Logística de marketing y administración de la cadena de suministro.

7/24/2019 Logstica de marketing y administracin de la cadena de suministro.

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CA

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ULO

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2

MARKETING Y

ADMINISTRACIN DELA CADENA DESUMINISTROCynthia Marlene Naarr! Re"en#i$


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En el %er&a#! 'l!(ali$a#! #e la a&t)ali#a#* a e&e" e"%+" ,+&il en#er )n -r!#)&t! .)e llearl! a l!" &liente"/

S)rti#!a#e&)a#!M!%ent!&!rre&t!

L)'ar &!rre&t!

Al%a&enarMane0arM!ili$ar

La e&a&ia l!'"ti&a tiene )n ,)erte i%-a&t! tant! en la"ati",a&&i3n #el &liente &!%! en l!" &!"t!" #e la&!%-a4a/


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NATURALE5A E IMPORTANCIA DE LALOGSTICA DE MARKETING

La l!'"ti&a #e %ar6etin' i%-li&a -lanear* -!ner en-r+&ti&a y &!ntr!lar el 7)0! ,"i&! #e (iene"* "eri&i!" ein,!r%a&i3n rela&i!na#a* #e"#e l!" -)nt!" #e !ri'en ha"tal!" -)nt!" #e &!n")%! -ara "ati",a&er la" ne&e"i#a#e" #el!" &liente" y !(tener )tili#a#e"/

La l!'"ti&a #e %ar6etin' i%-li&a8

La #i"tri()&i3nha&ia a,)era

La #i"tri()&i3ninerti#a

La #i"tri()&i3nha&ia a#entr!

A#%ini"tra&i3n#e t!#a la&a#ena #e")%ini"tr!


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9POR :U; PONER ;N


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METAS DEL SISTEMA DE LOGSTICA

Pr!-!r&i!nar el %e0!r "eri&i! al &liente* &!n el %en!r&!"t!

O,re&er )n niel %eta #e "erii&! al &liente* al %en!r&!"t!

La &!%-a4a #e(e ine"ti'ar -ri%er! la i%-!rtan&ia.)e tienen l!" #ier"!" "eri&i!" #e #i"tri()&i3n -ara")" &liente" y l)e'! e"ta(le&er l!" niele" #e "eri&i!"#e"ea#!" -ara &a#a "e'%ent!/


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PRINCIPALES


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ALMACENAMIENTO

L!" &i&l!" #e -r!#)&&i3n y &!n")%! -!&a" e&e" &!in&i#en*-!r l! .)e %)&ha" &!%-a4a" #e(en al%a&enar ")" (iene"tan'i(le" %ientra" e"-eran en#erl!"/

La ,)n&i3n #e al%a&ena%ient! &!%-en"a la" #i,eren&ia" en&)ant! a &anti#a#e" re.)eri#a" y tie%-!"* y 'aranti$a .)el!" -r!#)&t!" e"t>n #i"-!ni(le" &)an#! l!" &liente" e"t>nli"t!" -ara a#.)irirl!"/

Una &!%-a4a #e(e "a(er &)+nt!" y .)> ti-!" #eal%a&ene" ne&e"ita* y #3n#e e"tar+n )(i&a#!"/

La &!%-a4a -!#r+ )tili$ar (!#e'a" ! &entr!" #e#i"tri()&i3n/ La" (!#e'a" al%a&enan (iene" -!r -eri!#!"#e %!#era#!" a lar'!"/La" (!#e'a" #e #i"tri()&i3n e"t4an #i"e4a#!"

-ara %!ili$ar (iene"* n! "3l! -araal%a&enarl!"/


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ADMINISTRACIN DEL IN?ENTARIO

La a#%ini"tra&i3n #el inentari! ta%(i>n a,e&ta la"ati",a&&i3n #el &liente/

L!" 'erente" #e(en %antener el #eli&a#! e.)ili(ri! entretener )n inentari! %)y 'ran#e y )n! %)y -e.)e4!/

Un inentari!in")&iente8 la&!%-a4a "earrie"'a a n!

