Medición de programas de Relaciones Públicas

Lidya FresnedoDirectora general International Consulting &

Marketing

¿Cuánto más

voy a vender?

EVP

Equivalencia publicitaria

$1,000,000,000, 000,000,000,000

Análisis cuantitativo

Impactos EVP

Número de notas Reach

ROI = EVP – Costo del programa

Análisis cualitativo

¿Mensaje? ¿Vocero?

¿Citas? ¿Página Web?

¿Foto?¿Logo?

Cualitativo + Cuantitativo

Calidad del medio

Calidad de la nota

10

100

Share of Discussion

Otras herramientas• Encuestas de percepción• Auditoría de medios

¿Y si la actividad no es con medios de comunicacón?

Criterios de éxito