di casse.Link interessante con commenti sull’Eurospin: http://forum.cosmopolitan.it/cucinaLa maggior parte dei link parlano dei pro e dei contro di

questo discount o analizzano la facilità nel trovare lavoro in questa catena.La sezione immagini di google si presenta per la maggior parte con immagini del logo di Eurospin, di volantini promozionali o di immagini dei centri vendita.

36 37

1.2low cost

1)





tradizionali

5) come comunica?

Istvan Bojte, Graziano Carbone



NIMBUZZ-OUT

Un servizio di chiamate internazionale low cost.

T e l e f o n i a internazionale via internet.

Nata nel Maggio del 2008 in Olanda e pensata peer facilitare e ridurre i costi delle chiamate internazionali.

Permette di inviare sms, mms, file, mail, chat, ecc usando una connessione low cost e unire tutti i contatti skype, msn, ecc.

Banner, web

Il sito permette di chattare con i tuoi contatti pur non avendo il programma installato, problemi : chiamate vocali e solo skype permette di effettuare e ricevere chiamate senza problemidati dalla ricezione.

38 39

1.2low cost

1) cos’è?




4) SkypeOut vs. compagnie

telefoniche

5) come comunica?

Emanuela Abbruzzo, Paola Aversa



SKYPEOUT

SkypeOut è un servizio di Skype che offre la possibilità di effettuare chiamate su telefoni fissi e mobili tramite il sistema VOIP.

Compagnie telefoniche che si occupano del traffico voce e dati tramite la rete telefonica via cavo per la rete fissa e tramite le onde radio

SkypeOut è stato creato nel 2002 in contemporanea al software Skype. Quando Skype è in modalità “disconnesso” SkypeOut permette

-Rete internet indispensabile.-Rischio di virus poiché sfrutta una porta internet non protetta.-Molti servizi simili a quelli dei normali

Web site : colore predominante l’azzurro, facile e veloce.Pubblicità sui vari social network per la raccolta di contatti.Slogan: “PARLA

VOIP: una tecnologia che rende possibile effettuare una conversazione telefonica sfruttando una connessione internet

per la rete mobile.

di effettuare telefonate ad utenti non collegati ad internet. La comunicazione corre tramite la rete internet fino alla nazione del

cellulari (es. sms).-Qualità della comunicazione non sempre ottima.-Possibilità di sottoscrivere un abbonamento mensile.

DI PIU’, PAGA DI MENO più paesi e più scelta con i nostri abbonamenti”

o un’altra rete dedicata che utilizza il protocollo IP.

destinatario, dove viene instradata sulla rete telefonica del paese riducendo quindi i costi per le chiamate internazionali ed intercontinentali.

-Il credito scade dopo 180 giorni di inutilità rispetto ai 365 delle sim.-Non è possibile effettuare chiamate ai numeri di emergenza.

SkypeOut è stato creato dagli stessi sviluppatori che hanno realizzato il client Kazaa, molto popolare nel mondo dei programmi di file sharing e conta attualmente 338 milioni di utenti a livello mondiale.I costi ridotti di questo servizio sono dovuti al fatto che la telefonata sfrutta i normali mezzi della trasmissione telefonica solamente

in prossimità della destinazione, per tratte caratterizzate dal basso costo delle telefonate locali.Vi è la possibilità di acquisto di un numero telefonico collegato all’account skype per cui un utente disconnesso può chiamare questo numero telefonico. La chiamata perviene sul computer del titolare dell’account

come normale chiamata voce.

Link:www.skype.com

40 41

1.2low cost

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?



Andrea Sassatelli, Simone ScaliaNine T Nine cent paradise

E’ una struttura di franchising che compra I prodotti direttamente dai produttori per poi rivenderli al consumatore a soli 99 centesimi.

Fa parte del settore dei discount che non si occupano solo di alimentari, ma anche di prodotti vari. Ha quindi un target basso o comunque non superiore alla

Questo genere di supermarket nasce in Germania nel dopoguerra come idea per dare forza alla crescita economica; la ritroviamo 30 anni

Questa azienda trova rivali in catene come Lidl o Penny Market, per citarne due dei più famosi. Il vantaggio è però che offre tutti i prodotti

Vedendo i prodotti in vendita si può subito capire che quest’azienda non risparmia sulla qualità degli alimenti, ma cerca semplicemente di venderli in quantità tali da far risparmiare il consumatore, infatti i formati delle confezioni sono sempre il doppio o di più di un negozio normale. Al contrario negli articoli non

Utilizza i colori giallo-blu per distinguersi dalla concorrenza. Non ha bisogno di fare vedere le offerte sul sito o sulle pubblicità come

media.

dopo negli USA.La catena “Nine T Nine cent paradise” nasce invece nel 1997 a Bolzano con il nome di “1500 Lire shop”, che cambierà poi il nome in quello

a 99 centesimi tralasciando la marca del prodotto e puntando ad una vendita più all’ingrosso ed eliminando anche i vari terzisti dal

riguardando sugli alimenti il risparmio viene fatto sulla qualità, anche se però la quntità di prodotti è molto limitata.Scrivendo su Google il nome del negozio la prima pagina che appare è quella ufficiale di Nine T Nine cent. Subito dopo si trovano varie pagine riguardanti un maxi sequestro di cosmetici pericolosi

le aziende rivali, perché ogni cosa costa 99 centesimi.

attuale nel 2002.

produttore al consumatore, mettendosi come unico rivenditore tra produzione e pubblico.

fatto all’ azienda nel 2008. Oltre a questo si trovano solo pagine di pubblicità o che parlano dell’impresa imprenditoriale della catena di negozi.

42 43

1.2low cost

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?



Carla Brandimarti, Alma BerlocoCASA ECO COMPATIBILE

Casa di 100 mq e 100 mila euro costruita con i migliori materiali e le più avanzate tecniche eco-sostenibili. Una prefabbricazione

Costruzioni fin’ora abitate prive di sistemi ecocompatibili e spesso generatrici di grandi sprechi energetici.

Il 12 settembre arriva la notizia che Itelcementi ha firmato un accordo con Mario Cucinella, architetto bolognese attento al tema della sostenibilità

Sostenibilità in architettura. Modulo abitativo sostenibile.Risparmio energetico.

che consente di diversificare aspetto esterno e interno permettendo ad ognuno di elaborare e costruire il proprio ambiente domestico grazie a

in architettura, per costruire la prima casa eco-compatibile low cost.

elementi leggeri e attrezzature mobili.Dotata delle più sviluppate tecniche per il risparmio energetico così da rendere l’edificio una macchina bioclimatica.

Target: architetti ed esperti nel campo dell’edilizia.Il linguaggio è tecnico e preciso, le immagini al contrario poco chiare.

44 45

1.3il mondo del

il free analisi dei casi studio

Possiamo proseguire l’analisi dei casi studio con il mondo del “free”, dei servizi e prodotti offerti gratis, uno dei fenomeni socio-economici piu interessanti della contemporaneità. Quali sono i modelli di business di queste aziende? Qual è il trucco?

SI tratta sostanzialmente di ua azienda, un ente, un privato, che elimina il costo a cui eroga il servizio o vende il prodotto; lo fornisce gratis.

Questo succede principalmente con quattro logiche

La logica prima è quella per cui viene regalato un oggetto in cambio di una transazione legata ad un altro oggetto (banalmente, l’aggunta di un gadget omaggio


1) cos’è?







in conseguenza all’acquisto di un altro oggetto).

La seconda logica è il classico modello della pubblicità, tramite il quale sono cresciute aziende nel settore media, internet...

La terza logica è quella dell’offerta del “campione” gratuito del prodotto/servizio per invogliare l’acquirente all’acquisto.

L’ultima logica è quella del regalo, (gift economy), rispetto alla quale il profitto per i servizi di cui fruisce l’acquirente non corrisponde a flussi di denaro ma a “reutazione”.

Anche questi principi possono essere utilizzati in un certo numero di

casistiche diverse...

Da wikipedia, che ha inventato la prima enciclopedia gratuita, a Skype che in altro campo utilizzando le stesse logiche ha inventato il primo modo di comunicare gratuito, ai free press... eccetera eccetera.

FREE

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1.3free

1) cos’è?




4) Slowfood vs. ristoranti

5) come comunica?




SLOWFOOD

Slow Food é un’associazione Internazionale nata per educare le persone al cibo, al gusto e ai nuovi metodi commerciali per il settore

Servizio ristoro, ristoranti.

Nel caso ristorativo promuove un attività nata agli albori della società, ovvero, la tecnica del baratto.

Nel settore ristoro il baratto si propona come idea innovativa rispetto ai ristoranti tradizionali, inoltre facendo parte di questa famosa

Slow Fodd si propone in diversi modi: Navigabilità, scrivendo il nome del locale appera subito il link associato.Passaparola: come

ristorativo.

associazione possono promuovere facilmente il loro brend ovvero mangiare sano e con gustoe ricevere compensi

ogni ristorante il climente è il miglior tipo di pubblicità, non sottovalutando il fattore curiosità/ spettacolo che questo tipo di strategia crea.

come sponsor. Eventi:Flow Food promuove eventi in tutto il mondo per sensibilizzare le persone e promuovere il brand.La tecnica commerciale del baratto e dello cambio di servizi è un idea geniale perchè il denaro diventa completamente superfluo e spinge la società verso nuovi orizzonti economici, riprendendo un

attività antica piu della moneta.Inoltre le bizzarie dei vari locali creano un atmosfera molto suggestiva e attraente.

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1.3free

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?




GOOGLE MAPS

Un servizio gratuito che consente la visualizzazione di mappe geografiche di buona parte della terra.

Cartine geografiche, atlanti, stradari.

E’ nato alla fine degli anni Novanta con l’idea di fornire un servizio che permette di ricercare mappe geografiche, mappe stradali, attività

E’un servizio accessibile dal relativo sito web. E’ possibile ricercare servizi in particolari luoghi tra cui ristoranti, monumenti, negozi;

Si accede al servizio tramite una voce presente in alto a sinista nell’interfaccia di Google.

commerciali e di calcolarne il percorso in modo veloce e gratuito.

trovare un possibile percorso stradale tra due punti e visualizzare foto satellitari di molte zone con diversi gradi di dettaglio. Ultimamente, solo

per alcuni Paesi, è stata implementata la funzione traffico che visualizza le strade con problemi di traffico.

E’ possibile consultare il servizio anche su dispositivi mobili che supportano la piattaforma Java.Un difetto è che non sono ortofoto, ossia sono schiacciate per essere adattate alla proiezionecartografica. Ultimamente al servizio Google Maps sono stati integrati due nuovi servizi chiamati “Street View”

che permette di visualizzare fotografie a 360° di numerose località del mondo e,“Google Transit” per creare un itinerario esclusivamente con i mezzi pubblici.

50 51

1.3free

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Alice Barki



SKYPE

E’ un programma s c a r i c a b i l e g r a t u i t a m e n t e che ci permette di comunicare gratis o con prezzi scontatissimi in tutto il mondo

Universo di r i f e r i m e n t o e riferimenti precedentiPrima dell’ avvento di Skype i telefoni erano i mezzidi ci comunicazione

Skype software proprietario freeware di instant messaging e VoIP, Introdotto nel mercato il 2002. Fornisce c a r a t t e r i s t i c h e presenti nei client

L’utente può chiamare chattare e scambiare file con un altro utente a costo zero Se la persona con cui devo comunica non ha skype posso

Una scatola con all’interno simboli di vari paesi, le frasi più ricorrenti sono: “Parla di più paga di meno” e altre parole chiave come business

più diffusi

più comuni (chat, salvataggio delle c o n v e r s a z i o n i , trasferimento di file) ad un sistema di telefonate basato su un network Peer-to-peer. Gli sviluppatori

rintracciarla su un normale telefonino a costi limitatiDa qualche anno è stato introdotto skype come software sui telefonini

Niklas Zennström e Janus Friis, sono gli stessi che hanno realizzato il popolare client di file sharing Kazaa, ossia la Sharman Networks.

l colore azzurro è sempre ricorrente e da un senso di gratuitoSe ho il programma ogni volta che trovo un contatto telefonico su internet posso chiamare d i r e t t a m e n t e attraverso skype

52 53

1.3free

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?




DAFONT

un sito in continuo aggiornamento che contiene una vastissima raccolta di free font

Grafica e ricerca tipografica

Nata nel 2000 prima in lingua francese poi tradotta in inglese con l’intento di creare un archivio di font completamente gratis.

Font space, free font, ecc ecc i font vengo ordinati in modo alfabetico e per categorie, per ogni singolo font è possibile vedere l’anteprima di ogni

Blog d’interesse.

singolo carattere. I font possono essere scaricati direttamente da un link di riferimento.

La filosofia di base contrasta le scelte progettuali. Nelle prime due pagine web troviamo il sito e la sezione TOP FONTS, andando sulle immagine troviamo ai primi 15 posti i print screen del sito- google web- dafont.com- dafont.com/top.php

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1.3free

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?




TELEFONIA 3

3 Italia è leader in Italia nel settore delle telecomunicazioni mobili UMTS, con 8,931 milioni di clienti. 3 Italia appartiene alla

Telefonia cellulare, accesso wireless ad Internet e televisione mobile.3 Italia è il primo operatore di telefonia mobile in Italia per clienti in

Fin dalla sua comparsa sul mercato 3 Italia si è distinta per le tariffe e le promozioni aggressive e innovative che hanno stravolto il

La differenza tra l’offerta 3 e gli altri operatori è abissale oltre ad offrire i classici servizi di telefonia mobile grazie all’utilizzo della tecnologia

Oltre agli ormai classici siti internet ed spot televisivi, La3 sfrutta il fatto di essere il gestore di un mezzo di comunicazione, ormai il più

multinazionale cinese Hutchison Whampoa Limited, operante nella telefonia mobile, sempre con il brand 3, anche in molti paesi internazionali.

tecnologia UMTS, e il quarto, dopo Telecom Italia, Vodafone e Wind Telecomunicazioni, per numero di clienti totali (comprensivi anche di quelli in

mercato italiano, come quella di offrire cellulari a prezzi scontati applicando su di essi l’USIM lock e l’operator lock, due blocchi che

UMTS crea delle promozioni dove è possibile ottenere il videofonino, a prezzi scontati o anche gratis usufruendo di servizi aggiuntivi. La conclusione

diffuso nella società inviando SMS ai clienti aggiornandogli sulle promozioni. Inoltre nel 2007 ha lanciato il pacchetto di servizi X-Series,

Il gruppo 3 è infatti il più grande gruppo di telefonia mobile per numero di clienti UMTS e per primo ha lanciato tale tecnologia in Europa.

tecnologia GSM).La situazione precedente era un quasi monopolio del operatore di telefonia TIM(Telecom Italia Mobile).

l’operatore applica per assicurarsi la fedeltà del cliente per almeno 9 mesi.

è che il cliente ha la sensazione di ricevere una quantità enorme di prodotti gratis, solo utilizzando una tariffa telefonica, che in ogni modo utilizzerebbe.

che permette di accedere ad internet e fruire di servizi online, come Windows Live Messenger e Skype, in mobilità e ad un prezzo contenuto.

Mi sembra chiaro che l’idea di offrire gratis ogni novità e creare un’aspettativa d’innovazione tecnologica prima del lancio, regalando subito un servizio o un prodotto che normalmente dovrebbe essere a pagamento, se non addirittura più costoso in quando nuovo e di bassissima diffusione è stata la chiave del successo

del primato della 3 Italia nel mercato.prime due pagine:

http://www.tre.it/public/home.php

http://areaclienti.tre.it

Cliccanco soltanto “3” è incredibile (inquietante) notare che i primi tre risultati siano siti di un operatore telefonico, quello presso in esame e

non informazioni sul numero 3 il quarto numero naturale partendo da zero esistente da millenniSu youtube utilizzando come parola chiave 3Italia i prime quattro video sono riferiti al mondo della telefonia della tre, in più ci sono altri video sparsi sempre sulla telefonia 3.

56 57

1.3free

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elisabetta Donati



DARMAR

Una ditta che ti permette di personalizzare gratuitamente le tue bustine di the e di dolcificante inserendo il marchio del tuo locale.

Molti siti permettono di creare gratuitamente le proprie buste da lettere o i propri biglietti di auguri, ma questo è il primo sito che personalizza

I titolari di Darmar srl sono coinvolti nel settore dal lontano 1949 quando iniziarono, con lungimiranza e senso di pionerismo, l’attività

Oltre alle bustine personalizzate fa anche i contenitori.

Comunica attraverso il sito web e cartelloni pubblicitari.

Darmar è in grado di fornire bustine monodose di the, caffè solubile e dolcificante, personalizzate con il marchio dei clienti così da

bustine di ogni genere.

d’importazione del tè.Darmar è formalmente attiva dal 1977 come concessionaria per l’Italia.Attualmente,

renderle uniche ed inconfondibili. Nello specifico Darmar offre la possibilità di personalizzare bustine di the, dolcificante, caffè solubile.

Darmar è in grado di soddisfare le più disparate esigenze del settore offrendo servizi a completamento dell’offerta.

http://www.darmar.it/

58 59



1.3free

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


- grafica “iPod” style- alcune canzoni non sono disponibili

GOOGLE:http://www.deezer.comen.wikipedia.org/wiki/deezer

YOUTUBE:http://www.youtube.com/results?search_

DEEZER.com

è un sito che permette l’ascolto gratuito di musica in streaming

radio online e siti streaming(last.fm)

nata nel 2007 dalla compagnia BlogMuzik.l’idea di base era quella di rendere la musica fruibile in modo gratuito

-da la possibilità a qualunque membro di collaborare alla creazione di una libreria virtuale mettendo a disposizione i propri mp3

in maniera compatta semplice ma attraverso informazioni mirate-troviamo immediatamente la barra per la ricerca e la sezione nuove

-è possibile selezionare le canzoni preferite e crearsi una propria playlist-ogni utente può pubblicare una propria classifica

ADD

con commenti ed eventuali post

60 61



1.3free

1) cos’è?




4) B&B&B vs. B&B

5) come comunica?


Anche altri B&B hanno preso VIlla Villa Colle come esempio e hanno introdotto questo tipo di pagamento come seconda possibilità.

Link:avillavillacolle.blogspot.com

B&B&B

B&B in cui vige la regola del baratto anziché il pagamento in denaro dell’alloggio.B&B: abbreviazione comune di Bed and Breakfast,

Bed and breakfast con pernottamento a pagamento.

Da pochi anni a Bosa, in sardegna, è nato Villa Villa Colle il primo Bed & Breakfast Free, dove invece di pagare si baratta. I proprietari offrono la possibilità

-Maggior contatto umano, le persone non sono più clienti ma ospiti.-La prenotazione avviene in un tempo più allargato per concordare l’offerta

La maggior parte di queti alloggi sono gestiti da famiglie senza un budget alto di investimento per la pubblicità. Molti, perciò, hanno dei blog dove è

forma di alloggio turistico informale. E’ praticato dalle famiglie con una o più stanze per gli ospiti, con o senza bagno all’interno della camera.

agli ospiti di proporre qualsiasi offerta di scambio, dai lavori idraulici a prodotti alimentari fatti in casa. Il baratto però, non ha come parametro il

di baratto.

possibile prenotare e tenersi in contatto.

Nell’affitto è incluso il pernottamento e la prima colazione.

“tornaconto” anche se non monetario, ma quello di condivisione di passioni, di saperi.seconda possibilità.

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1.3free

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Andrea Sassatelli, Simone ScaliaEPolis SPA

E Polis Spa è una società editrice che segue la formula dei free pay.

E’ un free press: gran parte dei giornali stampati vengono diffusi gratis attraverso le reti distributive commerciali (esercizi

E Polis Spa viene costituita nel 2004 con sede a Cagliari che pubblica diciotto testate giornalistiche locali, di cui due legate alla Sardegna.

E Polis Spa trova concorrenti in altre riviste come Leggo, Metro o City. Si differenzia però nel fatto che il target di E Polis è più adulto e soprattutto

Nei free press il giornale è fornito gratuitamente al pubblico e l’azienda ha un guadagno semplicemente nella pubblicità sulle pagine.Questo perché il lettore è più invogliato a prendere il giornale dato che è gratis, questo favorisce E Polis nel trovare sponsorizzazioni che gli permettono di continuare l’attività.

Comunica con semplice pubblicità e per distinguersi usa il suo logo, differenziandosi da città a città cambiando il colore del logo e dando

commerciali e ipermercati) mentre una minima parte è in vendita in edicola.

si rivolge al cosiddetto pubblico RA (Responsabili di Acquisto); da questo si capisce che il giornale approfondisce maggiormente le

Cercando su Google si trovano subito nelle prime pagine tutti i siti delle redazioni d’Italia dove è possibile scaricare gratuitamente la rivista del giorno.

quindi un’autonomia di immagine ad ogni redazione.

informazioni rispetto agli altri quotidiani che, al contrario, danno più notizie flash dato che il target di pubblico è più giovane.

64 65

1.3free

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Carla Brandimarti, Alma BerlocoLINUX

E’ un sistema operativo libero di tipo Unix costituito dall’integrazione del kernel Linux con elementi del sistema grande Gnu e di un altro

Linux, era un emulatore di terminale, non aveva bisogno di appoggiarsi a un sistema operativo. L’emulatore di terminale avviava e

Il kernel Linux vede la luce nel 1991 grazie al giovane studente finlandese Linus Torvalds che, appassionato di programmazione, era insoddisfatto

Torvalds dirige lo sviluppo dei kernel, mentre altre parti del sistema, come le componenti GNU, sono sviluppate separatamente. Il compito di fornire un

Target: Programmatori o appassionati di computer. Facilmente riconoscibile per il logo: un pinguino, cerca di dare

software sviluppato e distribuito con licenza GNU GPL o con altre licenze libere.

gestiva due thread: uno per mandare segnali alla porta seriale, uno per riceverli; quando poi Linus ebbe bisogno di leggere e scrivere file su disco,

del sistema operativo Minix, poiché supportava male la nuova architettura i386 a 32 bit, all’epoca tanto economica e popolare. Così

sistema integrato, che combina tutte le componenti di base con le interfacce grafiche e con il software applicativo, viene ora svolto dalle

informazioni base anche a coloro che non sono competenti.

questo emulatore fu esteso in modo che potesse gestire un filesystem.

