Marketing Social (Completo) Eso Creooo Xddd

7/25/2019 Marketing Social (Completo) Eso Creooo Xddd

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Plan de Investigacin de Mercado Social

Prevencin del dengue en Asentamientos Humanos de LimaSur


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I. Antecedentes

II. Objetivos

III. Marco Referencial y conce tual

I!. "nfo#ue de Mercadeo Social

!. Metodolog$a

%.& !ariables


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I'(RO)*++I,'

+uando el -ombre rimitivo e eriment or rimera ve/ una es ecie de dolencia omal0 se vio en el ro sito de encontrar a una suerte de 1e erto2 en el tema ara#ue le ofre/ca su ayuda. +on el transcurrir del tiem o0 este 1e erto20 mediante suinter3s y vocacin ro ios0 se es eciali/ en materia de salud0 al acreditar un grado#ue lo certifica como m3dico.

"l -ombre0 a trav3s de las generaciones0 entabla con sus semejantes distintasclases de relaciones0 ya sean sim les o com lejas. A ello lo denominamosrelaciones inter ersonales.

La comunicacin es el roceso mediante el cual dos o m4s agentes reali/an un

intercambio de informacin verbal0 aun#ue tambi3n se manifiestan en el lano noverbal a trav3s de los sentimientos0 creencias y emociones.

(enemos0 entonces0 #ue la comunicacin uede ser a licada al cam o sanitariomediante la difusin de estrategias0 rogramas y cam a5as de salud #ue ro icienuna concienti/acin a las ersonas ara revenir todo ti o de enfermedades.(ambi3n es im ortante la relacin m3dico6 aciente0 ues desarrolla un correctodiagnstico de la enfermedad y el tratamiento #ue conlleva0 ro orciona unaeficiente asistencia m3dica y entabla una comunicacin adecuada en cuanto a lanaturale/a de la enfermedad y los sentimientos #ue resente el aciente.

7ajo este anorama0 los rocesos comunicativos #ue se llevar4n a cabo en elresente caso ser4n de ti o tanto oral como visual y escrito.

Para nuestro lan de mar8eting0 -emos de considerar rimero un an4lisis de lasituacin de los asentamientos -umanos #ue conforman Pam lona Alta0 San 9uande Miraflores :factor socioeconmico0 calidad de vida0 etc.;. Luego0 se asar4 adeterminar los objetivos del lan0 cuyo rinci al com onente recae en investigar las

erce ciones0 nivel de conocimiento0 actitudes y r4cticas de los -abitantes de losasentamientos -umanos de San 9uan de Miraflores en relacin a la revencin deldengue0 as$ como las r4cticas comunicativas #ue se utili/an ara llegar a ellos.Posteriormente0 elegiremos las estrategias :variables y t3cnicas; ara su a licacin0-aciendo -inca i3 en nuestro


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A'("+")"'("S

Seg


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"l dengue en el Per< a arece en &>E>0 ero es en el a5o siguiente #ue se ro agamasivamente en las rinci ales ciudades de la Ama/on$a0 fue as$ #ue se ro ag-asta llegar a todos los de artamentos del Per%@ senotificaron >F casos y &>F defunciones0 lo #ue evidenciaba un alto riesgo otencial

ara la urbani/acin."n el a5o FDDD el Per< comen/ a elaborar su cam a5a ublicitaria y es as$ #ue elMinisterio de Salud en conjunto con la O " y la I'S elaboran un documentollamado Dengue clsico y Dengue Hemorrgico0 un acta donde se es ecifica losagentes involucrados en la infeccin0 anatom$a atolgica0 tratamiento y medidas de

revencin y control. A artir de este a5o es #ue en el Ministerio de Salud comien/acam a5as de revencin y control en todo el Per


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Por tratarse de un conjunto de asentamientos -umanos0 el lugar es roclive aenfermedades tales como el dengue0 or ejem lo0 aun#ue en los


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III. Marco Referencial y conce tual

B.& +omunicacin ara la salud

La comunicacin es muy im ortante en cual#uier 4mbito0 ero en es ecial de lasalud0 ya #ue es una -erramienta indis ensable ara la romocin y difusin de

rogramas de salud ara toda la oblacin y en es ecial consideracin a laoblacin urbano marginal #ui3n es la #ue m4s desconoce acerca de su ro ia

salud.

Para a licar la comunicacin en la salud se -an usado los metodos clasicos de

informacin or medios de comunicacin masivos0 donde el rece tor solo recibe lainformacin y la asimila0 sin e istir alguna interaccin de este0 -ac$a mismacam a5a a la #ue se est4 e uestoG es decir0 -oy en d$a se tiene a un rece tor

asivo e inactivo.

As$ es ues0 el comunicador boliviano Alfonso umucio se5ala lo siguiente alres ecto

1"l oder de convocatoria de los medios de informacin masiva nos -ace0 de alg


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B.F Prevencin del dengue utili/ando la mota larvicida y otros m3todos.

La revencin

La revencin de una enfermedad im lica #ue la oblacin objetivo se encuentrae uesta a factores de riesgo reconocidos0 los cuales guardan relacin con lasdiferentes conductas inadecuadas de riesgo #ue las ersonas uedan tener. uerer cambiar esas conductas es una de las metas rinci ales de la revencin de unaenfermedad.

