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Top Management ForumDalla strategia allʼesecuzione,lʼesempio dei leader mondiali

Calendari 2013Pirelli, Lavazza e Campari:dodici mesi fra bellezza e brand

Convegno PambiancoIl mercato della moda e del lusso:innovazione e internazionalizzazione

IAB SeminarIl social media marketing,strumento strategico di business

_COP 320-TIM dorso ridotto_Layout 1 17/12/12 09.41 Pagina 1

Ne hai abbastanza? Allora, diamoci da fare. E’ un messaggio che vo-gliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L’essenziale. Così semplice, così complicato. Eppure la realtà che ci circonda ci offre ottimi esempi di superfluo. Una valida palestra per allenare la nostra capacità di guardare all’essenza delle cose, con un semplice esercizio: togliere, togliere, togliere.

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DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO [email protected], [email protected] FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO

ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITOCHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI

IMPAGINAZIONE CARLA FORTE [email protected] | SARA BARILE [email protected] E PR ANNA MENEGHETTI [email protected] | PIERA PISCOZZI [email protected]

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA [email protected] DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI [email protected]

UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI [email protected] GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: [email protected] – Sito internet: www.mediakey.tvLa testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione XLegge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

ECCELLENZE E INNOVAZIONI PER IL NUOVO ANNOLA BELLISSIMA MODELLA ITALIANA BIANCA BALTI CAMPEGGIA SULLA COVER DI QUESTOFASCICOLO, ESSENDO LA TESTIMONIAL DELLA CAMPAGNA DI TIM PER L’OFFERTA ULTRAINTERNET 4G LTE, DI CUI PARLIAMO NELLA NOSTRA COVER STORY. DAL NOVEMBRE SCORSOTELECOM ITALIA HA DATO UNA PODEROSA ACCELERATA IN TERMINI TECNOLOGICI PERRENDERE SEMPRE PIÙ VELOCE INTERNET GRAZIE ALLA TECNOLOGIA DI NUOVA GENERAZIONELTE (LONG TERM EVOLUTION), RENDENDO COSÌ DISPONIBILI SERVIZI E CONTENUTIMULTIMEDIALI AD ALTA DEFINIZIONE SUL MOBILE. A SEGUIRE, IN DICEMBRE, È STATA LANCIATAPOI L’OFFERTA ULTRA INTERNET DA CASA MEDIANTE FIBRA OTTICA, PARTENDO DAPPRIMA INALCUNE GRANDI CITTÀ COME ROMA, TORINO E NAPOLI E PROSEGUENDO POI CON LACOPERTURA DI MILANO, GENOVA, BOLOGNA E BARI. SI POTRÀ NAVIGARE SUL PROPRIOCOMPUTER DA CASA A UNA VELOCITÀ DI 30 MBIT AL SECONDO GRAZIE ALLA RETE DINUOVA GENERAZIONE IN ARCHITETTURA FTTCAB (FIBER TO THE CABINET). CIÒ SIGNIFICAPOTER VEDERE CONTENUTI IN ALTA DEFINIZIONE E IN TEMPO REALE ANCHE PER PIÙUTLIZZATORI IN SIMULTANEA. NELLE PAGINE CHE SEGUONO VI PROPONIAMO POI UN REPORT‘ECCELLENZE E INNOVAZIONI’, DEDICATO AD ALCUNE STRUTTURE CHE SI STANNOMETTENDO IN EVIDENZA PER I SERVIZI, I METODI E LE STRATEGIE CHE SONO IN GRADO DIFORNIRE ALLE AZIENDE. PARLIAMO DELL’AGENZIA LA FABBRICA DI ALBERTO MERLATI, DELLASPOT À PORTER DI MARCO DI MARCO CHE CAMBIA NOME IN TAKE., DELLA WEBSOLUTEGUIDATA DA LAMBERTO MATTIOLI, UNA FRA LE PIÙ BRILLANTI NEW MEDIA AGENCY, E DIWE-SPREAD, LA STRUTTURA DEL GRUPPO EBUZZING SPECIALIZZATA IN VIDEO ADVERTISINGENGAGEMENT. NELLO STESSO REPORT FIGURA ANCHE UN CORPOSO SERVIZIO SULLO IABSEMINAR. MA DICEMBRE È ANCHE IL PERIODO GIUSTO PER TRATTARE DEI CALENDARI CHEANNUNCIANO IL NUOVO ANNO E CHE CI DISTRAGGONO FACILMENTE DALLE ENORMIDIFFICOLTÀ QUOTIDIANE. QUEST’ANNO I TRE LEADER IN TERMINI DI IMMAGINE IN QUESTOSETTORE E CIOÈ LAVAZZA, PIRELLI E CAMPARI, MOLTO DIVERSI FRA LORO, NON FINISCONODI STUPIRE. IL CALENDARIO LAVAZZA 2013 (CREATIVITÀ DI ARMANDO TESTA) APPARE SENZADUBBIO IL PIÙ SORPRENDENTE E SI PRESENTA PER LA PRIMA VOLTA SOLO IN VERSIONEONLINE, TRASFORMANDOSI IN UN CALENDARIO SOCIAL GRAZIE ALLE IDEE DI MARCOBRAMBILLA, MAESTRO ITALO-CANADESE DELLA VIDEO ART, AUTORE DI DODICI ORIGINALI ESORPRENDENTI COLLAGE REALIZZATI CON UNA TECNICA CHE RICORDA IL CALEIDOSCOPIO.ANCHE IL CALENDARIO PIRELLI, DOPO AVERCI FATTO AMMIRARE SPLENDIDE MODELLESVESTITE, VOLTA PAGINA E PROPONE ORA DONNE IMPEGNATE NEL SOCIALE, ABBIGLIATEE POCO SEXY. QUANTO AL CALENDARIO CAMPARI, PUR RIMANENDO NEL CLASSICO CONUNA BELLISSIMA PENÉLOPE CRUZ, PUNTA LE SUE CARTE SULL’IRONIA E AFFRONTA IL TEMADELLA SUPERSTIZIONE PRENDENDO IN GIRO QUESTE PICCOLE MANIE. NON POTEVAMO POIMANCARE ALL’ORMAI TRADIZIONALE APPUNTAMENTO CON IL TOP MANAGEMENT FORUM,SVOLTOSI RECENTEMENTE A MILANO AL TEATRO DELL’ELFO E SEMPRE MOLTO INTERESSANTE.CONCLUDIAMO IL FASCICOLO CON UNA SEZIONE DEDICATA AL COMPARTO DEL LUSSOE DELLA MODA, PRESENTANDO UN SERVIZIO SUL CONVEGNO PAMBIANCO DOVE È STATORIVELATO CHE ALLE AZIENDE ITALIANE NON RESTA CHE PUNTARE SEMPRE PIÙ SUI MERCATIESTERI. BUONA LETTURA E ARRIVEDERCI AL PROSSIMO ANNO, CHE CI AUGURIAMO MENOPROBLEMATICO DI QUESTO 2012 ORMAI AGLI SGOCCIOLI.