Linus decise di creare un kernel unix con lo scopo di divertirsi e studiare il funzionamento del suo nuovo computer, che era appunto uno 80386.

distribuzioni. Nel 1996 fu scelto come logo ufficiale di Linux un pinguino.

66 67

1.4il mondo dell’

L’on-demand analisi dei casi studio

Un’altra logica interessante è quella dell’on-demand, in italiano il “su richiesta”.

Come funzionano le logiche di vendite, distribuzione, on-demand?In che prodotti / servizi possiamo ritrovarle?Che vantaggi e modifiche di comportamenti portano rispetto ai servizi di consumo e produzione tradizionali?

La produzione on-demand nasce nel campodell’informatica aziendale, tradizionalmentesi intende l’accesso alle risorse aziendalisolo quando necessario, pagando le stessein base all’utilizzo e non in base a uncanone fisso o acquistando una licenza


1) cos’è?







una tantum.

Questo concetto viene traslato nel mondo reale anche alla distribuzione e alla produzione, dove per produzione/distribuzione ondemand intendiamo la produzione/o lacommercializzazione di contenuti, prodotti o servizi solo sulla base di richieste specifiche da parte dei consumatori/utenti..

Questo significa che, in tutti i campi, non vengono prodotti preventivamentecontenuti e beni, questo avviene solo dopo una specificarichiesta.E’ facile immaginare come in questo modo...si eliminano le produzioniinutili (rischio dell’invenduto), i costi di stoccaggio, ed i costi ditrasporto.

Inoltre, non vengono offerti prodotti/servizi impacchettatirigidamente ma si da l’opportunità di personalizzarela propria esperienza di acquisto.

Un facile esempio: da i-tunes compro la singola canzone per fare la mia playlistpreferita, dal website della Legoordino solo i mattoncini che mi servono perrealizzare la costruzione che ho in mente...eccetera eccetera.

Un esempio interessante di business on-demand è quello che nasce con ilmiolibro.it.

Ilmiolibro è un sito di printing on demand, un servizio di stampa che prevede la

realizzazione diun libro dietro ordinazione dell’autore.

E’ un servizio di editoria pensato “per chi scrive” e non solo “per chi legge”, che permette l’ accesso al mondo dell’editoria per chiunque, senzaintermediari, senza costi elevati, e senza volumi di vendite da garantire (vedi i precendei accordi con le case editrici).

In questo modo l’’autore può decidere il numero di copie da stampare, anche per esempio stamparne solo una, l’autore può anche stampare successivamente copie del volume, e può addirittura modificae e aggiornare il libro per le ristampe successive.

Grazie al mondo del

web autori e lettori sono a contatto senza alcunintermediario, il che consente dibypassare i costosi canali di vendita e distribuzionetradizionali.

Estrapoliamo le logiche più interessanti e analizziamo altri casi.

ON-DEMAND

68 69



1.4on-demand

1) cos’è?




4) Moo vs. stamperie

tradizionali

5) come comunica?


Innazi tutto la grande convenienza economica dei prodotti(15 euro per 100 biglietti da visita tutti differenti, +4 euro spese di spedizione).Molta chiarezza e semplicità nel sito, dove vengono menzionati tutti i componenti, collaboratori e aziende affiliate.Digitando Moo i primi link sono tutti del sito dove viene

spiegato anche il luogo di produzione.Altri link fanno riferimento a concept store e centri stile.

MOO

E’ un servizio di stampa personalizzabile su richiesta.

Servizi tipografici, tipologia tradizionale di negozio tipografico, “cartoleria”.

Moo nasce nel 2006 a Londra ma si espande velocemente negli Stati Uniti e in Europa.Il concetto iniziale di Moo è quello di

Moo dà la possibilità di personalizzare biglietti da visita, flyer, stick adesiviecc.. le uniche limitazioni sono sul formato, inoltre si possono inserire

Principalmente tramite web.

poter personalizzare tutto in base alle esigenze del consumatore, la loro caratteristica principale è quella di capire subito il target e di

le proprie foto o scaricarle dai siti fino a 100 immagini differenti.Nel caso non si abbiano a disposizione immagini provvede

consigliare varie soluzioni.L’associazione è formata principalmente da informatici e creativi.

Moo in base al brand.Accedere hai servizi è semplice, basta registrarsi, avere un conto online.

70 71



1.4on-demand

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Il servizio è molto utile e vantaggioso non solo per le aziende ma anche per i liberi professionisti, gli esercenti e gli agenti di commercio.Googlando possiamo notare che il servizio ha incuriosito un pubblico molto vasto: dal cittadino interessato alla novità, alla stampa, fino ad arrivare alle singole provincie

che, di loro iniziativa, hanno pubblicizzato il servizio.

DIMMIQUANDO

Nuovo servizio di Poste Italiane che ti consente di programmare il giorno in cui vuoi ricevere la tua corrispondenza.

Il cartoncino giallo di avviso di giacenza di pacchi e raccomandate.

Il servizio è nato nel Settembre del 2009. E’ rivolto essenzialmente a coloro che, per lavoro o faccende private, si trovano ad essere presenti

Il servizio “Dimmiquando” consente di ricevere la posta raccomandata e assicurata solo in un determinato giorno della settimana a

Il servizio è promosso dal sito web Poste Italiane nell’area dedicata ai “servizi di corrispondenza privata”.Le informazioni sono

in casa solo per uno o due giorni alla settimana. Questo nuovo servizio dovrebbe snellire l’ingente mole di 250 milioni di raccomandate

scelta dell’utente, dal lunedì al sabato. La corrispondenza rimane in giacenza presso Poste Italiane fino alla consegna nel giorno indicato. Il servizio è

chiare e dettagliate.Inoltre è appoggiato da una campagna pubblicitaria mirata e frequente. Poste Italiane ha anche attivato un numero verde per

inviate ogni anno.

disponibile in Italia per un periodo di 3, 6 o 12 mesi e si può attivare facendo richiesta in ufficio postale oppure direttamente online.

questo servizio.

72 73



1.4on-demand

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elisabetta Donati

http://www.tgcom.mediaset.it/televisione/articoli/articolo466341.shtmlhttp://www.ilsole24ore.com/art/SoleOnLine4/dossier/Tecnologia%20e%20Business/digitale-terrestre/copertura-broadcasting/mediaset-lancia-premium.

shtml?uuid=db67fbe0-d5ca-11de-9e90-c4c9d04cccfb

DECODER ON-DEMAND

Il primo decoder che permette alle persone di scegliere i film che vuole vedere. Un decoder mediaset simile a quello di sky ma che legge solo il film che

Sky è la scheda che più le si avvicina però ti permette di comprare solo i film in programmazione per quella serata specifica.

quest’idea viene promossa da Pier Silvio Berlusconi nel 2009.

è possibile acquistare solo il film che desideri guardare realmente tra tutti quelli in commercio fin ora.

comunica attraverso tutte le fonti di pubblicità possibili, dalla televisione a internet.

noi vogliamo vedere e solo un film su nostra specifica richiesta.

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1.4on-demand

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


- ovviamente ogni personalizzazione fa aumentare il prezzo del pezzosi trovano anche già prodotti di diversi tipi di prodotti con diverse caratteristiche e si risparmia qualcosina- da la possibilita di acquistare anche molti prodotti tutti insieme (con uno sconto) per esempio per una piccola liuteria- se si contattano via

mail o via telefono è possibile inviare un disegno particolare o un decoro che lo poi applicheranno sulla chitarra.

GOOGLE:(prime 3 pagine web, prime 3 pagine images, primi 10 risultati youtube)Google web:http://www.warmoth.com/http://www.warmoth.com/Guitar/Bodies/

Default.aspxhttp://www.accordo.it/…/warmoth-e-la-scelta-definitiva.html

YOUTUBE:http://www.youtube.com/results?search_

WARMOTH GuitarProducts

una ditta americana che fornisce parti di chitarre elettriche, in particolare manici e corpi, per tutti (non richiede avere una partita iva per acquistare online)

vendita di parti di chitarre elettriche; tutte le maggiori case produttrici danno la possibilità di acquisto di parti online (Gibson, Fender Ibanez

é nata nel 1980 come fabbrica che produceva parti di chitarre per le liuterie e per le maggiori case produttrici di chitarre, fino

- è possibile acquistare un manico o un corpo per chitarra a prezzi ragionevoli- possibilità di un altissima personalizzazione di

WEBSITE: - immediatamente si vede il logo che occupa quasi tutta la pagina- al di sotto del logo vediamo 2 pulsanti uno dice Guitar

inoltre fornisce un servizio di customatizzazione potendo scegliere tra tantissime caratteristiche diverse.

etc.) ma senza la possibilità di personalizzazione.

a che non si è aperta al mercato di vendita online, dove ha espanso la sua vendita a tutti coloro che volevano aquistare pezzi per chitarre.

ogni pezzo che va incontro a qualsiasi esigenza (si può addirittura scegliere l’asse di legno che verrà poi utillizzata per produrre il pezzo)

Shop e l’altro Bass Shopcliccando su uno dei 2 si apre un altra pagina con a lato una serie di bottoni che indicano la categoria che

- l’acquisto viene spedito a casa mentre per alcune marche di chitarre si poteva richiedere il pezzo solo via rivenditore- non necessita di partita iva

si vuole scegliere (manico, corpo, pick-up, accessori vari etc.) mentre al centro si trovano tutte le offerte.

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1.4on-demand

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Nelle prime due pagine web troviamo il sito e on-line shop, andando sulle immagine troviamo riferimenti a fumetti ecc e solo al 4-6-7 posto troviamo immagine del prodotto.- google web- freitag.ch- freitag.ch/shop.

F-CUT

F-Cut è uno strumento per disegnare online la tua borsa FREITAG in tempo reale.

Vendita di prodotti realizzati con materiale di riciclo - personalizzazione del prodotto.

Nel 1993 Markus e DanielF Freitag erano alla ricerca di una borsa messenger. I fratelli FREITAG volevano una borsa funzionale,

Personalizzare, modificare, spedizione del prodotto, la personalizzazione non prevede nessun costo aggiuntivo.

Blog, siti web, slogan F-CUT, struttura web fluida e intuitiva, la homepage ti collega al software dedicato alla progettazione della FREITAG. Lo

impermeabile e resistente che potesse contenere i loro progetti. Ispirati dal traffico dei coloratissimi mezzi pesanti, che passavano

slogan è Freitag it’s your fault.

davanti al loro appartamento sull’asse di transito di Zurigo, cucirono una borsa postina usando vecchi teloni di camion.

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1.4on-demand

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Alice Barki

Lo stile è informale, giovane, colorato, destinato ad un c o n s u m a t o r e moderno che è sensibile alla Moda, ma anche attento al prezzo, con un tratto distintivo dato dalla possibilità di personalizzare, su molti articoli, la propria scelta, coordinando forme e colori in base al proprio gusto.Hai la possibilità di consigli da parte

di persone che lavorano il quel campo che oltre a vendere calzature le produce.Nel sito c’è la possibilità in terloquire con il personale chiedendogli consigli anche senza esser esser all’interno del negozio.

MONICA SHOES

E’ un servizio che ti permette non solo di comprare scarpe e stivali alla moda ma ti da anche la possibilità di idearle, personalizzarle e creare il tuo design

In questo sito hai la possibilità , oltre di comprare delle scarpe fatte artigianalmente già idealizzate la loro le puoi creare te scegliendo il tessuto

La ditta Monica shoes è entrata nel mondo della vendita al dettaglio nell’aprile del 2005 e si contano 5 punti vendita a Lucca pistoia e Firenze produce

E’ il cliente a decidere il modello e la forma.Si passa dal p r o d u t t o r e direttamente al consumatore senza intermediariSono scarpe

La loro idea di base è di dare la possibilità all’utente di poter aver la possibilità di creare da solo il suo modello di scarpe p e r s o n a l i z z a t o sia attraverso

il colore e la forma.

e distribuisce nel comparto moda, settore delle calzature prodotti donna e uomo.La realizzazione dei modelli, la scelta dei materiali e di

economiche ma di prima qualità fatte artigianalmente e made in italy

internet una volta iscritti o andando direttamente al loro negozioLa procedura è : scegli il modello (stivale scarpa sandalo..)

ogni combinazione tra di essi è frutto dell’esperienza di una famiglia che appartiene a questo settore da oltre 30 anni.

Sceglio il tessutoIl tipo di suola o di taccoE infine il colore

80 81



1.4on-demand

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Il servizo è perfettamente funzionante e garantisce anche velocità nella consegna.Gli album completi di certi anni acquistano anche un valore sul mercato non indifferente.

link sito:http://www.calciatoripanini.it/2008/mancanti

Su you tube appaiono siti

di persone che sfogliano album del presente e del passato.Il traget delle persone a cui è rivolto è perloppiù la fascia di ragazzi-adolescenti ma nn manca anche una buona parte di incalliti collezionisti di varie età.

FIGURINE MANCANTI

PANINI è un’azienda che dal 1960,oltre al grande sviluppo editoriale nel campo fumettistico,produce anche ogni anno album e figurine del campionato di

Il mondo delle raccolte di figurine e degli album in generale.

Il servizio on line di richiesta figurine nasce con l’album del duemila in cui viene creta una vera e propria sezione dedicata alla figurine e a tutte le sue

-Panini è stata una delle prime aziende che è andata incontro all’esigenza di molte persone nel voler finire gli album che comprava offrendo

Panini è da molto leader nel suo settore nel campo della raccolta figurine calciatori si differenzia sempre dagli altri con nuove proposte ogni

calcio.In particolare il servizio on line di richiesta di figurine mancanti si sviluppa negli ultimi 6-7 anni con il boom di internet.Questo servizio rende

caratterisctiche. Il servizio on line facilità molto le cose: basta inserire il codice dell’album calciatori in tuo possesso e successivamente il

completezza di servizio e sviluppando anche su internet un modo veloce e semplice per poter ottenere le figurine mancanti.

anno. Ad esempio per rendere più personalizzato il proprio album è dal 2006 che panini calciatori offre ad ognuno la possibilità,su

possibile completare tutto l’album panini evitando gli spiacevoli inconvenienti di continuare a comprare bustine su bustine.

codice delle figurine mancanti e con una spesa di 15 euro cent a figurina più spese di spedizione si può completare facilmente l’album.

richiesta, di far creare una figurina personalizzata.Anche questo servizio abbraccia il mondo dell’on demand on line.

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1.4on-demand

1) cos’è?




4) JibJabvs. cartolerie specializzate

5) come comunica?


Selezionando un video clip dall’elenco, si potrà caricare una foto dal p.c. per ridimensionarla e adattarla al filmato prescelto. Con gli stessi modelli si possono creare gadget di ogni tipo personalizzati. Tutti i clip potranno essere facilmente condivisi nel web o per e-mail, utilizzando gli appositi codici

forniti dal servizio.

Link:www.jibjab.com

-

JIBJAB

E’ un sito che offre diversi strumenti per creare cartoline virtuali, fotomontaggi e videoclip con le nostre fotografie.

cartolerie e copisterie specializzate.

Nasce con l’idea di mettere a disposizione una semplice interfaccia dalla quale poter creare il clip preferito disponendo di

-La personalizzazione è più immediata avendo le proprie foto già nel pc dove poi vengono posizionate direttamente dal

Website: colore predominante bianco e azzurro, comunicazione immediata.Presenza di un elenco di categorie e anteprima video.

tantissimi modelli, sia gratuiti che a pagamento, nei quali inserire le proprie foto. E’ sufficiente selezionare il modello interessato

cliente nei vari modelli del sito.-La presenza di modelli già predefiniti limita la creatività del cliente.

Collegamento immediato ai principali social network

per eseguire passo dopo passo le personalizzazioni necessarie.

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1.4on-demand

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Andrea Sassatelli, Simone ScaliaBLIK

BLIK è un sito on demand è un servizio che ti permette non solo di comprare stickers e decalcomanie ma ti da anche la possibilità di idearle,

L’universo di riferimento è sicuramente quello delle decorazioni adesive , più precisamente le decalcomanie da muro, quindi tutto

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Blik rispetto alle aziende tradizionali che si occupano di questo settore è molto diversa,infatti ha un sito internet molto curato dal quale poter ordinare

Troviamo come prima fonte il sito on-demand di cui abbiamo parlato poi si possono notare i collegamenti a tutti i social network citati prima.L’azienda è anche citata su molti blog di design o comunque artistici. Aprendo google immagini invece sono presenti in modo massiccio le foto dei prodotti più famosi.

Il sito è molto curato e presenta un logo chiaro e fresco in alto a sinistra molto visibile,inoltre si appoggia ai maggiori social network per farsi

personalizzarle e creare il tuo design.

il mondo della creatività e del fai da te .

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prodotti da catalogo o caricare proprie creazioni da far poi stampare all’azienda che poi provvederà ad inviare l’adesivo a domicilio.

pubblicità infatti ha pagine su face book, twitter, flickr e vimeo. Lo stile e il target sono sicuramente giovanili.

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86 87

1.4on-demand

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Carla Brandimarti, Alma BerlocoBLURB

Blurb è un servizio che permette non solo di pubblicare e stampare i propri libri (pagando non proprio piccole quote di stampa) ma anche di impaginarlo

Il passo successivo a Lulu..potrebbe essere Blurb.

Il concetto di una “dichiarazione breve lodando un prodotto letterario”, risale alla letteratura medievale d’Egitto dal 14 ° secolo. Il concetto è

E’ possibile vendere i propri libri direttamente nella libreria di Blurb.Il sito mette a disposizione degli utenti un software gratuito

Target: scrittori in erba, grafici.Presenta un logo azzurrocon una parola bianca.Sul sito, punta l’attenzione del visitatore

come meglio si crede grazie ad un software multipiattaforma facile da usare.

stato conosciuto come taqriz nella letteratura araba medievale. Il blurb parola origine nel 1907. American umorista Gelett Burgess ‘s

per comporre, creare, realizzare e impaginare il tuo libro fotografico personale. Ma attenzione perché non è tutto! Una volta creato, puoi

sul creare e avere tra le mani il proprio libro.

breve 1.906 libro Sei un bromuro? È stato presentato in una edizione limitata.

mettere in vendita il libro nel Blurb BookStore al prezzo che preferisci, guadagnando il 100% del margine di vendita.

88 89

1.5il mondo dell’

online store analisi dei casi studio

Ecco un altro universo utile da indagare.

Un negozio virtuale?Ormai ci siamo tutti abituati.

Ma che modalità e logiche di consumo vengono introdotte? Come si modifica l’esperienza di consumo del cliente? Come si modificano i costi e le dinamiche del produttore?

L’ormai noto a tutti shopping on-line è il sistema che consente aiconsumatori di acquistare prodotti e servizi attraverso internet. Un negozio on-line, e-store, web shop, web store o negozio virtuale garantisce un’ esperienza d’acquisto di prodotti e servizi simile a quella nei negozi monomarca al dettaglio o


1) cos’è?







quella nei centri commerciali.

Ma come funziona? L’acquisto online introduce nuove modalità di riduzione dei costi logistici e relativi alpersonale necessario.

Verifichiamo immediatamente che aumentano le possibilità di scelta.

Per chi fornisce il servizio è più facile ed economico gestire un canale di vendita digitale, anche se questo comporta degli ipotetici svantaggi, come la facile minaccia di nuovi concorrenti: infatti c’è una nuova facilità nell’introdurre nelmercato nuovi servizi con bassi costi accessori.

E’ anche in agguato la minaccia di essere facilmente

sostituiti e non eccessivamente visibili. Banalmente, davanti ad un negozio fisico continuo a passarci anche quando non ne ho direttamente bisogno, e magari ogni tanto ci entro, in un negozio virtuale, devo proprio volerci andare...

Il caso di I-tunes, con l’introduzione dell’i-tunes store è particolarmente interessante se paragonato alla modalità precedente di acquistare musica: il negozio di dischi tradizionale.

Il mercato della discografia è notoriamente in crisi, questo perchè indubitabilmente il diffondersi della musica on-line ha introdotto una serie di meccanismi di fruizione del

prodotto musicale assolutamente più “facili e comode”.

Una serie di esempi: da itunes store posso comprare la singola canzone e non per forza il cd intero, posso avere accesso ad un archivio quasi illimitato di titoli, quando voglio, posso avere una preview del brano prima di acquistarlo,posso avere accesso a podcast ed audiolibri, posso trasferire la musica direttamente sul mio ipod.

E’ interessante notare come anche tutte le campagne di comunicazione di apple sono puntate sulla estrema facilità d’uso, accessibilità, e semplicità con cui posso trovarequello che cerco, quando voglio, comodamente da casa.

ONLINE STORE

90 91



1.5on-line store

1) cos’è?




4) Temporary shop vs. onlinestore

5) come comunica?


Si tratta dunque di uno strumento promozionale innovativo, ricco di potenzialità, utile alle aziende ma anche all’eventuale acquirente.E’ un’iniziativa che si basa sul modello economico della “coda lunga“, quindi diretta non a un pubblico di massa, ma a tanti pubblici di nicchia.Nelle prime pagine di Google,

Web Temporary Shop viene presentato come un progetto del tutto vantaggioso sia per l’utente sia per le aziende, che, in un periodo di grande crisi, possono sfruttare un canale nuovo, senza l’esigenza di un investimento finanziario gravoso, come possono essere invece i mass media o l’apertura di punti vendita.

WEB TEMPORARY SHOP

Web temporary shop (http://www.webtemporaryshop.com/) è un negozio virtuale dove ogni giorno viene posto in vetrina un nuovo prodotto, in quantità

Prende spunto dall’avvento dei Temporary Shop su strada e ne tramuta il concetto su web, prendendo i vantaggi sia dell’uno che dell’altro format.

Il Web Temporary Shop nasce nel 2007 da un’idea di Stefano Ramponi e dalla volontà di rendere un servizio innovativo alle aziende.

Rispetto ai tradizionali online store, Web Temporary Shop offre delle occasioni uniche e irripetibili agli utenti. Inoltre permette

Web Temporary Shop comunica con degli annunci giornalieri, resi ancora più stimolanti dalla presenza del countdown che scandisce il

limitate e per un periodo di tempo predefinito.