La OMS define revencin de la siguiente manera 1Medidas destinadas nosolamente a revenir la a aricin de la enfermedad0 tales como la reduccin defactores de riesgo0 sino tambi3n a detener su avance y atenuar sus consecuencias

una ve/ establecida2 :OMS0 &>>E;.

"l informar a las ersonas ara #ue se realicen acciones #ue redu/can el riesgo #uese uede roducir se denomina revencin rimaria. +ontrariamente a esto0 cuandose retende remediar una amena/a o da5o r imo0 del cual se tiene informacin sellama revencin secundaria0 como or ejem lo instruir a la oblacin de actuar dedeterminada manera. "l uso de la mota larvicida es un m3todo efectivo ara la revencin del dengue0debido a #ue -ace contacto directo con el reci iente en el cual los mos#uitos dejansus cr$as. Otros m3todos de revencin son ta ar los reci ientes #ue contenganagua0 botar los reci ientes #ue no se usen y #ue contengan agua0 cambiar el aguade los maceteros0 etc.

La revencin #ue se retende dar es una revencin rimaria0 ya #ue se informasobre la mota y se -ace uso de ella ara #ue el mos#uito :vector transmisor de laenfermedad; no -aga contacto con las ersonas y no les transmita la enfermedad. Nesto debido a #ue los -abitantes de los asentamientos -umanos son ersonasvulnerables a enfermedades0 sobre todo a una como el dengue or las

circunstancias en las #ue viven y or#ue no -ay una buena cultura de revencin0ya sea or falta de conocimiento o or#ue cuando va un voluntario y #uiere entrar alas casas a e licar y -acer uso de la mota larvicida0 recibe el rec-a/o del o los

ro ietarios or temor0 creyendo #ue este miente.

B.B Marco conce tual

J )engue


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"nfermedad infecciosa roducida or un virus y transmitida or un insectoes ec$fico0 el Aedes Aegy ti. :MI'SA;.

J !ector "l vector recibe el organismo atgeno de un ortador infectado0 animal o -umano0y lo transmite o bien a un ortador intermediario o directamente a un ortador -umano0 la transferencia ocurre directamente or icadura de los mos#uitos y o lasgarra atas.

J Aedes aegy tiSeg


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J A.A. H.H.Qonas del Per< #ue -abitada or ersonas de bajos recurso econmicos. "stosasentamientos se caracteri/an or no contar con todos los servicios b4sicos. "staes una de las ra/ones or la cual las regiones de Lima Sur0 m4s es ec$fico los A.A.H.H.0 son los m4s afectados ante lagas y enfermedades como el dengue.

I!. "nfo#ue de Mercadeo Social

"l mar8eting social reviste una im ortancia vital or#ue no solo se circunscribe ades legar mera ublicidad0 sino #ue tambi3n recurre a otras -erramientas talescomo las relaciones


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dificultades0 etc.G or eso es necesario el mar8eting social ara oder llegar a ese


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La oblacin objetiva de nuestro estudio estar4 seccionada de acuerdo a nuestroan4lisis de revencin0 conocimientos0 actitudes y r4cticas contra el dengue ytodos los instrumentos #ue nos ayuden a conocer mejor a nuestro


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oder elaborar la cam a5a con una buena base interna0 conociendo nuestrasfortale/as y o ortunidades0 as$ como tambi3n nuestras debilidades y amena/as. Lamatri/ de mar8eting social nos servir4 ara oder conocer las necesidades y cmo

oder integrar a las ersonas con la cam a5a.

J Matri/ de an4lisis de com ortamientoPrimero0 ara anali/ar el com ortamiento del


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La ersonali/acin nos ermitir4 elaborar roductos #ue se enfo#uen en lasnecesidades de Los obladores de Pam lona Alta #ue les ermita cubrir susnecesidades de salud y bienestar0 ara ello utili/aremos las motas larvicidas.

Partici acin

"n la artici acin trataremos de oder conseguir la mayor colaboracin de Losasentamientos -umanos ara oder llevar a cabo una forma de divulgacin yconocimiento del correcto uso de Los larvicidas.

Peer to Peer

"l eer to eer lo conseguiremos con la ayuda conjunta de un cuer o dearam3dicos0 enfermeras o e ertos en la materia #ue Sean de confian/a ara Losobladores0 ara #ue as$ uedan ser ace tados or la mayor$a.

Predicciones modeladas

Por


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J Las madres de familia son rece tivasdebido a #ue rotegen la salud de sus-ijos.

J 'o -ay riac-uelos o cementerios cerca

J Subestiman la gravedad de la icaduradel mos#uito.

J *so de otros reci ientes araalmacenar agua.

J )esconfian/a con ersonas ajenas al-ogar.

J )esinter3s.

O ortunidades Amena/as

J Asistencia a cam a5as #ue sereali/an.

J +-arlas reventivas #ue se dan en

J Inseguridad ciudadana.J "scase/ de agua.J Lugares de residencia.J "conom$a del a$s..

!I. +ronograma

"l cronograma de actividades se confirmar4 la tercera semana de junio. Sinembargo0 a artir del s4bado &E se em e/ar4 a reali/ar la encuesta -acia nuestro


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