8/9/2019 Las claves de un buen plan de marketing

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Las claves de un buen plan de marketing.

Escrito por: Altonivel

Sin importar su tamao o rubro, toda empresa debe tener un plan de marketing. Es la clave para darse a conocer y poder crecer en un mercado competitivo. Se tratade un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un obj

etivo especfico de mercado.

Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de productos. Tambin puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Y su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes hasta cinco aos.

Robert Middleton de Action Plan Marketing, revela 10 pasos para realizar un plande marketing. Aunque no hay una receta nica, define esta iniciativa como una propuesta detallada para hacer o lograr algo".

El servicio o producto ofrecido: cul es exactamente el servicio o producto que ofreces? Debe ser lo ms tangible posible, con los beneficios y desventajas de la ini

ciativa.Mercado Objetivo (target market): quines son tus clientes ideales? No perder tiempo en desarrollar falsas expectativas dirigiendo tus acciones de marketing a losque no renen los requisitos para ser tus clientes.La consultora Michelle Nichols seala que una buena idea es hacer una lista de lascualidades importantes que deseas en un proyecto. Este proceso se denomina calificar. Poner las probabilidades de venta a tu favor te ayuda a enfocarte en esosproductos que probablemente te compren ms.Objetivo: este es el resultado final u objetivo que deseas alcanzar con tu plande marketing. Desde el nmero de clientes, cantidad de ingresos mensuales o una fecha lmite para cumplir las metas deben estar claras. Ten claro que se trata de temas mensurables, es decir, pueden modificarse sobre la marcha.Intenciones adicionales: trazado el objetivo, se deben tener otras metas o inten

ciones. Por ejemplo: ms visibilidad y credibilidad en un mercado objetivo, apuntar a un joint venture y ms.Estrategia de marketing: se pueden usar diversas herramientas para enviar un mensaje. Desde charlas hasta un seguimiento va email o telfono.Materiales de marketing: determinar los materiales impresos u online que se necesitan para comunicar un servicio y/o productos.Recursos: establecer tiempo, dinero y mano de obra de una iniciativa.Plan de accin: son las piezas mviles del plan, que deben unirse para lograr un proyecto concreto.Lnea de tiempo: tomar el plan de accin y organizarlas en una hoja de proyecto (Project Management). Google Calendar tambin puede ayudar.Implementacin: todo lo que rene la hoja del proyecto, debe llevarse a cabo. Se deb

en desarrollar una por vez, hasta que los resultados comiencen a aparecer.

Caso de xitoDurante el Mundial de Futbol de Sudfrica, no slo Espaa tuvo motivos para celebrar.La automotora Hyundai se transform en marca protagonista y tambin vencedora.

La firma potenci su marca mediante eventos en 32 ciudades del mundo, transformndose para los expertos en la marca que ms y mejor ha sabido capitalizar el patrocinio de la Copa Mundial de Futbol.

Hyundai prepar un plan de marketing global que ha tenido especial xito en el pas dela seleccin campeona del mundo: Espaa. En resumen, la firma consigui a travs de sucampaa de medios ms de mil 200 millones de impactos, un 92% de cobertura sobre ind

ividuos con ms de 16 aos, entre otros beneficios.

S an no cuentas con un plan de marketing, ponte ya a trabajar en l y obtendrs buenos

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