Prende spunto dai temporary shop, già diffusi in Gran Bretagna a partire dal 2003.All’interno di un’ampia vetrina, le aziende partecipano

alle aziende di lanciare,testare riqualificare o smaltire un prodotto nell’arco di poco tempo.

termine temporale dell’offerta. Secondo degli psicologi, l’efficacia del temporary sarebbe merito di un meccanismo di ansia,di curiosità

con uno o più prodotti/servizi sul sito, allo scopo di promuovere la propria immagine e i propri prodotti.

che spingerebbe l’utente a visitare il webshop, a prescindere che poi si acquisti o meno il prodotto.

92 93



1.5on-line store

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Abilità di negoziazione dei prezzi di acquisto.Promozione di prodotti. Auto ad altissimo tour-over.Minori costi di magazzino-meccanica-vendita. Googlando non appare subito un link ma bisogna accedere direttamente sul sito web.

IMOTORS

Rivenditore nazionale americano di macchine usate on-line.

Classiche concessionarie dell’ usato.

Nel Settembre del 1999 da Adam Sims ed Eli Halliwell ebbero l’idea di svilupparsi nel campo della vendita nazionale di macchine usate

Possibilità di: personalizzazione del veicolo, nonchè tempipiù brevi di ricerca e consegna dello stesso (massimo 2 settimane, compreso

Attraverso un sito chiaro, in cui il cliente viene guidato step by step e mette a disposizione un call-center. I colori del sito sono il blu ed il bianco.

sulla base delle caratteristiche richieste dal cliente a prezzi più bassi del mercato.

di consegna).VICCs test di 269 punti.Delivery center (luogo in cui il cliente può provare l’auto).Controllo

Il motto: “ LET iMOTORS GET YOU THE BEST DEAL”.

disponibilità monetaria del cliente e offerte alternative di pagamento.

94 95



1.5on-line store

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elisabetta Donati

Questo sito è fornito anche di accessori di tutti i generi, sempre relativi all’hip hop, dai gioielli ai cappellini.

http://www.streetdeal.it/negozio.asp

STREETDEAL

Vendita on-line di abbigliamento Hip Hop.Le migliori marche sul mercato al miglior prezzo si possono trovare su questo sito che ha

Ci sono molti altri negozi on line ma questo è l’unico ufficiale sull’abbigliamento hip hop per tutti gli amanti del genere.

Nato nel 2009 si afferma come negozio di abbigliamento on line più visitato dai giovani. L’idea è nata dalla difficoltà di trovare prodotti di

Se non si dovesse sapere quale taglia può andare bene basta misurare la lunghezza della manica e la larghezza del petto.

Comunica attraverso internet, qualsiasi sito di street art, e su facebook.

tutto ciò che cerchi e spedisce a casa i prodotti.Ovviamente si paga tutto subito attraverso una carta di credito.

marche americane di vestiario hip hop in Italia, in questo modo ovunque ti trovi puoi ricevere il tuo capo e ovviamente se vivi a Roma puoi andare

a visitare il negozio direttamente.

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1.5on-line store

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Nelle prime due pagine web troviamo il sito e la sezione TOP FONTS, andando sulle immagine troviamo ai primi 15 posti i print screen del sito- www.momastore.org- www.momastore.org/sale- www.moma.org/Visit

MOMA SHOP

Uno shop on-line del Moma NY .

Musei, gallerie, book shop, design store.

Nato nel 2004 parallelamente al rinnovo del museo che si trova a Midtown Manhattan a New York, sulla 53° strada con l’idea di portare la

Il sito presenta un elenco di servizi con tutte le categorie d’interesse “libri, gioielli, orologi, ecc ” all’interno di queste voci ci sono delle sottocategorie con

Blog d’interesse, web, comunicazione Moma.

collezione Moma nelle case di tutti attraverso la rete.

il singolo pezzo e il prezzo relativo.

98 99



1.5on-line store

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


- offre anche la modalità RANDOM

4MYCAMS

è un portale di accesso ad un servizio di videochat erotiche.

Simile come logica ad una casa d’appuntamenti, dove hai la possibilità di scegliere le caratteristiche fisiche di una donna

Nasce nel 2004, come online chat erotica, ma riscuotendo da subito un grosso successo sviluppa il servizio ampliando a un numero

- amplia scelta- possibilità di girare fra le stanze prima di entrare in chat privata con la ragzza scelta

la grafica del sito è discretamente chiara e facilmente fruibile.nella home page si trova il ” catalogo ” delle ragazze piu cliccate.Si pubblicizza

che ti soddisfano maggiormente, per poi trascorrerci del tempo in privato.

infinitamente superiore la scelta , rendendo il sito una delle prime chatroom super fornite.

attraverso banner spesso invasivi su altri siti/portali.il target a cui punta spazia dai 22 circa, ai 50.

100 101



1.5on-line store

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Alice Barki

- è sponsorizzato in google- gift card- divisione in fasce di prezzo- area sconti- sezione anteprima- veste uomo donna bambino- posso acquistare capi firmati senza quella pressante vendita assistita che caratterizza alcuni negozi- viene curato il package nella spedizione

- non ho un negozio fisico uguale++ Googlandohttp://www.yoox.comh t t p : / / w w w .y o o x . c o m /tskay/6383154Fh t t p : / / w w w .i l so le24ore .com/art/SoleOnLine4/Finanza%20

YOOX.COM

Yoox è un negozio online che ti per-mette di acquistare capi di abbigliamen-to, accessori e calza-ture di grandi marche a prezzi scontati e con la sicurezza di

Negozi di a b b i g l i a m e n t o butique e calzaturifici.

Nasce nel giugno 2000 grazie alll’ i m p r e n d i t o r e Federico Marchetti con l’intento di sviluppare un e-commerce di lusso.

Acquisto di gradi capi a prezzi scontatidurante la ricerca posso selezionare il marchio peferitola ricerca può essere fatta per tipo di prodotto, per taglia

Le parole chiave sono glamour, beauty, fashion.E’ un sito molto chiaro e semplice scelgo la merce e vedo la disponibilità in base ai miei gusti

ottenere merce orig-inale.

e per colorei prodotti arrivano comodamente a casa spedizione gratuita e non posso provare la merceposso pagare in vari

e alla mia taglia oppure posso vedere cosa mi propone scremando i prodotti a piacere snellendo la ricerca.

modi contrassegno o carta di credito o prepagatanon devo uscire di casa recandomi in moltissimi negozi ma ne ho uno multimarca a portata

102 103



1.5on-line store

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


C’è anche la possibilità di creare delle specie di franchising sfruttando il servizio e creare un negozio internet con i propri disegni, o la possibilità di richiedere in grandi quantità ottenendo anche dei grandi sconti.

link:www.eshirt.it

ESHIRT

Eshirt è un sito internet che ti consente di creare delle magliette con i disegni e le grafiche che vuoi in modo facile e semplice.

L’universo di riferimento è il classico stampatore serigrafico che ti permetteva di portare un disegno e stamparlo sulle magliette, il

L’idea di base è quella di offrire al più vasto numero di clienti possibili magliette personalizzate, a prezzi accessibili e in più portando il

Il vantaggio del caso studiato rispetto al riferimento tradizionale è la capillarità la basta scelta di disegni e grafiche anche raccomandate

Comunica attraverso il suo sito internet semplice da usare chiaro e attraente, mostra le funzioni principali su la home page dove si visualizza per

problema che non c’erano molti posti predisposti a fare delle magliette personalizzate a numeri bassi.

proprio disegno.

dallo stesso sito, la possibilità di vedere in anteprima il risultato e di selezionare in maniera libera con dei piccoli limiti la posizione e la

primo i servizi offerti in modo chiaro e conciso, e con una grafica accattivante, il target è sia per bambini, ragazzi che per adulti maschi e femmine.

dimensione delle grafiche.

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1.5on-line store

1) cos’è?




4) Asian food Grocer vs. attività

distribuzione alimentare

5) come comunica?


Il sito è strutturato in una maniera tale da permettere al visitatore di poter solamente analizzare i prodotti in vendita ma in aggiunta può consultare diverse sezioni in cui trovare ad esempio: ” quick and easy asian cooking” piatti dalla veloce preparazione, una sezione con i prodotti più innovativi,una sezione di selezione di prodotti

attraverso la società di produzione,un introduzione all’utilizzo delle bacchette ecc…I prodotti sono acquistati in Asia e in Oriente, ma gli uffici sono situati nel nord, centrale e meridionale della California, con i depositi in posizione strategica per garantire la freschezza del prodotto.

link:www.asianfoodgrocer.com

ASIAN FOOD GROCER

Asian food grocer è un rivenditore online di cibi orientali.

Il sito emula l’attività di distribuzione alimentare e quella dei ristoranti, trasportandola online.

Questa società è in attività dal 1965 e si classifica come grossista, specializzata in prodotti alimentari asiatici.

Diversamente dai soliti siti dei più famosi supermercati maggiormente utilizzati per l’acquisto online di alimentari, vediamo come

il sito comunica attraverso una grafica accattivante che punta alla caratteristica originale della cultura culinaria asiatica anche

Asianfoodgrocer sia specifico verso un determinato mercato esclusivo negli stati uniti (il paese di distribuzione). Grazie ad un

attraverso immagini di cibi “in tavola”

vastissimo catalogo diviso in diverse sezioni ci riporta anche delle spiegazioni di utilizzo e preparazione.

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1.5on-line store

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Andrea Sassatelli, Simone ScaliaBTOSports.com

BTO Sports (www.btosports.com) è un sito dove vengono venduti articoli per sport motociclistici e altri articoli legati alle marche presenti sul sito.

Fa parte degli On-line Store; vendendo i suoi articoli unicamente su internet abbatte i costi logistici e ora, avendo acquisito molta

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Nonostante molti negozi abbiano anche uno store On-line, BTO Sports è l’unico, o quasi, che si è unicamente focalizzato su internet; è

Si può notare come il sito sia di facilissimo consulto e molto preciso; si trova tutto subito e c’è tutto. Questo per il fatto che la vendita è unicamente On-line. Da precisare che da qualche anno per soddisfare al meglio le richieste dei clienti e per ampliare le vendite, BTO Sports ha anche aperto un negozio fisico dove si può comprare la

Ha un logo molto riconoscibile, grazie al font molto particolare ed ai colori rosso, bianco e nero. Nel sito mette in primo piano le offerte e poi le

fama nell’ambiente, ha stretto rapporti con aziende leader diventando loro rivenditore ufficiale, e quindi ha a disposizione articoli limitati e speciali.

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comunque l’unico che ha raggiunto un certo livello di notorietà.

stessa merce che si trova sul sito.In primis esce il sito ufficiale di BTO Sports, seguito poi da vari siti (compreso e-bay) che fanno risaltare le offerte e le novità del negozio. Esce anche un video di You Tube al link http://www.youtube.com/watch?v=GSYEppIa_So

novità assolute. Mette in maggior risalto le marche che lo supportano, ma dedica comunque uno spazio ad ogni brand.

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1.5on-line store

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Carla Brandimarti, Alma BerlocoREDOUTE

La redoute: boutique outlet. La Redoute è un marchio del Gruppo Redcats. Redoute è leader nella vendita a distanza di prodotti moda (donna,

Boutique tradizionali con dei punti vendita fisici.Qualsiasi negozio, outlet e punto vendita presente nelle città.

Al primo posto in Francia, nasce nel 1938.La Redoute è finalmente arrivata in Italia con l’obiettivo di conquistare anche il mercato italiano.

Comodità di rimanere all’interno delle mura domestiche.Ampia gamma di scelta grazie ai cataloghi sempre disponibili e

Target: donna madre, ragazza, bambino, casa.Home page ben suddivisa in categorie, sconti e offerte in primo piano che marcano

uomo, bambino, intimo e sportivo), articoli per la casa e arredamento. Presente in 23 paesi, conta 18 milioni di clienti grazie ad una distribuzione multi

La loro ambizione è diventare una valida alternativa di shopping per tutti coloro che, attraverso i loro cataloghi ed il loro sito internet,

aggiornati.Scelta del luogo della consegna. Guida alle taglie.Controllo dello stato dell’ordine e dello Spazio Cliente.

il vantaggio dell’acquisto.

canale (postale, call center e online). Boutique tradizionali con dei punti vendita fisici.

vorranno sentirsi partecipi di una moda originale, creativa ed adatta ad ogni momento della giornata, a dei prezzi accessibilli.

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1.5on-line store

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Carla Brandimarti, Alma BerlocoREDOUTE

La redoute: boutique outlet. La Redoute è un marchio del Gruppo Redcats. Redoute è leader nella vendita a distanza di prodotti moda (donna,

Boutique tradizionali con dei punti vendita fisici.Qualsiasi negozio, outlet e punto vendita presente nelle città.

Al primo posto in Francia, nasce nel 1938.La Redoute è finalmente arrivata in Italia con l’obiettivo di conquistare anche il mercato italiano.

Comodità di rimanere all’interno delle mura domestiche.Ampia gamma di scelta grazie ai cataloghi sempre disponibili e

Target: donna madre, ragazza, bambino, casa.Home page ben suddivisa in categorie, sconti e offerte in primo piano che marcano

uomo, bambino, intimo e sportivo), articoli per la casa e arredamento. Presente in 23 paesi, conta 18 milioni di clienti grazie ad una distribuzione multi

La loro ambizione è diventare una valida alternativa di shopping per tutti coloro che, attraverso i loro cataloghi ed il loro sito internet,

aggiornati.Scelta del luogo della consegna. Guida alle taglie.Controllo dello stato dell’ordine e dello Spazio Cliente.

il vantaggio dell’acquisto.

canale (postale, call center e online). Boutique tradizionali con dei punti vendita fisici.

vorranno sentirsi partecipi di una moda originale, creativa ed adatta ad ogni momento della giornata, a dei prezzi accessibilli.

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1.6il mondo del

l’open source analisi dei casi studio

Il mondo dell’open source è forse meno “sotto gli occhi di tutti”, rispetto a quello che riguarda il comprare online, o il comprare a basso costo.

Cosa significa?Nell’informatica “open source” indica un software in cui gli autori ne permettono e nefavoriscono il libero studio e l’apporto dimodifiche da parte di altri programmatoriindipendenti.

L’evoluzione dell’open source èl’open content (contenuti aperti) ossia un sistema in cui i contenuti non vengono generati da utenti/consumatori in qualche modo interessati ll’argomento e nonesclusivamente da professionisti.


1) cos’è?







Ancora, cosa significa?

Il corretto funzionamento di questo modellopresuppone che il prodotto/servizio finale sia gratis e facilmente fruibile dalla collettività (maggiore saranno i possibili fruitori maggiori saranno i contenuti generati).

Questo per motivare i contributi gratuitiall’incremento delle informazioni...(scrivereste una voce di wikipediagratuitamente se poi foste costretti a pagare un abbonamento annuale per poter fruire del servizio?)

Il modello dell’open content genera questa curiosia nuova dinamica che è la copresenza nella produzione di contenuti di professionisti e

amatori (un facile esempio è youtube, in cui “pubblicano” sia videomaker professionisti, che normali cittadini con il videofonino, oppure wikipedia, in cui scrivono sia il professore che l’appassionato di un argomento...)

Ovviamente l’aggiornamento dei contenuti in queste piattaforme avviene in tempiestremamente più veloci rispetto a modelli apagamento.

il mondo dell’open è strettamente legato al concetto di licenze, l’utilità principale delle licenze restrittive consiste nellapossibilità di rivendere un programma più volte, senecessario con alcune modifiche purché non rilevanti.

Queste condizioni cominciano a determinarsi negli anni Sessanta,grazie al fatto che esisteva un maggior numero di utilizzatori con esigenze standardizzabili come lo eranoquelle delle organizzazioni economiche nell’area della contabilità, la logistica o delle statistiche.Dagli anni 90 vengono sviluppate una serie di particolari licenze che permettono lalibera circolazione e modifica di prodotti e servizi.

Il primo vero esempio di “open source” è probabilmente Linux. Infatti Linux è considerabile come il primo progetto che faceva affidamento essenzialmente sulla collaborazione viaInternet per

progredire; fino ad allora, infatti, anchei progetti di software libero come Emacs erano stati sviluppati in maniera centralizzata seguendo un progettoprestabilito da un ristretto numero di persone, in base cioèai principi ‘standard’ di ingegneria del software.

Le regole cambiano, i modi di produzione e collaborazione cambiano. Andiamo ad analizzarne alcuni altri.

OPEN SOURCE

114 115



1.6open source

1) cos’è?




4) Linux vs. Windows

5) come comunica?


Una volta scaricato Linux ne diventi il proprietario assoluto e quindi hai la possibilità di copiarlo e passarlo legalmente.Inoltre una particolarità:Linux è immune hai virus che girano su altri sistemi operativi e questo è un altro punto di forza sia economico che pratico, funzionale.

LINUX

Un sistema operativo disponibile per divere piattaforma hardware.Scaricabile gratuitamente, controlla il

Sistemi operativi, sistemi operativi con licenza.

Nasce nel 1991.Creatore Linus Torvald, studente finlandese, che stanco del suo processore Minix, che non supportava le nuove

Linux a differenza degli altri sistemi operativi e gratuito e scaricabile.Generalmente la spesa dell’istallazione del sistema operativo

Comunica pricipalmente via web e tramite passaparola.

funzionamento del computer.

“architetture” web, crea un supporto del sistema operativo adatto al 32 bit, all’epoca economico e funzionale.In breve da supporto ad altri

è di circa 100 euro ed è una licenza, ovvero una concessione controllataQuindi risparmio sui costi e il sistema è personale e

sistemi evolve in un sistema asestante con caratterisctiche e proprietà personali.

modificabile.

116 117



1.6open source

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


E’ la prima volta che si combina il concetto di open source per un sistema operativo ad un hardware, creando qualcosa di tangibile e concreto attraverso un progetto sviluppato in maniera virtuale. In tutto questo c’è un unico vero problema: chi costruirà alla fine l’automobile?Googlando si può notare che esistono

un’infinità di articoli e blog su questo argomento.

OSCAR

L’automobile perfetta creata con l’aiuto di milioni di esperti nel settore automobilistico, disegnatori ed ingegneri ambientali. lI progetto è

Le innumerevoli case automobilistiche custodi delle loro invenzioni.

Il progetto è nato qualche anno fa da un ex dipendente della BMW, Markus Merz, che ora è proprietario di una società di consulenza

Lo scopo di Merz è quello di realizzare un’automobile innovativa e con le migliori caratteristiche possibili, grazie proprio all’assenza

Il tutto ruota intorno ad un sito internet (www.theoscarproject.com) che contiene quattro diversi forum moderati da esperti che

intitolato OSCAR, acronimo di “Open Source Car”.

automobilistica in Germania.L’idea di base del progetto è quella di permettere a chiunque lo voglia di copiare, modificare e redistribuire

di un brevetto e alla libertà di non dover sottostare a restrizioni convenzionali dovute al marketing o alla tecnologia utilizzabile sul

assicurano l’effettiva applicazione delle idee più valide: “Integrazione” (dedicato al design e miglioramento delle varie parti); “Moduli”(finalizzato

informazioni generalmente segrete sullo sviluppo tecnologico di un’automobile di elevato livello senza rivendicare alcun diritto.

mercato.

al perfezionamento del motore e dei sistemi di sicurezza); “Mezzi” (in merito a ciò che serve per affinare le simulazioni).

118 119



1.6open source

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


possibilita da valutazione dei archiviservizi specializzati per quanto riguarda formazione, istruzione, o bisogni adattabili di accesso dell’informazione o della lettura dei ciechi o di altre persone disabili

INTERNET ARCHIVE

Un archivio digitale di immagini, video, libri, muscihe, suoni, libri scaricabli grauitamente dal sito .

iversi archivi web specializzati su un artista o di un periodo.

Fondato in 1996 a San Francisco, da un gruppo di amici scienziati ricercatori per creare un archivio web per loro.

scericabili gratuitamente: film, video, libri, siti, traccie musicali, testi.diversi opzioni ricerca secondo categorie

sito web..molto complesso…ben comprensibile

condivisione di materiali diversi.offre diversi servizi di archiviazione web.veri formati per ogni categorie

120 121



1.6open source

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elisabetta Donati

Questo sito dà consigli anche di bellezza e di moda.Vi sono pareri di esperte e di donne comuni, interviste con cui confrontarci.

Gli uomini parlano in prima persona di ciò che è sbagliato nelle donne.http://www.google.it/search?q=alfemminile&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:it:official&client=firefox-ahttp://www.alfemminile.com/

AL FEMMINILE

é un forum dove le donne possono parlare dei loro problemi e ricevere risposte, consigli utili su argomenti che vanno dalla gravidanza a come

vi sono molti forum su internet ma nessuno dedicato ai problemi delle donne.

Questo sito è nato nel 2008 grazie ad un gruppo di donne che aveva dei problemi e scambiandosi consigli è riuscito a risolverli.

Oltre ai consigli vi sono molti test, idee nozze e consigli di bellezza e di moda.

Comunica attraverso internet.

addobbare la casa per natale.

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1.6open source

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


GOOGLE:http://www.ziobudda.net/…/protesi-open-source-altre-parole-la-filosofia-del-software-libero-applicata-alla-medicina

si trovano una serie di blog che rimandano al sito ufficiale.

OPENPROSTHETICS.org

un sito dove un ex militare , in seguito alla perdita di un arto, ha raccolto e tuttora raccoglie informazioni e progetti potenziali per protesi di diversi

mondo delle protesi e arti sostitutivi

I primi passi sono stati mossi dalla seconda metà del 2005 , con i primi post sul blog del sito.

chiunque puo approfondire l’argomento, scambiando informazioni sul sito , che funziona come una pura piattaforma open

web 2.0

tipi.Lo scopo è rendere possibile la personalizzazione degli apparecchi a seconda delle necessità di utilizzo .

source( quindi con una totale assenza di profitto si procede con lo sviluppo di differenti progetti volti a migliorare le prestazioni delle

protesi in questione , e del mondo circostante ).

