Marketing de Marketing de bbooooooooooooooooooooooscascaO que é e como fazer.

Marketing de busca é...

Uma estratégia de marketing on-line que visa promover uma marca ou um site aumentando sua presença em resultados de busca.

A prática envolve principalmente a otimização de sites para mecanismos de busca – SEO, e os posicionamento pago – Links Patrocinados.

Porque se preocupar com isso? A principal fonte de visitação de sites

populares são os mecanismos de busca. São eles trazem novos clientes.

Dados do www.praiamarshopping.com.br

Como o Google funciona?

Vasculha toda a web Indexa documentos Processa e armazena

o que encontrou Determina relevância e

Popularidade Prepara resultados

antes da pesquisa

Network software, googlebots, petabytes, etc.

http://www.portfolio.com/interactive-features/2007/08/google

Como o Google funciona?

A posição de cada resultado é dada de acordo com o PageRank e outros 200 fatores de análise

PageRank confia unicamente na natureza democrática da web, usando sua enorme estrutura de links como indicador do valor individual de cada documento. Basicamente, o Google interpreta um link de uma página A para uma página B como um vota da A para a B. Mas ele considera mais do que o simples volume de votos que uma página recebeu, ele considera também qual página está votando, votos de página “importantes” contam mais do que outros.

O PageRank é mais ou menos assim:

Otimização para Busca

O que fazer?

1. Redação Estratégica2. Adequação ao Web Standards3. Preocupação com Web Semântica

Fatores de indexação

Principais fatores positivos Uso da palavra chave na tag

Title Texto do link recebido Volume e qualidade de links

recebidos Idade do site Uso da palavra chave no corpo

do texto Popularidade da página dentro

do site Relevância das páginas que

linkam, em relação ao assunto Popularidade da página entre

sites que tratam do assunto Popularidade global dos sites

que linkam Relacionamento dos sites que

linkam com o assunto

Principais fatores negativos Servidor inacessível

frequentemente Conteúdo similar ou duplicado Link para sites de baixa

qualidade Participação em esquemas de

troca de links Título e meta tags duplicadas

em muitas páginasFatores mais controversos Destaque dado arbitrariamente

pelo Google Relevância do site à palavra

pesquisada Participação em esquemas de

troca de links Qualidade do conteúdo Top Level Domain (edu, gov,

org, etc)

Práticas que ajudam

Uso de robots.txt Uso de sitemap.xml Acompanhamento pelo Webmaster

Tools Construção de links

Links patrocinados

Exemplo de Links Patrocinados:

Características

A publicidade do AdWords permite que você:

Direcione os anúncios especificamente para pessoas que estão procurando seus produtos ou serviços.

Evite exibir os anúncios a usuários que provavelmente não comprarão de você.

Obtenha o máximo retorno de seu investimento em publicidade

Custo X qualidade

Cada palavra-chave tem um CPC (cuto por clique) que é determinado por leilão, o que quer dizer que ele cresce de acordo com o volume de pesquisa por ela.

Para estar bem posicionado entre os anúncios concorrentes é preciso pagar um CPC relativamente alto, e também ser considerado relevante pelo google –

Ele leva em consideração o CTR (taxa de cliques) e o índice de qualidade.

Onde o anúncio aparece?

Rede de Pesquisaum grande grupo de sites e outros produtos, como

programas de e-mail e blogs, que têm parceria com o Google para exibir anúncios do AdWords

Rede de Conteúdomilhares de sites, páginas de notícias e blogs que

fazem parceria com o Google para exibir anúncios segmentados do AdWords

Formatos de Anúncio

Rede de Pesquisa Rede de Conteúdo

Todos os formatos

Medindo Resultados

Análise do desempenho

Métricas importantes

Volume de visitantes Tempo no site / Profundidade da visita Fontes de Tráfego Palavras Chave Metas personalizadas

A descoberta de padrões acontece quando cruzamos informações.

Referências

How Google Works Infográfico interativo Guia do Iniciante em Otimização para Busca do

SEOmoz Fatores de Indexação, por SEOmoz Ajuda do AdWords Ajuda do Analytics Blogs sobre Marketing de busca:

SEOmoz Marketing de Busca Marketing Box Mestre SEO