LAMAC Factbook Chile 2010
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Transcript of LAMAC Factbook Chile 2010
L A M A C
La TV Paga en Chile 2010
Invierta hoy en el futuro
2
L.A.M.A.C.
DAtos De ContACto en L.A.M.A.C.
Oficina regiOnal:
Gary McBride, [email protected]
Ingrid salamanca, Office [email protected]
Oficina lOcal:
Valeria Beola, country [email protected]
www.lamac.org
acerca de l.a.M.a.c.: l.a.M.a.c. – latin american Multichannel advertising council - es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, eSPn, fOX, nBc, MgM, Sony, Ole, Turner y Warner. en chile, integra también a VTr, el principal cableoperador del país. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga (cable, MMDS y DTH) en américa latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Tiene oficinas en argentina, chile, colombia, México y Miami.
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el mercado publicitario chileno es hoy testigo de una transformación significativa en la oferta y el consumo de los medios de comunicación en el país. esta trans-formación no es ajena a lo que sucede en el resto del mundo, al contrario, pero recién ahora ha tomado velocidad localmente.
Uno de los principales fenómenos es el crecimiento vertiginoso de la industria de TV Paga.
en los últimos dos años, la penetración del medio aumentó un 56%. Hoy, la TV Paga en chile alcanza al 52% de los hogares y al 55% de los individuos corres-pondientes al universo de ibope.
este crecimiento, impulsado por la inversión de los programadores de contenidos así como de los distribuidores de dichos contenidos a los hogares suscriptos, ha posicionado hoy a la TV Paga como un medio de alcance masivo en chile, con capacidad de constituirse en plataforma indispensable para las campañas publi-citarias locales.
De la mano del aumento sostenido de la penetración, el aumento también sos-tenido de la audiencia y del share de audiencia en relación a TV abierta, obliga a revisar la asignación presupuestaria hacia TV Paga de parte de los anunciantes y sus agencias de publicidad.
el reporte que aquí presentamos, pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y los planificadores de medios, que los guíe en esta etapa de cambio continúo con información actualizada, y les facilite la tarea de optimizar las inversiones en medios en el año 2010.
los invitamos a ser protagonistas del cambio. los invitamos a invertir en el futuro, ya.
Introducción
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L.A.M.A.C.
Indice
• ¿Por qué invertir en TV Paga?.....................................................................
• ¿cuánto y cómo invertir en TV Paga? Tips para una compra exitosa...........
i. Penetración de TV Paga en chile................................................................
• Penetración de TV Paga en chile.................................................................
• Penetración de TV Paga en chile y demás países de latinoamérica.............
• Distribución de los contenidos de TV Paga en chile....................................
• crecimiento de la penetración de TV Paga en chile....................................
• crecimiento de la penetración de TV Paga por nivel socio-económico........
• Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo...................
ii. Perfil de la audiencia de TV Paga en chile..................................................
• Perfil del universo sin TV Paga y con TV Paga por nivel socioeconómico......
• composición y afinidad de la audiencia de TV abierta y TV Paga por nSe...
• Perfil académico de la audiencia de TV abierta y TV Paga...........................
• Perfil laboral de TV abierta y TV Paga.........................................................
• composición y afinidad de la audiencia de TV abierta y TV Paga por nSe...
• Mci...........................................................................................................
• Índice de consumo de algunos productos...................................................
iii. análisis de la audiencia de TV Paga en chile.............................................
• evolución de la audiencia de TV abierta y de TV Paga........................................
• evolución de la audiencia de TV Paga.................................................................
• evolución del share de audiencia de TV abierta y de TV Paga............................
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L.A.M.A.C....................................................................................... 7
estadísticas tV PAGA.................................................................... 13
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• evolución del share de audiencia de TV Paga.....................................................
• evolución de la audiencia de TV Paga por día de la semana...............................
• evolución de la audiencia de TV Paga por hora..................................................
• evolución del tiempo de exposición de TV abierta y de TV Paga (aTS)...............
• caída de la audiencia de TV abierta entre las personas que tienen TV Paga......
• caída de la audiencia de TV abierta entre las personas que tienen
TV Paga durante los fines de semana.................................................................
• Distribución de la audiencia de TV......................................................................
• afinidad de la audiencia de TV...........................................................................
• evolución del share de audiencia de TV..............................................................
• evolución del share de audiencia de TV..............................................................