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1.6open source

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Alice Barki

- c’è un numero verde disponibile alla ricerca anche fuori casa- il mangione è anche su PDA per tom tom e navigatori s c a r i c a n d o l’applicazione mi segnala il ristorante e la classifica di gradimento.++ Googlando

h t t p : / / w w w .ilmangione.it/index.phph t t p : / / w w w .

cubestat.com/www.ilmangione.it

IL MANGIONE.IT

E’ un blog che permette a iscritti di comunicare e scambiarsi idee sui ristoranti e locali culinari in tutta italia modarato da degli esperti che ne

La classica Guida Michelin gestita e composta da soli chef ed esperti di cucina

Ilmangione.it è l’unico portale di eno-gast ronomia fatto da chi va al ristorante.Il sito raccoglie le recensioni dei comuni avventori

- L’ accesso è gratuito- Posso ricercare facilmente ristoranti nella zona desiderata anche in base al prezzo e alla possibilità di una sala fumatori

Il sito è ricco di pagine: forum, ricerche e contatti.A destra della pagina vi è una classifica dei migliori ristoranti c o s t a n t e m e n t e aggiornata in base ai

valutano i commenti..

dei ristoranti italiani e ne pubblica le più esaurienti. Le recensioni vengono tutte sottoposte al vaglio di validatori che ne controllano il contenuto e le

- Ho una carta vantaggi gratutita per usufruire di sconti- Non è uno chef professionista che mi dice dove recarmi ma sono comuni

commenti.Sotto il logo (un cuoco) vi è il menù del sito.Una delle frasi che colpisce molto è un link dal nome: “Parla come mangi”

pubblicano entro 24 ore dalla ricezione.Sia le recensioni che i dati dei ristoranti sono tutti inviati dai comuni avventori che credono nel progetto.

utenti come me- Posso inserire un ristorante che non è specificato

126 127



1.6open source

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


I servizi extra sono dati dagli stessi utilizzatori delle schede che metto a disposizione sul sito e i blog nuovi schemi e nuovi utilizzi per le schede.

http://arduino.cc/http://arduino.cc/it /http://it.wikipedia.org/wiki/Arduino_(hardware)

Fino alla pagina 43 (ultima) ci sono

immagini della scheda e dei suoi creatori.

Anche in tutte le pagine google ci sono soltanto riferimenti alla scheda open source

HARDWARE ARDUINO

La scheda Arduino è un pezzo di hardware open source, messo gratuitamente a disposizione di chiunque lo voglia utilizzare, modificare

L’universo di riferimento è quello di Linux, dove nel 1991 un manipolo di volontari creò il primo sistema operativo open source, progetto

L’idea è stato frutto d’insoddisfazione, quando gli studenti del professore Massimo Banzi d’interaction design dell’Istituto di Ivrea, si lamentavano

L’hardware open source è un movimento nuovo già che fino ad ora il hardware era creato soltanto da aziende che non cedevano i loro

Comunica principalmente attraverso un sito internet http://arduino.cc/ e alcuni blog collegati.

o vendere. Sul sito sono pubblicati i segreti commerciali in modo che tutti possono prendere gli schemi, i file di progetto e il software per la

iniziato da Linus Torvald che aveva deciso che non li piacevano i sistemi operativi a disposizione (MicrosoftDos, Apple, Unix)

di non trovare un micro controller potente ma economico per gestire i loro progetti artistici robotizzati. Così durante il 2005

schemi costruttivi, i componenti di una scheda hardware sono microchip, resistenze e microtransistor, i quali devono essere montati in un certo

scheda, scaricarli e poter produrre cosi un Arduino da soli, non ci sono brevetti.

considerandoli chiusi e costosi.

Banzi discuteva il problema con David Cuartielles esperto in microchip, i due pensarono di costruire una loro scheda.

modo e hanno anche bisogno di un codice sorgente che comunichi con gli altri componenti del sistema.

128 129



1.6open source

1) cos’è?




4)Forum studenti.it vs. bacheche

sudenti

5) come comunica?


Le discussioni del forum trattano di vari e moltissimi argomenti, tra cui: annunci di vendita e di lavoro, scambio di appunti scolastici, opinioni sulle tesi, politica, bandi di concorso, stage, ripetizioni, traduzioni, erasmus e molti altri.Ogni discussione è aperta da studenti e viene controllata da moderatori che controllano

il linguaggio e la pertinenza di ogni commento.

Link:forum.studenti.it

FORUM STUDENTI.IT

E’ un forum che permette agli iscritti, soprattutto studenti, di scambiarsi informazioni utili per la vita scolastica universitaria e delle superiori.

Bacheche nelle aule studenti universitarie con annunci creati dagli studenti stessi.

Il sito nasce nel 1998, grazie ad uno studente che ebbe l’idea di offrire spazio web gratuito a tutte le associazioni e gruppi studenteschi. Creò

Questo sito offre la possibilità di scambiare informazioni tra i vari atenei e quindi non solo tra studenti della stessa università. inoltre

Nei social network non compare alcuna pubblicità del sito ma cercando le parole chiave come “studenti” “ versioni latino” o “appunti” sui vari motori di

così questo spazio in cui gli studenti di tutta Europa iscritti al sito potessero partecipare a discussioni e assemblee virtuali, tutto in maniera

ogni discussione rimane in memoria nel sito e chiunque può trovarla grazie ad una barra di ricerca. Offre anche l’opportunità di leggere opinioni

ricerca, questo sito è sempre uno dei primi a comparire nella lista. discussioni aggiunte nel forum.La funzione scambio appunti è immediata

totalmente gratuita.

di qualsiasi tipo come i giudizi su corsi di laurea o sui professori.

grazie alla barra di ricerca messa in primo piano. Il forum è intuitivo e di facile navigabilità poichè suddiviso in categorie per una ricerca più veloce.

130 131

1.6open source

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Andrea Sassatelli, Simone ScaliaOpenSourceMania.it

OpensourceMania raccoglie due concetti fondamentali: è un Content Management System e un Social Network rivolto

Fa parte dei siti Opensource che si occupano delle risorse per Windows e Linux, ma si approccia in un modo nuovo alla gestione dei

OpensourceMania.it (OSM) nasce nel 2004. L’idea di base è quella di un portale Open source che si trasforma in social network, e che permette all’utente

OpensourceMania.it trova concorrenti in siti come Source Forge.net, Opensource.net e altri siti simili. Dove fa però la differenza è nella

Si può notare come il fatto dello Sharing che si “intromette” nel mondo dell’Open Source dia un grande beneficio al sito. Lo rende unico e gli altri casi sopra citati non offrono le stesse potenzialità. Questo inoltre lo rende molto aggiornato come sito e gli permette di essere considerato tra i più importanti in Italia.Cercando su

Il sito usa un’architettura Php-Nuke, e si distingue per l’ uso dei colori blu, bianco e grigio nelle loro varie tonalità. E’ un sito molto

ai professionisti del’Information Tecnology. OSM permette ai suoi iscritti di ‘gestire’ i propri contenuti, grazie alla nuova tecnologia offerta

contenuti da parte degli utenti.

di gestire i propri contenuti.

sezione ShareIt; proprio per questo si può definire un sito di Open Source e di Sharing allo stesso tempo, dato che permette una gestione

Google il sito esce immediatamente e solo dopo si possono trovare siti rivali o definizioni di Wikipedia.

informale, questo per rendere più diretto lo scambio di informazioni.

dal WEB 2.0, condividere e creare mettendo a disposizione degli altri la propria professionalità.

dei dati immessi dall’utente unico, potendo scambiare informazioni on line e in modo istantaneo con altri utenti.

132 133

1.6open source

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Carla Brandimarti, Alma BerlocoCMS

CMS “Sistema di gestione dei contenuti”, è una categoria di software che serve a organizzare e facilitare la creazione

CMS (Content management system) letteralmente significa “Sistema di gestione dei contenuti”,Open source

Nato nel settembre 2005 da un gruppo di sviluppatori volontari (DevTeam) provenienti da differenti nazioni e supportato da una folta comunità

Con Joomla è possibile realizzare siti Internet dinamici, è gratuito e rilasciato sotto licenza GPL v.2 , per il suo utilizzo non sono necessarie

Target: tutti coloro che sono interessati.Sito coinvolgente per il modo in cui si propone..siamo tutti sulla stessa barca!

collaborativa di siti Internet. Open source indica un software rilasciato con un tipo di licenza per la quale il codice sorgente è lasciato

(termine inglese che significa sorgente aperto)

mondiale, tra cui quella Italiana che ne cura la traduzione e locazione nella nostra lingua.

conoscenze di linguaggi di programmazione e può essere utilizzato anche per scopi commerciali. Fanno parte di Joomla.it i molti

alla disponibilità di eventuali sviluppatori.

moderatori del forum.

134 135

1.7il mondo dello

lo sharing analisi dei casi studio

l mondo dello sharing: la condivisione di informazioni all’interno di una rete comune.

Persone che usufruiscono (senza possedere) una quantità limitata di beni o servizi senza esclusività di trattamento.

Come funziona, e su che meccanismi si basa?

Partendo sempre dall’informatica, per sharing si intende lacondivisione di file all’interno di una rete comune.

La condivisione può avvenire attraverso una rete construttura client-server (cliente-servente)oppure peer-to-peer (pari a pari).

Un’applicazione client-server è un


1) cos’è?







tipo di applicazione di rete nel quale un computer client si connette ad un sistema di database.Generalmente per peer-to-peer (o P2P), cioè reteparitaria, si intende una rete di computer che non possiedenodi gerarchizzati ma un numero di nodi equivalenti (ininglese peer) che fungono sia da cliente che da servente verso altri nodi della rete.

Il file sharing, come fenomeno di massa,è strettamente legato alla diffusione di Internet e della banda larga.Il primo software dedicato al P2P è Napster lo sharing presuppone l’esistenza di unarete, per questo si sviluppa facilmentecon internet (rete che esiste ovunque ed è accessibile a tutti ad un prezzo

contenuto).

Tuttavia in più occasioni si sta provando ad adattare ladinamica dello sharing (e della rete che lo supporta) allo spazio fisico.Si pensi ai nuovi fenomeni di massa come il bike sharing,il car sharing, i servizi comuni per l’abitare, per il viaggiare...

SHARING

136 137



1.7sharing


1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Questo tipo di contratto comporta all’azienda il raddoppio dei costi amministrativi mentre al lavoratore una riduzione degli introiti mensili.In Italia è quasi inutilizzato poiché molti datori di lavoro sono diffidenti, in particolare sulla difficoltà di trovare due dipendenti adatti. All’estero è invece molto usato, soprattutto nei Paesi

Anglosassoni e negli Stati Uniti.

JOB SHARING

E’ uno speciale contratto di lavoro mediante il quale due o più lavoratori assumono l’incarico di un’unica e identica obbligazione lavorativa.

Il classico contratto di lavoro individuale stipulato tra un datore di lavoro e un lavoratore.

Nasce dalla riforma Biagi del 14 Febbraio 2003 nell’ambito della riforma del mercato del lavoro. L’idea di base è quella di motivare il lavoratore a dare

Incremento della produttività del dipendente grazie alla flessibilità del lavoro e all’aumento della soddisfazione personale.E’ garantita la

Non esistono siti internet in cui viene proposto questo tipo di lavoro ma solo testimonianze in cui alcune aziende hanno attivato il servizio in diversi

di più e ridurre l’assenteismo nel luogo di lavoro.

continuità lavorativa anche in caso di malattia o assenza di uno dei dipendenti.Maggiore flessibilità lavorativa data dal concordare

Paesi.

con il collega la distribuzione dell’orario.I dipendenti lavorano mediamente per due gioni e mezzo la settimana.

138 139



1.7sharing

Elisabetta Donati

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

http://www.bedsharing.org/http://www.google.it/search?hl=it&client=firefox-a&rls=org.mozilla:it:official&hs=Z2a&ei=8-s5S4_6LYGqmwOHx6wl&sa=X&oi=spell&resnum=0&ct=result&cd=1&ved=0CAYQBSgA&q=bedsharing&spell=1

BAD SHARING

Mettere a disposizione il vostro divano, un posto letto o una stanza: il progetto promuove la condivisione, l’incontro tra persone con gli

Un sito realizzato dal comune di Milano per far fronte ai tanti soldi spesi per affittare una camera d’albergo per uno studente.

Nato nel 2007 durante la settimana del Salone Internazionale del Mobile di Milano, Bed Sharing è un progetto di ospitalità alternativa

Dopo aver visionato il catalogo dei luoghi ospitali, compilerà il form “cerco 2 mq”, inserendo i propri dati personali, il periodo del soggiorno ed il

Comunica attraverso il Comune di Milano e facebook.

stessi interessi e la crescita culturale in tutte le città solitamente percepite e raccontate come chiuse e fredde. Se non si possiede un

che crea nuove oppurtinità di scambio e incontro.

tipo di soluzione ricercata. La richiesta andrà completata indicando anche i codici dei posti-letto preferiti. Chi offre, completerà il

letto ma una camera sì, sono disponibili kit comprendenti letto singolo e materasso. Iniziativa promossa gazie al salone del mobile di Milano.

form “offro 2 mq” fornendo i dati personali e quelli relativi alla sua casa, rimborso spese richiesto che va da 10 euro a 30 euro.

140 141



1.7sharing


1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Sul Soulseek è possibile trovare album e pubblicazioni di varie band fuori stampa così come materiale di nuove band emergenti.Solarseek è una versione del client che permette di connettersi alla rete di Soulseek agli utenti di Mac OS X.Soulseek Records é il netlabel per gli produtturi indipendenti di

musica.

SOULSEEK

Soulseek (abbreviato slsk) è un programma di file sharing basato sulla tecnologia peer-to-peer (p2p). nata per la condivisione della musica

programmi p2p per musica e video: Napster, Emule, C++

Nato come ambiente in cui veniva scambiata essenzialmente musica elettronica,Soulseek fa parte della prima generazione dei

Soul seek usa un sistema di autenticazione tramite username univocoPer scaricare file esistono sostanzialmente due

sito web comunica bene..ci sono gli informazioni fondamentali sul programma e dei aggiornamenti del client.slogan: Support

programmi di file sharing, infatti il sistema si basa su un server centrale al quale sono connessi tutti i client.

modalità:* sfogliare le cartelle messe in share dai diversi utenti;* cercare i file desiderati tramite il motore di ricerca interno;

independent artists!target: tutti appassionati della musica underground.

Inoltre implementa una chat suddivisa in stanze (generalmente tematiche) la cui creazione è totalmente libera.

142 143



1.7sharing

Elis Bonini, Simone Riga-

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

- oltre al desk-sharing è disponibile un caffè/bar, una zona relax, internet e fotocopie gratuiti e tutto il necessario per un ufficio ben attrezzato

GOOGLE:http://www.betahaus.de/http://www.betahaus.de/2009/12/english-tedxthekreuzberg-betahaus/http://www.

betahaus.net/

YOUTUBE:http://www.youtube.com/

BETAHAUS

Betahaus è la piu grande agenzia di coworking della Germania fondata da Madeleine Von Mohl e altre cinque fondatrici a Berlino.Permette a

Studi di designer, grafici, programmatori o freelace .

L’idea di base era quella di creare uno spazio dove le nuove tipologie di lavoratori fossero liberi di lavorare agli orari e con le modalità che preferivano; inoltre

rispetto all’universo di riferimento, la Betahaus fornisce un servizio di desk-sharing dove chi vuole può noleggiare una scrivania per

WEBSITE:attraverso il sito (http://www.betahaus.de) e un blog nel quale vengono aperte discussioni e uploadatI alcuni

qualunque persona di noleggiare una scrivania per lavorare o far conferenze.

questo modo di lavorare permette lo scambio di idee tra persone con lavori diversi ma con lo stesso stimolo di libertà.In un intervista, Madeleine Von Mohl

lavorare per un ora, per un giorno, per una settimana, per un mese, inoltre è possibile andare anche di notte, la Betahaus è aperto 24 su 24, 7 giorni

lavori prodotti da coloro che hanno lavorato nella Betahaus.inoltre sul sito c’è un breve elenco fotografico dei clienti che tuttora

(fondatrice) dice che qui le persone vengono per lavorare con altre persone.

su 7. all’interno si trovano decine di persone provenienti da mondi, culture, lavori diversi e così c’è uno scambio di idee continuo.

sono abbonati a Betahaus

144 145



1.7sharing

Alice Barki

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Esiste uno spazio per inserire un eventuale codice promoL ’ a t t r e z z a t u r a proposta è in ottima qualità e il modelli sono modernissimi++ Googlando http://www.skiset.it/

SKISET

E’ un servizio on line che permetti di noleggiare a t t r e z z a t u r e sciistiche di ogni genere e per ogni esigenza.

Luoghi adibiti al noleggio che l’utente trova direttamente sulle piste.

Le posizioni migliori nelle più grandi stazioni sciistiche in Francia, Italia, Andorra, Svizzera, Austria, Spagna, Germania e Bulgaria.Nasce con l’intento

- Sicurezza di trovare tutto il necessario- Prenotazione on line- Pagamento di vario genere- Bisogna recarsi nei negozi indicati

L’interfaccia è molto semplice l’ utente sceglie la destinazione il noleggio disponibile e la durata del noleggio dopo di che sceglie il modello e le

di far si che lo sciatore trovi sempre l ’ a t t r e z z a t u r a n e c e s s a r i a p r e n o t a n d o l a prima e ritirandola subito senza quelle lunghe attese che

- L’utente sceglie il modello ma non il paio di scii o la tavola che desidera

taglie.Con più di 700 noleggi in tutta Europa, il noleggio sci con Skiset, è : - la sicurezza di noleggiare materiale recente e in ottimo

spazientiscono il cliente.- Sicurezza di trovare tutto il necessario- Prenotazione on line- Pagamento di vario genere

stato al minor prezzo- la vostra prenotazione sarà preparata prima del vostro arrivo al noleggio

146 147



1.7sharing


1) cos’è?




4) Nannyshare vs. riferimenti

tradizionali

5) come comunica?

In realtà tale fenomeno è molto diffuso nei paesi anglosassoni, dove la cultura della tata era già consolidata;mentre trova minor riscontro nei paesi latini, dove è più consolidata la tradizione della famiglia.Si trovano diversi siti di Nannyshare:www.nanny-nanny.co.uk/nanny-share.htm

www.nannyshare connection.com

NANNYSHARE

Nannyshare (http://www.nannyshare.co.uk/) è un servizio che permette a due famiglie di assumere e condividere letteralmente una tata.

Baby-sitter, tata, ragazza alla pari.

Nanny Share è un fenomeno che si è sviluppato in Inghilterra a partire dal 2004.L’iscrizione a NannyShare costa 25£ per sei mesi

Il servizio permette, con un costo contenuto, di :1 avere una tata professionale.2 avre costi inferiori rispetto alle tate a ore.

Nannyshare mette in contatto le famiglie con delle agenzie di tate già selezionate, e propone inoltre campus estivi e ludoteche. Attraverso il sito,

e dà il diritto ad una prova gratuita.Attraverso il sito, ogni famiglia pubblica degli annunci che riassumono le proprie esigenze.

3 affidare i propri figli ad una sola persona.

oltre a pubblicare gli annunci, i genitori possono scambiarsi esperienze, opinioni e consigli.

Le famiglie che presentano richieste comuni possono mettersi in contatto e usufruire della stessa tata, dividendosi le spese.

148 149



1.7sharing


1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

La collaborazione transnazionale: le due docenti responsabili mantengono un costante rapporto di scambio e condivisione di idee, problemi, soluzioni. Si cerca inoltre di far lavorare i ragazzi direttamente con i proprio compagni dell’Istituto partner, inparticolare attraverso la creazione di

gruppi di lavoro transnazionali che collaborano per via informatica.-Il coinvolgimento della scuola e della comunità locale che grazie a questo progetto ha ottenuto diversi finanziamenti per potenziare le strutture informatiche della scuola che fino a quel punto erano limitate.

SHARING OUR WORLD

Un gemellaggio elettronico per alunni di centri culturalmente ed economicamente ricchi, ma a rischio di isolamento: per imparare a interagire

Programma erasmus, scambi tra studenti, collaborazioni con scuole estere.

Lidea nasce e si è sviluppata nel 2006 grazie alla collaborazione tra delle docenti Monika Kiss (Ungheria) e Laura Maffei (Scuola “Arnolfo di Cambio”

Lo sharing our world è un progetto perloppiù legato alle scuole medie superiori mentre l’erasmus alla vita universitaria. la collaborazione

sito web:www.sharingourworld.itVisite annuali con i propri compagni virtuali durante le relative fiere organizzate in onore

e comunicare con l’altro, aprirsi alla diversità e al confronto, gettare le basi di un’identità allargata e costruire l’Europa condividendo il

– Italia).Il percorso, articolato come un “diario di bordo”, è semplice e flessibile: consiste nel far conoscere le classi delle due docenti

sharing our world è una collaborazione perloppiù basata su scambio di informazioni in ambito informatico e poi successivamente

di questo tipo di sharing.

proprio mondo attraverso le TIC (un piano che prevede una vasta azione formativa che utilizza servizi e strumenti messi a disposizione in rete).

attraverso scambi, prima informatici e poi fisici, in modo da condividere le attività quotidiane di un ragazzo ungherese e di un ragazzo italiano.

fisico. Il progetto consente un coinvolgimento più attivo degli alunni, anche di quelli meno motivati o attenti durante le lezioni “tradizionali”.

150 151



1.7sharing


1) cos’è?




4) Egovs. atelier

moda

5) come comunica?

Al termine della settimana, la cliente riporrà gli abiti nell’apposita busta porta abiti e li riporterà in atelier da cui potrà nuovamente scegliere altri sette abiti e portarli di nuovo a casa. Per avere questo servizio vi è un abbonamento mensile di 96 Euro pari a 3,20 Euro al giorno, più una quota di iscrizione

di 99 Euro per coprire eventuali danni ai capi di abbigliamento. Vi è inoltre la possibilità di abbonamenti trimestrali o annuali.

EGO DRESS SHARING

E’ un negozio che permette, con una quota di iscrizione ed una mensile, di affittare abiti creati da una casa stilistica italiana.

Negozi di abbigliamento di alta moda.

Ego (Guardaroba Ecologico organizzato) è un progetto di Vittoria Bono, modellista bresciana, che da diritto di scegliere da una collezione

-Le clienti hanno la possibilità di sperimentare diversi stili di abbigliamento.-Il lavaggio è a carico del negozio.-Non c’è più il

Non è presente un sito del negozio ma molti blog al femminile ne parlano pubblicizzandolo. Questo progetto è ancora in fase di espansione.

formata modelli diversi, 14 capi; una volta scelti, questi vengono realizzati e messi a disposizione di tutte in un grande guardaroba. La cliente poi ritirerà

problema di abiti lasciati nell’armadio inutilizzati.-Il costo dell’abbonamento è molto basso rispetto a quello che spenderebbero

sette capi (uno per giorno della settimana) e li potrà indossare quando preferisce senza doversi preoccupare di lavarli o stirarli.

comprando così tanti modelli.-Le donne in carriera in trasferta evitano il trasporto di enormi bagagli.-E’ possibile acquistare gli abiti.

