Materiali e soluzioni

sostenibili nel package design

e nella comunicazione della

cosmesi

MAKE UP FOREVER FW 2016 AD CAMPAIGN

Simona Ironico

Head of Research

Snooping Around Lab

Università Iulm

AND-OTHER-STORIES.TUMBLR.COM

Lo Snooping Around Lab (SaL) è un dipartimento diprevisione delle tendenze nato nel 2012 all'internodel Master in Management del Made in Italydell'Università Iulm.

Le sue divisioni - arts, tech 2.0, media, food&wine,fashion e beauty – impiegano metodi socio-semioticie (n)etnografici per individuare i segnali deboli dicambiamento nei diversi ambiti della culturamateriale.

Le tendenze analizzate da SaL sono costantementeaggiornate e ridefinite sulla base degli inputprovenienti da diversi mercati geografici – Europa,Asia, Nord America, America Latina – e dai relativicontesti socio-culturali.

Il principale obiettivo dell’attività di trendforecasting svolta da Snooping Around Lab è offriredegli insight creativi per lo sviluppo di strategie dimarca, prodotto, comunicazione e retail.

Snooping around Lab: chi siamo

Gli «snoopers» del Master in Management del Made in Italy al lavoro per il trend forum di Cosmoprof di Bologna 2013.

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Il package design nella cosmesi: i fattori in gioco

SOSTENIBILITÀ

Impatto sull’ambienteImpatto sulle persone

BRANDING

ESTETICA

SILENT SELLING

CONSUMER EXPERIENCE

Visual MerchandisingComunicazione

Valori di marcaIdentità visiva

ProtezioneConservazione

Trasporto e stoccaggio

LOGISTICA

EsteticaSensorialità

Facilità d’uso

FormatoGamma cromatica

MaterialiB

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Package design e comunicazione sostenibile

Re- as…

Post-consumer upcycling

Biodegradable & compostable

Plantable

Eco friendly materials

Soustanable solutions

Less is more

Message in a bottle

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LE TENDENZE CHIAVE

APOTERRA SKINCARE.COM

Numerose confezioni di prodotti di bellezza e per la cura della persona possono essere riutilizzate, soprattutto se invetro o leghe metalliche. In questo modo, viene prolungato il loro ciclo di vita e posticipato il momento del lorosmaltimento, riducendo il crescente numero dei rifiuti che caratterizza la fase attuale della nostra società deiconsumi.

Re- as.. Re-usable

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Re- as.. Re-usable

I consumatori riutilizzano le confezioni soprattutto per:

Limitare gli sprechi

Trasportare più facilmente i prodotti

Pratiche DIY

WGSNPINTEREST.COM

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Re- as.. Re-purposable

Trovato su deadlyponies.tumblr.comIl riuso non si limita al solo ambito cosmetico, trascendendo la funzione d’uso originaria della confezione. Sonosoprattutto le confezioni di profumo a essere riappropriate in modo creativo, in particolar modo come diffusori diessenze o vasi da fiori.

LISAPRICEINC.BLOGSPOT.COMTUMBLR.COMINREDNINGSVIS.SE

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Re- as.. Re-fillable

Trovato su deadlyponies.tumblr.comLa confezione può tuttavia essere riutilizzata ricaricandola con il prodotto originale. Nel settore delle fragranze nerappresenta una case history di successo La Source di Thierry Mugler. I formati ricaricabili sono stati introdottianche da altri brand, come Tory Burch e Hermès.

TORY BURCH EAU DE PARFUM REFILLABLE TRAVEL

TERRE D’HERMÈS

THIERRY MUGLER ANGEL GRAVITY REFILLABLE SPRAY

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Re- as.. Re-fillable

Trovato su deadlyponies.tumblr.comI packaging ricaricabili sono fonte di valore sia per l’ambiente, sia per il consumatore. L’impatto sull’ambiente vieneridotto nelle fasi di produzione, stoccaggio, trasporto e smaltimento. Il consumatore ha la possibilità dirisparmiare risorse economiche non solo in termini di denaro, ma anche di tempo (acquisti multipli in una solaspedizione di acquisto) e spazio. A questo si aggiunge la gratificazione di fare una scelta sostenibile.

METHOD.COM

VOLTA DEAD SEA AND MEDITERRANEAN SEA SALTS IN A RECYCLED PAPER BAG

METHOD HAND WASH REFILL POUCHE

CALM REFILLABLE SKINCARE PRODUCTS

Refill your jar… or forget the jar(Volta Cosmetics)

Le confezioni ricaricabili sono particolarmente adatte al settore del make up. Letendenze colore e, più in generale, i trend della moda rendono il ciclo di vita delprodotto più breve, soprattutto se confrontato con quanto accade nello skin care onella cura della persona. Il formato ricaricabile risponde inoltre alle crescenti esigenzedi personalizzazione.

