le mArketiNG du désAmour ? [ ]dans le discours des marques · SITES, BRAND CONTENT, DISPOSITIFS...
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E S R E N D E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E O U S D E L A F R A G R A N C E S R E N D E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E - V O U S D E L A F R A G R A N C E E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E L A F R A G R A N C E U S D E L A F R A G R A N C E L A F R A G R A N C E E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E L A F R A G R A N C E U S D E L A F R A G R A N C E A F R A G R A N C E S D E L A F R A G R A N C E L A F R A G R A N C E D E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E L A F R A G R A N C E L E S R E N D E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E D E L A F R A G R A N C E L A F R A G R A N C E D E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E D E L A F R A G R A N C E S D E L A F R A G R A N C E A F R A G R A N C E G R A N C E D E L A F R A G R A N C E A F R A G R A N C E R A N C E F C E N D S D E L A F R A G R A N C E F C E A N C E D A G R A N C E A N C E F E F E S R A G R A N C E E Z E L A F R A G R A N C E E R A N C E E N U S D E L A F R A G R A N C E L G R A N C E LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE JEUDI 12 DÉCEMBRE 2013 En partenariat avec #3 FRAGRANCE EXPERIENCE LA COMMUNICATION DU PARFUM 2013: LE MARKETING DU DÉSAMOUR ? Réflexion avec l’agence AIR Paris sur la place de la créativité et des créateurs dans le discours des marques [ ]
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L e s r e n d e z - v o u s d e L a f r a g r a n c e j e u d i 1 2 d é c e m b r e 2 0 1 3
en partenariat avec
#3
F r A G r A N c ee X P e r I e n c e
lA commuNicAtioN du pArFum 2013:l e m A r k e t i N G d u d é s A m o u r ?
réflexion avec l’agence aIr Paris sur la place de la créativité et des créateurs
dans le discours des marques[ ]
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The Fragrance Foundation France a pour vocation de valoriser les talents et savoir-faire de l’univers de la parfumerie. Nos actions s’ancrent autour de trois engagements forts :
Susciter la réflexion pour apprécier et anticiper ensemble les enjeux, avec les Rendez-Vous de la Fragrance organisés par Fragrance Expérience (SARL de la Fragrance Foundation France).
Célébrer le parfum et ses acteurs, avec la remise annuelle des FiFiAwards décernés par les professionnels et le grand public, mais aussi la participation des adhérents à des événements professionnels et grand public autour de l’olfaction et des métiers de la filière parfum.
Former au parfum, grâce à un module spécifique développé par The Fragrance Foundation France et son partenaire Cinquième Sens, destiné aux professionnels, marques et distributeurs qui le souhaitent.
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étonnez-nous ! étonnons-les !
Nous avons inauguré en début d’année 2013 ces Rendez-Vous de la Fragrance, pour réfléchir aux enjeux de nos métiers et à l’avenir de la filière parfum. Une mise en perspective des chiffres de NPd nous avait permis de nous interroger sur la vocation plaisir du parfum, sur la part de l’innovation et de la créativité dans les succès de l’année. en juin, grâce à un partenariat avec JournaldesFemmes.com, nous vous avions communiqué les résultats d’une étude exclusive « Mon parfum et moi » réalisée auprès de 2000 femmes, et constaté ensemble leur sentiment de saturation face à une offre pléthorique, leur souhait d’une créativité olfactive plus riche et plus diversifiée, leurs interrogations face à la per-tinence du choix des égéries, et au final, la nécessité d’enrichir le lien entre le parfum et la consommatrice.
avec l’agence aiR Paris, partenaire de ce troisième Rendez-Vous de la Fragrance, nous voici de plain pied dans le discours des marques, l’image des parfums, la communication d’une industrie en recherche de différenciation : autant de sujets forcément esquissés lors de nos précédentes réunions, mais que nous souhaitions développer plus encore, pour comprendre les opportunités que peuvent nous offrir ces parfums qui ont tant d’histoires à nous raconter, d’émotion à nous faire passer.
