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P. 1 • MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

Manual deidentidad gráfica

Coordinación General de Educación y DivulgaciónDirección General de Difusión Dirección General de Comunicación

P. 4 • MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

Identidad Gráfica Institucional. Introducción


El presente documento tiene el objetivo de establecer, con claridad y precisión, las bases y principales directrices del tratamiento de la imagen de Profeco en conjunto con el nuevo Gobierno Federal.

Con ella se está dotando de orden, claridad y estructura a la actividad pública, al tiempo que se fomenta el espíritu de pertenencia entre los servidores públicos y que las personas identifiquen correctamente los mensajes oficiales.

Se explica el concepto de diseño y la filosofía de una manera dinámica y amplia, con la finalidad de que las entidades de gobierno desarrollen su propia imagen institucional de forma precisa y homogénea.

La percepción pública del desempeño institucional está influida por su imagen, por tanto, es preciso cuidar cada detalle para que sea un factor positivo en los consumidores.

El propósito de este Manual es establecer las bases y directrices para el tratamiento de la imagen de Profeco; para hacerlo de manera apropiada, se establecieron algunos objetivos que serán la línea a seguir por la institución.

INTRODUCCIÓN


• Crear para Profeco una imagen institucional, capaz de reflejar la misión, los valores y los principios en que está fundamentada.

• Comunicar y difundir de forma más certera, tanto interna como externamente, las acciones, propósitos, principios y valores de esta institución.

• Trabajar bajo un paraguas de criterios únicos, pensados para cubrir las necesidades expresas de cada área de Profeco.

• Evitar la duplicidad de esfuerzos y funciones.

• Evitar errores y confusiones en la comunicación y difusión.

• Institucionalizar y profesionalizar la comunicación y la difusión de Profeco.

• Ahorrar tiempo y dinero gracias a una línea gráfica más adecuada, con esfuerzos enfocados hacia un mismo objetivo.

• Sensibilizar a las distintas áreas de la institución para que comprendan la importancia de una imagen única, profesional y planeada, y se involucren en el proceso.

• Transmitir los beneficios que la institución obtiene en general, y en particular cada área, si se trabaja con una línea gráfica única.

OBJETIVOS


El Manual incluye los usos cotidianos de los instrumentos de comunicación social comunes a todas las dependencias. También presenta la línea gráfica interna que engloba el resto de las herramientas de comunicación y difusión de la Procuraduría.

Es importante enfatizar algunos puntos para la cabal comprensión de lo que aquí se propone:

• El diseño de la papelería oficial será inalterable. Lo aquí presentado será definitivo.

• El universo de materiales en los que se aplicará la imagen gráfica es inagotable y no se pretende abarcarlo en su totalidad en este documento, sólo ofrecer las guías que servirán como base para su diseño.

• Los casos que no se incluyan en este manual se analizarán y atenderán de forma individual.

CÓMO LEER ESTE MANUAL


El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica se basa en el tamaño del Escudo Nacional, el cual no podrá ser menor a 1 cm, tanto en la versión horizontal como en la vertical. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las especificaciones contenidas en la presente Guía Inicial.

PantoneCool Gray 10 C

(100%)

PantoneCool Gray 10 C (100%)

Pantone356 C

(100%)

Pantone356 C

(100%)

Pantone200 C

(100%)

Pantone200 C

(100%)


(100%)


(100%)

Pantone877 C

(100%)

Pantone877 C

(100%)

LOGOTIPO


CONSTRUCCIÓN BÁSICA Y ÁREA DE PROTECCIÓN

La construcción del logotipo de Profeco se realiza a partir de una retícula de cuadros y con base en la unidad “X”, que es equivalente a la altura de la letra “P” inicial del crédito de la Procuraduría Federal del Consumidor.

A fin de garantizar la integridad y el impacto visual de la identidad gráfica institucional, se estableció un área de protección equivalente a 4 veces la unidad “X”. Dicha área deberá respetarse en la elaboración de cualquier impreso.

4X

X


TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

Ejemplo:

Procuraduría Federal del Consumidor

Firma de Convenio

SOBERANA TITULAR

Para complememtar los conceptos de solidez, dinamismo, impulso y movimiento de la identidad gráfica institucional, se desarrolló la fuente tipográfica propietaria denominada Soberana, en cuatro familias.

Soberana Títular, que cuenta con versales y versalitas en dos variantes: bold y regular, ésta se usará en los textos que requieran captar la mayor atención.

Soberana Titular.zip



SOBERANA SANS

Soberana Sans, no tiene patines y conserva los rasgos característicos de la Soberana Titular. Cuenta con cinco variantes: ultra, black, bold, regular y light (más las itálicas para cada una); se utilizará para los subtítulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquización.

Soberana Sans.zip



SOBERANA TEXTO

Soberana Texto, que cuenta con variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada para textos corridos, especialmente para libros y publicaciones extensas.

