Live Mobile: "Mobile Marketing: Only Practice, Only Hardcore!" by Eugene Lisovskiy, LitRes
29
Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор. Лисовский Евгений Директор по маркетингу LitRes.ru мегамаркет электронных книг №1
-
Upload
- -
Category
Technology
-
view
3.030 -
download
1
description
Transcript of Live Mobile: "Mobile Marketing: Only Practice, Only Hardcore!" by Eugene Lisovskiy, LitRes
Мобильный маркетинг:только практика,только хардкор.
Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу
LitRes.ru
мегамаркет электронных книг №1
My Way
Radmin.com
2004-2010
Software(Worldwide)
KupiBonus.ru
2010-2011
Coupons(Russia)
BabyBoom.ru
2011
eRetail(Russia)
LitRes.ru
2011+
eBooks(Worldwide)
Agenda
1. Назад к истокам2. Мобильная реклама и источники3. Кому и зачем это нужно?4. Мобильные приложения5. Алгоритмы ранжирования6. Аналитика7. Команда
Назад к истокам: shareware
Ограничения в shareware:– по времени (free trial)– по функционалу (freemium)– по качеству– личное/бизнес использование
Buy & Download Try & Buy
Мобильная реклама: объем
Крупнейшие сети:Тип: медийка с оплатой за кликМобильных устройств с интернет: 14 млнLitRes iOS: x3,2 (сен’12/янв’11)iPad/iPhone: 40/60 %iOS: 4,8 млнAndroid: 6,5 млнSymbian: 2,6 млн
47%
34%
19%AndroidiOSSymbian
Мобильная реклама: тренды
http://www.liveinternet.ru/stat/ru/
Типы мобильного трафика: обзор
1. Медийка в приложениях: баннеры и текст2. Баннеры в контекстно-медийной сети
Google (с таргетингом на платформу)3. Контекстные объявления в поиске (с
таргетингом на платформу)
Медийка в приложениях: баннеры
Размеры баннеров:• Смартфоны: пока только 320x50• Планшеты: 728x90 – 80%, 320x50 – 15%
Медийка в приложениях: текст
Преимущество текстового объявления – ротация 3 блоков (анимация). Выше CTR.
Контекстные объявления в поиске
Мобильная реклама: соц. сети
Возможности таргетирования
• Тип: баннеры в приложениях, баннеры в браузерах, поиск.
• Местоположение: страна, область, город• Язык• Мобильные устройства и планшетные ПК (все
платформы, версии ОС и популярные модели)• Категория приложений (для размещения в
приложениях)
Мобильная реклама: косты
Platform CTR CPC CR(INS/CLICK)
CPD(CPC/CR)
TR(ORD/INS)
CPO(CPD/TR)
iOS 0,5-1,5% 1-2 р. 10-20% 10-20 р. 30-60% 20-40р.
Android 1-2% 0,5-1 р. 10-20% 3-10 р. 5-10% 30-200 р.
Повышение конверсии: общий подход
Повышение конверсии: отчетность
CTR CPC CR CPI TR CPO AOV LTV
Mobile Device
s
Игры(много вас)
Сервисы (Get Taxi и пр.)
Контент (ЛитРес и пр.)
E-shops(Ozon и пр.)
Кому и зачем это нужно?
Мобильные приложения: разработка
ПроектированиеДизайн
Программирование
«Натягивание» дизайна
Добаботка
Релиз!
Доработка
Мобильные приложения: подводные
Особенности iOS Android WP7
Сложность разработки Нормально Сложно Нормально
Модерация Жестко Легко Жестко
Аналитика Трудно Легко ???
Стоимость 500к+ 350к+ 400к+
Алгоритмы ранжирования
Алгоритмы ранжирования
???
Запуски
ПокупкиВстроен
ные покупки
Оцнеки/Отзывы
ТОП платных
ТОП бесплат
ных
ТОП кассовы
х
Установки
Аналитика – это просто!
CTR CR% TR% CPD CPC CPO ROI AOV
Marketing Plan & Fact
The Team: критерии подбора
Член команды
Адекватность
Командная работа
Вовлеченность
Системный подход Фактор
Excel
Аналитик
Проф. качества
Up or out – работа на достижения
Up or out?
Проактивность и вовлечение
Проф. рост Выполнение KPI
Дух команды
Action Plan
The Team: KPI
The Team: развитие
Книги – must have к прочтению
Contacts
Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу
www.litres.ru
www.lisovskiy.ru
