Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
Transcript of Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
1/18
ANALIZA MIXULUI DE
MARKETING LASC Magic Print SRL
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
2/18
CUPRINS
CAP I. PARTEA EXPLICATIV1. Descrierea ir!ei". Sc#rt ist$ric
%. Pia a &e &esacere. C'ien ii (. Ser)icii $erite
CAP II.MIXUL DE MARKETING1. P$'itica &e *r$s". P$'itica &e *re%. P$'itica &e *r$!$)are
(. P$'itica &e *'asa!ent+&istri,# ie-. Ana'i/a S0T
CAP III.PRPUNERI2 RECMANDRI ALE MIXULUI DEMARKETING LU3ND 4N VEDERE CRIZA ECNMIC
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
3/18
I. PARTEA EXPLICATIV
1. Descrierea firmei
TipografieUna &intre ce'e !ai i!*$rtante ti*$graii &in regi#nea &e est a R$!5niei6 Ti*$graia Magic
Print $er7 ser)icii 8i *r$se ti*$graice &e ca'itate 9nc7 &in an#' 1::;. Ur!7rirea 9n *er!anen"1 are ca $,iecti) crearea #n#i siste! &e )a'$ri reerit$are 'a
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
4/18
ca*acitatea $rgani/a
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
5/18
*atri!$ni#' ir!ei a cresc#t $erin& *$si,i'itatea &i)ersiic7rii ga!ei &e *r$se 8i a cantita
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
6/18
".- *7 *$/i
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
7/18
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
8/18
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
9/18
Se *$ate $,ser)a c7 *$n&erea 9n )$'#!#' tran/ac
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
10/18
n#!7r#' &e c$ns#!at$ri *entr# aceast7 categ$rie &e *r$se aste' &ac7 9n trec#t ace8tia re*re/enta#
; &in t$ta'#' c'ien
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
11/18
( Etic-ete reai4ate pe -rtie de etic-et5 autocoa"t5 -rtie c-romo
( Editare cr#i5 6ro)uri5 re'iste )i 4iare
( !ateriae promo#io"ae
2 Agen&e
2 Ca'en&are
2 ?e'icit7ri
2 Ma*e
2 Cata'$age *re/entare.
Ser'icii speciai4ate
2 I!*ri!7ri serigraice> *iH#ri6 ,ricete6 ceas#ri6 tric$#ri6 s7*ci6 aine &e '#cr# +#ni$r!e6 sa'$*ete-
2 Ten$re&actare
2 Leg7t$rie6 inisare
2 D$c#!ente *entr# c$res*$n&en Pr$s6 Pre 6 P'asa!ent#+Distri,# ia- i
Pr$!$)area.
?ir!a are ca $,iecti) 9n #r!7t$rii ani $c#*area #nei *$/i
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
12/18
1. Poitica de produs
SC Magic Print SRL se a&resea/a t#t#r$r seg!ente'$r *ietei. Pr$se'e i ser)icii'e s#nt
accesi,i'e t#t#r$r. Dat$rit7 eH*erien ei ac#!#'ate 9n &ec#rs#' ti!*#'#i &e *ers$na'#' s*ecia'i/at6
s$cietatea c$!ecia'a Magic Print SRL $era $ ga!a )ariata &e ser)icii.
Princi*a'e'e *r$se 8i ser)icii *e care 'e rea'i/ea/7 S.C. MAGIC PRINT S.R.L. s#nt> ?$r!#'are isca'e>
?act#ri
A)i/e
Citan
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
13/18
,iecti)e'e ir!ei *e ter!en sc#rt6 !e&i# 8i '#ng in'#en
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
14/18
In !$!ent#' in care este &ecis s7 ie !$&iicate *re #ri'e6 ie ca este $ sc7&ere6 ie ca este $ cre tere
ine c$nt &e reac ii'e 'a aceste !$&iic7ri. recere a *re #ri'$r *$ate i as$ciat7 c# $ recere a ca'it7 ii6
aceasta c5n& 'a *ier&erea c'iente'ei sa# *e &e a't7 *arte *$ate ce 'a $ cre tere a c'iente'ei *entr# c7 a a c
se tie s#nt &est#i cei care se gi&ea/7 i *a *re .
M$&iic7ri'e *re #ri'$r *$t ace reac ii i &in *artea c$nc#ren ei. De eHe!*'#6 &ac7 s$cietatea &$re sc7&erea *re #ri'$r at#nci c$nc#ren a $r!at7 &in S.C. CM SIM S.R.L. 8i SC Pr$eect SRL 'a ni)e' '$ca'6
S.C.RMTEXIM S.R.L.6 S.C. ALVA S.R.L. 6 S.C. TIP PACK S.R.L.. 'a ni)e' &e =#&e 6 s*eriat7 &e *ier&er
c'ien i'$r )a sc7&ea &e ase!enea *re #ri'$r.