• evolución del share de audiencia de TV Paga.....................................................
• evolución del share de audiencia de TV..............................................................
iV. Optimización de las pautas a partir de TV Paga en chile..........................
• Penetración, afinidad y share de audiencia de TV Paga por target
demográfico (Todo nSe)............................................................................
• Penetración, afinidad y share de audiencia de TV Paga por target
demográfico (nSe aBc1c2).......................................................................
• Penetración, afinidad y share de audiencia de TV Paga por target
demográfico (nSe aBc)..............................................................................
• Planificación con TV Paga ..........................................................................
• Descripción por canal.................................................................................
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Canales L.A.M.A.C......................................................................... 53
• Datos de contacto ....................................................................................
• acerca de laMac......................................................................................75
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L A M A C1
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L.A.M.A.C.
¿Por qué invertir en TV Paga?
1. Incrementa el alcance de la pauta televisiva y hace más eficiente el
presupuesto, optimizando el costo por alcance promedio.
•LamezclaTVAbierta-TVPagaessiempremáseficiente.
2. Permite alcanzar en forma efectiva la audiencia más calificada en tér-
minos de poder de consumo, la de mayor poder adquisitivo.
•EnelsegmentoABClaTVPagaesparticularmentefuerte,
tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y
relevancia.
3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyente sobre
los demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con uso activo de la
tecnología.
•EnestesegmentolaTVPagaesmuyfuerte,tantoentérminosdepenetración
y audiencia como de afinidad y relevancia.
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4. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia,
impactando mejor a targets específicos de marca.
•Minimizaasíeldesperdicioderecursosenotrosgruposdelapoblación
que no forman parte del target de la marca.
5. ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de la audiencia
con los contenidos, lo que redunda siempre en mejores resultados para
los mensajes publicitarios.
•Sehacomprobadolacorrelaciónpositivaentreengagementaudiencia-medio
y efectividad publicitaria.
6. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas
marcas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre en mejores
resultados para la construcción de marcas.
•LoscanalesdeTVPagasonmarcasensímismas,capacesdetransferir
valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos en for-
ma orgánica. Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia
marca-medio y mayor efectividad publicitaria.
Atención: ratings bajos no significa resultados pobres, la clave del éxito de TV
Paga está en realizar una compra efectiva, basada en información de la audiencia
y en herramientas de optimización.
¿Por qué invertir en tV Paga?
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L.A.M.A.C.
¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?tips para una compra exitosa
* Asignar la inversión a tV Paga
en función del comportamiento
del target específico de la marca.
el guideline es soI = soA (ver pá-
ginas 47a 51).
es decir, asignar el porcentaje de re-
cursos en función del porcentaje de
audiencia.
Por ejemplo, si el 30% de la audiencia
amas de casa corresponde a TV Paga
(y el 70% a TV abierta), destinarle a TV
Paga el 30% del presupuesto total de TV
(y asignarle el 70% a TV abierta).
* Analizar el potencial de consumo
en la categoría de producto y el tar-
get específico de la marca = el MCI
(ver páginas 27 a 29)
este aspecto es fundamental en algu-
nas categorías, tales como aerolíneas,
productos tecnológicos, servicios finan-
cieros, etc.
Si el producto está dirigido a consumido-
res de alto poder adquisitivo, entonces
TV Paga puede constituirse como medio
principal de la campaña.
en cambio, si el producto es masivo,
funciona mejor como medio comple-
mentario para optimizar alcance total y
mejorar el balance de resultados entre
los consumidores que tienen TV Paga
y los que no tienen (principal defecto
de las pautas de TV abierta).
* Utilizar un optimizador de tV, úni-
ca forma de poder comparar objeti-
vamente todas las posibilidades de
compra (canales, dayparts, progra-
mas) e identificar la mejor mezcla
en términos de alcance.
cPr y cPM no son las únicas variables
relevantes, también es necesario con-
siderar el costo por punto de alcance,
en términos absolutos y en términos
relativos a TV abierta por tramos de
alcance marginal.
los mejores resultados se obtienen
cuando el optimizador de TV integra
TV abierta y TV Paga, permitiendo tra-
bajar escenarios de mix.
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* Comprar un mínimo de 7 canales
durante 2 meses para la campaña.