EDITORIALE | DICEMBRE 2012 mediakey

_IN COPERTINATIM: IL FUTURO È ORABIANCA BALTI SI AGGIRAIN UN FUTUROIMMAGINARIO, NELLACAMPAGNA FIRMATA DAARMANDO TESTA PERPROMUOVERE L’OFFERTAULTRA INTERNET 4G LTE.

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ROBERTO ALBANO

_EDITORIALE 320_Layout 1 17/12/12 16.29 Pagina 3

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TIM: IL FUTURO È ORATELECOM ITALIA SPINGE SUL ‘PEDALE’ DELL’ULTRABROADBANDPRESENTANDO DIVERSI SERVIZI PER LA RETE FISSA E MOBILE BASATI SUTECNOLOGIE DI NUOVA GENERAZIONE. DOPO L’OFFERTA LTE, È STATALANCIATA ANCHE L’OFFERTA PER LA FIBRA OTTICA, PARTENDO DAALCUNI DEI PRINCIPALI CAPOLUOGHI PER ARRIVARE A UNA COPERTURAPIÙ AMPIA ENTRO IL 2014.

ECCELLENZE E INNOVAZIONEANCHE IN QUESTO PERIODO DI CRISI, ALCUNE STRUTTURE DEL MONDODELLA COMUNICAZIONE SI STANNO METTENDO IN EVIDENZA PERI SERVIZI, I METODI E LE STRATEGIE CHE SONO IN GRADO DI FORNIREALLE AZIENDE CLIENTI. SCOPRIAMOLE INSIEME.