SoberanaTexto.zip


SOBERANA SANS CONDENSED

Soberana Sans Condensed, sin remates y con cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada también para textos corri-dos en aplicaciones que requieren economizar espacios.

SoberanaSansCondensed.zip


TAMAÑO MÍNIMO Y USOS INCORRECTOS

El tamaño mínimo de aplicación del logotipo se basa en la altura del Escudo Nacional, y no podrá ser menor a 1cm. Esta disposición aplica para las firmas en los formatos vertical y horizontal.


Pantone 877 C Pantone Cool Gray 10 CPantone 356 CPantone 200 C

COLORES INSTITUCIONALES

COLORES INSTITUCIONALES


Las aplicaciones de la identidad gráfica institucional sobre fondos sólidos de color deberán realizarse como se muestra a continuación. Estos lineamientos aplican para todas las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal.

APLICACIONES PERMITIDAS


APLICACIONES vERTICALES


APLICACIONES HORIZONTALES


PapeleríaLa papelería utilizada suministra a Profeco un importante vehículo de imagen visual. La correspondencia diaria oficial brinda una oportunidad excelente para presentar una imagen consistente y positiva al público.

Los ejemplos presentados en esta sección tendrán que seguirse exactamente en cuanto al tamaño y posición de cada elemento, medida del tipo, estilo y color.

En esta primera parte se muestran las medidas y proporciones exactas en cuanto a los elementos y coloca-ciones de éstos, dentro de los formatos de papelería.

CRITERIOS GENERALES


FIRMA ELECTRÓNICA

Lic. Ernesto Nemer AlvarezProcurador Federal del [email protected] | Tel.5625 6915

Soberana Sans Bold 10/12 Pantone Cool Gray 90%Soberana Sans Regular 8/12 Pantone Cool Gray 70%Soberana Sans Regular 8/12 Pantone Cool Gray 70%

Logo en .png o .jpg

Logotipo Profeco + tipo de letra, tamaño y porcentaje de Pantone.

5cm de longitud

5cm de longitud

1cmde separación

1cmde separación

Lineamientos para la aplicación de créditos por nivel de dependencias y entidades:

1. Como se observa, tanto en el caso de las tarjetas de presentación como en la hoja membretada tamaño carta, los nombres de las dependencias se anotarán en el ángulo superior derecho. Los textos deben alinearse a la base del Escudo Nacional y el crédito de cada dependencia o unidad corre-spondiente.

2. A fin de asegurar el equilibrio gráfico, sólo podrán incluirse los cuatro niveles jerárquicos que anteceden al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta o que firma el oficio, para el caso de la hoja membretada.

3. Los textos deberán anotarse con la tipografía y los puntajes que se indican para cada nivel y se justificarán a la derecha.

PAPELERÍA


HOjA CARTA

José Vasconcelos 208. Col. Condesa. CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de MéxicoTel. (55) 5625 6700 | www.gob.mx/profeco

2cm

2cm

2cm

1cm2.5cm

14cm 3.7cm

Soberana Sans Regular 8/9.6

Pantone Cool Gray 10100%

Pantone Cool Gray 10 10%

Soberana Sans Bold 8/9.6 Pantone Cool

Gray 10100%

Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool

Gray 10100%

hoja membretada.docx

hoja membretada igualdad laboral.docx


TARjETAS DE PRESENTACIÓN

Coordinación de Educación y DivulgaciónDirección General de Difusión

Dirección de Arte y DiseñoSubdirección de Diseño

Nombre Apellido ApellidoJefe de Departamento

José Vasconcelos 208Col. Condesa. CP 06140Del. Cuauhtémoc, Ciudad de MéxicoTel. (55) 5625 6700

[email protected]

.5cm .5cm

.5cm

.5cm

1cm

2cm

Bold 5.4/6Bold 5/6Regular 5/6Light 5/6

Soberana Titular Bold 11/13

Soberana Titular Bold 7/8

Soberana Sans

Soberana SansBold 6/7

Soberana SansRegular 6/7

Tarjetas de presentacion.pptx


TARjETAS DE ATENTOS SALUDOS

Con los atentos saludos de

Lic. Nombre Apellido Apellido

Coordinadora Generalde Educación y Divulgación

[email protected]

Soberana Titular Bold 13

Soberana Titular Regular 11/34

Soberana Sans Regular 9/34Soberana Sans Regular 9/12

Soberana Sans Bold 9/30

2cm

Atentos saludos.pptx


TARjETA SECRETARIAL 23 X 17 CM

Coordinación General de Educación y DivulgaciónDirección General de Difusión

Dirección de Arte y DiseñoSubdirección de Diseño

José Vasconcelos 208. Col. Condesa. CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de MéxicoTel. (55) 5625 6700 | www.gob.mx/profeco

