Manual de Identidad Corporativa

2

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ………………………………………………………………….. 3

Importancia de un manual corporativo para FreshTea

LOGO Y SUS VERSIONES …….…………………..……………….…………… 4

PALETA DE COLORES ………..………………………..………...……………. 6

USO CORRECTO E INCORRECTO DEL LOGO

Uso correcto …………………………………………..…...…………….… 7

Utilización según el fondo …………………………………..……....….… 8

Uso incorrecto del logo ………………………………………...…....……. 11

SELECCIÓN DE TIPOGRAFÍA …………………………………………..…...… 13

APLICACIONES

Papelería

Tarjetas de presentación …..…………….…………….....………. 15

Hoja membretada …………………..………………………..……. 16

Sobre membretado ………………………………………….……. 17

Artículos Promocionales

Bolsas ecológicas ……………….……………...…...……………. 18

Termo ……………………………..………………………………... 18

Sombrilla ………………………………..…………..……………… 19

Uniformes ……………………………………………………….….….….. 20

Presentación de Power Point ………………..……………………...…… 21

Otros / Vasos …………………………………………………..………..… 22

3

INTRODUCCIÓN DE LA IMPORTACIA DE UN MANUAL CORPORATIVO

PARA FRESHTEA:

FreshTea considera de vital importancia la creación de un Manual de Identidad

Corporativa ya que este nos permitirá definir nuestro estilo y nos servirá como

base de diferenciación con respecto a la competencia y será la forma en la que

nos posicionemos en la mente de nuestros clientes.

Todo lo plasmado en este manual, determinará cual será nuestra cara frente al

público y la forma de construir nuestra imagen.

Este documento es una herramienta que se utilizará como norma para todas las

personas que quieran utilizar y difundir la marca Freshtea.

Este Manual tiene como objetivo:

Determinar la identidad de FreshTea.

Lograr un Posicionamiento favorable.

Diferenciar a FreshTea de la competencia.

Dar a conocer FreshTea como una marca auténtica y con prestigio.

Es necesario que el presente documento sirva como guía global para todos los

miembros y departamentos de la empresa. Los cuales deberán:

Hacer uso exclusivo de la imagen de la empresa.

Cumplir y respetar todas las normas dictadas en el Manual.

Cuidar el uso adecuado de los medios en los que se difundirá la imagen

de FreshTea.

Tanto clientes como proveedores y demás entes relacionados con la empresa,

deberán conocer, respetar y ser conscientes del uso de este manual.

De ser necesario este Manual puede ser modificado en el futuro.

4

LOGO Y SUS VERSIONES A través de sus logotipos, FreshTea busca promover una imagen fresca,

dinámica y saludable.

Logo Original:

Se puede observar el nombre de la empresa seguido por una hoja de té, lo que

refleja el carácter fundamental de la marca.

Se escogió la tipografía Existence en Light y Bold porque es sencilla y de trazos

suaves pero firmes, para así facilitar la lectura y el entendimiento del logo.

Se utilizó una mezcla de colores para crear el equilibrio adecuado en la palabra

‘’FreshTea’’ y para transmitir una imagen más divertida y agradable. La

cromaticidad utilizada fue verde para transmitir una sensación de frescura y salud

y naranja para crear un efecto de energía, diversión y simpatía.

Si se desea escribir el nombre de la marca sin utilizar el logotipo, las letras

iniciales de la palabra compuesta deben ir en mayúsculas y el resto en

minúsculas, es decir, la palabra Fresh con la letra F en mayúscula y la palabra

Tea con la letra T en mayúscula.

La marca creó diferentes logotipos para su producto TeaTablets, según los

distintos sabores que ofrece. En caso de escribir el nombre de este producto en

un documento, sin la utilización del logo, se deben cumplir las mismas normas

de mayúsculas y minúsculas de FreshTea. La palabra Tea con T mayúscula y la

palabra Tablets también con T mayúscula. A diferencia del logo, en el cual

‘’tablets’’, se escribe con minúscula por cuestiones estéticas y de imagen.

5

TeaTablets de limón.

TeaTablets de durazno.

TeaTablets de parchita.

TeaTablets de flor de Jamaica

Según el sabor de la tableta, utilizamos la palabra TeaTablets, seguida por la

fruta o la flor que representa su sabor.

Se puede apreciar que varía el color de la palabra ‘’Tablets’’ según el sabor del

producto: verde para la versión de limón, naranja para durazno, amarillo si es

sabor parchita y rojo para la de flor de jamaica. Por el contrario, la palabra ‘’Tea’’

permanecerá de color marrón en todas las versiones.

Para mantener la estética de la imagen gráfica se utilizó la misma tipografía del

logotipo original de la empresa, Existence.

6

PALETA DE COLORES

Colores Primarios

Colores Secundarios

7

USO CORRECTO E INCORRECTO DEL LOGO

Uso correcto:

El logo estará debidamente utilizado cuando se presente en sus tres versiones

originales:

Logo Original

Blanco sobre fondo naranja

Blanco sobre fondo verde

Tamaño mínimo de reproducción:

2,5 cm

8

Utilización según el fondo:

No está permitida la utilización de FreshTea sobre cualquier fondo, únicamente

se acepta sobre los fondos blanco, naranja y verde. Tomando en cuenta que

cuando se utiliza sobre naranja y verde, la tipografía debe estar en color blanco.

*FreshTea autoriza:

La utilización del logo en tipografía blanca sobre fondo marrón únicamente

para el sobre membretado por cuestiones estéticas.

9

El uso del logo con los colores originales sobre fondo verde oscuro,

exclusivamente para la sombrilla, uno de los artículos promocionales.

En el caso de TeaTablets, solo se podrá utilizar sobre un fondo blanco o un fondo

del color que representa el sabor de cada tableta y de igual manera en este caso

la tipografía deberá estar en color blanco.

Uso correcto:

10

Uso incorrecto según el fondo:

11

Uso incorrecto del logo:

Distorsión horizontal

Distorsión vertical.

Distorsión ovalada hacia arriba.

12

Distorsión ovalada hacia abajo.

Cambiar o invertir los colores de la palabra FreshTea.

13

SELECCIÓN DE TIPOGRAFÍA

La tipografía de uso interno para documentos y cartas de la empresa es Arial

Light, Arial Bold y Arial Unicode MS.

Arial Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

123456789

¡”#$%&/()=?¡*¨[_:;

Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

123456789

¡”#$%&/()=?¡*¨[_:;

Arial Unicode MS

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

123456789

¡”#$%&/()=?¡*¨[_:;

La tipografía corporativa de la marca FreshTea para su uso en folletos y piezas

publicitarias y de marketing en general es Verdana Light y Bold.

Verdana Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

123456789

¡”#$%&/()=?¡*¨[_:;

14

Verdana Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

123456789

¡”#$%&/()=?¡*¨[_:;

15

APLICACIONES

Papelería

Tarjetas de Presentación

Tiro

Formato: 8 x 5 cm

Retiro

16

Hoja membretada

Formato: 21 x 27 cm

17

Sobre membretado

Formato: 23 x 30 cm

18

Artículos promocionales

Bolsas ecológicas

Termo

19

Sombrilla

20

Uniformes

Chemise con logo bordado

Franela con logo estampado

21

Plantilla Power Point

22

Otros

Vasos