3 _ EDITORIALEECCELLENZE E INNOVAZIONI PER IL NUOVO ANNO

8 _ COVER STORYTIM: IL FUTURO È ORA

14 _ NEWSCOMUNICAZIONE E CREATIVITÀPERSONE E AZIENDE

20 _ FOCUS: OUT OF HOMEVIAGGIO AD ALTA TECNOLOGIA

22 _ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONESCENARIO IN STILE ANGLOSASSONE

24 _ FOCUS: GREEN COMMUNICATIONIL VALORE DELLA PLASTICA

26 _ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIEQUANDO FACEBOOK SERVE DAVVERO

27 _ FOCUS: MARKETING SPORTIVO

SULL’ONDA DEL TIFO

30 _ LA FABBRICA

LA COMUNICAZIONE CHE EDUCA

32 _ TAKE.

DRITTI AL PUNTO

34 _ WEBSOLUTE

UNA SPALLA PER I CLIENTI

36 _ WE-SPREAD

LA RIVOLUZIONE DEL VIDEO ADVERTISING

38 _ LAYOUTWEB

CON LAYOUTWEB... SI VINCE!

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2012 - N. 320 - Euro 7

20OUT OF HOMEVIAGGIO AD ALTATECNOLOGIA IL LANCIO DEL NUOVOVAIO DUO 11 DI SONY ÈSTATO SUPPORTATO DAUN’ATTIVITÀ BELOW THELINE E DALLADECORAZIONEDELL’AREA BREAK DELTRENO ITALO, I CUISPAZI SONO GESTITI DACBS OUTDOOR.

26NUOVE TECNOLOGIEQUANDO FACEBOOKSERVE DAVVERO SEMPRE PIÙ AZIENDEPUNTANO TUTTE LELORO STRATEGIE DIMARKETING DIGITALESU FACEBOOK E SUISOCIAL NETWORK.UN GRAVE ERRORE,SECONDO IL ‘GURU’MARCO CAMISANICALZOLARI.

27MARKETING SPORTIVOSULL’ONDA DEL TIFO DA ROYAL CARIBBEANE MSC CROCIERE AINTER, MILAN E NAPOLI,LE GRANDI COMPAGNIEDI NAVIGAZIONE E IPRINCIPALI CLUBCALCISTICI SCENDONOIN CAMPO PEROFFRIRE VACANZE EDESPERIENZE UNICHEAI TIFOSI.

FOCUS

COVER STORY

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43L’ERA DELLANETWORKEDINTELLIGENCECOME ‘INGAGGIARE’LE PERSONE NELL’ERADELLA RIVOLUZIONEDIGITALE? SE NE ÈPARLATO CON DONTAPSCOTT AL TOPMANAGEMENT FORUM.

62A TUTTA FORZAVERSO L’ESTEROPER VINCERE LA SFIDASUI MERCATI GLOBALI,IL SETTORE DELLAMODA E DEL LUSSODOVRÀ VALORIZZARELA TRADIZIONECREATIVA EPRODUTTIVA ITALIANA.

70GIOVANI, LAVOROE MARKETINGIL RITARDATOINSERIMENTO DEIGIOVANI NEL MONDODEL LAVORO RISCHIADI ACCENTUARE LADISTANZA TRAAZIENDE, MARCHEE CLIENTI.

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OPERA VIVA, IL CALENDARIO SOCIAL50_ GIUNTO ALLA VENTUNESIMA EDIZIONE, IL CALENDARIO LAVAZZA RIESCE AN-

CORA A STUPIRE, DIVENTANDO NON SOLO VIRTUALE MA IL PRIMO CALENDA-

RIO SOCIAL FATTO DA UN’AZIENDA: IL PIÙ DEMOCRATICO, PERCHÉ A

DISPOSIZIONE DI TUTTI E NON DI POCHI.

THE CAL 2013: STOP AL NUDO54_ DOPO AVERLE SPOGLIATE PER ANNI, PER LA QUARANTESIMA EDIZIONE DEL

SUO CALENDARIO PIRELLI HA DECISO DI MOSTRARE SOLO MODELLE VESTITE.

E PER IMPRIMERE UN ULTERIORE CAMBIO DI ROTTA, LE HA SCELTE FRA

QUELLE IMPEGNATE NEL SOCIALE E IN ORGANIZZAZIONI UMANITARIE.

UN CALCIO ALLA SUPERSTIZIONE58_ GATTI NERI, FERRI DI CAVALLO, SPECCHI ROTTI: SONO MOLTE LE SUPERSTI-

ZIONI ALLE QUALI UN NUMERO NON PICCOLO DI PERSONE TENDE A CRE-

DERE. A PRENDERE IN GIRO QUESTE PICCOLE MANIE PROVVEDE L’ATTRICE

PENÉLOPE CRUZ NEGLI SCATTI DEL CALENDARIO CAMPARI 2013.