* Priorizar la afinidad entre el tar-
get y el contenido de los canales/
programas.
el engagement potencia la efectividad
de la pauta en términos de recordación
publicitaria e intención de compra.
el engagement es independiente del
rating y del alcance.
* Priorizar la afinidad entre el men-
saje de la marca y el contenido de
los canales/programas.
la congruencia potencia la efectividad
de la pauta en términos de recordación
publicitaria e intención de compra. la
congruencia es independiente del rating
y del alcance.
este aspecto es fundamental cuando la
marca se integra al contenido.
* explotar las múltiples plataformas
en las cuales se distribuye el conte-
nido de la tV Paga a su audiencia:
tV-Internet-Móviles.
la integración multiplataforma poten-
cia la efectividad de la pauta en términos
de recordación publicitaria e intención
de compra.
¿Cuánto y cómo invertir en tV Paga?
2 Estadísticas TV PAGA
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I. Penetración de tV Paga en Chile
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Penetración de tV Paga en Chile
Universos poblacionales de IBOPE
Fuente: IBOPE (Chile – Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2010, Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+ / Hogares con TV y Hogares con TV Paga. Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.
Ibope-Universo Total
La penetración de tV Paga supera el 50% en Chile
Ibope-Universo con TV Paga
967.217
1.865.844
3.519.800
6.434.430
Hogares
Individuos
0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000
Hogares:
52%individuos:
55%
PenetracióntV PAGA
estadísticas tV PAGA
16
tV PAGA
55%
31%
78%
55%
46%
22%
79%
Penetración de tV Paga en Chile y demás países
de LatinoaméricaUniversos poblacionales de IBOPE
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Universos 2010, Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+.
Chile ya es el tercer país en penetración, detrás de Argen-tina y Colombia. La penetración promedio en la región es 41%
Total con TVCon TV Paga
6.434.430
3.519.800Chile
4.589.4288.396.912
15.622.42850.673.430
13.796.940
17.732.902
2.548.168
5.515.607
9.315.392
42.402.557
10.125.09512.876.643
Perú
México
Colombia
Centroamérica
Brasil
Argentina
20.000.000 40.000.000 60.000.000
Penetración de tV Paga en Chile
17
estadísticas tV PAGA
Distribución de los contenidos de tV Paga
en Chile
Fuente: SUBTEL Mar’10 (sobre la base de la información proporcionada por las compañías de servicios limitados de televisión (cable y satelital) y cargada en el Sistema de Transferencia de Información - Share por tecnología y por proveedores: LAMAC.
Chile tiene una alta composición de tV digital en los hogares con
TV Paga
TV análoga
TV Digital73%
27%
alámbrico
Satelital39%
61%
51,9% VTr Telefónica S.a.
cable central 0,7%
Zap TV (Telmex) 13,5%
DirecT TV chile ltda. 8,7%
Telefónica del Sur 1,6%
Telefónica Multimedia 17,1%
Telmex chile Telephony S.a. 4% Tu ves S.a. 2,4% 0,1% Pacífico cable S.a.
18
Crecimiento de la penetración de tV Paga
en Chile
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2008, 2009 y 2010, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.
La tV Paga en Chile creció 56% en los
últimos dos años
2008
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%2009 2010
47,9%
35,0%
+36,8%
+14,3%54,7%
2008
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%2009 2010
DC2C3ABC1
Penetración de tV Paga en Chile
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Crecimiento de la penetración de tV Paga
en Chile por nse
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2008, 2009 y 2010, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.
el crecimiento de la tV Paga en Chile ha sido significativo en
todos los niveles socio-económicos
ABC1 C2C3 D
76,9%
86,7%88,5%
42,4%
56,3%
62,1%
14,8%
26,2%
34,2%
201020092008
+13%
+2%
+10%
+77%
+31%
+33%
estadísticas tV PAGA
20
Penetración de tV Paga en grupos demográficos
de consumo
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2010, Individuos con TV Paga. Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.
tV PAGA se destaca en el segmento
ABC
55% 56% 54% 55% 53%
67% 66% 66% 66% 64%
Total
Perso
nas
Total
Perso
nas A
BC
Niños 4
-12
Niños 4
-12 A
BC
Adoles
centes
13 -1
7
Adoles
centes
13 -1
7 ABC
Adulto
s 18 -
49
Adulto
s 18 -
49 ABC
Dueña
s de C
asa 18
- 49
Dueña
s de C
asa 18
- 49 A
BC
Penetración de tV Paga en Chile
21
II. Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile
22
Perfil del universo sin tV Paga y con tV Paga por nivel socioeconómico
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2010, Total Individuos sin TV Paga y Total Individuos con TV Paga, por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.
