Mobile Effects 2012-1 Mobiles Internet – fester Bestandteil in der digitalen Welt.
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Mobile Effects 2012-1
Mobiles Internet – fester Bestandteil in der digitalen Welt
Studiendesign
Seite 2
Studiendesign
Mobile Effects 2012-1
Studiensteckbrief Mobile Effects
Seite 3
Mai 2010 August 2010
Mobile Effects 2010-1
Januar 2011 Mai 2011
Mobile Effects 2012-1
Mobile Effects 2010-2
Mobile Effects 2011-1
Mobile Effects 2011-2
Mobile Effects 2011-3
August 2011
Mobile Effects 2012-1
Februar 2011
iPad Effects 2011-1
iPad Effects 2011-2
iPad Effects 2011-3
iPad Effects 2012-1
Ergebnisse
Seite 4 Mobile Effects 2012-1
Seite 5
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 2.168 bzw. 1.974); Januar 2012
Deutschland ist mobil: Über 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon
Mobile Effects 2012-1
2011-3
2012-1
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %
„Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie?“ Angaben in %
T-Mobile und Vodafone sind die meist ge- nutzten Mobilfunkanbieter.
Smartphonesauf dem Erfolgskurs! 40 Prozent der Mobiltelefon-Besitzer haben schon ein Smartphone!
Seite 6
„Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Android erobert den mobilen Markt
Mobile Effects 2012-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012
Android vs. iOS im ZeitverlaufAngaben in %
Android ist nun mit Abstand das meist genutzte Betriebs-system!
Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert…
Seite 7
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %
+16,9%
Mobile Effects 2012-1
Knapp ein Drittel der im
TFM-Netzwerk befragten
Personen sind heute schon
mobil im Internet!
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.974); Januar 2012
Seite 8
… aber ein harter Kern der Nichtnutzer bleibt.
„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu,
Angaben in %
Mobile Effects 2012-1
Die Vorbehalte
gegenüber der mobilen
Internetnutzung
verlieren an Bedeutung.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012
Das Potential ist noch nicht ausgeschöpft
Seite 9
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
Angaben in %
+22,9%
Mobile Effects 2012-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012
Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denkenderzeit über eine Nutzung nach!
Seite 10
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
Intensive Nutzung tagsüber und zur Drive-Time
Mobile Effects 2012-1
Starker Anstie
g im
Tagesverlauf
Starker Anstie
g
zur Drive-Time
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012
Mobile Internet @ Home: Schnelligkeit und Bequemlichkeit
„Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
Seite 11
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 452); Januar 2012
Knapp 60 Prozent der Befragten finden mobile Internetnutzung zu Hause praktisch. 34,8 Prozent sind begeistert von der schnellen Verfügbarkeit.
App-Nutzung
Seite 12
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %
Mobile Effects 2012-1
Das Thema „Nachrichten“ spielt bei Apps eine sehr wichtige Rolle. Neben den „Alltagsdiensten“ wie Wetter, Wecker und Notizen werden Nachrichten-Apps am häufigsten genutzt.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012
Seite 13
Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen ist auf einem niedrigen Niveau
„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ Angaben in %
Mobile Effects 2012-1
86,5 Soziale Netzwerke86,2 Wetter84,1 Dienstprogramme83,5 Reisen78,7 Referenz
23,5 Gesundheit und Fitness21,7 Bildung20,4 Musik19,5 Finanzen18,2 Unterhaltung
23,0 Bücher15,6 Spiele15,3 Bildung14,9 Medizin11,2 Wirtschaft
29,9 Bücher25,5 Medizin18,8 Navigation14,6 Bildung11,4 Produktivität
2011-3
2012-1
Knapp 70 Prozent der mobilen Nutzer sind nicht bereit, für die mobilen Apps zu zahlen.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012
Gründe für die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die umfassenden kostenlosen Angebote
„Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden. Warum würde Sie für eine Applikation nichts bezahlen?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
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Insgesamt sind 59,8 Prozent der Befragten der Meinung, dass Applikationen auch kostenfrei heruntergeladen werden können bzw. es kostenlose Alternativen dazu gibt. 20,7 Prozent halten Apps für unnötig und 18,6 Prozent denken, dass derPreis nicht gerechtfertigt ist.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 551); Januar 2012
Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutzt
Seite 15
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Angaben in %
Mobile Effects 2012-1
Zeitvertreib und Zeitersparnis sind die wichtigsten Nutzungsmotive für mobile Internet-nutzung!