Comment conserver son mystère au parfum, tout en donnant envie aux consommateurs et aux consommatrices d’aller à sa rencontre ? Comment exprimer l’intemporel ? Qui doit séduire qui, et avec quelles armes ? en 2012, la Petite Robe Noire de Guerlain nous a tous convaincus par l’exemplarité de sa communication, qui conjuguait créativité et force d’innovation. deux maîtres mots qui nous obligent à aller plus loin, pour permettre aux marques d’exister pleinement, et aux consommateurs d’être étonnés, subjugués, séduits par le parfum.
Philippe ughetto, président de The fragrance foundation france
& sabine chabbert, directrice déléguée
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aiR Paris est une agence indépendante de communication globale créée en 1997. les marques et leurs territoires sont au cœur de l’activité de notre agence. appréhender chaque «problématique de communication» au travers du prisme incontournable de la marque est la base de notre réflexion.Plus que des créateurs de belles images, nous sommes des partenaires stratégiques et créatifs qui développons des territoires uniques pour renforcer et développer l’impact et la performance des marques.la créativité et l’exigence que nous apportons à l’exécution de nos créations signent le respect accordé aux marques et à leurs consommateurs.
Le parcours de l’agence est jalonné par une longue série de succès de communications pour des marques leaders ou niches dans la beauté,le parfum, la mode, la joaillerie, l’épicerie fine et les spiritueux.
Les bureaux d’AIR Paris sont implantés à Paris, Shanghai et New-York et sont le relais de notre expertise dans le développement international de territoires de marque.
RÉFLEXION STRATÉGIQUE ET APPROCHE DE TERRITOIRES DE MARQUE
CONSUMER INSIGHT
CRÉATION ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE ET DE PRODUIT
IDENTITÉ DE MARQUE : LOGO, BRANDING, PACKAGING, RETAIL, ÉDITIORIAL
COMMUNICATION GLOBALE : FILM, PRINT, DIGITAL (SITES, BRAND CONTENT, EDITORIAL)
EXPÉRIENCE DIGITALE : SITES, BRAND CONTENT, DISPOSITIFS INTERACTIFS
NOS SERVICES
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À de trop rares exceptions, la communication parfum n’étonne plus. les territoires d’expression des marques se rapprochent pour finir par s’illustrer par des codes semblables et rigides qui font écho à une offre elle-même en voie accélérée de standardisation.il est facile d’incriminer la pléthore des lancements, la pression d’une logique de retail, la schizophrénie d’une clientèle qui se dit avide d’originalité, récuse le recours aux égéries mais est la première à s’y conformer.À trop se fonder sur le consommateur plutôt que sur le créateur, le marketing a cru pouvoir contrôler les risques, il n’a pour autant pas trouvé la recette infaillible et tout aussi sûrement pré-cipité désamour et lassitude sur un marché saturé de propositions interchangeables.alors…? Repartir du créateur, dans un échange cadré mais qui redonne une vraie liberté d’action, pour évoluer du marketing au « creating » ? Réinsuffler dans les concepts de marques, de parfums et dans leurs communications la part de mystère, de surprise et l’amour de nos métiers ?... et proposer ainsi au public un dialogue « adulte » et non pas une fièvre « adolescente » ?
Né à Saigon, Van fait ses études à Singapour et en France. il sort diplômé de l’Ecole Nationale d’Arts Plastiques et de l’Ecole BOULLE, à Paris. Il a par la suite été Directeur Artistique et Directeur de Création dans d’importantes agences internationales de publicité (1981-1983 : SUCCESS, 1983-1986: Ogilvy and Mather, 1986-1990 : DDB Needham, 1991-1994 : CLM/BBDO, 1997 : Publicis et Nous, co-fondateur et Directeur de Création). En 1997, il co-crée l’agence AiR Paris. il est aujourd’hui l’un des plus importants directeurs de création dans le monde, et a considérablement contribué à une longue série de succès de marques à haute valeur ajoutée dans l’industrie cosmétique et l’industrie de la mode.