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Re- as… Re-fillable

CALMSKINCARE.COM

MAKE UP FOREVER ARTIST PALETTE TRIO REFILLABLE PALETTE

MOLEE LADY FASHION SOLUTION

AVEDA REFILLABLE PALETTE

ZAOMAKEUP.COM

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Re- as… Re-cycle

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Una delle soluzioni più importanti per limitare lo spreco di risorse e l’accumulo di rifiuti è il riciclo. Le aziende del beauty possono promuovere questa pratica questa pratica attraverso le etichette dei prodotti, i punti di raccolta nei negozi, le iniziative di sensibilizzazione e le collaborazioni con associazioni e organizzazioni non profit.

LUSH.COM

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Re- as… Re-cycle

AVEDA.COM

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Re- as… Re-cycled

Packaging primari e secondari possono essere realizzati con materiali di recupero provenienti da processiproduttivi o dallo smaltimento di prodotti consumer (pre- e post-consumer recycling). I materiali più diffusisono la carta e il cartone riciclati, anche in forma di moulded pulp. La carta riciclata può venire impiegata ancheper shopping bag e materiali di comunicazione al consumatore. Seppure in proporzioni diverse, le confezionipossono essere realizzate anche con plastica e alluminio riciclati.

MOLDED-PULP.COM JURLIQUE.COM

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GREENNEST.COMILIABEAUTY.COM

ILIABEAUTY@PINTEREST.COM

W3LLPEOPLE.COM

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Post-consumer upcycling

Traducibile con “riuso creativo”, il termine upcycling fa riferimentoal processo di trasformazione di scarti industriali, prodotti dismessio altri rifiuti in qualcosa di nuovo, dal valore superiore alla materiaoriginaria. Un esempio virtuoso di post-consumer upcycling èl’iniziativa Ocean Plastic di Method.

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Post consumer upcycling

Il riuso creativo può coniugarsi in modo sinergico ad altre tendenze della sostenibilità, in particolare quella deiprodotti biodegradabili o compostabili.

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Biodegradable & compostable

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Gran parte dei packaging biodegradabili o compostabili sono realizzati con materiali derivati dalla carta. Per iprodotti secchi o i packaging secondari, la plastica viene sostituita da resine derivate dal mais o altre sostanzevegetali. Queste confezioni sono al momento utilizzate da brand di nicchia, con un posizionamento biologico oequo-solidale.

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Biodegradable & compostable

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CARU.COM

SWEET LEAF BATH CO. BEESWAX LIP BALMORGANICESSENCE.COM

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BILLERUDKORSNÄS FIBREFORM

Biodegradable & compostable18

Un formato molto popolare fra i packaging compostabili è quellodel paper push-up tube o eco-tube, utilizzato soprattutto per iprodotti a base di cera, come i balsami per le labbra.

ROOTED BEAUTY@THECHOOSYCHICK.COM

PHOENIX BOTANICALS LIP BALM

FABLENATURALS.COM

CALM LIP BALM

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Biodegradable & compostable

Il packaging compostabile vieneutilizzato in tutte le linee del brand dicosmesi biologica Organic Essence, cheutilizza il formato del push up tubeanche per i deodoranti solidi.

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Plantable

Se realizzate in carta botanica (botanical o seed paper), leconfezioni possono essere non solo compostabili, ma conteneredei semi da cui far nascere una nuova vita. Ne sono un esempioi packaging secondari della linea di prodotti per viso e corpoEcocentric di Pangea Organics, o i packaging primari deiprodotti per il make up in polvere di Jing Ai Skin.

JING

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ECOCENTRIC BY PANGEA ORGANICS

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Eco friendly materials: cardboard

Il cartone, soprattutto se riciclato, è uno dei materiali maggiormente associati alla sostenibilità.Ricliclabile, biodegradabile o compostabile, nella cosmesi viene usato soprattutto per packagingtubolari per prodotti solidi o secchi: balsami labbra, deodoranti, protezioni solari, profumi solidi,saponette, sali da bagno, cotone e salviette cosmetiche.

VASOL SUNBLOCK

GREENERPACKAGE.COM

SKS-BOTTLE.COMAS SEEN AT URBANOUTFITTERS.COM

VOLTA BATH SALTS

URBAPOTHECARY COMPOSTABLE LIP&CHEECKS BALM

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Eco friendly textures: back to solids

La predilezione per materiali derivati dalla carta nella cosmesi biologica haportato a un ritorno di prodotti solidi, dal sapore vintage. Il trend non silimita solo a saponi e balsami labbra, ma sta investendo anche il settore dishampoo e deodoranti.