3%
54%
43%
18%
23%
59%
Total Ind. sin TV Paga
45% del total 55% del total
Total Ind. con TV Paga
DC2C3ABC1
77%
El 77% de los que tienen tV Paga corresponden al segmento de mayor poder de consumo en Chile.
Una audiencia más calificada que la de TV Abierta
Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile
23
Composición y afinidad de la audiencia de tV Abierta y tV Paga por nivel socioeconómico
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2010 (01-01 al 07-03). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%., por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). L-D 06:00-05:59 hs.
16%
26%
47%
47%
58%
6%
Tv Paga Tv Paga
Composición de audiencia Afinidad
Tv Abierta Tv Abierta
147,7%
111,4%
69,8% 53,4
%
91,2%
126,3%
DC2C3ABC1
ABC74%
C2C3D94%
Mientras tV PAGA se destaca en los segmentos ABC,
tV Abierta se destaca en el nivel D
estadísticas tV PAGA
100%
24
Perfil académico de la audiencia de tV Abierta
y tV Paga
Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales.
Universitario PrimariaCarrera Técnica
Secundario /Comercial
6%
24%
12%
26%
7%
11%
4%4%
17%
0,4%
Doctorado / Maestria /Posgrado
Las personas con TV Paga tienden a tener
un mayor nivel académico
Nivel Académico
Sin TV PagaCon TV Paga
Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile
25
Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales.
Medicina, Educación,
Serv. Sociales,Derecho
Transporte,Telecomu-nicaciones,
Serv. Públicos
Construc-ción,
Manufac-tura
Gobierno, Ejército
Finanzas, Seguros, Bancos
Servicios personales
(ayuda doméstica,vendedores
artistas)
Hoteles,Restau-rantes,
Inmobiliaria,Arreglos,Computa-
doras
Agricultura,Campo,Minería,Pesca
Comercial
Las personas con tV Paga tienden a
trabajar en sectores con mayor
remuneración
Sector Laboral
Sin TV PagaCon TV Paga
Perfil laboral de tV Abierta y tV Paga
3% 3% 3%
2% 2%
6%
1% 1% 1%1%
9%
5%
7%
5% 5%
12%
14%
9%
estadísticas tV PAGA
26
Media / Baja Gerencia
AdministrativoProfesional/ Tiene oficina propia en la
empresa
Mantenimiento / Seguridad /
Peón
Artesano / Ser. doméstico
/ Vendedor ambulante
Técnico / Mecánico
9%8%
7% 7%
17%
6%
3%
12%
1%
4%
11%
7%
4%
2%
Director / Alta Gerencia
Las personas con TV Paga tienden a ocupar una
posición de mayor jerarquía en su
trabajo
Posición en el trabajo
Sin TV PagaCon TV Paga
Perfil laboral de tV Abierta y tV Paga
Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales.
Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile
27
MCI
Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales.
MCI: 74%/46%= 161
Total Personas Personas que viajan en avión
el índice de consumo de multicanal es la relación que hay entre la penetración
de TV Paga de los consumidores de determinada categoría, y la penetración
promedio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 nos indica una
probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga
consuma dicha categoría.
al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV Paga (74%) y el total de la penetración (46% de acuerdo a datos de Tgi 2009), el Mci resultante (161) nos indica que las personas con TV Paga tienen 61% más de probabilidad de viajar en avión.
Sin TV PagaCon TV Paga
26%
74%54%
46%
Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)
estadísticas tV PAGA
28
MCI: 72%/46%= 157
MCI: 64%/46%= 139
MCI: 62%/46%= 135
Personas que usan laptop
Personas que poseen automóvil
Personas que tienen tarjeta de un banco
Sin TV PagaCon TV Paga
MCI
Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales.
el Mci resultante (157) nos indica que las personas con TV Paga tienen 57% más de probabilidad de usar laptop.
el Mci resultante (139) nos indica que las personas con TV Paga tienen 39% más de probabilidad de tener automóvil.
el Mci resultante (135) nos indica que las personas con TV Paga tienen 35% más de probabilidad de tener tarjeta de un banco.