152 153

1.7sharing

Andrea Sassatelli, Simone Scalia

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

ExtremeCarShare.com

Extreme Car Share è un club che permette ai soci di usufruire a rotazione di svariati tipi di auto “esotiche”.

Fa parte dei siti di Car Sharing, ma in questo caso è privata e si occupa solamente di Supercar.

L’idea nasce nel 2004 come un club di auto per permettere ai membri di godere di una varietà di autovetture esclusive da

ExtremeCarShare.com non trova molti concorrenti a causa del calibro delle macchine scelte. Essendo un club molto esclusivo, con auto molto costose,

Il sito si vuole imporre in un settore di mercato dello Sharing molto difficile da gestire, questo perché è un target di persone molto elevato che difficilmente vorranno condividere le auto con altri. Inoltre si vede come il parco macchine sia molto limitato e questo può dare molti problemi a clienti che vogliono una

Mette subito in visibilità il fatto che nel sito si parla di supercar andando a mettere queste ultime anche sullo sfondo del logo, che diventa quasi

“condividere”. Più che un semplice sistema di car sharing, nasce come un club che riunisce una comunità di appassionati di supercar e auto

il club rimane uno dei pochi sul panorama mondiale e non ha quindi concorrenza con gli altri club. Rispetto invece ai comuni Car Sharing si distingue

scelta più ampia.Su Google il sito è soltanto il terzo ad essere visualizzato e si può notare come i primi due risultati siano forse più professionali nell’affrontare il tema dello sharing ponendosi più che come un club, come un autosalone che gestisce auto molto esclusive e ti da l’opportunità di averle.

la targa del veicolo. Per il resto cerca di “calcare” sul fatto che è un club e non tanto un normale sito di car sharing, questo per renderlo più esclusivo e

“esotiche”.

per un costo molto elevato della quota di partecipazione e per il fatto che le automobili del club sono disponibili all’utente solo per 7 giorni al mese.

meglio visto dal cliente.

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1.7sharing

Carla Brandimarti, Alma Berloco

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

CAR SHARING

Car sharing è una rivoluzione nel trasporto personale - mobilità urbana per il 21 ° secolo.“Get on-line” con una macchina di condivisione di rete

Car Sharing prevede ruote flessibile per uno stile di vita urbano. It’s accesso immediato a una rete di auto in tutta la città, 24 ore al giorno, pagando-

Progetti pilota Car Sharing come Witkar iniziato già nel 1960 e 1970, ma la macchina di moderni programmi di condivisione avviato nel 1987

Get on-line” con una macchina di condivisione di rete si può ottenere un comodo accesso a una flotta di veicoli in tutta la città - pagando solo quando si utilizzano.

Target: tutti coloro che possiedono una patente.Facile da prenotare, il sito presenta subito gli aspetti importanti del servizio tramite

ed otterrete un comodo accesso a una flotta di veicoli (autovetture, furgoni, camion) nel vostro quartiere e in tutta la città - e paga solo quando si

per-viaggio, senza impegno o disagio:-così facile come chiamare un taxi,-la convenienza della vostra auto,-più convenienti come latte,

in Svizzera e successivamente nel 1988 in Germania, è venuto in Nord America attraverso Quebec City nel 1994.Car sharing prevede

Riservare il veicolo - per telefono, smartphone o Internet, 24 ore al giorno - che meglio si adatta alle proprie esigenze, e quindi utilizzarlo per qualche ora, o una

colori e font differenti.

utilizzano.

-FASTER rispetto alla locazione, econsente di liberarsi dal vizio CAR

ruote flessibili per uno stile di vita urbano .

settimana. Quando se ne ha voglia si può prendere un taxi,il treno, a piedi, ecc

156 157

1.8il mondo del

il network analisi dei casi studio

Col termine rete si intende comunementeuna serie di componenti, sistemi o entità interconnessi tra di loro.

Una rete sociale (in inglese social network) consiste di un qualsiasi gruppo di persone connesse tra loro da diversilegami sociali, che vanno dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari.

Le reti sociali sono spesso usate come base di studiinterculturali in sociologia e in antropologia.

Il numero di Dunbar, conosciuto anche come la regola dei 150, afferma che le dimensioni di unavera rete sociale sono limitate a circa150 membri.


1) cos’è?







Questo numero è stato calcolato da studi disociologia e soprattutto di antropologia, sulladimensione massima di un villaggio.

Ad esempio, utti quelli che amanoil baseball sono considerabili un network; invece, tutti gli operai non sono un network, sono una categoria.

Lo studio di come funziona il network è un modello interessante da prendere in esame per per prodotti e servizi, perchè permette di trasferire una grande quantità di informazioni, servizi e prodotti specifici per quella comunità..

Se prendiamo ad esempio il network di chi ama il cibio biologico, è possibile la creazione di un

social network in cui vengono venduti solo i servizi limitati agli interessi di quella comunità.

Anche, portale myspace nasce per fare da vetrina ai gruppi musicalisconosciuti; il portale flickr nasce come vetrina per fotografi non porfessionisti, conscambio di informazioni mirate

Intendiamo quindi il network a volte come una vetrina,alcune volte come un contenitore per vendere unservizio specifico.

L’idea è che ogni utente si iscrive o entra a far parte di un network anche fisico perchècondivide determinati valori, passioni o interessi e perchè reputa l’appartenenza a

questo gruppo utile per ottenere informazioni,servizi, prodotti...

Come rilevare questa logica nei servizi che conosciamo? Come esportarla al mondo della progettazione?

network

158 159



1.8network

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


divisa ed eventi sponsorizzati ed organizzati della Nike Sportwear.

RUNDEMCREW

Un gruppo di creativi che si ragruppano per correre insieme e condividere idee, concetti pensieri nel EAST LONDON a shoreditch.

una squadra sportiva della nuova generazione creativa

Il Run Dem Crew e creato da Charlie Dark (dj, writer, artista( all’inverno di 2007.con l idea di unire i creativi…designer,grafici,

traing in 4 livelli divisi secondo la forma fisica/training organizzati da esperti/divise offerte della Nike/eventi speciali per i

archietti,dj, artisti ecc…di east london con la passione della corsa e correre sulle vie del quartiere e condividere la proprie idee.

membri del gruppo..feste,mostre, incontri.

slogan> run and creatsito web http://www.rundemcrew.com , sito semplice, compatto con un blog..ci sono tutti informazioni utili sui dati delle corse e dei incontri.

160 161



1.8network

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Alice Barki

Il gruppo commenta con estrema lucidità gli avvenimenti i n t e r n a z i o n a l i che possono riguardare situazioni coinvolgenti e nonostante alcune discussioni che possono nascere all’interno si ritrova compatto quando si tratta di difendere interessi comuni e ancor di più in occasione di un aiuto a membri del gruppo stesso che

necessitano di cure mediche o altro.h t t p : / / g r o u p s .google.com/group/mafrum-per-tuttiQuesto è il sito il gruppo Mafrum si mobilita per aiuti, discussioni,obiettivi da raggiungere grazie al contributo di tutti quanti.

MAFRUM PER TUTTI

È’ un gruppo di italiani ebrei e non che hanno vissuto in Libia fino alla fine degli anni’60 e che hanno deciso di ritrovarsi on line e non solo per

Diverse famiglie libiche che hanno vissuto la maggior parte della loro storia a Tripoli nel ghetto ebraico e che una volta cacciate dalla Libia si sono

L’idea di creare questa comunita’ virtuale ha origine nel 2006 su iniziativa di quattro compagne di classe tripoline nostalgiche dei propri anni verdi

Le affinita’ culturali e gastronomiche hanno riunito i fuoriusciti dalla Libia in una grande comunita’ online il cui nome, Mafrum per Tutti, e’ dedicato

Il gruppo comunica g i o r n a l m e n t e attraverso mail che vengono monitorate da uno scrutatore che censura quelle non inerenti lo scopo di scambi

ricordare i tempi passati.Raphael Barki è il coordinatore del gruppo che oggi ha superato i mille iscritti.

ritrovate a discutere della loro origine grazie a questo social network.

trascorsi nel “bel suol d’amore” ovvero la Libia, ex colonia italiana.

proprio ad uno dei piatti piu’ amati della cucina tripolina. Gli esuli dalla Libia si ritrovano in questo gruppo per uno scambio di informazioni

e informazioni tra gli iscritti. Hanno anche occasione di ritrovarsi fisicamente in qualche periodo dell’anno.

riguardanti la loro storia passata.

162 163

1.8network

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?

Elisabetta Donati



MTVMUSIC

è un sito dove tutti gli interessati di musica possono chattare tra loro e scambiarsi opinioni

un sito musicale di video.Si possono trovare molti altri siti di sola musica. Per esempio discoradio.

è nato da poco agli inizi del 2010

comunica attraverso la televisione, i quotidiani, internet e la radio.

http://forum.mtv.it/

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1.8network

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Luca Arosio, Alejandro AngelicaA SMALL WORLD

ASmallWorld è un social network in-ternet con almeno 3 milioni di persone che sono connesse da tre gradi di se-parazione. Questa comunità è carat-

Il modello di riferi-mento è la situazio-ne che si vive in un club di golf dove si creano degli accordi di lavoro, scambio e interesse recipro-co «Asw è un luogo

Lo svedese E. Wachtmeister con l’aiuto della moglie Louise ha fondato a «ASmallWorld», un rotary delle commu-nity online: un modo per conservare tutti i

I casi tradizionali di social network sono aperti a tutti e c’è uno scambio d’in-formazioni basso dal punto di vista culturale e dalle possibilità di scam-

Gli utenti sono dove si comunica rigoro-samente in inglese «Gente di succes-so, interessante, educata, che ama viaggiare, divertirsi ed è interconnessa. L’età media è 32 anni, metà dei nostri membri ricopre un livello manageriale o ha un’impresa per conto proprio (15 mila sono direttori generali). Oltre il 50 per cento ha una laurea (3.500 sono

Si internet www.asmallworld.net

terizzata da gente ben navigata, inte-ressante, educata e di successo, che è curiosa ed è fonte di informazioni fidate. Questa comunità ha un forte bisogno

dove ti puoi mettere in contatto, trovare lavoro, case, auto e un sacco di consi-gli di ogni genere. Lo spazio dedicato allo scambio di la-vori, beni e servizi è

contatti che si erano accumulati in tanti anni vissuti, trasfor-mandoli in oppor-tunità di affari. Così, nel 1998, ha pensato che Internet poteva essere l’ideale per

bio per tematiche riguardo gli affari ed il lavoro, gli esempi possono essere fa-cebook e myspace, il caso ASmollWorld ha dei criteri di pri-vacy molto serrati

laureati a Harvard). Il background è il più variato: finanza, legge, media, pu-blic relation, moda, spettacolo, sport e aristocrazia».

di privacy e di in-formazioni alla pari da scambiarsi. Per accedere bisogna essere invitato da un membro che abbia l’abilitazione per in-vitare degli amici.

estremamente atti-vo: 4 mila lavori di alto livello, 10 mila proprietà, mille og-getti d’arte... Ma se qualcuno promuove se stesso, viene cac-ciato fuori»

raggiungere questi scopi. Asmallworld è nato nel 2004, dif-fondendosi in tutto il web e assumendo sempre più referenti.

dei forum dove si può scambiare libe-ramente le proprie opinioni.

http://www.asmallworld.net

http://www.asmallworld.net

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1.8network

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Leggendo gli annunci o gli articoli, gli utenti di Cosspace sembrano screditare i tradizionali social network, ma come mai hanno la stessa interfaccia?

COSSPACE

È il MySpace pensato apposta per i fan del cosplay. Cosspace è uno spazio virtuale in cui amanti di anime e manga possono incontrarsi ed

Passaparola, negozi cosplay, fiere dedicate al settore.

Nasce agli inizi degli anni Novanta dopo il successo di serie Tv (come Gundam) e la diffusione sempre maggiore di Manga, termine usato per identificare

A differenza di Facebook o altri social network tradizionali, questo è uno spazio virtuale dedicato esclusivamente ai cossplayer.

La pubblicità viene effettuata attraverso gli stessi utenti servendosi della propria piattaforma virtuale.

il fumetto nipponico. L’idea di base è molto semplice: cercare di raggruppare e far interagire i cosplayer in un unica piattaforma

E’ utilizzato per scambiare opinioni e commenti e soprattutto per organizzare incontri e manifestazioni. All’interno di Cosspace gli utenti

virtuale.

possono crearsi il loro profilo, caricare foto e video, creare un blog, partecipare a sondaggi e quiz.

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1.8network

1) cos’è?





tradizionali

5) come comunica?


Questi avveniment sono totalmente gratuiti, in alcuni casi, per esempio quando questi zombie walk vengono fatti in Centri commerciali, vi sono anche degli sponsor che partecipano donando beveraggi e cibo.nel 2006 la Zombie Walk di Pittsburg ha ricevuto il premio del Guinnes World Record come piu

grande Zombie Walk al mondo.

GOOGLE: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/fc/Zombie_walk_Pittsburgh_29_Oct_2006.png

ZOMBIE WALK

è un network che si appoggia a negozi di trucchi teatrali o di effetti speciali, e social network quale facebook, myspace etc, per riunire appasionati

negozi di trucchi teatrali/ effetti speciali e appassionati di film horror

la prima Zombie Walk fu creata da Bryna Lovig nell’agosto del 2001 a Sacramento in California, con lobbiettivo di radunare da tutti

la Zombie walk è aperta a tutti gli appassionati che, prima, dovevano esser associati a negozi di trucchi o effetti speciali mentre

comunicano attraverso Social Network, Blogs, Negozi di Trucchi ed Effetti Speciali

di film di zombie in giro per il mondo, dove partecipano alla zombie walk; ovvero tutti truccati i partecipanti camminano per un paio d’ore in

gli Stati Uniti appassionati di film Horror.

con l’avvento di internet e dei blog in particolare, che fannno conoscere questi eventi, anche un amatore si può “improvvisare” Zombie e

giro per la città fingendosi veri zombie.

partecipare.

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1.8network

1) cos’è?




4) Linkedin vs. Facebook

5) come comunica?

Gaia Bottari

Si tratta di un network intelligente, perchè oltre ad allargare le conoscenze, permette agli utenti di incrementare la propria carriera professionale.

http://www.youtube.com/wwatch?v=IzT3JVUGUzM

LINKEDIN

LinkedIn (http://www.linkedin.com/) è un servizio di social network in rete impiegato principalmente per il settore professionale. Copre

Agenzie di lavoro, Uffici di collocamento.

Linkedin è stata fondata nei primi anni del 2000 e ha sede a Palo Alto, in California. Lo scopo di LinkedIn è quello di consentire la creazione di un

A differenza di Facebook, in cui le relazioni personali avvengono per lo più in forma ‘privata’, in LinkedIn le relazioni si possono espandere

Linkedin permette all’utente di creare un profilo che riassume le competenze professionali e le esperienze lavorative. Tale

circa 150 diversi comparti economici e oltre 400 “regioni economiche”.

elenco di persone che fanno parte del proprio gruppo di lavoro, colleghi d’ufficio o partner di altre aziende con cui si è in contatto. L’uso che si può

anche in base alle proprie attitudini, sfruttando le connessioni comuni anche per ottenere ‘raccomandazioni’ o aiuti qualora si cerchi una persona

profilo può essere visualizzato da qualsiasi contatto. Si creano così le reti di conoscenza, sulle quali si fonda il sistema del sito.

fare di Linkedin è molteplice; si tratta di un social network che permette di trovare offerte di lavoro, opportunità di business e nuovi contatti.

che risponda a determinati requisiti.

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1.8network

1) cos’è?




4) Shidonnivs. social network

tradizionali

5) come comunica?


Con i suoi 200.000 utenti è stato tradotto in 8 lingue e prossimamente sarà disponibile anche in italiano.Il sito prevede la possibilità di acquistare un pupazzo realizzato a mano del proprio animale immaginario. L’unico limite di questo social network è quindi la fantasia di ogni bambino.

SHIDONNI

E’ il primo più popolato social network dedicato agli utenti under 12

Social network per utenti di ogni età.

Shidonni è nato in Israele, da un’idea di un gruppo di genitori di Tel Aviv. Il successo che ha dimostrato ha fatto si che diventasse in pochi mesi il social

-E’ un luogo sicuro per l’approccio dei bambini con internet poichè non permette interazioni con utenti sconosciuti garantendo così un livello di tutela per

Il sito ha una grafica molto colorata con font divertenti adatto ad un target giovane. Linguaggio semplice e intuitivo.

network per under 12 più popolato della rete. Il sito è molto semplice, il bambino disegna il suo personaggio ed esso prende vita. Diventa così uno spazio

il quale ha ricevuto un riconoscimento internazionale dalla Coalizione per la sicurezza su internet.-Offre la possibilità di sviluppare le

virtuale popolato da animaletti di ogni tipo che possono eseguire molte attività divertenti ed educative assieme ai personaggi di ogni iscritto.

capacità creative del bambino.

174 175

1.8network

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Istvan Bojte, Graziano CarboneRUNDEMCREW

Un gruppo di creativi che si ragruppano per correre insieme e condividere idee, concetti pensieri nel EAST LONDON a shoreditch.

una squadra sportiva della nuova generazione creativa

Il Run Dem Crew e creato da Charlie Dark (dj, writer, artista( all’inverno di 2007.con l idea di unire i creativi…designer,grafici,

traing in 4 livelli divisi secondo la forma fisica/training organizzati da esperti/divise offerte della Nike/eventi speciali per i

divisa ed eventi sponsorizzati ed organizzati della Nike Sportwear.

archietti,dj, artisti ecc…di east london con la passione della corsa e correre sulle vie del quartiere e condividere la proprie idee.

membri del gruppo..feste,mostre, incontri.

slogan> run and creatsito web http://www.rundemcrew.com , sito semplice, compatto con un blog..ci sono tutti informazioni utili

sui dati delle corse e dei incontri.

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1.8network

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Andrea Sassatelli, Simone ScaliaMxBars.net

MxBars.net (http://blog.mxbars.net/) è un blog che si occupa di off-road a due ruote e che permette agli iscritti di discutere di una passione comune

Fa parte dei network on-line che si occupano di motocross e off-road motociclistico in generale.

L’idea nasce nel 2005 come un blog per scambiare opinioni con gente che hanno una passione comune. Presto però il sito si trasforma vedendo

MxBars.net trova rivali in siti antecedenti come Motocross.it, XOffRoad.it, Motosprint.it/OffRoad e tanti altri. La cosa che

Si può notare negli anni come il sito sia cambiato e sia diventato un vero e proprio punto di riferimento per il panorama motociclistico a ruote tassellate. Ora il sito è molto aggiornato e compaiono anche numerosi banner pubblicitari grazie alla collaborazione con varie aziende e istituzioni. Inoltre è prova della sua

Si distingue facilmente grazie al logo ben visibile e riconoscibile. Inoltre cerca di distinguere assumendo uno stile più “americano”, visto che nel settore

e scambiarsi informazioni.

la grande adesione e diventa un network veo e proprio che raduna migliaia di iscritti da tutta Italia che possono condividere dati e informazioni. Si

però accomuna tutti gtli altri si ti è il fatto che siano legati alla rivista che pubblicano. MxBars.net invece nasce singolarmente e quindi si propone

visibilità, il fatto che scrivano su di esso anche persone come Antonio Cairoli (MX1 World Champion) e Wes Williams (Vurb moto) dagli Stati Uniti d’America.A prova della sua crescita ci sono anche le innumerevoli pagine su Google e Youtube che si trovano semplicemente inserendo il nome del sito. Questo grazie anche al continuo aggiornamento che avviene in ogni momento

gli USA detengono il monopolio.

impone quindi nel panorama italiano come uno dei siti migliori, dove iniziano a scrivere anche personaggi di fama internazionale nel settore.

di dare un punto di vista diverso da quello solito, non più dall’esperto al pubblico, ma dal pubblico al pubblico. Questo permette di avere

della giornata, e che quindi mobilita molte informazioni che si muovono sul web.

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1.8network

1) cos’è?







tradizionali

5) come comunica?

Carla Brandimarti, Alma BerlocoA.R.I.

L’Associazione Radiotecnica Italiana - A.R.I. - sorta dalla fusione dell’Associazione Dilettanti Radiotecnici Italiani e del Radio

Radiantismo libero, ora in fase di decadenza.

Nasce il 1° gennaio 1927.Lo scopo principale è quello di riunire a scopi scientifici e culturali, con esclusione di qualsiasi scopo di lucro, i radioamatori;

Assistere tutti coloro che si interessano ai problemi radiantistici e alle attività collaterali.Dare incremento agli studi scientifici in campo radiantistico promuovendo

Il target è rivolto a Juniores(minorenni) e, soci

Club Nazionale Italiano.Venne fondata da Ernesto Montù, uno dei primi radioamatori nel nostro Paese. Guglielmo Marconi è stato Presidente

esperimenti e prove. Tutelare gli interessi dei Soci nei confronti di Enti similari ed assisterli nei rapporti con la pubblica Amministrazione.Mantenere relazioni

Onorario dell’A.R.I. dalla sua fondazione fino al 1937, anno in cui Guglielmo Marconi è scomparso.

con analoghe associazioni estere e specialmente con la I.A.R.U. della quale l’A.R.I. è filiazione per l’ltalia.

180 181

2.1

un nuovo servizio per Milano.

Abbiamo analizzato, abbiamo studiato.Abbiamo (quasi) imparato a snocciolare le dinamiche che fanno funzionare il mondo contemporaneo,

E’ ora il momento di provare ad inserircisi, con l’esercizio di progettare un nuovo servizio, in questo caso che abbia a che fare con la realtà di Milano.