D#*7 ni)e'#' *re #ri'$r6 ir!a se $rientea/7 *7 c$st#ri6 &e$arece *re #ri'e tre,#ie s7 ac$*ere
c$st#ri'e6 *a cerere6 *entr# c7 se *r$ce ce si c5t se cere6 *7 c$nc#ren 76 *entr# c7 *re #ri'e tre,#ie s7
a*r$*iate &e ce'e a'e c$nc#ren ei6 &e *reerint7 !ai !ici6 i *7 'egis'a ia 9n )ig$are6 &e$arece *re #' #n#i
*r$s n# se sta,i'e te !ai !ic &ec5t c$st#' '#i &e *r$c ie.
Strategia a&$*tat7 &e s$cietatea Magic Print SRL este cea a *re #ri'$r rese *entr# a atrage c5t !ai
!#' i c'ien i.
Une$ri se a*'ic7 strategia &ieren ierii *re #ri'$r 9n #nc ie &e cantitate i cien i. Se $er7 receri
c'ien i'$r care c#!*7r7 9n cantit7 i !ari sa# c'in i'$r i&e'i. C'ien ii i&e'i a# *arte &e &isc$#nt#ri i &e ,$n#s
9n ceea ce *ri)esc *re #ri'e i *r$se'e.
La ince*#t ir!a a a&$*tat strategia &e *enetrare *e *ia 76 $'$sin& #n *re !ai sc7/#t. De/a)ata=e'e *
care 'e2a inta'nit6 a# $st in)esti ii'e !ari &at$rit7 a*t#'#i c7 era $ ir!7 t5n7r76 7r7 *r$it#ri6 i ce't#ie'i'e
$st se!niicati)e6 i c$nc#ren a.
%. Poitica de promo'are
Siste!#' &e c$!#nicare 9!*'ic7 #ti'i/area 6 *e &e $ *arte 6 a #n$r $r!e )ariate &e in$r!are 8i
sti!#'are a c$ns#!at$ri'$r6 !enite s7 *re/inte ir!a 6 *r$se'e 8i ser)icii'e sa'e6 &ar s7 8i *r$)$ce $
serie &e !$&iic7ri a)$ra,i'e 9n !enta'itatea 8i $,iceie'$r &e c$ns#! a'e acest$ra6 *e &e a't7 *arte6
*res#*#ne sta,i'irea #nei c$!#nic7rii eecti)e c# *r$*rii ei sa'aria
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
15/18
SC Magic Print SRL &e$arece este necesar s7 9 i ac7 c#n$sc#t7 eHisten a. Este necesar ca s$cietatea s7
*re/inte *$si,i'i'$r c$ns#!at$ri se)icii'e i *r$se'e ce *$t i $erite *entr# ca ace tia s7 ie ca*a,i'i
s7 a'eag7.
Princi*a'e'e tenici #ti'i/ate in *r$!$)are &e s$cietatea Magic Print SRL s#nt>
receri'e &e *re ne ti EH*ress Ziare'e '$ca'e *entr# ca a# $
ac$*erire ,#na a *ietei '$ca'e +c$st#' #n#i aste' &e /iar este $arte !ic &e aceea '#!ea isi *er!ite sa 'e
c#!*ere- i *e internet *e &ierite site#ri *#,'icitare6 #n&e se gase te i 'inO#' s*re site#' $icia'6 *entr# a2 i
ace c#n$sc#t7 at5t acti)itatea c5t i *r$se'e i ser)icii'e *e care 'e $er7. S$cietatea &is*#ne i &e *r$*ria
*agin7 &e internet> .!g*.r$. care are #n c$st !ic in c$!*arati)e c# te'e)i/i#nea si *resa.A&esea
#ti'i/ea/7 i *$st#' &e ra&i$ *entr# a2 i ace *#,'icitate.
S$cietatea $er7 &e ase!enea i ,$n#s#ri c'ien i'$r i&e'i6 *rec#! i ce'$r care c#!*7r7 9n
cantit7 i !ari sa# se $'$sesc !#'t &e ser)icii'e $erite. Pentr# c'ien ii i&e'i se $er7 receri &e *re &e
" *entr# *'ata *r$se'$r 'a 'i)rare. De ase!enea ce'$r care c#!*7r7 sa# $'$sesc 9n !$& re*etat
#ne'e ser)icii a# *arte &e &isc$#nt6 &e eHe!*'#6 *entr# ten$re&actarea a !ai !#'t$r c7r i6 re)iste6 a'te
artic$'e.
Magic Print SRL &is*#ne i &e $ 'i,r7rie 9n ca&r#' c7reia i i *re/int7 si i i )in&e #ne'e artic$'e
*r$*rii> *iH#ri6 agen&e6 c7r i6 $i6etc
Pr$,'e!e'e ce'e !ai &iici'e 9nt5'nite 9n acest &$!eni# s#nt &eter!inate &e c$!*'eHitatea
&eci/ii'$r reerit$are 'a !7ri!ea ,#gete'$r ce )$r i a'$cate6 re*arti
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
16/18
&. Poitica de pasame"t/distri6u ie
P$'itica &e &istri,# ie c#*rin&e t$ta'itatea &eci/ii'$r care se reer7 'a $ asig#rare a tre*te'$r &e
&esacere c$$r&$nate c# *er$r!an e'e intre*rin&erii6 iar $,iect#' acesteia 9' c$nstit#ie ina'itatea
acte'$r &e )5n/are2c#!*7rare 9n ceea ce *ri)e te a'egerea ce'$r !ai in&icate cana'e &e &istri,# ie c5t i
$* i#nea *entr# r#ta $*ti!7 a !i c7ri'$r *r$se'$r.