AS SEEN AT TRENDHUNTER.COM

PITTY PARTY DEODORANT STICK

ASS SEEN AT FANCIFULFOX.BIGCARTEL.COM

PINTEREST.COM

Eco friendly materials: bamboo23

ZAOMAKEUP.COM

Eco friendly materials: bamboo24

Al di là dei packaging ricaricabili di Zao Make Up, il bamboo sta diventando uno dei protagonisti dellacosmesi sostenibile, e non solo. Questo materiale può ricorrere come ingrediente, nelle confezioni e neibeauty tools come spazzole, pennelli, specchietti o spugnette per il makeup.

EMAXDESIGN COSMETIC BRUSH SET

GRASSROOTS RESEARCH LAB CREAM

KONJACK BAMBOO BEAUTY SPONGE

MOA DAILY CLEANSING KIT

TAYSKINCARE.COM AS SEEN AT WORLDWITHLOVE.ORGAS SEEN AT MYBEAUTYSOCIETY.COM

Eco friendly materials: sustainable wood25

Per le confezioni dei loro prodottibeauty, alcuni brand utilizzano legniprovenienti da fonti sostenibili. TarteCosmetics, ad esempio, supporta laforesta amazzonica, mentre i “woodenpots” di Pacific Perfumes sostengono leforeste della Nuova Zelanda. Per ognialbero abbattuto, ne viene piantato unaltro.

PACIFIC PERFUMES WOODEN POTS

TARTE COSEMTICS EYE SHADOWS PALETTE

KYDE COSMETICS DISPLAY

Eco friendly materials: bioplastic26

Le bioplastiche sono quasi interamentecomposte da sostanze botanichederivate da mais, canna da zucchero eriso. Aveda, ad esempio, utilizza flaconiin bioplastica al 96% vegetale e solo al 4%petrolchimica. Oltre che comealternativa al sacchetto di plastica, labioplastica derivata dal mais può essereimpiegata per confezioni rigide, come lemake up palette di Josie Maran.

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JOSIE MARAN COSMESTICS FINGER PAINTS COMPACT

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ORGANYC BEAUTY COTTON BALLS

Eco friendly materials: vegetal ink27

SHOP.ABSOLUTION-COSMETICS.COM

Etichette e confezioni sostenibili possono essere stampate anche coninchiostri derivati da sostanze vegetali come la soia. Ne rappresentaun caso esemplare il brand absolution, che si caratterizza per ilgraphic design accattivante dei suoi prodotti biologici di bellezza,racchiusi in packaging a basso impatto ambientale.

Conscious materials: package with a cause28

Le confezioni di prodotti beauty e per la cura della persona possono divenire un canale perveicolare di iniziative di sostenibilità ambientale e/o sociale, come nel caso degli spazzolini BogoBrush , dei gift set di Aveda o delle Charity Pot di Lush.

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Conscious materials: package with a cause29

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Conscious materials: package with a cause30

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Conscious materials: package with a cause31

Package with a cause per eccellenza, la “Conscious Box” è un servizio inabbonamento che consente di ricevere mensilmente una confezione eco-friendly di prodotti etici di settori diversi, dalla cura del séall’alimentazione. L’obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza deiconsumatori del valore dei prodotti eco- e socio-sostenibili, soprattuttoda un punto di vista edonistico.

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Less is more: minimalism

Anche il design minimale può diventare una soluzione sostenibile: esaltando la semplicità e la trasparenza, viene ridotto all’estremo l’utilizzo di materiali, coloranti e altre sostanze chimiche. Fra le best practices, non si può non citare HerbivoreBotanicals.

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Less is more: multipurpose & all-in-one

L’impatto sull’ambiente può essere contenuto anche limitando il numero delle referenze contenute in una lineadi prodotto, attraverso trattamenti multipurpose, all-in-one o adatti a tutti i tipi di pelle o capelli.

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EARTH TU FACE SKIN STICKVOLTA ORGANICS HAIR + FACE SOLID SOAP

METHOD DISH + HAND SOAP

ADARA ALL SKIN AND SOUL TYPE BODY LOTION

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Less is more: Naked?

Una scelta sostenibile è anche quella di ridurre la confezione fino a quasieliminarla, come nei prodotti sfusi di Lush.

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Message in a bottle

E quando non è possibile elevare il mezzo a messaggio, il packaging può sempre essere uno strumento perveicolare dei messaggi di sostenibilità, anche in chiave ironica.

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Thank you.

simona.ironico@gmail.com

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