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TRANSPORTE

La ele&&i3n #e l!" tran"-!rte" tiene re-er&)"i!ne" en l!"-re&i!" #e l!" -r!#)&t!"* el #e"e%-e4! #e la entre'a yla" &!n#i&i!ne" #e l!" (iene" a ") lle'a#a y t!#! ell!a,e&ta a la "ati",a&&i3n #el &liente/

Al eniar %er&an&a" a ")" (!#e'a"* #i"tri()i#!re" y&liente"* )na &!%-a4a eli'e entre &in&! %!#!"-rin&i-ale" #e tran"-!rte8

Ca%i3nB


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ADMINISTRACIN DE LAIN" #e la in,!r%a&i3n/

L!" "!&i!" #el &anal a %en)#! "e -!nen en &!nta&t!

-ara &!%-artir in,!r%a&i3n y t!%ar la" %e0!re"#e&i"i!ne" &!n0)nta" #e l!'"ti&a/

La" &!%-a4a" ne&e"itan -r!&e"!" "en&ill!"*a&&e"i(le"* r+-i#!" y -re&i"!" -ara &a-t)rar* -r!&e"ar

y &!%-artir in,!r%a&i3n #e &anal/

La in,!r%a&i3n "e -)e#e &!%-artir y a#%ini"trar #e %)&ha",!r%a"* -er! la %ay!ra "e reali$a atra>" #e %e#i!"

tra#i&i!nale" ! #el inter&a%(i! ele&tr3ni&! #e #at!" HEDI/


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ADMINISTRACIN LOGSTICAINTEGRADA

En la a&t)ali#a#* &a#a e$ %+" &!%-a4a" a#!-tan el&!n&e-t! #e a#%ini"tra&i3n l!'"ti&a inte'ra#a* el &)alre&!n!&e .)e la -re"ta&i3n #e %e0!re" "eri&i!" al &lientey la re#)&&i3n #e l!" &!"t!" #e #i"tri()&i3n re.)ieren #el

tra(a0! en e.)i-!* tant! #entr! #e la &!%-a4a* &!%!entre t!#a" la" !r'ani$a&i!ne" #el &anal #e %ar6etin'/


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TRAJAO EN E:UIPOMULTI"-er%anente" #e

l!'"ti&a*,!r%a#!" -!r'erente"

en&ar'a#!" #e#i"tinta"

a&tii#a#e" #e

#i"tri()&i3n ,"i&a

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Utili$araan$a#!"

-r!'ra%a" #e&3%-)t! -araa#%ini"trar la

&a#ena #e")%ini"tr! #e

t!#! el "i"te%a


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CREACIN DE SOCIEDADES DECANAL

La" &!%-a4a" n! "3l! han #e %e0!rar ") -r!-ial!'"ti&a* "in! .)e ta%(i>n #e(en tra(a0ar &!n !tr!"%ie%(r!" #el &anal -ara %e0!rar ") #i"tri()&i3n&!%-leta/

L!" %ie%(r!" #e )n &anal #e %ar6etin' e"t+nin&)la#!" e"tre&ha%ente -ara &rear al!r -ara l!"&liente" y e"ta(le&er rela&i!ne" &!n ell!"/

El >@it! #e &a#a %ie%(r! #el &anal #e-en#e #el#e"e%-e4! #e t!#a la &a#ena #e ")%ini"tr!/L! i%-!rtante e" .)e t!#!" l!" %ie%(r!" #e la &a#ena #e ")%ini"tr!

tra(a0en 0)nt!" -!r la &a)"a #e entre'ar al!r a l!" &!n")%i#!re"nale"


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LOGSTICA DE TERCEREOSPRO?EEDORES

La %ay!ra #e la" 'ran#e" e%-re"a" -reeren ,a(ri&ar yen#er ")" -r!-i!" -r!#)&t!"* a)n.)e %)&ha" #ete"tanel tra(a0! #e"a'ra#a(le a"!&ia#! &!n la l!'"ti&a/ P!rell!* )n n%er! &re&iente #e &!%-a4a" ah!ra")(&!ntrata )na -arte ! t!#a" ")" ,)n&i!ne" l!'"ti&a"&!n terceros proveedores de logstica.

L!" ter&er!" -r!ee#!re"ay)#an a ")" &liente" a !r#enar

")" &a#ena" #e ")%ini"tr!lenta" y "!(re&ar'a#a"* a

re#)&ir ")" inentari!"* y allear l!" -r!#)&t!" a l!"

&liente" &!n %ay!r ra-i#e$ y&!na(ili#a#/

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