PROYECTOIMPRENTAVERDE

MEMORIA PROYECTO DE TÍTULO

Escuela de DiseñoSan Carlos de ApoquindoDiseño Gráfico

Imprentaverde es un proyecto desarrollado por Jimmy Carrasco taller de Título Profesor Gonzalo Fuentes N. Duoc UC.Segundo semestre 2012.

Memoria proyecto Imprentaverde.

contenidos

>DEFINICIÓN TEMA.

>NECESIDAD Y PROBLEMÁTICA.

>PÚBLICO OBJETIVO.

>CLIENTE / FINANCIANTE.

>REQUERIMIENTOS.

>PLANTEAMIENTO.

>INTERVENCIÓN.

>COSTOS.

>ESTRATEGIA DE FINANCIAMIENTO.

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definición tema

Imprentaverde es un proyecto que busca promover el reciclaje en la industria gráfi-ca, específicamente en el rubro imprentil. Muchas de estas desconocen la cantidad de recursos que podrían reutilizarse, si mencionamos que el papel puede ser re-utilizado de 3 a 8 veces, así ahorraríamos agua, energía y recursos naturales, ade-más de evitar los daños ecológicos propios de su producción.

El objetivo principal es concientizar al público específico a que se haga parte del proceso del reciclaje, instarlos a crear políticas internas que favorezcan este sistema, proponer soluciones que no in-tervengan en sus rutinas laborales, educar e informar sobre los actores pertinentes que podrían ser participe de la solución, a su vez, abordar de manera indirecta una mayor cantidad de público, como clientes frecuentes de imprentas, diseñadores, proveedores y escuelas gráficas .

IMPRENTA VERDE

04 MEMORIA

¿LAS IMPRENTAS SON CONSCIENTES DE LOS RECURSOS

QUE PODRÍAN REUTILIZARSE?.

60.5% SANTIAGO 30.5% OTRAS CIUDADES

MICRO 60%

PEQUEÑA 35%

MEDIANA Y GRANDE 5%

3500 APROX.

DIVISIÓN DE EMPRESAS GRÁFICAS EN CHILE Y SU TAMAÑO.

NECESIDAD

MEMORIA 05

Promover a través de herraminetas grá-ficas y comunicacionales el reciclaje y la promoción de un Medio Ambiente pleno y equilibrado en la industria gráfica.

protección

PROBLEMÁTICA COMUNICACIONAL

La promoción y difusión del tema en cues-tión, no ha logrado ser lo suficientemente auspiciosa en sus resultados, por lo que no se ha generado una consciencia eco-lógica al respecto, los principales actores desconocen o saben muy poco sobre el problema. Si bien cabe destacar que se ha intentado abordar el tema del reciclaje pero de manera mucho más global y sin grandes resultados, no se ha trabajado sobre puntos específicos ni mucho menos sobre rubros relacionados (industria grá-fica en este caso) que podrían participar activamente en el tema. La desinformación sobre el impacto ambiental causado de-bido a la producción del papel gatilla un importante problema.

>La difusión del tema no ha logrado ser auspiciosa en sus resultados.

>No existe material (documentos análogos) educativos al respecto en los centros de imprenta y en el entorno laboral del rubro.

>Información muy dispersa, poco enten-dible, distractora, globalizada, técnica y poco impacto.

>Inconmunicación y desinformación entre intermediarios.

>No existe una plataforma dígital que reúna a los actores y los eduque.

necesidad yproblemática

público objetivo

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pequeñas micro

incumplimientode normativas

IMPRENTASencuadernaciónproducción gráfica

45/55 años

jefes y gerentes de imprenta

stgocentro

PUEDE SER CLASIFICADA, POR SU PRODUCTO PRINCIPAL, EL SISTEMA DE IMPRESIÓN, PARTE DE PROCESO Y EL TAMAÑO DE LA EMPRESA.

PRINCIPALMENTE RUBRO MASCULINO

ENFOCADO A ALTOS MANDOS, PUESTO QUE SON QUIENES PUEDEN DECIDIR

SOBRE POLÍTICAS INTERNAS.