Bold 9/10.6Bold 8/9.6Regular 8/9.6Regular 8/9.6

Soberana Sans

1cm

1cm

1cm

1cm 3cm

10cm

Tarjeta Secretarial 17x23.docx


SOBRE BOLSA 40 X 50CM

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF.Tel: (55) 56 25 6700 | www.profeco.gob.mx

2cm

2cm2.2cm

Soberana SansRegular 12/14

Soberana SansBold 12/14

2.5cm

14cm4.5cm

Pantone Cool Gray 10 10%


SOBRE TAMAÑO CARTA Y OFICIO

.

o

Coordinación General de Educación y DivulgaciónDirección General de Difusión

Dirección de Arte y DiseñSubdirección xxxxxxx

2cm .5cm

1.5cm

2cmBold 10/11

Bold 9/11

Regular 9/11

Light 9/11

Soberana Sans


Señalización Institucional


APLICACIÓN EN SEÑALIZACIÓN EXTERIOR (OFICINA CENTRAL)


Centro Integral de Servicios

APLICACIÓN EN SEÑALIZACIÓN EXTERIOR (OFICINA CENTRAL. CENTRO INTEGRAL DE SERvICIOS)


APLICACIÓN EN SEÑALIZACIÓN EXTERIOR (OFICINAS Y DELEGACIONES)


APLICACIÓN EN SEÑALIZACIÓN INTERNA (OFICINAS)


APLICACIÓN EN SEÑALIZACIÓN INTERNA (CALCOMANìA TIPO ESMERIL)


ESPACIOS DE ATENCIÓN CIUDADANA (CABALLETE)


STAND


STAND

Pantone Cool Gray 10 C

MÓDULO DE ATENCIÓN

MÓDULO DE ATENCIÓN

SINALOA SINALOA

Pantone 186 C


STAND FIjO


STAND PORTÁTIL - CABALLITO


Vehículos


APLICACIÓN EN vEHÍCULOS (AUTO COMPACTO)


APLICACIÓN EN vEHÍCULOS (vAN)


APLICACIÓN EN vEHÍCULOS (PICk UP)


UNIFORMES


CAMISA

Pantone 200 C

Pantone 356 C



PLAYERA POLO

Pantone 200 CPantone 356 C



CHAMARRA

Pantone Cool Gray 10 CPantone 200 CPantone 356 C

Pantone 186 C


CHALECO GRUESO

Pantone 200 C

Pantone 186 C

Pantone 356 CPantone Cool Gray 10 C


CHALECO LIGERO


Pantone 200 C

Pantone 186 C

Pantone 356 C


Aplicaciones en Folletería


1. Portada Título. Se usará el tipo Helvetica Neue (t1) 94 black condensed alternando rojo y gris, según criterio. El tamaño de la tipografia será determinado por la extensión del título. Imagen. Se colocará una imagen con clipping path, a color, alusiva al tema (ver muestra).

Logotipos. Van colocados en la parte superior, Profeco en la extrema izquierda y Mover a México en la extrema derecha, se eliminará cuando exista veda electoral.

El fondo invariablemente llevara las líneas grises, y deben abarcar portada y contraportada.

2. ContraPortada La contra portada lleva el logo de Profeco, los teléfonos del consumidor, redes sociales y espacio para que las delegaciones coloquen dirección y teléfonos locales.

3. Contenido tiPogrÁfiCo Las categorias de texto (estilos) ya estan definidos en la ventana de paragraph styles, y son: • Cabeza 1 • Cabeza 2 • Subtítulo • Intertítulo • Intertítulo con sangría • Cuerpo de texto • Cuerpo de texto con sangría • Directorio (texto en contraportada) • Itálicas (direcciones electrónicas o destacar algún dato)

4. Contenido visual Las plastas grises a utilizar serán a criterio del diseñador y solamente se usarán plastas a porcentajes de negro o tramado de lineas grises (ver template de muestra).

Fotos para interior, pueden ser a color, blanco y negro, sin fondo o fondos completos, siempre al ancho de columna y/o ancho de caja de texto.

FOLLETERÍA


FOLLETERÍA

DÍPTICO


TRÍPTICO

FOLLETERÍA


POLÍPTICO

FOLLETERÍA


Aplicaciones Varias


CD

APLICACIONES vARIAS

Informe de Labores de la Procuraduría Federal del

Consumidor

Etiquetas CD.pptx


Informe de Labores de la Procuraduría Federal

del Consumidor

CD

PORTADAS PARA CD

APLICACIONES vARIAS

Portada CD.pptx


Lcdo. Nombre Apellido ApellidoProcurador Federal del Consumidor

Lcdo. Nombre Apellido ApellidoProcurador Federal del Consumidor

PERSONIFICADORES

APLICACIONES vARIAS

Personificadores Profeco.pptx


www.gob.mx/profeco01 800 468 8722Larga distancia sin costo

5568 8722Ciudad de México y zona metropolitana

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PRECIADORES

APLICACIONES vARIAS

Preciador.pptx

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