64%36%
62%38%
72%
28%
Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile
Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)
29
Índice de consumo de algunos productos
Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales. El porcentaje de consumo extraído de TGI está redondeado.
categoríaindice de
consumo en TV Paga
indice de consumo en TV
abierta
Medicamentos para el resfriado 189 24
Viajes en avión 161 48
Seguro de auto 159 50
laptop 157 52
Video cámaras 157 52
aceite autos 154 54
gasolina 152 56
Hotel / Moteles 150 57
cámara Digital 148 59
automóvil 139 67
Vodka 137 69
Tarjeta de crédito Bancaria 135 70
impresora 135 70
licores 133 72
Motos 130 74
cruceros 130 74
Seguro de Vida 130 74
Wiskey 130 74
Hilo Dental 128 76
Tennis 128 76
estadísticas tV PAGA
30
III. Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
31
evolución de la audiencia de tV Abierta
y de tV Paga
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.
nov08
mar09
jul09
nov09
ene09
may09
sep09
ene10
dic08
abr09
ago09
dic09
feb09
jun09
oct09
feb10
Mientras el rating de TV Abierta presenta una tendencia
descendente en los últimos meses, TV Paga muestra un
constante crecimiento
TV Abierta TV Paga
tV Pagaene’10 vs. ene’09
+24%
tV Abiertaene’10 vs. ene’09
-5%9,96
9,48
3,11
2,51
estadísticas tV PAGA
32
TV Paga
evolución de la audiencia de tV Paga
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.
nov08
mar09
jul09
nov09
ene09
may09
sep09
ene10
dic08
abr09
ago09
dic09
feb09
jun09
oct09
feb10
Penetración TV Paga: 48%
Crecimiento vs. 2008: +37%
Penetración TV Paga: 55%
Crecimiento vs. 2009: +14%
El crecimiento de la penetración, se refleja también en los ratings.
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
33
evolución del share de audiencia de tV Abierta
y de tV Paga
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
nov08
mar09
jul09
nov09
ene09
may09
sep09
ene10
dic08
abr09
ago09
dic09
feb09
jun09
oct09
feb10
Si comparamos el share de TV Paga en Ene’10 vs.
Ene’09, podemos destacar un crecimiento del 26%, mientras
que TV Abierta cae 7%
TV Abierta TV Paga
tV Pagaene’10 vs. ene’09
+26%
tV Abiertaene’10 vs. ene’09
-7%80%
20%
25%
75%
estadísticas tV PAGA
34
TV Paga
evolución del share de audiencia de tV Paga
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
nov08
mar09
jul09
nov09
ene09
may09
sep09
ene10
dic08
abr09
ago09
dic09
feb09
jun09
oct09
feb10
Penetración TV Paga: 48%
Crecimiento vs. 2008: +37%
Penetración TV Paga: 55%
Crecimiento vs. 2009: +14%
El share de TV Paga acompaña el crecimiento de
penetración.
20%
25%
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
35
evolución de la audiencia de tV Paga por día de la
semana
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, 2008-2009. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.
Lunes Miércoles ViernesMartes Jueves Sábado Domingo
La tendencia por día de la semana se mantiene, pero se destaca el importante
crecimiento del encendido durante el 2009.
2009 2008
Domingoene’09 vs. ene’08
+46%Lunesene’09 vs. ene’08
+47%
2,37 2,31 2,28 2,322,49
3,373,50
1,61 1,59 1,60 1,61 1,73
2,382,39
estadísticas tV PAGA
36
evolución de la audiencia de tV Paga por hora
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, 2008-2009. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.
La tendencia por hora también se mantiene, pero se destaca el importante crecimiento del encendido durante el 2009.
2009 2008
06:0
0-07
:00
07:0
0-08
:00
08:0
0-09
:00
09:0
0-10
:00
10:0
0-11
:00
11:0
0-12
:00
12:0
0-13
:00
13:0
0-14
:00
14:0
0-15
:00
15:0
0-16
:00
16:0
0-17
:00
17:0
0-18
:00
18:0
0-19
:00
19:0
0-20
:00
20:0
0-21
:00
21:0
0-22
:00
22:0
0-23
:00
23:0
0-24
:00
24:0
0-01
:00
01:0
0-02
:00
02:0
0-03
:00
03:0
0-04
:00
04:0
0-05
:00
05:0
0-06
:00
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
2009 vs. 2008 Prime Time
(19pm-1am) +43%
37
evolución del tiempo de exposición de tV Abierta y de tV Paga
(Ats)
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Abierta y TV Paga, Ats#, L-D 06:00-05:59 hs.