¿QUIÉNES SON?

profesional

tecnicasecundaria

NIVEL EDUCACIONAL

medio bajo

mediomedio alto

NIVEL SOCIOECONÓMICO

EL 60.5% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN LA REGIÓN METROPOLITANA DENTRO DE UN UNIVERSO DE 3500 EMPRESAS APROX. A NIVEL NACIONAL.

60,5%

rmRUBRO

PANEL DE TENDENCIAS

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“SON PERSONAS MUY METÓDICAS, VALORAN LA PRODUCTIVIDAD Y DISCIPLI-NA DE SUS TRABAJADORES, A SU VEZ LA

CALIDAD DE CADA ENCARGO”.

público objetivo

cliente / financiante

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“MAS DE MIL MILLONES DE PESOS ANUALES EN FONDOS DESTINADOS A INICIATIVAS MEDIOAMBIENTALES DE

DIVERSA ÍNDOLE”.

MINISTERIO DEL MEDIO AMBIENTE

Órgano Estatal, el cual colabora en pro-gramas medioambientales alcanzando el desarrollo sustentable del país con el objeto de mejorar la calidad de vida de todos los chilenos.

De esta forma liderar la sustentabilidad, a través de la generación de políticas públi-cas y regulaciones eficientes, promoviendo buenas prácticas y la educación ambiental.

Los recursos económicos serán otorgados a través de concurso público, FPA.

ASIMPRES

Asimpres es la Asociación Gremial de Industriales Gáficos de Chile, entidad privada la cual representa los intereses materiales, económicos, profesionales y morales de sus asociados, promoviendo el desarrollo integral o racional y protección de la Industria Gráfica y de las empresas que participan en el proceso de creación, producción y comercialización de impre-sos o de toda empresa cuyo giro principal sea la producción y/o comercialización de servicios gráficos.

FONDO DEPROTECCIÓNAMBIENTAL

DESDE1997

CONSEJO CONSULTIVOCONAMA Y SEREMI

CREADOBAJO LEY19.300

FONDOS DESDE2 A 20 MILLONES

4 CONCURSOSPÚBLICOS

ORGANIZACIONESSOCIALES, COMUNALESY TERRITORIALES

MAS DE1000 MILLONESEN FONDOS

GENERALES

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requerimientos

>MATERIALIDAD.Reutilizada, Reciclada, Texturas naturales, rugosas y livianas.>FORMATO.Vertical y apaisado.>DIAGRAMACIÓN.Columnas, con retícula.>NARRATIVA.Simple, cercana, legible, dinámica.>TIPOGRAFÍA.San Serif, de lectura contínua, titulares, mayúsculas, minúsculas.>COLOR.Naturales, cálidos y fríos, RBG y CMYK.>IMÁGENES.Pictográmas, símbolos, fotografías.>GRÁFICA COMPLEMENTARIA.Simple, unificadora, coherente.

>COSTO USUARIO.Gratis.El material no tendrá costo para el usua-rio, la idea es promover e invitar a partici-par del proceso del reciclaje.>COSTO PRODUCCIÓN.Barato.>SUSTRATO.Impreso y Digital.Se abordaran ambas plataformas para generar mayor difusión del tema.>PRODUCCIÓN.Pieza Única y Masiva.Las piezas análogas serán de producción masiva y las digitales pieza única.

DE USO

>MODO DE USO.Móvil, Animado, Interactivo.>TAMAÑO.Pequeño, Mediano, Grande.>VOLUMEN.Poca Info, Mucha Info.>SECUENCIA.Jerárquica.>ACCESORIOS.Piezas análogas de difusión.

ESTÉTICO FORMALES

Las piezas a desarrollar deben ser de fácil acceso, portables, didácticas, participati-vas, educativas, llamativas, tener fluidez, orden, a su vez, con un carácter ecológico, natural, de fácil comprensión, sin elemen-tos distractores, continuo e informativo.

