Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
-
Upload
pickle-factory -
Category
Business
-
view
1.437 -
download
2
description
Transcript of Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
![Page 1: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/1.jpg)
Mijn eerste auto
![Page 2: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/2.jpg)
Guido Lieftink, manager online klantcommunicatie @ANWB
![Page 3: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/3.jpg)
Kyra Roest, account & strategy director @Pickle Factory
![Page 4: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/4.jpg)
one is a crowd
![Page 5: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/5.jpg)
meet Bas
![Page 6: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/6.jpg)
generatie Y
gefragmenteerde media consumptie (on-demand)
social networking (identiteit & contact)
always on (internet & mobiel)
“daar waar ik wil zijn, ben ik – men moet mij daar maar benaderen, het moet relevant zijn wil ik openstaan voor de boodschap”
![Page 7: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/7.jpg)
Bas is potentieel Wegenwacht lid
ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel, wel te verstaan
![Page 8: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/8.jpg)
Maar hoe bereiken we Bas én hoe zijn we relevant?
![Page 9: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/9.jpg)
Want de crisis is ook bij jongeren hard aangekomen.
Het is dus essentieel dat je (eerste) auto blijft rijden.
![Page 10: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/10.jpg)
50% van Nederland koopt zijn eerste auto in leeftijdsgroep 22-24 jaar (192.000 per jaar)
![Page 11: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/11.jpg)
meer dan de helft (57%) van de ANWB-lidmaatsch. wordt afgesloten bij de aankoop van een (eerste) auto
![Page 12: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/12.jpg)
Laatste keer dat men een auto heeft gekocht,
zou men het meest gehad hebben aan:
Hulp bij het beoordelen van een auto = 45%
“Bij de koop van een auto zoek ik ondersteuning.”
![Page 13: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/13.jpg)
Opdracht
“Ontwikkel de najaarscampagne voor ANWB Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel die de relevantie van de Wegenwacht verhoogt en zorgt voor een groei in aanwas aantal lidmaatschappen.”
![Page 14: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/14.jpg)
Of eigenlijk 4…..
![Page 15: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/15.jpg)
Marktplaats als online mediapartner op basis van insights.
![Page 16: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/16.jpg)
Je bent daar waar je doelgroep is
Zeer relevant midden in oriëntatiefase
Dicht op het aankoopmoment
![Page 17: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/17.jpg)
En cijfers…
![Page 18: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/20.jpg)
Marktplaats media inzet
Herhaalbezoek – aankoop niet in 1x
Insights autobudget – selectie - financial targetting
content integratiebanners (conversie)banners (thema)tekstlinkspoll
![Page 21: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/21.jpg)
van praatjes naar plaatjes
![Page 22: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/23.jpg)
Resultaten
![Page 24: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/24.jpg)
Campagne effect
+16% zelfde periode 2009 52% aanwas via internet
![Page 25: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/25.jpg)
Poll
4.670 deelnemers aan poll2.293 e-mailadressen achtergelatenconversie van 49,1% (leads)
NB: bevestiging insights
![Page 26: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/26.jpg)
Hoe oud was je bij de aanschaf van je eerste auto?
![Page 27: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/27.jpg)
Belangrijkste autokeuzebepalers
![Page 28: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/28.jpg)
Top 5 favoriete merken als eerste auto
![Page 29: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/29.jpg)
Budget eerste auto
![Page 30: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/30.jpg)
Merk
Learning: contactfrequentie heeft invloed
![Page 31: Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081413/546ae3d9af795954498b57de/html5/thumbnails/31.jpg)
Voor de mensen in de leeftijd van 18 tot 25:
http://www.anwb.nl/jongerenvoordeel/
http://www.martkplaats.nl/mijneersteauto/
En natuurlijk voor de ouders van kinderen in deze leeftijd…