Gli studenti si sono confrontati nell’ultima parte del corso con la progettazione di un nuovo business. Di seguito i risultati, gruppo per gruppo

UN NUOVO SERVIZIO

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COCA COLADesign positively

MILKAConcorso fotografico

BOXORG

PUNTI DI FORZA

PUNTI DI DEBOLEZZA

UNIVERSO DI RIFERIMENTO

PUNTI DI FORZA

2.1un nuovo servizio per la città di Milano

E’ stato scelto di lavorare all’interno del settore culturale, non tanto perchè la città di Milano fosse priva di attività artistiche o formative, ma piuttosto per fornire un nuovo tipo di servizio, che sia in grado di modificare completamente la forma stessa dell’evento culturale. Tramite questa scelta si sono potute affrontare altre problematiche: l’esigenza di coinvolgere un pubblico più ampio, la necessità di aprire la strada a giovani creativi (fotografi, designer, grafici ecc) e infine il bisogno di individuare un nuovo luogo di Milano dedicato all’arte.

AMBITO CULTURALE

Milano Cadorna L’ago e il filo _ Claes Oldenburg

BOXORGGaia Bottari, Michele Bianconcini

184 185

ARTISTI

AZIENDE

CONCORSI

Partecipano all’evento in veste di ‘art tutors’; hanno il ruolo di dirigere l’andamento creativo dei workshop, approvando i progetti più adatti all’azienda.

Si iscrivono alla piattaforma Boxorg con l’intento di trovare dei candidati disposti a lavorare per l’azienda (creazione logo, campagna pubblicitaria, eventi promozionali, ecc.), bandendo dei concorsi.

Scelgono il concorso più inerente alle proprie capacità; se selezionati partecipano ad un workshop durante il quale hanno la possibilità di lavorare in stretto contatto con un artista/designer famoso.

Vengono indetti dalle aziende ogni mese; sono a iscrizione libera (con un limite di 100 persone a concorso) e prevedono la consegna del materiale via internet, entro una data di scadenza prefissata.

Hanno la durata di una settimana; periodo di tempo in cui i partecipanti selezionati lavorano al proprio progetto guidati dall’artista di riferimento.

Si tratta di un avvenimento artistico della durata di 3-4 giorni, che ha lo scopo di mostrare l’elaborato dei workshop alla gente.

E’ un posto selezionato da Boxorg per ospitare tutti gli eventi artistici. Ha lo scopo di diventare un nuovo spazio della città di Milano dedicato all’arte.

PARTECIPANTI

WORKSHOP

EVENTO

LUOGO

SERVIZIO

Boxorg è un ente che si occupa di organizzare un sistema di concorsi, che mettono in relazio-ne il mondo delle aziende con quello dell’arte. Ogni concorso da la possibilità ai giovani cre-ativi di operare all’interno di un ambito lavora-tivo reale.Inoltre una caratteristica fondamentale è il legame relazionale che si viene a creare tra aziende, artisti e partecipanti.

AZIENDE

CONCORSI

PARTECIPANTI

WORKSHOP

EVENTO

ARTISTI

LUOGO

186 187

IKEA- concorso di: interior design - artista riferimento: Arne Quinze- iscrizione libera- consegna: 15 gen- selezione partecipanti: 15-21 gen- workshop 22-28 gen- evento 29-31 gen

Boxorg associa l’azienda IKEA al mese di gennaio.IKEA sceglie l’artista-designer di riferimento e fissa le date del workshop e dell’evento artistico/promozionale.

CONCORSO

WORKSHOP

EVENTO

CALENDARIO

SCENARIO

Durante il workshop, Arne Quinze si occuperà di guidare i 10 creativi selezionati nella realizzazione dei loro progetti.

L’evento artistico ha lo scopo di mettere in luce i 10 prodotti realizzato durante il workshop e di far emergere i giovani creativi.

IKEA

GEN

PROPOSTE LUOGO

1 Spazio nuovo: si tratta di una struttura mobile che viene posizionata all’interno di una zona urbana (piazze, parchi, giardini, ecc.) permettendo un coivolgimento più aperto con il pubblico. In questo modo anche lo stesso workshop diventerebbe una sorta di evento. Inoltre la struttura viene spostata mensilmente in diversi luoghi della città, così da creare una rete di esposizioni artistiche.

2 Luohi della città abbandonati: questo sistema permette di avere una sede fissa dove svolgere gli eventi correlati a Boxorg (worshop, esposizione, ecc) e inoltre da la possibilità di rivalutare tutte quelle zone, edifici lasciati in disparte.

3 Temporary shop: prende in considerazione le vie commerciali e quindi gli quegli spazi che un tempo ospitavano delle attività. Questa soluzione potrebbe giovare sia ai gestori dei negozi sia al quartiere stesso.

MILANO

Parco sempione

Porta Tenaglia

Porta Vittoria

Guastalla

Porta Magenta

FieraCampionaria

Il Portello

VialeUmbria

Porta LodovicaSan

Cristoforo

CittàStudi

Viale Corsica

luoghi presi in esame

container

negozi, vetrine

188 189

5) fase introduttiva Il progetto è creare un sito dettagliato di tutte le informazioni necessarie, molto schematizzato, dove l’utente è costretto a seguire un percorso preimpostato e non è dispersivo.E’ rivolto ad una nicchia di persone che si iscrive al sito, ha la possibilità di interagire con gli altri utenti, scambiatsi opinioni riguardo mostre e scegliere l’opzione preferita

per ricevere tramite mail tutti gli avvisi.Strutturato con una pagina iniziale di apertura uguale per tutti gli uteniti per poter selezionare un museo,una mostra e tutte le relative informazioni.Un data base interno che immagazzina le informazioni ricevute e che una volta consultato per le proprie ricerche, fornisce tutto quanto possibile su eventi o


1) cos’è?

altro.

Musei • Pinacoteca di Brera • Museo Diocesano • Civici Musei del castello • Museo Nazionale della Scienza • Museo Arte Contemporanea • Galleria d' arte moderna • Museo teatrale Alla Scala

LUOGO DATA ORA PREZZO

ACCENNI STORICI DEL MUSEO

• Cosa contiene la mostra allestita

• caledario eventi

• piantina • possibilità di prenotazione • sconto per chi usufruisce del servizio

INFORMAZIONE: ART’S ONE Alice Barki

Gli Eventi vengono p u b b l i c i z z a t i attraverso internet , social network, volantini e giornali.I Musei comunicano con lettere, in internet, su giornali

Il mondo del l ’ informazione che ho preso in esame è quello di eventi, musei e mostre.Attraverso questa analisi ho voluto

I messaggi appaiono dispersivi, costosi a volte difficlmente usufruibili e utilizzabili.Consideriamo ad esempio il cartaceo, Milano Mese e la

Definire uno spazio comune dove le persone possono ricevere informazioni e scambiarsi opinioni.

e depliant le diverse esposizioni.Fiere e Mostre pubblicizzano su giornali e riviste, attraverso cartelloni pubblicitari, in internet e con

mettere in luce i problemi riguardanti le notizie della nostra città.

rivista Zero, poco selettivi e con grande consumo di carta.“On Line” mezzo di comunicazione troppo dispersivo.

L ’ i n f o r m a z i o n e è ciò che, per un osservatore o un recettore posto in una situazione in cui si hanno almeno due occorrenze possibili, supera un’incertezza

e risolve un’alternativa, cioè sostituisce il noto all’ignoto, il certo all’incerto.

2) il mio caso studio

3) le difficoltà

4) la mia ricerca

lettere le proprie manifestazioni.

190 191

a

6) primo caso studio L’analisi di siti di musei già esistenti (Musei del Centro, Comune di Milano e Agenda Milano) mettono in evidenza diverse informazioni utili concentrandosi

sugli eventi del periodo, la Storia dei Musei di Milano e un elenco dei luoghi da visitare ma sono storpiati da pubblicità e altre amenità

Un ottimo spunto per la mia ricerca mi viene fornito dal sito “Amazon” che permette di scegliere dei libri e suggerisce successivamente alla scelta altri link o titoli

che permettono di ampliare la propria conoscenza su quanto interessava all’inizio della ricerca.

I Social Network s u g g e r i s c o n o come utilizzare internet per uno scambio di opinioni, crearsi un profilo p e r s o n a l i z z a t o , suggerire mostre,

eventi da visitare , avere amici coi quali condividere i propri interessi, una bacheca con notizie e link e una cartella messaggi per inviare e ricevere

La possibilità di acquistare i biglietti on line e fare vivere questo sito grazie ad un contributo disposto direttamente da Musei e Sedi diverse

che ospitano eventi culturali.

Blip, un portale che serve per scaricare la musica, ascoltarla e condividerla, è un mix tra Amazon e i Social Network, permette di introdurre il tuo nome e indirizzo

e-mail, selezionare gli eventi preferiti, con la possibilità di modificarli o aggiungerne altri, trovare una pagina con tutte le persone che hanno gli stessi

7) secondo caso studio

8) terzo caso studio

9) quarto caso studio

che distraggono l’utente dalla sua effettiva ricerca di notizie esatte.

informazioni, inviti, sconti e quant’altro su mostre ed eventi.

gusti e avere una pagina iniziale che riporta tutte le possibili applicazioni del sito.

192 193

Name

Surname

Michele

Rossi

Salvador Dalì

David Chapelle

Artisti preferiti

Corrente artistica Postmoderno

Surrealismo

Action painting AeropitturaAmbulantiAnacronismoArt DécoArte barocca contemporaneaArte classicaArte contemporaneaArte concettualeArte ContraddittoriaArte modernaArte naïfArt nouveau

Registrazione del sito dove l’utente deve introdurre nome e cognome

Una volta introdotto nome e cognome si aprirà una nuova pagin dove bisogna scegliere i nomi dell’artiesta e la corrente artistica che si preferisce

Progetto “Art’s One Way”

La fase iniziale prevede una registrazione al sito ove bisogna introdurre il nome e cognome dell’utente, successivamente si porranno gli artisti e

la relativa corrente preferita e il sito darà dei suggerimenti in base alle scelte indicate.

La prima pagina mostra il profilo utente e link utili per poter girare Milano, i mezzi di trasporto, gli hotel con prezzi e numeri telefonici. Success ivamente

appaiono gli eventi con notizie del mese, qualche s u g g e r i m e n t o dettato in base ai gusti espressi. Un calendario che evidenzia le date

Cliccando sul profilo si accede alla seconda pagina che evidenzia i gusti, le preferenze espresse, un promemoria con possibilità di acquistare i biglietti

per accedere alle mostre o altro, quindi qualche sponsor si proporrà e in questo caso gli introiti pubblicitari sosterranno il sito stesso.

Art’s One Way è il progetto che ho voluto per creare un luogo di scambio di opinioni e di informazioni relative all’arte, senza voler cadere nella

banalità di un sito come tanti altri, quindi ristretto ad una limitata cerchia di partecipanti realmente interessati agli eventi proposti, ai gusti espressi alla

possibilità di cogliere i suggerimenti forniti. Un’unica Via per accedere al mondo dell’Arte.

utili.

194 195

Eventi

Calendario

1 2 3 4 5 6 7

lun mar mer giov ven sab dom

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

15

Link utili

Taxi

Hotle

Mezzi

Orari

Mobilità

Sicurezza

Numeri

Territorio

Suggerimenti

All’interno del calendario è possibile mettere come promemoria un’evento e il computer automatica-mente ti ricorda quell’evento ed altri che cadono in quel periodo

Salvador Dalìeventologo data

kandinskijeventologo data

Link utili per girare Milanodai mezzi di trasporto a gli hotel, i prezzi e i numeri utili

Mondrianeventologo data

Michy Rossi

Tutti gli eventi legati a quel mese con notizie news

In base ai tuoi gustiil computer ti da dei suggerimenti

Preferiti

Note

Amici

Una bacheca dedicata a tuttii tuoi artisti preferiti

Michy Rossi

Alessandro Yappa Alessandro Zorat Alessia Ceci Alessio Toniolo Alex Daviddi Alexandra FabbrizioAlessandro Yappa Alessandro Zorat Alessia Ceci Alessio Toniolo Alex Daviddi Alexandra Fabbrizio

Eventi , promemoria

Storia dei musei cultura generaleperiodi artisticicurisità....

Nalle pagine principale si possono trovare sulla parte sinistra tutti i link utili per girare a Milano.nella parte contrale si possono trovare tutti gli eventi legati al mese più le news.

Cliccando sul profilo si accende in un’altra pagina riservata al singolo utente che può esser personalizzata.nella parte sinistra abbiamo una bacheca dedicata a tutti gli artisti

Nella perte destra abbiamo tutti i suggerimente che il computer ti da in base ai tuoi gusti personali e un calendario dove è possibile tenere dei promemoria che puntualmente verranno ricordati.

preferiti, nella parte centrale la storia dei musei e una cultura generale legata ai periodi artistici e le curiosità.e nella parte destra c’è uno spazio con le note, la possibilità di combrare

biglietti on line con agevolazioni e sconti riservati agli utenti.

196 197

5) casi studio


1) cos’è?

2) parole chiave

3) prerequisiti della fattibilità

del servizio

4) le parole dell’assessore

Prima dello sviluppo del servizio in tutte le sue parti sono stati analizzati casi studio inerenti o simili.

SOPRAELEVATA DI NEW YORK

Utilizzo delle rotaie sopraelevate per realizzare un grande intervento nel segno della sostenibilità, del verde e del relax dei cittadini.

DECATHLON

Creazione di corsi gratuiti e dimostrazioni al di fuori dei centri vendita per sponsorizzare la loro attrezzatura e la competenza nel campo.

CAMPUS SPORT

Creazione di eventi sportivi in luoghi inconsueti sfruttando strutture smontabili e trasportabili di ultima generazione.

I CANTIERI DEI BAMBINI

Giornata all’insegna dei bambini che guidati da studenti del politecnico vanno alla scoperta dei grandi cantieri milanesi.

LO SPORT SICURO

Una nuova concezione dell’immagine del cantieri, che si presta ad occupare eventi nell’insegna dello sport, della competitività e dell’interazione unendo tutti i quartieri di Milano in una grande iniziativa.

“Certamente i cantieri possono creare qualche disagio in quanto a volte obbligano a modificare le proprie abitudini o, per un

certo periodo di tempo, a fare i conti con il rumore e la polvere”, “Conoscere le finalità e l’importanza di un’opera è, quindi, non

solo un atto dovuto, ma è il minimo presupposto perché i cittadini possano considerare accettabile il sacrificio di una convivenza con

il cantiere” Assessore ai lavori pubblici Bruno Simini (intervista 2008)

CANTIERI


Utilizzare le migliaia di cantieri presenti sul territorio in occasione dell’EXPO.

1. Presenza di un gran numero di cantieri in tutti i quartieri Milano

2. I milanesi sono secondo dati istat(2008) una delle popolazioni più sportive d’Italia.Il 64,8% pratica attività sportive.

3. Sponsorizzazione della sicurezza dei cantieri.

Creare eventi sportivi rivolti sia ai giovani che ai più grandi.Calcetto, pallavolo, bocce e basket.

Basarsi sul concetto della trasportabilità delle strutture che gireranno nei vari cantieri presenti sul territorio.

SPORT TRASPORTO

198 199

UNO SCENARIO

1) fase preliminare 1. SEL. QUARTIEREQuartiere San Cristoforo

2. N. CANTIERI-1 cantiere grosso tra via Leone Tostoj-via Pesto-via Savona-via Gorki (foto).

3. CALENDARIO-Residenti 12.320 ab.-una zona di insediamento-7 giorni stimati per l’evento-calendario da stabilire in base alle iscrizioni

Foto del cantiere tra via Leone Tostoj-via Pesto-via Savona-via Gorki.Il cantiere grazie alle sue elevate dimensioni circa 1000 mt. quadrati offre tutto lo spazio per le strutture sportive.Particolari viste aeree del cantiere.

SVILUPPO DEL SERVIZIO

2) fase organizzativa

1) fase preliminare

3) fase svolgimento

1. SEL. QUARTIERESelezione del quartiere

1. PUBBLICIZZAZIONCreazione manifesti pubblicitari,sito internet.

1. PARTITEOgni squadra si presenta al campo all’orario assegnato e seguita da un arbitro assegnatosvolge la partita.

2. RISULTATISolo una suadra pe quartiere passerà il turno e passera alla fase finale del torneo.

3. SMONTAGGIOtecnici specializzati smontano i campi e i caricanosul camion pronto per una nuova destinazione.

2. N. CANTIERIRicerca numero dei cantieriattraverso la scheda nil e accordi con ditta del cantiere.

2. CREAZ. TORNEOIscrizione ai vari tornei per sport(calcio, basket, pallavolo, bocce)da effetuare su internet.-Creazione orari partita per partita

3. CALENDARIOOrganizzazione di un calendario che risponde alle esigenze riguardanti il numero di abitanti del quartiere.

3. MONTAGGIOtecnici specializzati montano i campi nell’area prestabilita. (tempo previsto circa mezza giornata)

200 201

3) fase svolgimento

conclusioni

1. PARTITEOgni squadra si presenta al campo all’orario assegnato e seguita da un arbitro assegnatosvolge la partita.

2. RISULTATISolo una suadra pe quartiere passerà il turno e passera alla fase finale del torneo.

Secondo il calendario assegnato si svolgono le partite che verrano seguite dai vari direttori di gara.

Nelle foto alcuni esempi di installazioni realizzate concernenti gli sport proposti per il servizio.

Questo nuovo servizio porta con se le potenzialità di una nuova proposta fresca e attuabile nel segno della sicurezza e dell’interazione.Lo sport sicuro non è solo un evento sportivo, ma è la concreta possibilità di sponsorizzare e testare la reale sicurezza dei cantieri milanesi avvicinando i cittadini a concepirlo come un nuovo spazio non solo fastidioso, ma anche costruttivo.

3. SMONTAGGIOtecnici specializzati smontano i campi e i caricanosul camion pronto per una nuova destinazione.

2) fase organizzativa 1. PUBBLICIZZAZION-Creazione manifesti pubblicitari nei vari spazi adibiti-sito internet

2. CREAZ. TORNEOIscrizione ai vari tornei per sport-iscrizione a numero chiuso da effetuare su internet-creazione orari partita per partita

3. MONTAGGIOtecnici specializzati montano i campi nell’area prestabilita. (tempo previsto circa mezza giornata)

Layout del sito web che regola tutte le iscrizioni ai tornei e permette di visualizzare tutte le date e gli orari degli eventi.

Possibile disposizione dei campi da gioco nell’area cantiere.

Area in costruzione

Area cantiere non ancora edificata e utilizzabile per sistemazione strutture

11

22

202 203


1) cos’è?

2) cosa c’è gia?

nidi famiglia9 strutture

nidi internazionali3 strutture

nidi aziendali6 strutture

interaziendali5 strutture

nidi privati140 strutture

baby parking6 strutture

nidi comunali468 strutture

MAMAMI

mamaMI è un servizio per l’infanzia che vuole creare una rete di interazione tra diverse realtà famigliari,

Nel Comune di Milano sono presentidiverse tipologie di asili nido, con differenti modalità di gestione e amministrazione.

struttura educativa che offre la possibilità di apprendere due lingue findall’infanzia

asilo nido domiciliare che può ospitare fino ad un massimo di 6 bambini dai 3 mesi ai 3 anni.

struttura situata all’interno di un’azienda che offreil servizo asilo nido con orari a misura della stessa.

più aziende si associano per organizzare un nido in un luogo baricentrico rispetto alla localizzazione delle aziende stesse.

struttura gestita da privati che offrono,rispetto ai comunali, servizi aggiuntivi e orari più flessibili e personalizzabili.

struttura privata dedicata a tutti i genitori che hanno la necessità di lasciare per brevi periodi i figli in custodia.

struttura predisposta e attrezzata per il servizio, ubicata in modo capillare sul territorio comunale.


tramite uno scambio di favori, agevolandonel’economia famigliare, l’organizzazione della tempistica e la comunicazione tra i

diversi quartierimilanesi, sempretroppo spesso trascurata.

comune di MilanomamaMI

204 205

nidi internazionalinidi internazionali

nidi famiglia nidi famiglia

nidi aziendaliinteraziendali

nidi aziendaliinteraziendali

nidi privati nidi privati

baby parking baby parking

nidi comunali nidi comunali

PRO CONTRO-continue esperienze per il bimbo-costi ridotti-crescita intellettuale-tempo libero per la mamma-accellera memoria immunologica

-continue esperienze per il bimbo

-crescita intellettuale-tempo libero per la

mamma-accellera memoria

immunologica

distacco dalla madre-

-crescita intellettuale-continue esperienze-tempo libero per la

mamma

-continue esperienze per il bimbo

-crescita intellettuale-accellera memoria

immunologica

-crescita intellettuale-continue esperienze per il bimbo-tempo libero per la mamma-accellera memoria immunologica

-minore attenzione -distacco dalla

madre-orari non flessibili

-distanza casa/nido/lavoro

-costoso-esposizione alle

-tempo flessibile-conoscenza genitori-minore separazione genitore/bambino

-distacco dalla madre

-minore attenzione -orari non flessibili

-distanza casa/nido/lavoro

-costoso -esposizione alle

malattie

-esposizione alle malattie -minore attenzione

-orari non flessibili -distanza casa/nido/lavoro -costoso -esposizione alle malattie

-minore attenzione -orari non flessibili -distanza casa/nido/lavoro -costoso esposizione alle malattie-

206 207

tagersmutter

cos’è?

come funziona?nannyshare

e-estonia

assistente domiciliare all’infanzia, che svolge la manzione presso il propriodomicilio. E’ nato nei Paesi del nord Europa. Può accudire fino ad un massimo di 8 Un bambino cresce

serenamente quando vi è un contesto (caloroso, famigliare) che gli permette di esprimersi, di manifestare le sue gioie e le sue angosce. Questo servizio oltre ad offrire ciò, da la possibilità alla famiglia di ammortizzare le spese, fare nuove amicizie e garantire un’ educazione ai propri figli.Il servizio ha l’obiettivo di creare piccoli nidi all’interno delle case di chi partecipa. Ogni giorno un genitore accudirà i bambini della zona

mamaMI e’ un servizio per l’infanzia offerto dal Comune di MIlano con l’obiettivo di creare una rete di interazione tra

due famiglie condividono il servizio di una tatadividendosile spese

utilizzo della tecnologia dell’informazione come strumento per aumentare la capacità amministrativa, fornendo un comodo servizio ai cittadini.