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requerimientos

COMUNICACIONALES

>TONO DEL MENSAJE.Formal y didáctico.

PROBLEMÁTICA MEDIOAMBIENTAL

PAPEL RECICLAJEIMPRENTAS

¿CÓMO SE HACE?

TIPOS DE PAPEL(Su Impacto)

INDUSTRIA GRÁFICA(Como actúa Asimpres)

COMO AFECTA EN EL MEDIOAMBIENTE LA INDUSTRIA

¿POR QUÉ RECICLAR?

CICLO DEL RECICLAJECómo?CuándoDónde?

Quiénes?

(Secuencia Jerárquica)

NECESIDAD

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planteamiento

Promover el reciclaje en las imprentas y la protección del medio ambiente a través de herramientas gráficas.

OBJETIVO GENERAL

Medio Ambiente pleno y equilibrado en la industria gráfica.

PROBLEMÁTICA COMUNICACIONAL

>Campaña estratégica de difusión.

>Desarrollo de material análogo, Legible cercano, Intuitivo y amigable.

>Creación de Sitio Web que reúna a los actores involucrados y así puedan inte-ractuar.

>Selección de elementos (info, tipos, imágenes, colores, diagramación, etc.)

>Campaña de lanzamiento.Desarrollo de videos persuasivosInserto boletín Asimpres (infografía + calendario bitácora).

OBJETIVO ESPECÍFICOS

>La difusión del tema no ha logrado ser auspiciosa en sus resultados.

>No existe material (documentos análogos) educativos al respecto en los centros de imprenta y en el entorno laboral del rubro.

>Información muy dispersa, poco enten-dible, distractora, globalizada, técnica y poco impacto.

>Inconmunicación y desinformación entre intermediarios.

>No existe una plataforma dígital que reúna a los actores y los eduque.

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planteamiento

¿QUÉ SE PROPONE HACER?

>En primera instancia se propone desa-rrollar un sitio web, el cual contenga la información necesaria y precisa respecto a todo lo relacionado a la industria grafica y el reciclaje, esta herramienta servirá para reunir a los actores involucrados en el ciclo del reciclaje, proponiendo tareas de como implementar sistemas sustentables en los lugares de trabajo sin afectar las jornadas laborales,

>Luego se creará un adicional en el pe-riódico Impresiones, el cual contará con información infográfica respecto al tema del reciclaje y sus beneficios. estos serán portables y podrán disponerse dentro de los centros de imprenta, donde se podrá abordar de manera indirecta una mayor cantidad de público.

>En aspectos promocionales se desarrolla-rán banners los cuales estarán presentes en sitios de colaboradores a este proyecto, tales como, Greenpeace, GMS, Offimarket, Ministerio del Medio Ambiente y Asimpres, además de crear una cuenta en facebook y twitter.

>Se intervendrán los muestrarios de pa-peles ofrecidos por GMS y Offimarket, los cuales tendrán un caracter ecológico e invitarán a colaborar en el proceso del reciclaje y a preferir papeles ecológicos o reciclados por sobre los más elaborados.

>Una serie animada con carácter educativo e informativo tendrá un rol importante en el desarrollo del proyecto, a esto se suma-rán entrevistas a entidades y personajes relacionados al tema.

WEB Y DIGITAL

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intervención

>www.imprentaverde.clEl sitio web se encontrará albergado en un hosting, el cual estará a libre disposición de todo público que cuente con servicios de navegación digital, su intervención con el público será constante y reunirá datos e información relevante que se presenta-rán de manera más detallada, abordará tópicos como la producción del papel, su impacto, la industria gráfica y el reciclaje.

Será una pieza de suma relevancia, puesto que dispondrá de información necesa-ria para poder desarrollar el proceso de reciclaje y reunirá a los personajes perti-nentes e informará sobre como abordar el problema expuesto. Sobre esto, también se desarrollarán banners promocionales, los cuales se albergarán en otros sitios colabradores al proyecto, será la instancia en que el usuario pueda tener una prime-ra impresión sobre el tema y lo invitará a visitar el sitio de imprentaverde.

