le cas Redbull stratos par Moxie

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UN PETIT SAUT POUR RED BULL, UN GRAND PAS POUR LE MARKETING RED BULL STRATOS
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    02-Nov-2014
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  • 1. RED BULL STRATOSUN PETIT SAUT POUR RED BULL,UN GRAND PAS POUR LE MARKETING
  • 2. RED BULL STRATOSUNE OPEDES CHIFFRES
  • 3. RED BULL STRATOS CEST730 676 likes, 88 000 fans gagns2000 tweets / seconde41 300 000 rsultats sur Google +8j1 livestream 2M (puis 8.5M 05"00)+70 % dengagementle mur du son franchi Mach 1.24 et 3 records du monde o + haut saut 39 045m o + grande chute libre 36 530m o + vitesse verticale maximale 1342 km/h
  • 4. LEFFET STRATOS BY THE NUMBERS
  • 5. SEARCH & MAINSTREAM +1 011 % requtes Red Bull sur Google
  • 6. GOOGLE REQUESTS Evolution des requtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004 6 111 111 1 034 483 + 1 011% en 1 mois 550 000 Source: Prototype Performics
  • 7. GOOGLE REQUESTS Evolution des requtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012 En 2012 De septembre novembreLa courbe de projection ds le mois de Septembremontre que Red Bull dcuple ses et jusquen Novembre.requtes versus Coca-ColaSource: Prototype Performics
  • 8. PRESENCE EDITORIALE COMPAREERed Bull VS. Flix Baumgartner Share of VoiceEn % des publications totales dulivepanel Linkfluence, chantillon Flix Baumgartnerdes sites, blogs et mdias les plus Red Bullinfluents du web franais autourde 120 communauts dintrts
  • 9. DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRERED BULL VS. FLIX BAUMGARTNER
  • 10. SOCIAL MEDIA + 2000 Tweets / seconde
  • 11. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une priode dun an avant le saut, la page Red Bull avait un taux dengagement par post 0.02%. Dans la seule priode du 10/10/2012 au 17/10/2012, ce mme taux dengagement a explos, passant 0.14% Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 12. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a ralis une progression sur sa page Facebook de plus de 200 000 fans + 219 960 fansSource: Social Tools by Performics/Moxie
  • 13. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, le nombre de 1 688 518 personnes parlant de RedBull sur Facebook augment de 219% + 219% 529 625Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 14. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, les interactions (likes+comments+shares) a 1 688 518 explos et gagn +791 411 en volume + 2 784% 28 429Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 15. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT La page ddie lopration a La page personnelle de Flix obtenu plus de 700 000 fans Baumgartner a elle aussi t en un mois dexistence gagne par la frnsie sur le rseau social + 700 000 fans + 185 000 fansSource: ActuFacebook
  • 16. YOUTUBE8 Millions viewssur le live stream RB Stratos
  • 17. RED BULL STRATOS. UN EXPLOIT. DES IMAGES.Jeudi 17/10/2012 Le livestream de Red Bull Stratos sur YouTube et le site ddi lvnement ont rcolt +8 000 000 de vues en direct durant lopration, selon AllThingsDigital. Une vido a ensuite t publie, le 14/10/2012, sur le compte YouTube de la marque, le nombre de views na cess de crotre durant la semaine avant de doubler du jeudi au vendredi. Depuis ont t recenses 40 millions de vidos supplmentaires (source: AdAge), attribues des clips axs vers le public reprenant le saut, des reportages des commentaires, des mash-ups, parodies, etc Vendredi 18/10/2012
  • 18. RED BULL MINDSET Ce que je veux quand jinvestis quelque part, cest tre responsable de A Z. O est lintrt de sengager dans le foot si cest juste pour coller le logo Red Bull sur le maillot des joueurs ? Dietrich Mateschitz, Red Bull CEO
  • 19. RED BULL MINDSETRED BULL STRATOS SINSCRIT DANS Une stratgie de longue date : la marque est connue pour ses buzz marketingorients vers la jeunesse et les sports extrmes (+500 manifestations par an) Red Bull Stratos est lapoge dune stratgie axe autour de la catchphrase Red Bull donne des ailes , parfaitement aligne dans lADN de cette boisson la taurine, fidle son mindset. Le saut de Baumgartner est en adquation, cohrentavec le slogan.