S$cietatea Magic Print SRL se $'$se te at5t &e !a ini'e *r$*rii c5t i &e inter!e&iari *entr# a
asig#ra trans*$rt#' !ar#ri'$r. 4n a'egerea ce'#i !ai a&ec)at cana' &e &istri,# ie6 #n r$' i!*$rtant 9' =$ac7
c$ns#!at$r#'6 caracteristici'e *r$se'$r6 c$nc#ren a6 !e&i#' si strategia. C$ns#!at$r#' este ce' !ai
i!*$rtant6 &e$arece se &$re te satisacerea c'ien i'$r. Un r$' i!*$rtant i' c$nstit#ie i caracteristici'e
*r$se'$r6 e'#' 9n care acestea tre,#iesc &e*$/itate. De eHe!*'#6 5rtia i t$t ceea ce se rea'i/ea/7 &in
aceasta tre,#ie sa ie erit7 &e a*7 &eci tre,#iesc &e*$/itate si trans*$rtate c# aten ie6 c# !a ini care s7
ie 9n ce'e !ai ,#ne c$n&i ii6 e)it5n& aste' &egra&area *r$s#'#i. Dat$rit7 &i!ensi#ni'$r &ierite a'e
*r$se'$r *rec#! i gre#t7 ii ce )aria/76 s$cietatea tre,#ie s7 se a&a*te/e cerinte'$r i t$t$&at7
*r$se'$r.
4n a'egerea cana'#'#i &e &istri,# ie tre,#ie s7 tine! c$nt &e ce't#ie'i'e &e &istri,# ie6 care
tre,#ie s7 ie c5t !ai !ici i ca'itati)e i &e ser)icii'e *e care acesta 'e $er7.
S$cietatea Magic Print SRL &e ine 'a $ra act#a'76 " !a ini ce trans*$rt7 !ara 9n ce'e !ai ,#ne
c$n&i ii &ar #ti'i/ea/7 i ser)icii'e &e c#rierat *entr# #ne'e &in *r$se'e sa'e.
Mara n# se st$cea/7 &e$arece aceasta a=#nge &irect 'a c$ns#!at$r iar &e*$/itarea se rea/i/ea/7
9n a'a &e 'a se&i#' s$ciet7 ii
Pe )iit$r se &$re te eHtin&erea /$nei &e &e*$/itare i aci/i i$narea #n$r a'te " !a ini ce )$r
asig#ra trans*$rt#' e)it5n& aste' #ti'i/area inter!e&iari'$r.
;. A"ai4a S
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
17/18
2 re'a
-
7/25/2019 Mixul de Marketing - SC Magic Print SRL
18/18
III. PR*P79ERI( REC*!A9DRI ALE !IX7L7I DE!AR8ETI9: L7>9D ?9 VEDERE CRI@A EC*9*!IC
D#*7 *7rerea !ea s$cietatea ar a)ea ne)$ie &e #ne'e !$&iic7ri 9n ca&r#' !iH#'#i &e !arOeting6
!ai a'es 9n ceea ce *ri)e te *$'itica &e *r$!$)are i cea &e &istri,# ie. S$cietatea ar tre,#i s7 i i ac7
!ai !#'t7 *#,'icitate 'a ni)e' na i$na' a)5n& 9n )e&ere a*t#' c7 are c$!en/i 9n !ari'e $ra e a'e 7rii >
#c#re ti6 ra $)6 Ia i. Ar tre,#i s7 i i ac7 rec'a!7 i *e *$st#' '$ca' !acar *entr# a2 i ace c#n$sc#te
*r$se'e i se)icii'e i n# &$ar 9n /iar#' '$ca' i *e internet. Ar tre,#i rea'i/ate *'iante care s7 ie
9!*7r ite at5t c'ien i'$r &e=a eHisten i c5t i ce'$r *$ten ia'i *rec#! i &i)erse cata'$age c# *r$se'e si
*re #ri'e )ariate a'e acest$ra i a'te &eta'ii i!*$rtante 'egate &e *r$se.
4n ceea ce *ri)e te *$'itica &e &istri,# ie s#nt necesare !ai !#'te !i='$ace &e trans*$rt *r$*rii
a)5n& 9n )e&ere c$!en/i'e *e care s$cietatea 'a are6 *7 c#! s*#nea! 9n !ari'e $ra e a'e 7rii. Dea
se!enea este necesar7 eHtin&erea s*a i#'#i &e &e*$/itare a *r$se'$r.
4n c$nc'#/ie s$cietatea are ne)$ie &e an#!ite !$&iic7ri 9n ceea ce *ri)e te !iH#' &e !arOeting
care *r$,a,i' )$r i rea'i/ate 9n &ec#rs#' ani'$r ce #r!ea/7.