Mkt político digital
Transcript of Mkt político digital
La nueva
ERA
#MktingPolítico
#COARA#UASLP
@coaraoficial
@raulperegrinus
Alex LEE
1,300 millones de usuarios Junio 2014
18% de la población
WWWWorld Wide Web
Impacto en la Política
TIC´s
2012 más de
2,405,518,376
35% de la población del mundo
WEB 1
WEB 2
WEB 3
WEB 4
La COMUNICACIÓN en la era digital
¿Qué podemos hacer con la mercadotecnia digital?
Vender-comprar
hacer branding
optimizar recursos
Segmentar públicos
Informar masivamente
Comportamiento del
usuario en la RED
El usuario en la red, es ACTIVO; busca lo que quiere, a diferencia del consumidor tradicional que es pasivo y al que hay que
convencer de adquirir un producto o servicio.
Cada usuario busca diversos tipos de
experiencias en línea: adquirir un producto o servicio por medio de subasta (Ebay), búsquedas especializadas (Yahoo, Google), leer contenidos de interés (New York Times, ESPN), comunicarse con otros usuarios (Facebook, Twitter), reservar un evento o una experiencia de consumo (Ticketmaster, Opentable), entre otras.
Los usuarios en la red es más EXIGENTE; quiere encontrar lo que busca en poco tiempo,
que la respuesta encontrada realmente resuelva su necesidad, que el sitio web sea divertido y ofrezca varios servicios al mismo tiempo, que visualmente sorprenda, siempre quiere irse de
ahí habiendo obtenido algún “extra”, y para terminar, el día que vuelva quiere ver algo
distinto.
¿CÓMO SE PUEDE LOGRAR?Contenidos ordenados
Facilitar la navegación
Satisfacer sus necesidades (informar, proporcionar el producto o servicio que requiere, entretenerlo)
Regalo, descuento, VIP, etc.
“Crear experiencias inolvidables, en vez de una simple visita”
Top of mind Top of heart
El cambio de
paradigma
“La era de la información ha quedado atrás dando paso a la era
de la participación”
El cambio de paradigma
Revolución Industrial
Magnitud
¿Hacia dónde va internet?
“Si no estoy enla web no existo”
Spam
Mkting Viral
¿De que sirve abrir una cuenta de facebook y felicitar el día de las madres, si esto no lleva
a nada? ¿de qué sirve crear un hastag sin una campaña viral detrás de éste? ¿De qué
sirve subir un video a Youtube sobre nuestro producto sino existe un segundo paso?
La clave para llegar a los consumidores en Internet es que todos los componentes deben estar
enlazados. Todo debe estar conectado; así el sitio web debe llevar a las redes sociales, las redes
sociales al sitio web, el e-mail marketing a los videos, redes sociales y página
web, debe tener aplicaciones para Smartphone. Y todo esto debe abonar a el objetivo general de la
campaña; por ejemplo a traducir en ventas toda la campaña.
“La era digital también puede ser la era de los cambios continuos, nada
permanece estático todo se actualiza”
mass media a self media
¿Cómo se segmenta en los
Medios digitales?
¿Quiénes son? ¿Qué buscan en internet?
¿Cómo interactúan ?
¿Qué les gusta?
¿Qué edad tiene?
¿Dónde están?
Video 1
Meme
post
foto
pregunta
Contenido de Valor
Community Manager+
¿Debo estar en todasLas Redes
Sociales?
CalendarizarDías Festivos
Temporadas
Ventas especiales
Vacaciones
(Día de la madre, último día del año, día de la patria, etc.)
Cumpleaños y fechas importantes para tus
usuarios
Reglas básicas en
el Marketing
Político
1.No tienen que ser
expertos con título, rodéate
de jóvenes
2.Internet NO es una
moda, es un cambio
permanente
3.El político debe escuchar y leer su contexto
4.Internet no es sólo para
jóvenes
5.Segmenta tus
mensajes
6. Utiliza un lenguaje coloquial
7. Si no hablas tú, otros lo harán por ti
8.Los esfuerzos digitales no tienen
que ser propaganda
9.Las herramientas digitales son un
sondeo continuo de la opinión pública
ráfica DigitalG
Manual de Identidad
Basado en el Manual del Identidad
Gráfica
Colores
Tipografía
Aplicaciones
Imágenes
videos
web
Blog
Tipo de publicacionesY red que se utilizará
Conversión
Tráfico
Branding
posicionamiento
Medir
Escuchar
Participar
La MAYOR red social
1,300 millones de usuarios Junio 2014
18% de la población
Facebook es la red social por excelencia
En México Facebook tiene 49 millones de usuariosMéxico es el quinto mercado más importante para la compañía digital
La MAYOR red social
No importa si son reales o no; si
facebook lo dice puede que sea
real
Embajadores
78 %
de los usuarios
Creen en las recomendaciones
de otras Personas
Likes no son votosLikes no es Branding
+
Likes
Comunidad
ReputaciónFidelizació
n
Escuchar
Conocer
Atención al cliente
Feed Back
Fidelizar
Todos quieren y piden
Pero… ¿para qué sirven?
Post: Es publicar de manera genérica o en el muro de alguien alguna idea, imagen, video o nota de algo
Eventos: Es una publicación de algún evento y difundirlo con fecha, hora, y acontecimientos importantes que vayan sucediendo (conferencias, anuncios, lanzamientos de nuevos productos o servicios, etc.) y con la posibilidad de que los usuarios confirmen asistencia y compartan.
Grupos: Se pueden gestionar perfiles segmentados y con un interés particular para llegar de manera más rápida a los promotores de tus mensajes
Imágenes: Son altamente virales y crean mayor empatía con los usuarios
Notas: Puedes importar notas de un blog externo
Videos: Puedes insertar videos de los acontecimientos, de seminarios, etc.
Nota: Facebook puede cerrar un perfil personal si es administrado como empresa
Entonces que hago en
Facebook?
Crea Comunidades
Entonces que hago en
Facebook?
Como migro mi cuenta PersonalA Fan pageA ti te gusta esto
Publicidad pagada
Qué se puede haceren You tube?
YouTube 2do. Buscador más exitoso del mundo
Más de 100 millones de usuarios
43% de todos los videos en la WEB
Para que hacer
UnVideo?
Si no mejora tu imagen
Si no se traduce en más votos
No sirve de
NADA
¿Te pueden encontrar fácilmente?
Usa los buscadores para que te encuentren
75millones de usuarios
Cada hora se generan más de 1300 millones de tuits
Genera más tráfico para tu sitio web
Te mantiene informado acerca de temas y noticias populares
Te Moderniza como candidato y mejora tu
imagen
La idea detrás de
Si NO estás en Twitter NO eres
moderno
Si tu cuenta de Twitter tiene muchos
seguidores quiere decir que tú eres
IMPORTANTE
https://twitter.com/search
Es una herramienta para buscar “tweets“, que hablen de
determinado tema, además de que permite analizar que programas o
métodos son utilizados para postear en Twitter.
Más del 40% de las empresas más importantes
Han creado una cuenta de
No tenerlo es perderte de una buena parte de usuarios en
internet
Da una idea de mayor modernidad
Pero…Cómo gestiono
mi Instagram?
Crea un perfil adecuado
Publica constantemente
Úsalos adecuadamente
Publica cosas interesantes
No hacer SPAM
Yo amo los zapatos
¿Cómo se logra el engagement ?
Cómo seduces? Cómo enamoras?
#UnPuntoExtra #MktingPolítico
#COARA #UASLP
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