Il genitore, dopo aver effettuato l’iscrizione, accederà alle varie attività:-mappaogni utente sceglierà ,in base al proprio domicilio, la zona di Milano di appartenenza. Ognuna di essa avrà un responsabilemamaMI che seguirà ogni genitore in questo percorso.- corso preparaMIal genitore verranno fornite informazionibase su come accudire più bambini in modo adeguato. Il corso si svolgerà nelle casedei partecipanti.- mamaMIprima di iniziareil percorso ogni

il proprio profilo e quello dei propri figli, segnerà in un apposito calendario i giorni in cui sarà disponibileper accudire i bambini. Il calendario si aggiornerà settimanalmente. La rete di interazione che mamaMI vuole creare è gratuita e si ripaga solo tramite scambi di favori.

tempistiche e lacomunicazione tra i diversi quartierimilanesi sempretroppo spesso trascurata.

diverse realta’famigliari, tramite uno scambio di favori, agevolandonel’economia famigliare,l’organizzazione delle

comune di MilanomamaMI

MODELLIcomune di MilanomamaMI

208 209

Home page

SITO INTERNETcomune di MilanomamaMI

Login sito internet

210 211

Mappa di selezione alla zona di appartenenza


Informazioni sul servizio

212 213

Iscrizione del genitore al servizio


Iscrizione alla zona di appartenenza con relative informazioni su chi la gestisce

214 215

Calendario a scadenza settimanale di gestione del servizio, compilato dai singoli genitori


Iscrizione del bambino al servizio

216 217


Pagina delle convenzioni

218 219

CASESTUDENTIMI


1) cos’è?

CASESTUDENTIMI

Le case per studenti a Milano sono sempre più care edifficili da trovare.Perchè non proporre un sito innovativo dove tutti possono trovare la loro casa in base alla

Elisabetta Donati

zona migliore secondo i propri interessi.Dopo un’accurata documentazione sulle esigenze piùcomuni per gli studenti che vengono da tutto il mondo, quindi con usi e costumi diversi, si possono trovere

usi e costumi diversi, si possono trovere richieste comuni su diversi tipi di servizi.Questo sito propone la propria casa ideale in base allametratura e altre caratteristiche, ma soprattutto si pò caratteristiche, ma

soprattutto si pòtrovare la zona con più servizi interessanti per il singolo.

220 221

2)casi studio Perchè non risolvere il tema casa a Milano attraverso una piattaforma informativa, dove scegliendo la propria casaideale, ogni studente può capire i servizi relativi a dove vorrà andare a vivere.

In internet possiamo trovare molti siti simili ma nessuno altrettanto completo di tutto ciò che si cerca.

Alcuni esempi sono:

-http://www.veroshopping. itIl quale indica tutti i negozi di alcune zone più centrali diMilano.

-http://www.trovocasa.itDove si possono trovare case sia in affitto che in vendita

-http://www.googlemap.itUn sito dove si vede la mappa di Milano e si possono trovare vie e centri storici.

-http://www.professionecasa.itSito per case in affitto e in vendita.

-http://www.milanotonight.itSe si cerca un locale o un ristorante con questo sito lo si trova in tutta Milano

Bicocca

350

70

zona

al mese €

mq.

Mi hanno parlato di un sito davvero inno-vativo hanno detto che troverò casa e nel frattempo potrò scegliere i servizi che più mi servono.Proviamolo.Ecco la schermata principale.Clicco sulla mia zona e dicido il tipo di casa.Nel mio caso Bicocca e vorrei spendere 350eurocerco anche solo una stanza da dividere..

THE STORY

CasestudentiMI

HOME OFFERTE DEL MESE STORIA ENGLISH

222 223

Offro stanza a 250€ per maggiori informazioni chiamate il numero 3498944735.

Posto letto a soli 300€ chiamte il numero 3404676695.

CasestudentiMI


Bicocca

Triennale

Ticinese

Moscova

Tortona

Porta Romana

San Babila Manzoni

Piola Bovisa

CasestudentiMI


mq.

al mese €

zona

70

350

Bicocca

BICOCCAristoranti/bar- AL DESIDERIO/v. F. Testi, 58/AA_MI BAR/vl. P. e A. Pirelli, 14BICOCKTAIL/via Piero e Alberto Pirelli, 16HINODE SUSHI /v. San Glicerio, 6IL MAGLIO /via Granelli, Sesto San GiovanniLA BICOCCA/vl. Sarca, 179MAGA FURLA /v. Cozzi, 50OSTERIA DEL MADRIGALE/vl. Sarca, 73ROSSOPOMODORO/v. Chiese, 60SOTTO SOPRA/vl. P. e A. Pirelli, 16TRATTORIA ARLATI/ v. Nota A., 47TRATTORIA TOSCANA da ALDO/ vl. Sarca, 187WHY NOT?/vl. Sarca, 193YUKI - sushibar/via Luigi Pulci, 15HARRY’S BAR/vl. Dell’Innovazione -università- Università degli studi di Milano Bicocca/ piazzadei dainiservizi pubblici- fermata metro Precotto(linea rossa)fermata tram Greco Pirellicentri storici- Teatro degli Arcimboldi/viale dell’Innovazionecinema- uci cinemas/Viale Sarca angolo Via Chiesenegozi- Bicolla Village/Viale Sarca angolo Via Chiesepalestre- fitnes Virgin Active/Viale Sarca angolo Via Chiese

Offro bellissimo posto letto con terrazzoa partire da 350€ casa 70mq. con inquilinachiamate il num 3492827067 solo se interessati

Casa molto luminosa con inquilino già arredataoffro stanza arredata a partire a 350€

Ecco in fondo a sinistra trovo tutti i tipi di case mentre a destra tutti i servizi che mi offre quella zona.Ma è eccezzionale ho torvato tutto ciò che mi serve in poco tempo e facilmente.Ho pure un cinema vicino così potrò an-darci con le mie nuove amiche.

THE STORY

224 225

CasestudentiMI


C’è pure un traduttore dall’italianoall’inglese.Lo consiglerò a tutti.

THE STORY

Questo sito nasce da una accurata ricerca di una studentessa, che cercando la propria casa ideale, ha riscontrato molti problemi nel capire quali sevizi ci fossero attorno alla casa prescelta.

Una giovane studentessa di Naba frequentante attualmente, A.A. 2009/2010, il secondo anno accademico.

CasestudentiMI


226 227


1) cos’è? 5) come comunica? Google Jobs permette una veloce ricerca e scelta del servizio, grazie all unione di diversi elementi quali:- Visualizzazione dei servizi attraverso

una mappa e un elenco- Finestra pop-up con descrizione del servizio scelto- Visualizzazione di commenti, feedback, ranking lasciati da



3) idea di basefunzionamento


tradizionali

-banca del tempo-commercio equosolidale-google maps-ebay-facebook-orkut-wikipedia

Il servizio comunica al fruitore attraverso una interfaccia snella, intuitiva, simile a quella di google maps:-feedback-rating/ranking

GOOGLE JOBS è una piattaforma MASH UP che include in se una serie di caratteristiche presenti in alcuni servizi in rete.Rispetto ai

-foto-pop up-mappaL’idea consiste in una relazione continua fra i fruitori del servizio, attraverso lo scambio materiale (e

non) di prestazioni lavorative .

riferimenti precedenti, google jobs dà la possibilità a liberi professionisti e non, di fornire un servizio (nel quale lui/lei sia più portato) senza un ritorno diretto di

soldi ma attraverso uno scambio di servizi o crediti che poi, può spendere da un altro membro della piattaforma.Rendendo il servizio utililizzabile solo dagli iscritti, scambi

compresi, si evitano relazioni con grandi multinazionali che potrebbero interferire con le relazioni fra i micronetwork.

Questo servizio, rispetto ai casi precedenti, si pone fra gli obiettivi, quello di riuscire a mettere in diretta connessione generazioni

GOOGLE JOBS

Google jobs é una piattaforma online volta a formare network lavorativi basati sullo scambio di servizi.I quali, permettono un guadagno/

Simone Rigamonti, Elis Bonini

accumulo di crediti spendibili in altri servizi forniti dai membri dello stesso network.

228 229

POSSIBILITà DEL SERVIZIOMAPPA DEI NETWORK LAVORATIVI

230 231

3) caso studio

WALK IN CLINICS

cos’è

universo di riferimento

quando è natacome idea di base


1) introduzione

2) dati statistici


Le “walk in clinics” sono dei piccoli ambulatori low cost realizzati all’interno dei supermercati e dei centri commerciali degli Stati Uniti.

Cliniche private difficili da raggiungere dai paesini e troppo costose per le prestazioni elementari della medicina di base

poiché in questi casi solo la visita medica costa più del trattamento.

Tra i primi a sperimentare la formula è stato Steve Case. Alla ricerca di nuove aree nelle quali poter svolgere il ruolo di “pioniere”, Case ha voluto soffermarsi sulla sanità, che al giorno d’oggi è il settore gestito nel modo peggiore e quindi quello con le migliori possibilità di recupero.L’imprenditore ha rilevato alcune aziende informatiche che già operano nel settore sanitario e le ha fuse in REVOLUTION. Con questa società ha scelto di operare su due fronti: il primo è l’informatizzazione medica con la creazione di banche

dati che consentano ai pazienti di avere maggiori informazioni sui medici e di cartelle cliniche informatiche che consentano al personale sanitario di scambiare i dati relativi ad un paziente, evitando errori diagnostici e duplicazione delle analisi.L’altro problema affrontato da Revolution è appunto quello delle prestazioni elementari della medicina di base troppo costose, quando invece potrebbero essere erogate con una spesa contenuta.

CLINICS SQUARE

Le liste d’attesa sono il punto critico della sanità Italiana.Anche una città moderna come Milano presenta questo problemaNonostante la riduzione dei tempi d’attesa sia stata una priorità della sanità pubblica, in questi ultimi anni le code non si sono accorciate.I tempi medi sono rimasti sostanzialmente invariati e il cittadino è ancora costretto a rivolgersi alle cliniche private, e quindi a pagare di più, per poter usufruire del servizio in tempi ragionevoli.

Emanuela Abbruzzo

Da un’inchiesta effettuata nel 2009 dall’associazione Altroconsumo sulle liste d’attesa, in 51 strutture ospedaliere di Milano, Torino, Napoli e Roma è

risultato che i tempi sono in media troppo lunghi per prenotare un esame diagnostico come la gastroscopia o l’ecografia all’addome. Nessuna

delle quattro città è in grado di rispettare il limite massimo dei 30 giorni stabilito dagli standard concordati dal ministero della salute.

Uno dei molti motivi delle liste d’attesa infinite è che le visite prescritte dai medici non sono sempre necessarie e molte altre riguardano la prevenzione.

Risultano così troppi pazienti che richiedono esami rispetto al numero di cliniche pubbliche che possono offrirgli le attrezzature necessarie.

232 233

È facilmente deducibile che ci sono pochi ambulatori rispetto alla densità di popolazione, soprattutto perché gli studi medici non hanno i macchinari necessari per offrire ai pazienti quel tipo di visite elementari come le ecografie o gli esami del sangue

L’idea è quindi quella di creare delle microcliniche che siano una via di mezzo tra lo studio medico e la clinica specializzata e che quindi possano offrire un’assistenza medica di base come ad esempio gli esami del sangue, delle urine, le ecografie o la cura di infortuni leggeri.

H ospedali studi medici pazienti

H ospedali studi medici clinics square pazienti

4) Clinics Squareidea di base

Prendendo in esame il caso di Steve Case il problema milanese delle liste d’attesa può essere risolto con un sistema di organizzazione simile.

Date queste cifre della città di Milano

POPOLAZIONE

1.307.495

N° MEDICI DI BASE

1.080

N° OSPEDALI PUBBLICI

18

Case si è quindi appoggiato alla gigante catena di supermercati Wall-Mart per aprire delle microcliniche all’interno dei punti vendita.

Questi ambulatori sono una via di mezzo tra lo studio medico e le cliniche specializzate e hanno al loro interno un solo medico, spesso collegato via internet, e delle infermiere diplomate che possono scrivere prescrizioni mediche.

Il paziente-cliente arriva al supermarket e senza alcuna prenotazione si mette in lista per una visita medica, ricevendo un “beeper” che lo avverte quando sta per arrivare il suo turno.

L’attesa può servire ovviamente per fare un po’ di spesa

234 235

7) vantaggi

5) servizi

6) location

ASSISTENZA PRIMO SOCCORO

PRESENZA DI IN-FERMIERE E DI UN MEDICO NELLO STUDIO

VISITE DI MEDICINA DI BASE GRAZIE ALLA PRESENZA DI MACCHINARI IN STUDIO

COLLEGAMENTO INTERNET CON LE CLINICHE SPECIALIZZATE PER UN CONSULTO

POSSIBILITA’ DI INSERIMENTO DATI NELLA CARTELLA CLINICA DIGITALE GRAZIE ALLA TESSERA SANITARIA ELETTRONICA

I MEDICI ALL’INTERNO SONO ABILITATO ALLE PRESCRIZIONI MEDICHE PER LE VISITE SPECIALISTICHE

Clinics Square prende appunto il nome dal luogo in cui esse verrebbero localizzate.

La piazza è sempre stato il luogo simbolo per ogni manifestazione di raccolta fondi per ricerche scientifiche sanitarie o per l’appoggio a delle cliniche specializzate in malattie rare e difficilmente curabili.

Inoltre la piazza è un punto di riferimento per ogni quartiere e quindi anche per chi non è residente la microclinica sarebbe facilmente rintracciabile e quindi raggiungibile.

Milano registra 268 piazze sparse sulla sua superficie.Il numero di cliniche corrispondente sarebbe idoneo rispetto al numero della popolazione e quindi allo smaltimento delle liste d’attesa.

Oltre ai vantaggi che sono stati illustrati nelle pagine precedenti esiste anche quello dell’aumento dei posti di lavoro che questo progetto

potrebbe portare dato il momento di crisi e il numero di disoccupati in aumento.

236 237

5) casi studio


Paola Aversa

1) cos’è?

2)problemi


MATERIALEQuesta campagna pubblicitaria cerca di sensibilizzare il passante a smaltire in maniera idonea gli elettrodomestici.

VISIVORealizzazione di una grafica più che essenziale di denuncia contro lìinquinamento visivo.

MATERIALECreazione di un libro attraverso oggetti quotidiani riciclati.

Un distributore automatico di gadget gratuiti ma funzionali che mirano a sensibilizzare il cittadino sul problema dell’inquinamento nella città di Milano.

Milano è una città famosa non solo per la moda e per il design, ma anche per l’elevato tasso di inquinamento presente nelle varie tipologie :

Inquinamento visivo : provocato dall’illuminazione artificiale.

Inquinamento dell’acqua: nel caso milanese la zona principale è la Darsena.Questa tipologia di inquinamento è data dallo scarico libero di ogni tipo di sostanza nelle acque.

Inquinamento dell’aria: dato dallo scarico di gas nocivi da auto,inceneritori,gomme.La zona con la pià alta concentrazione di polveri sottili si trova nei presi dell’ospedale san Paolo dove si superano di 30 volte i limiti imposti dall’ums.

Inquinamento acustico: a milano la zona fi sansiro è famosa per le numerose proteste dei residenti contro il volume dei concerti nello stadio.

Inquinamento materiale: dato dall’accumularsi di vari rifiuti di piccola en-tità per le strade.

POLLUTION 0%

238 239


Inquinamento MATERIALE

Inquinamento

L’oggeto creato per la categoria inquina-mento materiale è un set di sacchetti per la rac-colta differenziata dei rifiuti (quindi tre).

Per la categoria aria s’è scelto di utilizza-re un oggetto molto funzionale come la mascherina.

AEREO

POLLUTION 0%Paola Aversa

Pollution 0% è un progetto che mira a sensibilizzare il passante a una maggiore consapevolezza dell’inquinamento presente nella città di Milano.La distribuzine dei gadget è gratuita , difatti l’evento è tempora-neo, ma è un progetto che potrebbe interessare il comune e con-vincerlo a finanziare i cinque oggetti, oguno per ogni categoria d’inquinamento.Ci saranno cinque distributori collocati in cinque diverse zone, scelte in base al maggiore riscontro di problema denunciato dall’oggetto. Ogni distributore donerà una sola tipologia di gadget

240 241


Ambientazione

Particolare del distrib-utore

Le zone sono sud-divise per catego-rie e in ognuna di esse verrà collo-cato il distributore associato. (Es. Darsena)

POLLUTION 0%Paola Aversa

Inquinamento ACQUA

Inquinamento ACUSTICO

La bottiglia è l’elemento che più si avvicina all’esperienza che abbiamo con l’acqua.

In queste “cuffie” sono racchiusi due set di tappi per orecchie a denuncia dell’inquinamento acus-tico.

Inquinamento VISIVO

Contro l’inquinamento visivo si è scelto di proporre una mscherina da notte con le “O” DI POLLUTION, che ri-produrrebbero lazona occhi.

242 243


1) cos’è?

3) how it works? Il funzionamento è molto semplice. Un utente qualsiasi può iscriversi al sito immettendo nome e password, a quasto punto disporrà di un profilo come qualsiasi Social Network.Il sito permette quindi all’utente di partecipare e creare eventi, in tal caso sarà necessario specificare la categoria di appartenenza

dell’evento, data, ora e luogo dell’evento e il numero massimo di partecipanti; dovrà essere anche specificato se ci saranno spese per la partecipazione (es. noleggio campo da calcetto).Per garantire poi che l’utente che promuove l’evento sia affidabile e, viceversa, che lo siano anche i partecipanti, verrà

assegnato un feedback ad ogni persona, così da avere un metro di valutazione nei confronti degli altri.

MiChalkBoardAndrea Sassatelli, Simone Scalia

2) cosa sfrutta MiChalkBoard.it?

L’idea di usare un sito internet per ottenere i risultati che ci siamo preposti, è il fatto che in una città come Milano l’uso dei computer

e di internet ha raggiunto livelli elevatissimi. Questo ci ha portato a capire che si può fare aggregare la gente fisicamente solo quando hanno

avuto un “contatto on-line”. Questo è determinato anche dal fatto che in una realtà come Milano, dove il numero di rapporti sociali è molto elevato.

MiChalkBoard.it è un sito che si pone come obiettivo quello di permettere l’aggregazione di più persone sfruttando il “metodo” dei Social Network.

Mette quindi in contatto persone che hanno voglia di incontrarsi per svolgere attività come sport, musica, incontri culturali o artistici, e interessi

comuni di ogni tipo.

244 245

4) com’è diviso il sito?

5) Annunci Pubblici

6) Annunci Privati

Riguarda qualsiasi cittadino e quindi ogni utente iscritto al sito può organizzare gli eventi. Questi poi verranno pubblicati nella bacheca del

In questa area le aziende potranno promuovere le loro iniziative. La promozione di eventi da parte di aziende private sara’ molto limitata,

profilo e anche nella categoria selezionata.Tali annunci saranno quindi promossi e organizzati dalle persone.

infatti potranno promuovere solo eventi gratuiti, quindi che non comportano spese di partecipazione.L’azienda in questo modo ne

guadagnera’ in immagine, dandosi visibilita’ fornendo un divertimento gratuito ai cittadini che partecipano all’evento.

Il sito si divide in deu “macroaree”:• annunci pubblici• annunci privati

All’interno di queste due aree sono poi presenti otto

diverse categorie, che suddividono gli eventi programmati.Più precisamente:• sport• musica• cinema• arte

• natura• cultura• cocktail• fotografia

246 247


SAMEWAYS Bojte Istvan, Graziano Carbone

PremessaIl mondo dei trasporti si presenta come una rete fitta, pensata per soddisfare parte delle esigenze di un cittadino. Tutti i servizi che soddisfano al 100% questo tipo di bisogno risultano molto costosi. Sulla base di questa prima considerazione, abbiamo deciso di siluppare un nuovo servizio in grado di unire la massima funzionalità ad un investimento relativamente basso. Il bisogno nasce da piccole esperienze personali, interrogativi che non hanno mai ricevuto risposta, il mondo dei trasporti per quanto possa essere complesso, presenta spunti e soluzioni interessanti, spunti che ci hanno permesso di progettare un sistema legato a questo tipo di settore. Il dettaglio del servizio è stato inevitabilmente trascurato, non avremmo avuto le possibilità di entrare in un’analisi dettagliata e capillare . L’obiettivo è di creare un servizio parallelo , che possa ampliare il ventaglio di opportunità a disposizione di un cittadino.

L’analisiI servizi da noi analizzati sono : Taxi e Shuttle.Nel caso del primo si tratta di un servizio prevalentemente urbano , molto costoso quando la tratta da coprire è notevole o extraurbana “aereoporti,ecc” . Il prezzo non è regolato da nessun sistema superiore , il tutto è affidato alla buona fede del tassista; banalmente per raggiungere una meta abbiamo infinite strade da percorrere, lui sceglie se prendere quella breve , intermedia o lunga. Il punto di forza di questo servizio è la piena soddisfazione della richiesta. Nel caso del secondo servizio analizzato si tratta di un sistema progettato per facilitare l’arrivo in aereoporto. Il viaggio ha un costo che oscilla tra i 6 e i 9 euro con apportunità di semi-abbonamenti da 3/4 tratte, risparmiando 2/3 euro. I bus hanno fermate prestabilite “ MM Cadorna, ST Centrale,ecc” e non prevedono fermate intermedie.

PropostaAbbiamo pensato a un sistema che possa unire più persone nello stesso mezzo di trasporto, tutto ciò avverrà attraverso canali di comunicazioni differenti, dal cartaceo all’applicazione i-phone. Il servizio si pone in modo parallelo tra quelli esistenti, portando con se una serie di aspetti e valori non più presenti, dall’utilizzo di vetture ecologiche alla buona fede del conducente.

Il servizio

: Senta quando saremo in aereoporto, potrebbe indicarmi una soluzione per

arrivare in città ?

: Si certo, ci sono diversi sistemi di trasporto, dipende dalle sue esigenze.

: Il taxi è molto costoso, per il volo Londra-Milano ho pagato 35 euro e non vorrei spenderne 80 per il taxi, lo shuttle mi lascia in un punto molto distante dalla mia abitazione in più o 3 bagagli con me.

: Capisco, potrebbe informarsi sul nuovo servizio attivo .

