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Gráfica publicitariaAdvertising Graphics

Té Ratanpuro. Luis Fernando Rojas, Imprenta y Lit. Chile,1904. Archivo: Revista La Lira Chilena, Biblioteca del Congreso Nacional de Chile.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Varios avisos. Imprenta Editorial Zig Zag, 1905. Archivo: Revista La Comedia Humana,Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

Tras el descubrimiento, colonización y explotación del continente americano, el negocio de la exportación e importación de mercancías entre América y Europa impulsó el desarrollo de todo tipo de estrategias comerciales para ampliar el mercado de bienes de con-sumo. La aristocracia capitalina y porteña comenzaron a perfilarse como núcleo consumidor de diversos productos procedentes de Europa que ingresaban al país por la vía del puerto de Valparaíso, convertido en el emporio comercial del Pacífico. Por otro lado, los avances de la producción industrial permitieron el abaratamiento de costos y la aparición de productos masivos y estandarizados, generándose un nuevo vínculo con aquellos sectores de escasos recursos que se encontraban marginados del ámbito comercial.

After the discovery, colonization and exploitation of the American continent, the imports and exports business of goods between America and Europe impelled the development of all kinds of commercial strategies to expand the market of the consumer’s goods. The aristocracy in the capital city of Santiago, as well as in the port of Valparaíso, started to appear as the consumer´s heart of various products coming from Europe. These products came into the coun-try via the port of Valparaíso, that was turned into the commercial trading center of the Pacific Ocean. Besides, the progress of the industrial production allowed the reduction of costs and the emergence of standarized mass products, producing a new bond with those sectors of limited resources that were deprived from the commercial area.

Así, el ascenso de la actividad productiva y el progre-sivo aumento de la circulación de bienes de con-sumo, tuvo como consecuencia el nacimiento de una incipiente industria de la comunicación en Chile. Una temprana manifestación de estos primeros vínculos fueron los anuncios clasificados de compra y venta de productos que abundaron en los periódicos chilenos posteriores a la consolidación de la Independencia. Inicialmente, se ciñeron a la ecuación ubicación-pro-ducto-precio para dar paso a la ampliación de formatos y caracteres tipográficos donde primero se buscó llamar la atención y luego informar. Pionero en la incorporación de grabados y viñetas de carácter comercial o de espectáculos, fue el diario El Mercurio de Valparaíso, cuya estrategia será inte-grada también en otras publicaciones de provincias como La Serena y Coquimbo. Estas imágenes reafirm-aban casi literalmente las propiedades del producto avisado y utilizaron un estilo sencillo y directo en la entrega del mensaje. Así, el periódico porteño, empleo el ícono de un barco para anunciar la entrada de los buques al puerto, entre otros que incluyeron imágenes de casas, animales y personas, para acom-pañar avisos de venta y arriendos.

Thus, the rising in the production activity and the progressive increase in the movement of consumer godos, resulted in the emergence of an incipient communication industry in Chile. An early expression of these first bonds were the classified buying and selling advertisements of products. These advertise-ments were plentiful in Chilean newspapers after the consolidation of Independence. Initially, they were adhered to the equation : location-product-price. Sub-sequently, the enlargement of formats and tipographic characters took place, with the aims of attracting attention at first and of giving information, later. The newspaper “El Mercurio de Valparaíso” was a pioneer in adding commercial engravings and vignettes, as well as entertainment guides. Its strategy would be also integrated to other publications in provinces such as La Serena and Coquimbo. These images reasserted, almost literally, the properties of the advertised product and they used a simple and di-rect style, when handing over the message. Thus, the Valparaíso newspaper used the icon of a ship to an-nounce the arrivals of ships in the port, among others which included images of houses, animals and people, together with advertisements of sales and rents.

Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

El avisaje ofreció a la prensa escrita un ingreso económico adicional que permitió solventar una parte importante de los gastos operacionales. Es así como impresores y editores se convirtieron en empresarios al quedar establecida un área de la prensa como escenario de la competencia privada. Ejemplo de este empeño, hacia mediados del siglo XIX, fueron los periódicos El Ferrocarril y El Independiente en

Advertising offered the written press an extra eco-nomical income, which allowed the affordability of an important part of the operational costs. In this way, printers and editors turned into entrepreneurs, since an area of the press was established as the ground of the private sector. Some examples were the newspa-pers “El Ferrocarril” and “El Independiente” (Santiago and Valparaíso). Halfway through the 19th. century,

they started the printing of wide format publications, which allowed an important promotion of services , pharmaceutical products and foodstuffs. By 1870, at the beginning of the conservative government of Federico Errázuriz Zañartu, the most marketed and advertised products were perfumes, hair dye and soap, most of them coming from Paris. This niche tried to call the femenine public’s atten-tion, with advertisements that referred the product’s use to the upper class, as in the case of “Crema de Oro” (Golden Cream), which used the slogan: “The beauty talisman . The favorite one in aristocracy all around the world. For the care of the whole body, making it velvety”. As for technical progress, it has to be mentioned that during these years, lithography was incorporated as a new printing technology. Pro-vided the use of color it allowed exploring a greater complexity in the composition of an advertisement, making it more attractive to the recipient public. This kind of initiative slowly built up the foundations of commercial advertising in the nineteenth-cen-tury-Chile, revitalizing the production and local consumption systems.

Santiago y Valparaíso respectivamente, iniciando la impresión de publicaciones de amplio formato que dieron cabida a un importante promoción de servicios y productos alimentarios y farmacéuticos. Hacia 1870, en los inicios del gobierno conser-vador de Federico Errázuriz Zañartu, los productos más comercializados y con mayor publicidad fueron los perfumes, tintes capilares y jabones de tocador, la mayoría procedentes de Paris. Este nicho inten-to capturar la atención del público femenino con anuncios que remitían al uso del producto en clases sociales acomodadas, como es el caso de Crema de Oro, que utilizó el siguiente slogan: “Talisman de belleza, favorito de la aristocracia del mundo entero, para la conservación del cuerpo en general haciéndolo aterciopelado”. En cuanto a los avances técnicos, vale decir que durante estos años se integra como una nueva tecnología de impresión la Litografía, la que, al facilitar el uso del color, permitió explorar una mayor complejidad en la composición de un aviso, volviéndo-los más atractivos para el público receptor. Este tipo de iniciativas forjaron lentamente los cimientos de la publicidad comercial del Chile decimonónico en su etapa ulterior, dinamizando el sistema de producción y de consumo locales.

CREMA DE ORO

Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.Licor de la Guardia Nacional. Imprenta Editorial Zig Zag, 1923. Archivo: Biblioteca Nacional.

La necesidad de promoción de marcas, productos genéricos, bienes durables y servicios, motivó la instalación de agencias de avisos comerciales que en un principio sólo se encargaban de la distribución y el espacio que éstos ocupaban en los periódicos. La tarea de redactarlos y diseñarlos fue incorporada a las labores de estas oficinas ya entrado el siglo XX. En 1905 ya operaba en la capital la Compañía Chilena de Avisos que ofrecía “réclame en toda forma y para todo negocio”, con agentes en toda la República. Así también, en Iquique surgió una visionaria oficina de anuncios que desde 1908 se encargó de confecciona-

The need for the promotion of brands, generic prod-ucts, longwearing goods and services, encouraged the installation of adevertisement agencies, which were at first, only in charge of the distribution and the space that they used in newspapers. The writing and design were added to the tasks of these agencies well into the 20th. century. In 1905 the Chilean Adver-tising Company (Compañía Chilena de Avisos), was already operating in Santiago. It offered: “Commer-cial (Réclame) in all ways and for all businesses”, with agents all along the nation. Thus, a visionary adver-tising office arose, which, since 1908 was in charge of