Tho Van TranAssocié et Directeur de la Création
Titulaire d’une licence (BSc) et d’une maîtrise (MSc) d’Ingénieur Chimiste à l’Imperial College de Londres, et d’un MBA à l’INSEAD, Dimitri rejoint le groupe L’Oréal en 1984, au siège international, à Paris, en tant que chef de produit. Depuis lors, il a successivement occupé de hauts postes de direction en management : Directeur Général de la Filiale Grecque des Produits de Luxe L’Oréal (1989-1992), Directeur du Marketing International des Cosmétiques Lancôme au siège international à Paris (1992-1993), Directeur du Développement international de Lancôme (1994-1997), Directeur Général Mondial des parfums Cacharel et Guy Laroche (1997-2000), et Directeur Général du Développement Stratégique de la Division Produits de Luxe de L’Oréal (2000-2003). Expert en stratégie, il rejoint Tho Van Tran en 2003 en tant qu’associé d’AiR Paris.
Dimitri KatsachniasAssocié et Directeur du Développement Stratégique
lA commuNicAtioN du pArFum 2013 :l e m A r k e t i N G d u d é s A m o u r ?
FrAGrANceeXPerIence
Avec l’intervention de :
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CÉLÉBRITÉ =AMBITION =
INFORMATION =STYLE =
CONSENSUS =
= TALENT ?= GÉNIE ?= SAVOIR ?= CONTENU ?= OPINION ?
AMERICAINS
ANGLAIS
FRANÇAIS
ITALIENS
CE QU’ILS FONT
CE QU’ILS VEULENT DIRE
CE QU’ILS RESSENTENT
COMMENT ILS LE FONT
HISTOIREPHILOSOPHIE
ART / DESIGN /ARCHITECTUREOBJETS ET TEXTURES
ORIGINESDURABILITÉ
TECHNOLOGIESANTÉ
SENSUALITÉ / SEXUALITÉFAMILLE
RÔLE DE L’HOMME / RÔLE DE LA FEMMEPROCESSUS DE CRÉATION
OBSESSIONS ET FÉTICHISMERÔLE SOCIAL ET DE BIENFAISANCE
TRAVAILEDUCATION...
UNE OPINION SUR
L’ESTHÉTIQUEFAIT L’ÉTHIQUE
LE TALENT C’EST ANTICIPER
L’ INCONSCIENT COLLECTIF
UNE MARQUE EST UNE PERSONNE
UNE VALEUR AJOUTÉE :L’ HUMAIN
LUXUREGOURMANDISE
AVARICEPARESSECOLÈREENVIE
ORGUEIL
LES 7 PÉCHÉS CAPITAUX
SAVOIR FAIRESAVOIR VIVRESAVOIR ÊTRE = LUXE ?
UNE MARQUE EST UNE OPINION
UNIVERSELVS
GLOBAL
UNIVERSALITÉVÉRITÉ PAR LE SAVOIR
ESTHÉTIQUEAMOUR DE L’HUMAIN
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Mesure de L’IMPacT édITorIaL
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Un mArché pUblicitAire à l’éqUilibre : -0,3% (372,2 millions d’euros)Montant et évolution des investissements publicitaires bruts plurimédias.
Marché des parfums Jan-Oct 2013 vs Jan-Oct 2012
avec l’aimable autorisation de Kantar Média France.contacts :
ad intelligence (investissements Médias) : [email protected] News intelligence (impact editorial) : [email protected]
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l’association pour The Fragrance Foundation France a pour missions de valoriser les talents et la créativité de l’industrie de la parfumerie, de promouvoir ses valeurs culturelles et artistiques, de mettre en avant l’expertise de ses métiers, à travers différentes actions auprès du grand public comme des professionnels. Parmi les actions emblématiques et médiatiques : la cérémonie annuelle des fIfI awards qui célèbrent les nouveaux parfums de l’année et les rendez-vous de la fragrance qui permettent d’échanger sur le marché et ses enjeux.