: Mi dispiace interrompere la conversazione, ma devo consegnare i moduli da compilare per utilizzare il nuovo servizio di traspoti da oggi attivo. Sarebbe opportuno consegnare il modulo entro i prossimi 15 minuti, scusate il disturbo e buona permanenza a bordo !

: Ecco vede, le parlavo proprio di questo servizio.

: Ma che tipologia di servizo è ?

: E’ un servizio che le permette, attraverso la richiesta cartacea o applicazione i-phone o addiritura con largo anticipo utilizzando il sito web, di incontrare passeggeri dello stesso volo per condividere lo stesso mezzo di trasporto nella tratta aereoporto - punto d’arrivo . Sono vetture messe a disposizione dalla società con tariffe standard, in relazione alla zona da raggiungere .

Mr. I

Mr. II

Mr. I

Mr. II

Hostess

Mr. II

Mr. I

Mr. II

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I Canali

Il servizio viaggi sue quattro canali differenti, dall’applicazione i-phone al documento cartaceo, questo per permettere a tutti i passeggeri l’utilizzo di questo servizio. Diverse ricerche hanno dimostrato che: I servizi spesso trascurano parte della popolazione lasciandosi dietro una fetta di persone indirettamente interessate, crendo così una serie di risultati fallimentari. Il nostro obiettivo è di poter ampliare il target da colpire e cercare, utilizzando tutti i mezzi sin ora sviluppati, di soddisfare a pieno l’esigenza della popolazione interessata.

Il Cartaceo

Un documento che si riceve durante il volo con allegata una mappa, dove bisogna specificare - area d’interesse- punti d’interesse“ hotel, ecc” contestualizzati all’interno di un’area, - il numero di passeggeri- la presenza di passeggeri con handicap- il numero di bagagli- condizioni extra “attrezzatura sportiva, animali, ecc”. A seguito di un’analisi tempestiva dei documenti il passeggero riceve informazioni per un possibile incontro.

I-phone

L’applicazione permette di cercare all’interno dell’area circostante persone con le stesse condizioni di viaggio. L’analisi viene fatta filtrando le informazioni in quest‘ordine:- area d’interesse- punti d’interesse“ hotel, ecc” contestualizzati all’interno di un’area, - il numero di passeggeri- la presenza di passeggeri con handicap- il numero di bagagli- condizioni extra “attrezzatura sportiva, animali, ecc”. Una volta inserite le informazioni, lo smartphone attiva la ricerca segnalando persone con le stesse condizioni di viaggio aprendo una chat privata, o pubblica, se si tratta di più persone, per stabilire un incontro tra queste.

Il Totem in loco

Il Totem in loco, permette di avvicinare tutta la fascia di persone che per motivi sotto elencati, - non possessori di smartphone- passeggeri che durante il volo non vogliono essere disturbati o svegliati- persone non più in partenza- ecc” non è riuscita a stabilire un contatto con un secondo utente .Il totem, una volta inserite le informazioni elencate nella precedente tipologia, chiede di inserire il proprio numero di telefono per un possibile contatto gestito da un operatore centrale, che invierà un sms con la posizione o con il numero privato della persona per rendere possibile l’incontro.

Sito web

Il sito web ti permette di prenotare con largo anticipo tutti gli step del viaggio.Dopo aver inserito i parametri e la concessione per trattare i propri dati privati, gli utenti stabiliranno un contatto privato finalizzato all’incontro. Chi si avvicina al sito web ha l’opportunità di capire e gestire con maggior precisione i flussi di trasporto.I precedenti canali elencati hanno una matrice tempestiva a differenza dl sito che ti permette di navigare all’interno del servizio e comprendere a pieno, qualità e potenzialità del servizio.

250 251

La doppia faccia

Il servizio è stato pensato per poter soddisfare anche la tratta di ritorno. Gli utenti potranno sfruttare la tratta opposta, utilizzando il servizio web con un piccolo anticipo. In base alle richieste effettuate dagli utenti per raggiunger la città si potrà stilare una lista di punti utili per poter utilizzare il servizio nella direzione opposta. Le modalità e i criteri di selezione rimangono invarianti .

Esempi

I :Mario parte da Londra e atterra a Milano

Durante il volo Mario ha preferito riposare, perdendo l’opportunità di compilare il documento che gli avrebbe permesso di utilizzare il servizio da noi descritto. Recupera il suo bagaglio e attiva l’applicazione dal proprio i-phone impostando le informazioni utili, gira per la sala arrivi e trova altri due utenti con le stesse condizioni di viaggio disposte a condividere il mezzo. Uno scanner e una chat facilitano l’incontro. Mario si presenta a Francesco e in extremis arriva Giacomo. Rompono l’imbarazzo con un caffè e partono verso Milano, a tutti interessa arrivare in Pt. Romana.

II :Francesca parte da Pt Romana e arriva a Malpensa

Francesca, giovane studentessa, disperata sino all’ultimo minuto, controlla la sua mail e trova la comunicazione dai lei desiderata, “le comunicano che un mezzo è in avvicinamento e fermerà Pt Romana”. Riceve successivamente una richiesta di “condivisione” perché le condizioni di viaggio lo permetto. Incontra Giovanni alla fermata metro di Pt Romana e attendo la vettura. Dopo pochi minuti arriva il mezzo, lascia Mario,Giacomo e Francesco e carica Giovanni e Francesca, arrivando in pochissimo tempo a Malpensa.

III : Francesca parte da Malpensa e arriva in St. Centrale.

Arrivano Francesca e Giovanni, dividono le spese del viaggio e si avviano verso la sala partenze dell’aeroporto, improvvisamente Francesca capisce che il suo volo ha un ritardo notevole, attende e dopo tre ore il volo è annullato, Francesca disperata deve tornare in stazione centrale e prendere il primo treno utile.Non avendo molti soldi a disposizione, decide di utilizzare lo stesso servizio. Non avendo uno smartphone raggiunge i totem disponibili in loco e immette le informazioni utili. Dopo dieci min viene contattata da un operatore e avvisata che altri due utenti sono interessati alla stessa tratta, concede il permesso e invia il numero privato a uno degli utenti interessati che a sua volta contatta il terzo e in pochi minuti riesco a prendere il mezzo diretto alla St. Centrale.

252 253


1) cos’è?

CercaMI Carla Brandimarti, Alma Berloco

Una serie di mappe cartacee divise per argomento, incentrate sulle curiosità stravaganti ma anche sugli aspetti più caratteristici e

2) universi di riferimento

www.andalucia.org

troppa pubblicitàingombrantegrafica non leggibile

Abruzzo promozione turismo

grafica sgradevoletroppo piccola

Bensos MapGuides London

poco maneggevoletroppe informazionisuddivisioni non leggibili

3) come è nata l’ idea base

4) come si comunica?

Milano è una città dalle mille sfaccettature.I turisti, e molto spesso gli stessi abitanti, dimenticano di osservare quelle nascoste,

Come dare la possibilità di scoprirla nei suoi lati invisibili?...attraverso una serie di cartine dai vari percorsi tematici.

Ognuna si differenzia per colori e logo partendo da un formato A3 da piegare in 8 parti;nel fronte si ha la mappa con i loghi;nel retro la copertina, la mappa delle linee

Target: curiosi di tutte le età.

comuni della città.La si trova accanto a city e a zero. per strada o nelle piazze singole o in pacchetti; è comoda semplice ed intuitiva. Offre

una vasta gamma di possibilità per scieglierne una

metropolitane e la storia dei luoghi.

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LANZA

CAIROLICADORNA

CORDUSIO

CENTRALE

TURATI

PORTA VENEZIA

PALESTROMONTENAPOLEONE

S.BABILA

DUOMO

LORETOGIOIA

GARIBALDICAIAZZO

CADORNA

LIMA

REPUBBLICA

SANT’AGOSTINO

MISSORI

SANT’AMBROGIO

LODI

PORTA ROMANA

CROCETTA

PAGANOCONCILIAZIONE

ROMOLO

PORTA GENOVA

AMENDOLA

DE ANGELI

WAGNER

BUONARROTI

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Per i DETTAGLI che fanno GRANDE una architettura...Fontana dei due Faccioni - Piazza Duca D’Aosta/Stazione CentraleLa stazione di Milano Centrale è la principale stazione del capoluogo lombardo, la seconda d’Italia per flusso di passeggeri dopo Roma Termini, nonché una delle principali stazioni ferroviarie d’Europa.

Per un MIX di FORME eSTORIA ITALIANA...Singolare fontana moderna a forma di piramide dell’architettoAldo Rossi. Voluta da Galimberti è dedicata all’ex presidente della RepubblicaSandro Pertini, politico, giornalista e antifascista italiano. Fu il settimo presidente della Repubblica Italiana, in carica dal 1978 al 1985.

Per LEGGENDE da BAMBINI?!...La fontana del “mangia bagaj” del Castello Sforzesco di Milano collocata per volontà del Beltrami nella Corte Ducale dopo il 1898 a coreografia del restauro del Castello Sforzesco di Milano e lì vi rimase fino al 1953. Viene ricordata dai nostri “vecchi” come il “mangia bagaj” per via del biscione visconteo che, un tempo, era posto sulla sua sommità.

Per TROVARE il particolare...Secondo un’antichissima tradizione i primi cristiani di Milano furono battezzati a quel fonte da San Barnaba, uomo di fiducia degli apostoli e compagno di San Paolo nel primo dei suoi viaggi tra i gentili.

Per un VALORE AFFETTIVO....La sezione di Milano è stata tra le promotrici della fondazione, nel 1920, dell’ “Unione fra le Guardie di Finanza” in congedo.Nel 1985 la Sezione è stata protagonista del X Raduno Nazionale, realizzato in concomitanza della ricorrenza del 40° anniversario della Liberazione, durante il quale è stato scoperto, in piazza Tricolore, il Monumento dedicato al Finanziere (opera del Maestro Aligi Sassu). Alla cerimonia partecipò un folto pubblico che ha dato una dimostrazione di affetto della cittadinanza milanese nei confronti della Guardia di Finanza..

Per AMMIRARE un premio...La fontana, recentemente donata alla città dall’ Ente Fiera,è un omaggio alla laboriosità cittadina e ricorda i montilombardi.

Per DIVERTIRSI con l’acqua...Questa fontana nei giardini di Pagano presenta un numeroso numero di giochi d’acqua.

Per un CONTATTO con la naturaLa fontana è del 1927: San Francesco, in piedi accanto alla vasca, parla agli uccellini.Per avere un COLPO D’OCCHIO....La fontna delle” Quattro stagioni” si trova al centro del piazzale Giulio Cesare,fu costruita nel 1927 si progetto di Renzo Gerla.

per SEDERSI...accanto a un colosso di bronzo scolpito da uno dei colossi della scultura, Giuseppe Grandi. In piazza Grandi, monumento-fontana opera di W.Sevèr in collaborazione con l’architetto Winderling nel ‘35, dedicata all’omonimo scultore (Grandi, appunto).Si dice che al di sotto c’era un rifugio antiaereo che, all’epoca, obbligava al fermo della fontana.Per RICORDARE la storia ...La fontana del Piermanini fu la prima fontana di Milano,comparsa verso la fine del ‘700 e voluta da Mariateresa d’ Austria.L’opera venne affidata dal conte Carlo di Firmian, a Giuseppe Piermanini (imperial regio architetto). Questa piazza viene ricordata per l’attentato terroristico del 1969 dove una bomba esplosa dentro la Banca Nazionale dell’Agricoltura causò morti e feritiPer un RITORNO al fanciullino...«Fontana a Pinocchio», il monumento realizzato da Attilio Fagioli (1877-1966) negli anni Cinquanta. Nel 2002 la scultrice Sandra Tofanari, nipote del maestro, aveva scritto al Corriere offrendosi di curare personalmente il restauro della graziosa scultura, inaugurata il 19 maggio 1956 e pensata proprio per essere al centro di un parco giochi destinato ai bambini.

Per GIOCARE AMMIRANDO DALL’ALTO... Fontana di De Chirico all’interno del Giardino della Triennale composta da vari elementi: due nuotatori, un cigno, una palla, una cabina, un trampolino e una fonte. Il fondo, circoscritto da un profilo curvilineo, è completato da una trama pittorica che simula il fluire di onde in una corrente.Per la realizzazione della fontana, infatti, De Chirico ha utilizzato una “biocalcarenite di retro scogliera”, la cosiddetta “pietra di Vicenza”, un calcare particolarmente ricco di conchiglie fos-sili ed estremamente fragile e deteriorabile.

Per PASSARE e NON fermarsi.. La fontana, ora, purtroppo in rovina. come il palazzo che la accoglie, è opera di Giò Ponti, eminente architetto contemporaneo.

Per UN TRE PUNTE COMMEMORATIVO ...Fontana Benedetto Marcello in Piazzale Benedetto Marcello c’è la fontana ai Tre Caduti della Rivoluzione Fascista (Crespi,Melloni,Tonoli) opera del Gerla, tutta in granito bianco di Montorfano, con particolari in marmo verde, vasca rettangolare con vaso centrale e sottostante coppa di tre metri di diametro.Per TESTARE la produttività...Rientra nel progetto di Gae Aulenti per il recu-pero urbanistico e visuale di piazza Cadorna. L’Ago è lo strumento che sottolinea il legame, spesso invisibile, tra la città e la sua produttività, il Nodo rappresenta il punto di partenza di un processo produttivo il cui percorso è sottolineato, in concreto, dal Filo.

Per RISOLLEVARSI dal caldo..I milanesi la chiamavano “La turta di spus” per la sua forma rotonda e piatta sormontata da uno zampillo a ventaglio che la rendeva simile a una torta nuziale. Quando alla fine degli anni 30 venne collocata nello spazio davanti al Castello, la fontana (realizzata dall’ Aem per un incontro di Mussolini con i reduci dell’ Abissinia) venne salutata con favore dai cittadini e soprattutto dai turisti, poiche’ sedendosi sul bordo della grande vasca potevano farsi fotografare insieme alla Torre del Filarete. Un getto d’ acqua in piu’ pareva dare sollievo soltanto a guardarlo, nei giorni di canicola.

Per la MITOLOGIA GRECA...In un tempietto dalle linee classiche la fontana dei Tritoni occupa la nicchia centrale. A lato due statue simboleggiano il Risparmio e la Beneficenza.Tritone è il termine maschile della sirena. Nella mitologia greca è il figlio di Poseidone, dio del mare, e della nereide Anfitrite.Aveva un corno di conchiglia che col suo suono calmava le tempeste e annunciava l’arrivo del dio del mare.Questo veniva raffigurato con la metà superiore umana e quella inferiore a forma di pesce.

Per RACCOGLIERE le forze...Vasca al Castello la vasca inferiore che ospitava una delle due cisterne del doppio sistema che Beltrami aveva realizzato.

Per un BELVEDERE inaspettato... I Giardini della guastalla, affacciati su via Francesco Sforza, di fronte all’Università Statale di Milano e all’Ospedale Maggiore. la peschiera, un gioiello barocco, con balaustre di pietra e ringhiera di ferro, formata da due terrazze in comunicazione tra loro attraverso quattro rampe di scale.

Per un PIATTO DI MINESTRA...Il ponte è denominato “dello Scodellino” perché in passato i conducenti dei barconi, i cosiddetti “comballi”, che trasportavano sabbia e altri materiali erano soliti fermarsi presso l’”Osteria del Pallone” che si trovava nelle immediate vicinanze del ponte per farsi dare una scodella di minestra,”bollente”.Per ATTRAVERSARE....Passerella tra Alzaia Naviglio Grande e Ripa di Porta Ticinese.La passerella ha una struttura a travata reticolare con 4 accessi composti da 13 gradini ciascuno. Ha appoggi in calcestruzzo, le campate sono in ferro, il calpestio è in asfalto con parapetti e corrimani in ferro compresi nella struttura.

Per muoversi con CAVALLI,BICICLETTE, E MOTORI... Il ponte di Via Valenza viene utilizzato per il traffico urbano.E’ stato costruito nel 1878 l’alzaia ha la caratteristica di passare al di sotto del ponte stesso. Questo perché in passato l’alzaia veniva utilizzata per il transito dei cavalli che trainavano i barconi; oggi ha funzione di passerella pedonale e ciclabile.Per una VECCHIA POTENZA....Si tratta di un ponte in ferro costruito nel 1906 con la stessa tecnologia utilizzata per la costruzione della Torre Eiffel.Situato presso uno stabilimento con raccordo ferroviario che lo collegava direttamente alla rete nazionale. Il ponte mobile dal livello superiore di transito pedonale sopra il Naviglio scendeva al livello inferiore delle alzaie dove si trovava il raccordo ferroviario che consentiva la continuità dello stesso.

Per una PASSEGGIATA...Questa passerella ad esclusivo uso pedonale ha una struttura ad un arco ribassato reticolare, due accessi laterali con 13 gradini.

ACQUA

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2.2

giovedi 11 dicembre, ore 11.00 / 13.00

Matteo Uguzzoni,Il marketing esperienziale e i giochi urbani,

Esperienze internazionali e italiane a confronto.Il caso studio: Critical City

CriticalCity è una piattaforma di riqualificazione urbana ludica e partecipata. E’ un progetto innovativo per mettere al centro i cittadini e trasformarli in motore attivo della trasformazione sociale, culturale e fisica del territorio urbano.

Molti cittadini non sono soddisfatti della condizione della

propria città, molti la vivono a fatica, la subiscono ma non sanno da dove cominciare, non hanno a disposizione uno strumento semplice per poter agire direttamente sulla propria città e fare qualcosa – anche di piccolo – per cambiarla, per renderla più vivibile, migliore.

CriticalCity risponde al bisogno di potersi impegnare per la propria città e pensa che il modo più efficace per riuscire in questo sia di trasformare questa attività in un gioco.

CriticalCity parte dalle reti esistenti (e invisibili) di cittadini e moltiplica il loro impatto sull’ambiente urbano proponendo una

serie di progetti creativi per il territorio - cosa fare - le indicazioni sui nodi urbani che richiedono un intervento - dove agire - e un ambiente competitivo e ludico in grado di spingere all’azione - perchè agire.

www.criticalcity.org

CONTRIBUTI EXTRAMatteo Uguzzoni / critical city

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2.2

giovedi 28 febbraio, ore 11.00 / 13.00

Il mercato dell’immagine in movimento; evoluzione tecnologica, progettualità e creatività.

bonsaininja studiowww.bonsaininja.com

Cosa vuol dire progettare immagine in movimento nel 2010 in Italia?

Quali sono le criticità e le sfide da affrontare per sopravvivere oggi in questo mercato? Le innovazioni tecnologiche degli ultimi 5 anni hanno rivoluzionato l’industria cinematografica e pubblicitaria portando a un rapido cambio di paradigma; da un mondo dominato dalle agenzie e dalle grosse case di produzione fondate su ingenti investimenti in tecnologie e

infrastrutture si è passati a un mercato sfaccettato, popolato da attori molto più agili e “leggeri” che sfruttano l’onda del digitale per ridurre drasticamente i costi ed essere così più flessibili e venire incontro al cliente con offerte creative sempre più interessanti ed accessibili. Quello che succede, in sintesi, è che, quando il requisito tecnico-strutturale improvvisamente scompare, la battaglia si sposta sempre di più sul valore creativo e sulle idee.

In questa realtà, chi è Bonsaininja Studio? Di cosa si occupa? Quali sono i suoi obiettivi?Bonsaininja è uno studio creativo che da più di quattro anni si occupa di progettazione di grafica e immagine in movimento, effetti digitali e live action per i settori della pubblicità,

televisione, comunicazione aziendale, eventi e intrattenimento.Bonsaininja è un collettivo di progettisti, registi e artisti che collabora con i clienti dal concept alla finalizzazione nella realizzazione di soluzioni comunicative di alto profilo e forte impatto visivo.

Ha collaborato, tra gli altri, con SKY, Ferrari, Alfa Romeo, Mediaset, Enel, MTV, Sony BMG, La7, Unicredit, Telecom, FIlmmaster Group, Saudi Aramco, Fondazione Cariplo, RCS, Fiat, Universal Music, Nickelodeon, Gruppo Editoriale L’Espresso, Iveco, Citroen, H3G and Warner Music.Bonsaininja Studio affronta quotidianamente la sfida del cambiamento, lottando per conservare la capacità di adattarsi continuamente ad un mercato

in perpetua evoluzione e senza mai sacrificare valore creativo e progettuale a favore dell’inseguimento del primato tecnico-tecnologico.

Analizzando e commentando con gli studenti alcuni progetti realizzati dallo studio,abbiamo

discusso di quello che è stata la nostra esperienza personale e professionale in questi anni, cercando di scoprire ed evidenziare quali siano i fattori chiave per rimanere sempre innovativi e competitivi sul mercato.

www.bonsaininja.com

CONTRIBUTI EXTRAbonsaininja studio

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2.3

Fabris Giampaolo, “Societing. Il marketing nella società postmoderna”, Egea, 2008.

Thackara John, “In the bubble. Design per un futuro sostenibile”, Allemandi, 2008.

Rifkin Jeremy, “L’era dell’accesso. La rivoluzione della new economy”, Mondadori, 2001.

Bauman Zygmunt, “Modernità liquida”, Laterza, 2006.

Anderson Chris, “La coda lunga“, Codice edizioni, 2006.

Taleb Nassim, “Il cigno nero. Come l’improbabile governa la nostra vita”, Il Saggiatore Tascabili, 2009.

Autori vari, “Uno sguardo oltre la crisi“, Solaris, 2009.

Roland Barthes “L’impero dei segni”, Einaudi, 2002.

Bruno Munari, “Disegnare un albero” , Corraini, 2004.

http://www.societingblog.com/

http://ffffound.com/

http://www.visualcomplexity.com/vc/

http://www.radicalcartography.net/

http://infosthetics.com/

http://www.ted.com/

BIBLIOGRAFIA

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marketing re-write


-giorgia lupi, simone quadri


[giugno 2010]

emanuela abbruzzoalejandro angelicaluca arosiopaola aversaalice barkilma berlocomichele bianconciniistvan bojteelis boninigaiabottaricarla brandimantigraziano carboneelisabetta donatifrancesca nigrocleofe ragusasimone rigamontiandrea sassatellisimone scalia -giorgia lupisimone quadri-2009 | 2010

NABA design corso annuale di marketing · Il manuale è la raccolta delle comunicazioni, delle...

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