Les essentiels cc&a. : Design Thinking vs. Design Management
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© Christophe Chaptal de Chanteloup — juin 2015
cc&a.STRATÉGIE+ORGANISATION
chaptal de chanteloup & associés 17 rue Dupin 75006 Paris France +33 6 22 64 46 05 | [email protected] | www.cca-consulting.fr Prestataire de formation dont l’activité est enregistrée sous le numéro 11 75 47020 75 auprès du préfet de région d’Île-de-FranceSARL au capital de 10 000 € — Siège social 17 rue Dupin 75006 Paris — 511 871 857 RCS PARIS — NAF 7022Z — TVA FR47 511 871 857
Les essentiels cc&a.
Design Thinking vs. Design Management
De l’idée au marché, simplementTM
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Les essentiels cc&a.Design Thinking vs. Design Management
Le Design Thinking est une réflexion sur la créativité qui naît aux USA dans les années 1980
Le principe est la prise en compte conjointe des aspects analytiques et intuitifs sur l’ensemble de la chaîne de valeur
Ceci, dans le but de sortir des champs stratégiques conventionnels
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Les essentiels cc&a.Design Thinking vs. Design Management
7 étapes forment à l’origine le Design Thinking, d’après les travaux de Rolf Fast*
*Designer Américain (1943-2003) dont les recherches ont notamment porté sur les domaines du « design centré sur l’humain ». Il est reconnu comme un contributeur majeur à la démarche du Design Thinking
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Définir
Identifier le problème à régler, prioriser le projet et déterminer ce qui en assurera le succès
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Rechercher
Revoir l’historique des problèmes rencontrés, collecter des exemples d’échecs, identifier les contributeurs, investisseurs et critiques du projet, parler au client final
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Imaginer
Identifier les besoins et motivations des clients finaux, générer autant d’idées que possible pour répondre à ces besoins sans les juger, organiser des brainstorming
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Prototyper
Combiner, croiser et affiner les idées, créer des brouillons, des maquettes et des prototypes afin de recevoir en retour les avis de clients potentiels ou non
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Sélectionner
Revoir les objectifs, choisir l’idée la plus surprenante, la plus novatrice, la plus économique…
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Implémenter
Rédiger le plan d’action et donner les responsabilités, déterminer les ressources nécessaires, délivrer au client
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Recevoir un feed-back du client final, déterminer si la solution validée répond à l’objectif de départ, identifier les sources d’amélioration
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Puis, ces 7 étapes sont devenues 5, sous l’impulsion de Jeremy Gutsche*
*Expert en innovation Canadien, conférencier et fondateur de TrendHunter.com
Définir rechercher Imaginer
Prototyper Synthétiser
Sélectionner Prototyper
ImplémenterTester
Apprendre
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Les essentiels cc&a.Design Thinking vs. Design Management
Puis, ces 7 étapes sont devenues 5, sous l’impulsion de Jeremy Gutsche*
*Expert en innovation Canadien, conférencier et fondateur de TrendHunter.com
Définir Imaginer
Synthétiser Prototyper
Tester
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Enfin, ces 5 étapes sont devenues 3, sous l’impulsion Tim Brown*
*CEO d’IDEO
définir Inspiration Imagination Synthétiser
PrototyperTester
Implémenta-tion
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Les essentiels cc&a.Design Thinking vs. Design Management
Enfin, ces 5 étapes sont devenues 3, sous l’impulsion Tim Brown*
*CEO d’IDEO
Inspiration Implémenta-tionImagination
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Les essentiels cc&a.Design Thinking vs. Design Management
définir rechercher Imaginer
Prototyper Sélectionner Implémenter
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Rolf Fast
définir Imaginer
Synthétiser Prototyper
Tester
Jeremy Gutsche
Inspiration
Tim Brown
Implémenta-tionImagination
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Les essentiels cc&a.Design Thinking vs. Design Management
Inspiration Implémenta-tionImagination
Le Design Thinking par Tim Brown
Le Design Management tel que synthétisé dans l’ouvrage Le Design - Management stratégique et opérationnel
Comprendre le marché
Imaginer principe de
réponse
Analyser le besoin
Etablir un scénario global + variables
Ambition technico-
économiqueIndustrialiserDévelopper
et testerMettre sur le
marché
Imagination
Imaginer principe de
réponse
Implémenta-tion
Etablir un scénario global + variables
Ambition technico-
économiqueIndustrialiserDévelopper
et testerMettre sur le
marché
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Conclusion
Design Thinking Design Management=