1234 REV Poster-F2 · 2012. 8. 27. · Title: 1234 REV Poster-F2.qxd Created Date: 8/27/2004 5:47:42 PM
Leistungsmanagement 1234 5 (6) 7 8 9
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BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
Leistungsmanagement
1 2 3 4 5 (6) 7 8 9
Kick-off Produkt-/Marktziele/-Strategien Marketing-Mix eC Kultur (GR) LM:
Case-Studies: (versch.) II eFreitag III Culture
&eAmazon by Zurich
I BIO im
Rägeboge
Leistungsmanagement
1 2 3 4 5 (6) 7 8 9
Kick-off Produkt-/Marktziele/-Strategien Marketing-Mix eC Kultur (GR) LM:
Case-Studies: (versch.) II eFreitag III Culture
&eAmazon by Zurich
I BIO im
Rägeboge
Wintersemester 03/04
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
Leistungsmanagement
10 11 12 13 14 15 16 17
LM als Aufgabe Co&LM Marketing Prüfung/Besprechung Kick-out
virtuose (GR)
IV Mars V I feel VI KAM VII Coca
m’ mobil good MIBAG Cola & Co.
Leistungsmanagement
10 11 12 13 14 15 16 17
LM als Aufgabe Co&LM Marketing Prüfung/Besprechung Kick-out
virtuose (GR)
IV Mars V I feel VI KAM VII Coca
m’ mobil good MIBAG Cola & Co.
Wintersemester 03/04
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
Lernziele
Am Ende der heutigen Veranstaltung sind Sie in der Lage:
• aufgrund der gewählten Produkt- und Marktziele geeignete Marketing-Strategien zu deren Um-setzung zu bestimmen.
• die 4 P‘s von McCarthy in den Gründzügen zu erläutern und im konkreten Fall umzusetzen.
• ein Marketing-Konzept zu gestalten und entsprechende Verfahren abzuleiten.
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
SWOT-Analyse
UmweltanalyseChancen&Gefahren
UnternehmensanalyseStärken&Schwächen
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
SWOT-Analyse
UmweltanalyseChancen&Gefahren
UnternehmensanalyseStärken&Schwächen
MarktVertriebKonkurrenzBrancheUmwelt i.e.S.
RessourcenStandortMarktanteileMarketingProduktion
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
SWOT-A: Strategische Entscheidungen
Chancen
Stärken
Mit welcher Chance kann welche Schwäche aufgehoben werden?
Schwächen
Gefahren
Mit welcher Stärke kann welche Chance wahrgenommen werden?
Welche Schwäche bildet mit welcher Gefahr ein Risikopotential?
Mit welcher Stärke kann welche Gefahr abgewendet werden?
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
SWOT-A: Strategische Entscheidungen
Chancen
Stärken
Mit welcher Chance kann welche Schwäche aufgehoben werden?
Schwächen
Gefahren
Mit welcher Stärke kann welche Chance wahrgenommen werden?
Welche Schwäche bildet mit welcher Gefahr ein Risikopotential?
Mit welcher Stärke kann welche Gefahr abgewendet werden?
Ausgleichen
Investieren
Basisabsicherung
Absichern
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
SWOT-A: Strategische Entscheidungen
Chancen
Stärken
Mit welcher Chance kann welche Schwäche aufgehoben werden?
Schwächen
Gefahren
Mit welcher Stärke kann welche Chance wahrgenommen werden?
Welche Schwäche bildet mit welcher Gefahr ein Risikopotential?
Mit welcher Stärke kann welche Gefahr abgewendet werden?
Produktentwicklung
Marktdurchdringun
g
Diversifizierung
Marktentwicklung
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
The 4 P‘s (McCarthy)
ProductPromotion
Price
Place
Produkt-politik
Preis-politik
Distributions-politik
Kommunikations-politik
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
The 4 P‘s (McCarthy)
ProductPromotion
Price
Place
Produkt-politik
Preis-politik
Distributions-politik
Kommunikations-politik
ZusatznutzenDesignVerpackungMarkierung
KostenNachfrageKonkurrenzSkimmingPenetration
direktindirektfranchisingeCommerceVersand
WerbungPRVerkaufsförderungPoint of Sales
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
The 4 P‘s (McCarthy)
ProductPromotion
Price
Place
Produkt-politik
Preis-politik
Distributions-politik
Kommunikations-politik
BWL LeistungsmanagementP. Vervoort
Studiengang FU
McKinsey-MatrixMarktattraktivität
relative Wettbewerbs-vorteile
niedrig mittel hoch
niedrig
mittel
hochZone der Mittelbindung
Zone der Mittelfreisetzung
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Studiengang FU
McKinsey-MatrixMarktattraktivität
relative Wettbewerbs-vorteile
niedrig mittel hoch
niedrig
mittel
hoch
Investition oder Ausgabe
Investitions- und Wachstums-Strategie
Abschöpfung
Wachstum oder
KonsolidierungAbschöpfungs-
und Desinvestitions-
Strategie