>Serie AnimadaEsta serie de animaciones y entrevistas contará con un canal en youtube, lo que dará la opción de visitar en un solo lugar-cada capítulo y cada entrevista realizada, también vinculados al sitio web.

IMPRESOS

>Inserto ImpresionesEste inserto será una pieza portable, de distribución masiva dentro del periódico Impresiones de Asimpres, contará con in-formación precisa sobre el tema y además de infografía y calendario lo que permitirá distribuir funciones de reciclaje dentro de los centros de imprenta, además edu-cando e informando al público de manera conjunta.

>Muestrarios de PapelesSe intervendrán solo con la finalidad de invitar a los consumidores a hacerse participe del proceso del reciclaje, serán de distribución gratuita por lo proveedores tanto para el público objetivo como para público en general.

Cada pieza a desarrollar intervendrá de manera persuasiva con el público, infor-mará y educara sobre el tema y además ayudará en como resolverlo.

Lanzado el día 5 de Junio (día mundial del medio ambiente), bajo el marco de una conferencia organizada por Asimpres en la escuela de artes gráficas en Santiago, instancia que reúne a empresas aociadas.

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costos

$$$$

>Sitio WebValor Hosting + dominio .cl Anual3GB, transferencia ilimitada, administra-ción en CPanel, sub dominios ilimitados, PHP, Flash, Wordpress, Joomla, etc.

Valor Diseñador con conocimientos en pro-gramación, desarrollo de sitio web, aprox. 10 pantallas.

>Serie animadaDiseño de animación en After Effects, Mo-tion Graphics 1 a 2 minutos aprox.Desarrollo de material gráfico necesario a la temática del capítulo (1 semana aprox).

>EntrevistasArriendo de equipo audiovisual, cámara profesional Go PRO Hero 2 + Maleta de 3 luces Arri (650 W) (por día)

Edición del material audiovisual en After Effects, incorporación de títulos y créditos.

>Inserto AsimpresImpreso en Offset, 3000 ejemplares aprox, desplegable de 68x58 cm. papel periodico.

>Muestrario papeles GMS y OffimarketCosteado por empresas colaboradoras.

$39.000

$600.000

$180.000

$85.00

$390.000

$0

$1.700.000

$2.994.000

¿CÓMO COSTEAR IMPRENTAVERDE?

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estrategia de financiamiento

Imprentaverde, será financiado principal-mente a través de un fondo concursable público, el fondo de protección medioam-biental a través del ministerio del medio ambiente, bajo la temática de Educación y Medio Ambiente, lo que promueve incenti-var proyectos de educación comunitaria.

Los proyectos son postulados a través de formularios digitales, los que se encuen-tran en el sitio web fpa.mma.gob.cl, luego este es estudiado por un consejo consulti-vo conformado por la conama y el ministe-rio del medio ambiente.

El concurso de Promoción de Redes Am-bientales ofrece montos desde 2 a 3 millo-nes de pesos, y en ocasiones hasta 5.

La entidad que actuará como personalidad jurídica a la postulación será Asimpres, la asociación de imprenteros de Chile y a su vez, será un importante colaborador y cliente, lo que permitirá abordar una importante parte del rubro mencionado.

En el caso, de que el fondo concursable no pudiese ser obtenido, el proyecto se aco-gerá en primera instancia a donaciones, donde los colaboradores cumplirán un rol importante, puesto que apoyarán como medios de difusión y a sus vez sus nom-bres serán mencionados en cada momento en el proyecto como entidades activas en el desarrollo de esta, y sus marcas siempre estarán presentes, estas serían, Greenpeace, GMS, Offimarket.

También existe la posibilidad de que Asimpres costee el proyecto, utilizando sus propios recursos para producir una importante parte de las piezas que se desarrollarán, acogiéndose a las imprentas vinculadas a esta asociación y a sus redes de contactos gráficos y profesionales.