CALENDARI 2013

CALENDARI 2013COME OGNI ANNO, AZIENDE DEL CALIBRO DI LAVAZZA, PIRELLI E CAMPARIPRESENTANO I LORO CALENDARI. CON PARECCHIE NOVITÀ: LAVAZZAPUNTA SUL SOCIAL CON IL SUO PRIMO CALENDARIO ONLINE, PIRELLIVESTE LE MODELLE, CAMPARI SCHERZA CON LA SUPERSTIZIONE.

39 _ IAB SEMINAR

IL SOCIAL MIGLIORA LA VITA

43 _ TOP MANAGEMENT FORUM 2012

L’ERA DELLA NETWORKED INTELLIGENCE

50 _ CALENDARIO LAVAZZA

OPERA VIVA, IL CALENDARIO SOCIAL

54 _ CALENDARIO PIRELLI

THE CAL 2013: STOP AL NUDO

58 _ CALENDARIO CAMPARI

UN CALCIO ALLA SUPERSTIZIONE

62 _ CONVEGNO PAMBIANCO

A TUTTA FORZA VERSO L’ESTERO

66 _ LUXURY NEWS

FULLSIX FIRMA LA NUOVA IDENTITÀ DIGITALE VHERNIER

GRAND HOTEL MAJESTIC: UN SECOLO DI STILE A BOLOGNA

FERRARI È IL MIGLIOR BRAND INTERNAZIONALE DEL LUSSO

POP GOLD POMMERY: EDIZIONE LIMITATA PER RELAIS & CHATEAUX

ROCHE BOBOIS COMUNICA CON UN NUOVO SPOT PUBBLICITARIO

IL PORTALE DOLOMITI CLASS COMPIE UN ANNO

68 _ MANAGEMENT

ATTENTI AL GRUPPO!

70 _ SCENARI

GIOVANI, LAVORO E MARKETING

73 _ LIBRI

74 _ IL DATO

_sommario 320_Layout 1 14/12/12 16.51 Pagina 6

facebook.com/blackmambaproductions

vimeo.com/blackmamba2010

mediakey DICEMBRE 2012 | COVER STORY

TELECOM ITALIA SPINGE SUL‘PEDALE’ DELL’ULTRABROADBANDPRESENTANDO DIVERSI SERVIZIPER LA RETE FISSA E MOBILE BASATISU TECNOLOGIE DI NUOVAGENERAZIONE. DOPO L’OFFERTALTE, È STATA LANCIATA ANCHEL’OFFERTA PER LA FIBRA OTTICA,PARTENDO DA ALCUNIDEI PRINCIPALI CAPOLUOGHIPER ARRIVARE A UNA COPERTURAPIÙ AMPIA ENTRO IL 2014.

DI BARBARA TOMASI

TIM: IL FUTURO È ORA

TELECOM ITALIA ACCELERA SULL’ULTRABROADBAND MOBILE E FISSO.DA NOVEMBRE HA AVVIATO LA COMMERCIALIZZAZIONE DI DIVERSINUOVI SERVIZI, DOPO UNA SERIE DI TEST APERTI AL PUBBLICO NELLEPRINCIPALI CITTÀ ITALIANE. Il 7 novembre, infatti, è partita l’of ferta TIM basata sulla tecnologiaLTE (Long Term Evolution) che permette la trasmissione dati con unavelocità fino a 100 Mbps in download e 50 Mbps in upload, rendendodisponibili servizi e contenuti multimediali ad alta definizione in mo-bilità. Da quella data è possibile acquistare chiavette e tablet dotati ditecnologia LTE, con offerte di navigazione dedicate. Quattro le città –Roma, Milano, Torino e Napoli – dalle quali è partito il servizio cheentro la fine dell’anno interesserà un’altra ventina di località per es-sere poi progressivamente esteso su tutto il territorio nazionale conun portafoglio sempre più ricco. Per saperne di più e scoprire le novitàin casa Telecom Italia abbiamo intervistato Alessandra Bucci, Respon-sabile Marketing Consumer Mobile, e Gaetano di T ondo, Responsa-bile Advertising Consumer.

INIZIAMO PARLANDO DELL’OFFERTA BASATA SULLA TECNOLOGIA LTE.Grazie a questa tecnologia, che of fre una velocità di download cin-que-dieci volte superiore a quella della rete HSPA a 14.4 Mbps e piùdel doppio rispetto a quella offerta dalla tecnologia HSPA a 42 Mbps,

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_COVER STORY TIM_Layout 1 14/12/12 16.52 Pagina 8

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