  • 20. RED BULL MINDSETRED BULL STRATOS SINSCRIT DANS La puissance de Red Bull Stratos rside dans la synergie entre lvnement extrmeet le message prexistant dans une stratgie de continuit. Red Bull a construit un rcit de marque qui stoffe constamment en se basant surlinsight des passions de ses tribus. La marque est si proche de ses consommateursquelle infuse les mmes ides de dfis de lextrme queux et sengage ensuite mettre en uvre leur excution
  • 21. RED BULL STRATOS
  • 22. STRATEGIELe cot de lopration Red Bull Stratosest estim +50 Millions deuros,bien que le montant exact nait pas tdvoil
  • 23. STRATEGIE Red Bull dispose dun Content Pool, formul pour hberger tous leurs contenus au mme endroit. De l Red Bull contrle la faon dont on entre dans son univers, le dispositif est complt par un espace mdia destin guider les journalistes. Une visite sur ce site hub suffit se rendre compte que Stratos nest pas un premier coup. Red Bull est prsent partout, avec un rcit cohrent. On peut obtenir le mme rcit sur tous les supports, que ce soit leur YouTube, compte Twitter ou leur page Facebook.
  • 24. STRATEGIE Selon Ben Sturner, CEO de Leverage Agency, une agence de New York oriente sports, "Toute marque a un attribut qui est potentiellement plus grand que la vie. Vous avez besoin de quelque chose de transcendant. Ici et maintenant, on parle dengagement et damplification du message, et RedBull sest illustr dans les deux sens". Red Bull personnifie le content marketing en crant des projets qui mritent dtre liks, partags et comments. Simple et difficile.
  • 25. AFTER EFFECTSSTRATOS, LE TSUNAMI VIRAL Si Baumgartner a franchi la barrire du mur du son, Red Bull a russi dpasser les barrires traditionnelles du marketing, du sponsorship et du social media Red Bull Stratos est probablement la campagne marketing la plus russie de tous les temps: cette mass exposure va induire un changement dans les comportements des consommateurs, les amenant privilgier RedBull. Ce coup commercial pourrait se transformer en ventes de dizaines de millions de dollars, daprs lestimation ralise par Ben Sturner
  • 26. AFTER EFFECTS Viralit : Des millions dinternautes potentiellement touchs via les compte les plus influents sur les rseaux sociaux : prescribers, early adopters, trendsetters suivi par des millions de followers Le bruit provoqu par le buzz sur la campagne depuis son lancement retard (pour booster lattente ?) jusqu lvnement. Red Bull Stratos a t la 1e info sur tous les supports dinformation, forcs de mentionner la marque.
  • 27. AFTER EFFECTSKit Kat : ambush marketing LegoKit Kat (groupe Nestl) a fait dcoller une barre Lagence Ogilvy Austria a reconstituchocolate jusqu +35 000 m daltitude sur le saut de Baumgartner en Lego les conseils de son agence JWT London, loccasion du Model Maker Fair quelques heures avant Red Bull Stratos. Vienne et rcolt une part du buzz Stratos.Objectif affich ? Permettre FlixBaumgartner de faire un break avec lafriandise et le hashtag #BreakFromGravity
  • 28. WORTHSSTRATOS. CE QUIL FAUT EN RETENIR. Red Bull Stratos est un exploit consensuel : cest une performance dmente et enthousiasmante en mesure de rassembler tous les individus. Ce contenu lchelle de Red Bull a la possibilit de gagner les curs et les esprits, de crer de la conversation et de connecter les gens les uns aux autres. Cest la campagne parfaite : Red Bull sest assur quaucun journaliste, blogueur ou compte social media ne puisse parler de lvnement sans mentionner la marque. Avec Stratos, Red Bull est partout.
  • 29. WORTHSSTRATOS. CE QUIL FAUT EN RETENIR. Le message ? Voyez votre marque comme un rcit. Voyez grand, prenez des risques. Votre marque peut se retrouver la une des mdias globaux si vous faites quelque chose hors du commun. Injectez le mindset RedBull dans vos campagnes!
  • 30. WORTHS
  • 31. MERCIWWW.MOXIEPARIS.FRCONTACT : [email protected]