Durante el 2° semestre del 2009, mientras el ATS de TV Abierta desciende, el de TV
Paga presenta una tendencia ascendente.
nov08
mar09
jul09
nov09
ene09
may09
sep09
ene10
dic08
abr09
ago09
dic09
feb09
jun09
oct09
feb10
TV Abierta TV Paga
aTS#: es el tiempo medio (en minu-tos) que mira cada telespectador el evento. este cálculo se efectúa sobre el total de telespectadores que estén mirando dicho evento.
estadísticas tV PAGA
38
Caída de la audiencia de tV Abierta entre las personas que tienen tV
Paga
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.
13,66
7,80
5,56
Total IND sin TV Paga
Total ABC sin TV Paga
Total IND con TV Paga
Total ABC con TV Paga
LUN-DOMTotal Individuos 2009
LUN-DOMTotal Individuos ABC 2009
-43%
12,98
7,50
5,52-42%
La audiencia de TV Abierta cae más del 40% entre los individuos que tienen TV Paga, tanto en el segmento todo nivel
como en el ABC
TV Abierta TV Paga
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
39
Caída de la audiencia de tV Abierta entre las personas
que tienen tV Paga durante los fines de semana
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Rat%, S-D 06:00-05:59 hs.
12,66
5,54
7,17
Total IND sin Tv Paga
Total ABC sin Tv Paga
Total IND con Tv Paga
Total ABC con Tv Paga
SAB-DOMTotal Individuos 2009
SAB-DOMTotal Individuos ABC 2009
-56%
12,36
5,33
7,14-57%
Los fines de semana, la audiencia de TV Abierta cae más del 55% entre los individuos
que tienen TV Paga, tanto en el segmento todo nivel como en el ABC
TV Abierta TV Paga
estadísticas tV PAGA
40
Distribución de la audiencia de tV
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
Total Individuos Share 2009
Total Individuos ABC Share 2009
TV Paga alcanza un share de audiencia similar o mayor a los principales canales de TV Abierta. Se destaca en el
segmento ABC, donde se ubica en primer lugar con un share
del 26%.
17%
20%17%
19%
21%
TV Pagachilevisión
la red
Megavisión
TelecanalTelevisión nacional
UcV Televisión
Universidadcatólica
26%15%
15%
20%
17%
TV Paga
chilevisión
la red
Megavisión
Telecanal
Televisión nacional
UcV Televisión
Universidadcatólica
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
41
estadísticas tV PAGA
Total Individuos ABCAfinidad promedio 2009
TV Paga se destaca con el mayor índice de afinidad vs. los canales de TV Abierta, en el
segmento ABC.
Afinidad de la audiencia de tV
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Afinidad, L-D 06:00-05:59 hs.
128
86 89 80 7792 86
97
Tv Pa
ga
Televi
sión N
acion
al
Chilevi
sión
UCV Telev
isión
La Re
d
Megav
isión
Teleca
nal
Univers
idad C
atólica
42
Total IndividuosShare promedio anual
El share de TV Paga presenta un crecimiento del 38% y una excelente performance vs. los canales
de TV Abierta.
evolución del share de audiencia de tV
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
4%
6%
18%
20%
21%
16%
14%2008 2009
4%
16%
20%
17%
19%
21%
17%
4%
3%Otros TV abierta
Univ católica
Televisión nacional
Megavisión
la red
chilevisión
TV Paga
Otros TV abierta
Univ católica
Televisión nacional
Megavisión
la red
chilevisión
TV Paga
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
43
Total Individuos ABCShare promedio anual
El share de TV Paga presenta un crecimiento del 38% y una excelente performance vs. los canales
de TV Abierta.
evolución del share de audiencia de tV
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
4%
6%
19%
19%
18%
15%
20%
2008 2009
4%
16%
26%
15%
15%
20%
17%
4%
3%Otros TV abierta
Univ católica
Televisión nacional
Megavisión
la red
chilevisión
TV Paga
Otros TV abierta
Univ católica
Televisión nacional
Megavisión
la red
chilevisión
TV Paga
estadísticas tV PAGA
44
Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile
evolución del share de audiencia de tV Paga
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009. TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
Total IndividuosShare TV Paga
promedio anual
Total Individuos ABCShare TV Paga
promedio anual
El share de TV Paga presenta un importante crecimiento, tanto en total individuos como
en el segmento ABC
TV Paga
14%20% 20%
2008 20082009 2009
+38% +34%
26%
45
TelecanalTelecanal UCV
UCV
La Red
La Red
Megavisión
MegavisiónTelevisión Nac.Televisión Nac.
