Presented by

Anshari Kadir

Tema : “Aktivitas Promosi yang Low

Budget & High Impact“

MARKETING IDEA COMPETITION 2010

IDE GILA MENINGKATKAN PENJUALAN YAMAHADENGAN PROMOSI LOW BUDGET &

HIGH IMPACTOFFLINE & ONLINE

“Sebuah perjalanan panjang selalu diawali dari langkah pertama…. ” - Lintang Manjer Kawuryan

Motto

RESPON MASYARAKAT TERHADAP PERKEMBANGAN SEPEDA MOTOR, (KHUSUSNYA) YAMAHA

Perkembangan sepeda motor saat ini sangat fantastis.

De

wasa i

ni se

pe

da

mot

or ti

dak

ha

nya

dig

unaka

n

unt

uk alat ta

ns

portasi

Untuk produk Yamaha, masyarakat lebih banyak tertarik terhadap produk Yamaha MIO, yang merupakan Sepeda Motor Matic paling diminati di Indonesia.

MARKET SHARE SEPEDA MOTOR YAMAHA DI INDONESIA 2007-2009

PERILAKU KONSUMEN

PENGGUNA SEPEDA MOTOR

•Pelajar (SMP, SMU dan Mahasiswa)•Karyawan BUMN, Bank, Guru, PNS (Pegawai Negeri Sipil)•Nelayan/Petani•Tukang Ojek•Entrepreneur

PENGGUNA SEPEDA MOTOR

TARGET MARKET YAMAHA (DEMOGRAFIS)

NO JENIS KONSUMEN UMUR JENIS

KELAMIN PENDIDIKAN PENDAPATAN PEKERJAAN

1. Remaja 16 - 20 Tahun

L dan P SMP, SMA, D3, S1

- Pelajar dan Mahasiswa

2. Dewasa 24 Tahun ke atas

L dan P D3, S1, S2 1 – 3 Juta per bulan

Pegawai Swasta/ Umum, Executive , Entrepeneur

GEODEMOGRAFIS

GEODEMOGRAFIS

• Penghuni Kota dengan pendapatan menengah ke atas.

• Penghuni Pinggiran Kota dengan penghasilan menengah ke atas.

PSIKOGRAFIS

PSIKOGRAFIS

• Cara berfikir yang cukup modern.

• Pola perilaku yang sudah berfikir untuk maju dan hidup modern.

ANALISIS SWOT

Strengths• Desain yang Menarik

(Leader Desain)• Digunakan Semua

Profesi• Desain yang

Fashionable• Menyediakan Kredit

untuk Produk Yamaha

Weaknesses• Dibayang-bayangi oeh

Honda dari Segi Promosi Maupun Price

• Sekarang Belum Cukup Branding di Masyarakat Umum

• Dikatakan Boros pada Bahan Bakar

Opportunities• Desain yang Menarik

akan Memudahkan Promosi dari Yamaha

• Promosi Unik akan Dilakukan pada Masyarakat Umum

• Banyak Pengguna Internet, Diperlukan Promosi Online

Threats • Kompetitor Mampu

Menembus Pasar dengan Mudah

• Kurang Terbranding Dibanding Kompetitor

• Persepsi Masyarakat yang Mampu Menjatuhkan Image

BEBERAPA STRATEGY YAMAHA SEBELUMNYA MENGANDALKAN :

Menampilkan Benefit Emotional Appeal

Menggunakan Endorser dengan Pendekatan Humor Pada Iklan

DAN CARA BERPROMOSI TERSEBUT MEMERLUKAN ANGGARAN BIAYA

IKLAN YANG CUKUP BESAR !!!

BIAYA BERIKLAN DI TV :

Rp. 200.000.000,-

BERIKLAN DI RADIO

Rp. 15.600.000,-

KENAPA TIDAK COBA

IDE GILA BERPROMOSI?

NAMUN DENGAN LOW BUDGET &

HIGH IMPACT !!!!!!!

TUJUAN DARI IDE GILA INI :

Membangun Brand

Meningkatkan Penjualan

Kita akan Membangun Brand dengan Mengusung Tema

“ Yamaha Peduli Masyarakat ”

Dan akan Meningkatkan Penjualan Melalui Proses dari Ide Gila ini

LOW BUDGET IDE GILA HIGH IMPACT

PENGELOMPOKKAN TARGET MARKET

TARGET PASAR

Pelajar SMP, SMU

Mahasiswa

PNS

Nelayan/PetaniPedagang Kaki Lima dan UKM

Karyawan Bank, BUMN, Swasta

Tukang Ojek

Masyarakat Umum

BERIKUT WORK FLOW DARI STRATEGI LOW BUDGET & HIGH

IMPACT YANG SAYA BUAT :

MAAF, SLIDE BERIKUTNYA TIDAK DAPAT DISHARING

COPYRIGHT © ADA PADA PENULIS (ANSHARI KADIR), SAYA (LINTANG MANJER KAWURYAN) HANYA SEBAGAI TUKANG BIKIN PRESENTASI

Thank You…

You can download this presentation file at:

Visit www.ebook4.co.nr for more presentations, ebook, tutorials and others.