Manual de Branding

Brand Book | pág 1

BRAND • BOOK

Brand Book | pág 3

BRAND • BOOK

María Francisca Cabezas Contreras.

Taller de Agencia

Julio 2012

Werner Fett / Javier Russo

Brand Book | pág 5

La Marca en la Campaña.

La Campaña.

Formalización del logo.

Construcción del logo.

Variantes del color.

Tipografías.

Área de protección.

Tamaño Mínimo.

Uso en relación a colores bases.

Lo que no debe hacer.

Patern.

Usos.

Papelería.

Tarjeta.

Carpeta.

Sobres.

Hoja carta/oficio.

Polera.

Cd.

Sachet dulce.

Sachet de Ingredientes.

Elementos Gráficos.

• ÍNDICE •El presente manual de estilo, supone las constantes.

Este se debe tomar en cuanta para desarrollar futu-

ras piezas gráficas.

Brand Book | pág 7

La Campaña.

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La Marca en la Campaña.

La palabra “marca” engloba todos los conceptos relacionados con los servicios, los productos, el com-

portamiento, la comunicación y la manifestación visual de una organización.

-Bankinter.

La Campaña Social, Ley de la Silla, está completa-

mente enfocada en cumplir con los derechos de los

trabajadores. Esta Ley proclama el poder sentarse có-

modamente cuando se estime conveniente, durante el

horario de trabajo.

La campaña se muestra pioneramente en los Cafés

con Pierna localizados en Santiago Centro. por una no-

ticia reciente de incumplimiento del decreto y multas

que clausuraron locales.

idea valores marca

Protección

Bienestar

Felicidad

Originalidad

Verdad

Integración

DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.

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La Campaña.

Dirigida especialmente al público y traba-

jadores, cuenta con una linea gráfica so-

fisticada, inspirada principalmente en la

idea de los primeros cafés en los que se brindaba

compañía a caballeros.

La campaña lleva como estandarte una silla, que

es el complemento para iniciar así conversacio-

nes amenas con el público, entregar de mejor

forma la atención por el descanso del personal y

limpiar el nombre de estos lugares.

Cuenta con plataformas en sitios web 2.0, con

mapas y actualizaciones online para contribuir

así a un mejor servicio, encontrando de manera

fácil y rápida los recintos que cuentan con este

bienestar.

Junto con infografías que explican de buena for-

ma esta ley, espera promoverse a nuevos ámbitos

de trabajo, que los mismos trabajadores creen

una red, en la que su voz se potencie con esta

campaña y campañas futuras.

Con todo este proceso se espera entregar una

mejor calidad de trabajo, para las mujeres en ge-

neral. También que este negocio no se vea con

calidad de clandestino siempre, y que la muni-

cipalidad se preocupe de ellos, no manteniendo

los al margen como actualmente.

Con este resultado podrán pasar de la categoría

de entretenimiento para adultos a café y snack

bar. Y contar de esa forma con beneficios y mejor

publicidad.


La Marca & Logo.



Formalización del Logo.

Para replicas del logo, junto con respetar el espacio

dispuesto en la circunferencia se debe trazar una cua-

dricula de 8 x 8, y para la disposición de las tipografías

dividir estas en 2 logrando así 16 espacios.

La sombra que lleva en algunos casos la circunferen-

cia que encierra el logo, no va incluido dentro de esta

cuadricula.

X-Y = 0.5 cm

Construcción del Logo.





Logo original y su variante en negativo.

Ambos son utilizados, tanto en sustrato como en pla-

taformas.

Las tintas utilizadas como soporte son negro, dorado,

cafés, plateado y blanco. Así que dependiendo la uti-

lización de los colores ya nombrados, es la elección

contrastante del logo a disponer.




Variante de Color.


Tinta Negra 100%

Calado tipografía y vector

B Para este logo, solo encontramos dos variantes, la

primera de fondo negro contrastante y fuerte, especial

para sitios web, anuncios, impresiones y estampados.

Tiene dos formas, una con sombra y contorno blanco

y la otra simple.


Tinta Negra 100%

Calado tipografía y vector

A Hay que tener el uso de las tipografías siempre pre-

sente. En esta imagen debemos respetarlas siempre, si

no la marca perdería personalidad.


LEYSILLA...tengo derecho a descansar.

Tipografías.

SCALA REGULAR.

ABCDEFGHIJKLMNO-PQRSTUVWXYZ

SCALA.

abcdefghijklmnopqrstu-vwxyz

PICTOGRAMA.

LEYSILLA...tengo derecho a descansar.

Área de Protección.

Tamaño Mínimo.


1 cm

Siempre que se emplee el logotipo sobre cualquier so-

porte, tendremos que respetar estas medidas.