association loi 1901 fondée en 1992 par des professionnels de l’univers de la parfumerie, The fragrance foundation france est membre du réseau mondial des fragrance foundations internationales (États-Unis, où fut fondée en 1949 la première Fragrance Foundation, Royaume-Uni, italie, allemagne, emirats arabes Unis, Russie et Japon) et compte 41 adhérents.elle est présidée depuis décembre 2011 par Philippe Ughetto (Président d’arcade europe), qui est entouré d’un conseil d’administration composé de 15 professionnels de la filière beauté (marques, sociétés de composition, designers de flacon, verriers, distributeurs...) et épaulé par une directrice déléguée, sabine Chabbert, journaliste et consultante spécia-lisée dans l’industrie de la parfumerie.
Philippe ughetto – Président, senior VP international - arcade europe Yvan Bagnis – secrétaire général, dG Fine Fragrance Western europe - firmenichXavier renard – Trésorier, VP Regional GM eaMe Fine Fragrance & Beauty Care - Iff Marie-chantal fournier – Membre fondateurIsabelle ferrand, Parfumeur-créateur et directrice générale – cinquième sens véronique gohmann, directrice Marketing et Communication – Yves rocher Marie-Lise Jonak, senior Vice President sales & Creation director – Takasago Léa vignal Kenedi, directrice international Parfums – cartier gaëlle verjus, Responsable Marketing international Parfumerie-Cosmétique – sgd Loïc seailles, France PR Manager – PuIgBernardo cauvin, VP sales Fine Fragrance and Business development &developing Markets – givaudan Pierre desaulles, directeur Marketing luxe & Fashion – Interparfums sandrine Williamson, directrice commerciale et relations avec les marques – Marionnauddenis Quimbrot, Vice Président Communication internationale – BPI Thierry Trotobas, Vice Président Fine Fragrance – Mane
les missioNs de tHe FrAGrANce FouNdAtioN FrANce
les membres du coNseil d’AdmiNistrAtioN
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Le parfum est une filièreDe nombreux talents différents au service de l’émotion finale du parfum : de l’expert en plantes à parfum jusqu’au metteur en scène des points de vente, en passant par le parfumeur-créateur, le designer, le verrier, le communicant… chacun de ces talents contribue à façonner le parfum, son histoire, mais aussi à transmettre et pérenniser ses savoir-faire, son exigence.
Le parfum est une industrieil propose dans chacun de ses produits, une émotion, du rêve, une histoire. Le parfum est un produit technique et innovant dans sa composition, son flacon et son marketing. C’est une industrie où se côtoient des entreprises familiales et des groupes internationaux. C’est encore un produit issu de terroirs et de traditions transmises de génération en génération.
Le parfum est une expression artistique et culturelleil traverse les millénaires, s’adapte aux usages, pratiques, et attentes de chaque civilisation et de chaque époque.
coNtActs presse
coNtAct tHe FrAGrANce FouNdAtioN FrANce & FrAGrANce experieNce
Agence oZiNFos pour the Fragrance Foundation FranceMarie-Céline Terré – 01 42 85 47 27 / 06 09 47 47 [email protected]
sabine chabbert, directrice déléguée01 40 68 02 47 – [email protected]
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26, rue de l’Etoile - 75017 Paris, [email protected]
F r A G r A N c ee X P e r I e n c e
Aptar • Arcade Europe • Atelier Cologne • Beauté Prestige International • Cartier • Chanel • Cinquième Sens • Clarins Fragrance Group • Coty • Diptyque • Drom • Firmenich • Fragrance Resources • Edition de Parfums Frédéric Malle • Givaudan • Guerlain • Hermès Parfums • ID Parfums • IFF • Interparfums • Kenzo • Kilian • Estée Lauder • L’Oréal Luxe • La Factory • Mane • Marionnaud • Millennium Fragrances • Nahora SAS-Olfactive Studio • Parfums Christian Dior • Pochet du Courval • P&G Prestige • Puig • Robertet • SGD • Sylvie de France Design • Symrise • Takasago • Tullis Russell • Verreries Brosse • Yves Rocher
les adhérents de la Fragrance Foundation France