ChilevisiónChilevisión
Univ. Católica
Univ. Católica
TV Paga
TV Paga
2008 2009 a FEB.10
14%
20%
25%
Marcada tendencia ascendente del share de TV Paga vs. los canales de TV Abierta
evolución del share de audiencia de tV
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009- Ene-Feb. 2010. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
Total IndividuosEvolución share
estadísticas tV PAGA
IV. optimización de las pautas a partir de tV Paga en Chile
47
Penetración, afinidad y share de audiencia
de tV Paga por target demográfico
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile. Universos 2010. TV Paga. Share y Afinidad, Ene-Mar 2010. L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
Todo NSE
niños
4-12
adoles-centes13-17
adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Dueñas de casa18-49
Universo 826.970 518.200 3.294.030 1.626.970 1.667.060 954.900
% del Univer-so Total
13,15 8,24 52,38 25,87 26,51 15,18
Casos 323 207 1171 559 611 348
Penetración TV Paga
56% 54% 55% 54% 56% 53%
AfinidadTV Paga
134 99 92 83 100 108
Share Audien-cia TV Paga
39% 30% 24% 26% 23% 21%
Inversión mínima recomendada en TV Paga
39% 30% 24% 26% 23% 21%
estadísticas tV PAGA
Inversión mínima recomendada en TV Paga = equivalente al share de audiencia del target – SOI = SOA
48
niños
4-12
adoles-centes13-17
adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Dueñas de casa18-49
Universo 271.550 156.080 1.158.270 568.560 589.700 326.340
% del Univer-so Total
4,32 2,48 18,42 9,04 9,38 5,19
Casos 139 91 567 267 300 167
Penetración TV Paga
75% 75% 75% 74% 76% 73%
AfinidadTV Paga
187 139 113 102 124 140
Share Audien-cia TV Paga 57% 46% 35% 38% 33% 31%
Inversión mínima recomendada en TV Paga
57% 46% 35% 38% 33% 31%
Penetración, afinidad y share de audiencia
de tV Paga por target demográfico
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile. Universos 2010. TV Paga. Share y Afinidad, Ene-Mar 2010. L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
NSE ABC1C2
Inversión mínima recomendada en TV Paga = equivalente al share de audiencia del target – SOI = SOA
optimización de las pautas a partir de tV Paga en Chile
49
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile. Universos 2010. TV Paga. Share y Afinidad, Ene-Mar 2010. L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.
niños
4-12
adoles-centes13-17
adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Dueñas de casa18-49
Universo 520.330 321.130 2.137.810 1.049.350 1.088.460 611.730
% del Univer-so Total
8,28 5,11 33,99 16,68 17,31 9,73
Casos 223 146 864 403 460 257
Penetración TV Paga
66% 65% 66% 65% 67% 64%
AfinidadTV Paga
160 115 106 100 113 123
Share Audien-cia TV Paga
49% 36% 30% 34% 28% 26%
Inversión mínima recomendada en TV Paga
49% 36% 30% 34% 28% 26%
Penetración, afinidad y share de audiencia
de tV Paga por target demográfico
NSE ABC
Inversión mínima recomendada en TV Paga = equivalente al share de audiencia del target – SOI = SOA
estadísticas tV PAGA
50
Planificación con tV Paga
Fuente: Ibope PlanView (datos de nuestros canales miembros)
OPTIMIZACION DE ALCANCE (REACH)
Distribuciónde los esfuerzos (TrP’s)
100% TV abierta
0% TV Paga
80% TV abierta
20% TV Paga
70% TV abierta
30% TV Paga
60% TV abierta
40% TV Paga
TrP’s 300 300 300 300
Alcance Neto (Reach) 1+
73,2% 79,6% 80,7% 80,3%
frecuencia Promedio
3,9 3,8 3,7 3,7
incremento al-cance / incre-mento TrP’s de las pautas combinadas versus 100% TV abierta
- 9% 10% 10%
•Períododemediciones:Abril2010
•SharedeAudienciadeTVPagaenestetarget:28%
•Ejerciciosen1 semana de campaña
cómo interpretar esta tabla:
•ParacadaopcióndepautaseanalizaronlosresultadosentérminosdeTRP’s,Alcanceneto1+y frecuencia promedio.