No se puede invadir bajo ningún concepto el área re-

servada para el logotipo, ya que se restaría respeto y

construcción del logo carácter a la marca.


2,5 x 2,5 cms.


87 x 87 pixeles.


Diferentes Fondos.

Transparencias, vidrios

Papeles reciclados, cartón, etc

Papeles.






Trama de Paterns.

Lo que no se debe hacer.

sombra de color

alterar tipografías


DE LA

LEYSILLA

...tengo derecho a descansar.

inclinar


alterar color

alterar forma


solo trazo


Patern.Tinta Negra

Para la creación del patern se utiliza un orden alea-

torio, pudiendo moverse los 6 vectores 360° para su

acomodo.

Se pueden utilizar las tintas a porcentaje, y su color

puede variar según la opacidad que presenten. Cada

vector debe poseer una sola tinta, sin degradado, sin

bisel y sin sombra. Pueden servir como acompaña-

miento del logo, estar presentes completamente en

una superficie, pero no pueden servir como la imagen

del logo ya resuelto.

calado / blanco

Uso patern.

En estos dos soportes podemos ver como se comporta

el logo, pasando por el sustrato de cartón reciclado en

que se convierte en una marca de agua, siguiendo con

la gama de colores, aludiendo también al café.

En el sitio web oficial de la campaña, se aprecia como

el logo se posiciona sobre los patern para crear un gri-

to que capture la vista del público.


La Papelería & Merchendising.


La papelería, es simple, consta de solo un tono negro

en armonía con el sustrato.

Cada una de las medidas es desprendida de hojas pro-

medio (carta, oficio, tabloide,etc) y cada una de las par-

tes tiene señalizado el espacio de separación y bordes,

cuya medida es:

a= 1cm

Tarjeta.

a

a

2a

a/2

a

logo

cargo

información

Tarjeta de presentación (5,5 x 5,5 cm) con bordes re-

dondeados, impresa por ambos lados, sustrato hilado

300 grs.

Uso tipográfico;

Cargo; Weiss Bold, 12 pts.

Bajada; weiss italic, 10 pts.

Información; weiss Normal, 9 pts.


Carpeta.

a

a


aa

Carpeta (34 x 17 cms), a modo de maletín en plástico

pvc 180 grs con cierre de velcro.

Sobres.

interior

exterior

a

aEste sobre es una variación muy util entre sobre de

encargos (cds, y packs institucionales), y sobre para

cartas.

Su variación de tamaño es por escala, ya que la base de

uno de envió es de una hoja carta, y el de cds, packs y

libros es de una base de tabloide.

etiqueta logo


a

a

exterior

exterior

Sobre Americano (23 x 10 cms).

Este elemento puede tener su variante en negativo.

Hoja Carta & Oficio.

Hoja carta y oficio, con márgenes de 2 cm, salvo el

inferior de 2,5 cm.

Interlineado de 16 pts, en caso de que sea lineada la

hoja. La fecha se ubica en la primera linea después del

margen, y la información de la base se ubica bajo el

margen.



Oficina Central | Santiago Centro of.09 | Tel. 056 - 02. 765 98 34 | leydelasilla.cl

fecha.

Logo centrado

con medidas de

3,7 cms.

fecha tipo, weiss

italic 9pts.

linea long 3,8 cms

0,5 grosor

Weiss italic 11 pts.

Weiss extrabold

11pts

2a

2a + a/2

hoja carta

hoja oficio





Cd.

a + a/2

a/2


a + a/2

Cd (11,8 x 11,8). formato; cd y dvd


Elementos Gráficos.


Polera.

Polera algodón, diferentes tallas con estampado fron-

tal en cuatricromía. Fotografía con filtro pixel, disponi-

ble en 3 modelos.

Sachet Dulce.

Dulces promocionales, para campaña y eventos de lan-

zamiento o comunicado, al público en general.

Todos poseen, por su anverso una frase alusiva junto

con el sitio web, y en su reverso el logo de la campaña

para reconocimiento masivo.


•Compartir,disfrutar...descansar.

•www.leydelasilla.cl

^Frase; Weiss bold ext, 10 pts.

Sitio; Weiss cn, 12 pts

Centrado interlineado 14.


Sachet de ingredientes.

Sachets de productos (café, leche y azúcar) , para cam-

paña y eventos de lanzamiento o comunicado, al pú-

blico en general.

Todos poseen, un diseño diferente, con los elementos

gráficos de la campaña, con colores alusivos a cada

ingrediente.

^ weiss wd 13pts / Minion Pro italic 10pts

Pendón de Pie.

150 cm x 80 cm pendón.

180 cm altura trípode.

Los elementos dispuestos en este plano, son encerra-

dos en circulos centrados, con diferentes diámetros y

con la tipografía weiss como regla. Sitio Web en ángulo

inferior izquierdo.

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