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012
Seite 16
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Mobile Effects 2012-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012
Knapp ein Drittel der Befragten hat schon einmal mobil etwas gekauft!
Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv
Frauen 20 bis 39 Jahre,
berufstätig, mittleres
Einkommen, kürzer als drei
Jahre mobil im Internet
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Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…
MobileEffects 2012-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 641); Januar 2012
Männer zwischen 40 bis 59
Jahre, berufstätig, hohe
Zahlungsbereitschaft, sehr
hohes HHNE, Early Adopters.
Männer bis 29 Jahre,
mittleres HHNE, großes
Interesse an neuen
Technologien, sehr game- und
sportaffin.
Tablet PCs: hier gibt es noch viel Potential
Seite 18
„In letzter Zeit haben Ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
Angaben in %
Mobile Effects 2012-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.974); Januar 2012
Unter den Tablet PCs ist das iPad am stärksten vertreten
Print ist mobil
Seite 19 MobileEffects 2012-1
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet PC?“Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 199); Januar 2012
Hauptnutzungsmotiv ist das Konsumieren von Nachrichten. Aber auch praktische Gründe sprechen für die Nutzung des Tablet PCs.
Tablet PC als Smartphone-Ersatz?
Seite 20 MobileEffects 2012-1
„Nutzen Sie das Tablet PC auch anstatt des Smartphones?“Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 199); Januar 2012
31,2 Prozent nutzen das Tablet PC nicht als Ersatz für ihr Smartphone.
Kaufgründe für das Tablet PC
Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. Anteil in %
Seite 21 MobileEffects 2012-1
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-1 n=388
Das Tablet PC wird vor allem aus Gründen der Handlichkeit und Mobilität gekauft.
Seite 22
Die Tablet-Nutzung ist nach wie vor sehr intensiv
„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“Angaben in %
MobileEffects 2012-1
Das Tablet wird immer noch sehr intensiv genutzt: Lediglich fünf Prozent nutzen es nicht täglich.
Quelle: Onsite-Befragung iPad Targeting; 2012-1 n=388
Seite 23
Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“Angaben in %
MobileEffects 2012-1
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-1 n=388
Immer mehr iP
ad
Besitzer n
utzen es
zur Breakfast
Time
Aber das iPad wird
auch zur
Couchtime von
vielen verwendet!
Seite 24
Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin
„Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“Angaben in %
„Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“Angaben in %
MobileEffects 2012-1
Die private Nutzung des iPads steigt fortwährend: knapp ein Drittel der Befragten geben an, Ihr iPad ausschließlich privat zu nutzen.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-1 n=388
Seite 25
iPad-Besitzer sind „treue“ Apple-User
„Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?“
Angaben in %
„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich
dabei?“Angaben in %
MobileEffects 2012-1
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-1 n= 388; Fallzahl:388 bzw. 288; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1
Frauen 30 bis 49 Jahre,
mittleres bis hohes
Einkommen, häufig Nutzung
des „Familien“-Tablet PC.
Seite 26
Eine kleine Typologie der iPad-Nutzer…
MobileEffects 2012-1
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-1 n= 388;
Entscheider, über 40 Jahre
alt, sehr hohes HHNE,
Early Adopters.
Männer ab 20 Jahren,
mittleres HHNE, großes
Interesse an neuen
Technologien, sehr game-
affin.
Ansprechpartner
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an mich wenden.
Mareike RehmResearch Manager
[email protected] Tel.: 089 9250-3158
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!