•ParacompararlaspautasseanalizólarelaciónentreAlcancenetoyTRP’s,osealosresultadosen función de los esfuerzos.
•Lapautaóptimaesaquellaquelograelmejorresultadoposible(elalcancenetomásalto)conel menor esfuerzo posible (los TrP’s).
Target del ejercicio:
Individuos de ambos sexos, NSE ABC completo, de
25 años y más.
en este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 70% de tV Abierta y 30% de tV Paga.
optimización de las pautas a partir de tV Paga en Chile
51
Planificación con tV Paga
Fuente: Ibope PlanView (datos de nuestros canales miembros)
OPTIMIZACION DE ALCANCE (REACH)
Distribuciónde los esfuerzos (TrP’s)
100% TV abierta
0% TV Paga
80% TV abierta
20% TV Paga
70% TV abierta
30% TV Paga
60% TV abierta
40% TV Paga
TrP’s 500 500 500 500
Alcance Neto (Reach) 1+
80,8% 85,2% 86,3% 86,6%
frecuencia Promedio
6,1 5,7 5,7 5,7
incremento al-cance / incre-mento TrP’s de las pautas combinadas versus 100% TV abierta
- 5% 7% 7%
•Períododemediciones:Abril2010
•SharedeAudienciadeTVPagaenestetarget:28%
•Ejerciciosen1 mes de campaña (4 semanas)
cómo interpretar esta tabla:
•ParacadaopcióndepautaseanalizaronlosresultadosentérminosdeTRP’s,Alcanceneto1+y frecuencia promedio.
•ParacompararlaspautasseanalizólarelaciónentreAlcancenetoyTRP’s,osealosresultadosen función de los esfuerzos.
•Lapautaóptimaesaquellaquelograelmejorresultadoposible(elalcancenetomásalto)conel menor esfuerzo posible (los TrP’s).
Target del ejercicio:
Individuos de ambos sexos, NSE ABC completo, de
25 años y más.
en este ejercicio, la pauta óptima es la que que incluye al menos un 30% de los esfuerzos en tV Paga.
estadísticas tV PAGA
Canales LAMAC3
54
A&e / Animal Planet
A&e es acción y emoción, es una experiencia auténtica, atrevida, contemporánea. Tipo de programación: Series, Películas, Música, especiales.
estrUCtUrA De señALes (feeds) • México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
Animal Planet es líder mundial en entretenimiento basado en el mundo animal. celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• Brasil.• Latinoamérica. Incluye Argen-tina, Paraguay, Uruguay, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominica-na y Puerto Rico, Aruba, Santa Lu-cía, Curazao, Surinam, México.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
48,4 51,6
nseC2 C3 DABC1
15,4 32,3 21,031,3
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
10,36,7 30,5 21,1 8,017,85,6
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
49,0 51,0
nseC2 C3 DABC1
16,6 36,6 23,323,5
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
9,64,2 25,3 19,4 13,818,29,7
55
Animax / AXn
Animax captura a la audiencia juvenil con una mezcla de producciones locales, producciones originales del canal y programas de web. Tipo de Programación: Series, Películas, Producciones Originales, Mú-sica y animé.
estrUCtUrA De señALes (feeds)• Venezuela.• Brasil.• Andes. Incluye Argentina, Bo-livia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Domi-nicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicara-gua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay.
Axn es un canal audaz, que ama el peligro y desafía los riesgos, dirigido a quienes disfrutan de emociones intensas.Tipo de programación: Series y Películas.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
46,8 53,2
nseC2 C3 DABC1
12,2 18,7 12,456,7
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 +504-12
10,816,73,1 9,8 30,129,5
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
33,0 67,0
nseC2 C3 DABC1
15,7 43,5 10,929,8
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
6,93,0 29,9 26,9 15,615,62,1
56
Boomerang / Cartoon network
Boomerang es una marca que define el estilo de vida de las pre-adolescentes y adolescentes latinoamericanas que están en constante evolución.Boomerang es líder en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a trávés de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: conte-nido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Brasil.• México. • LA /Resto. Incluye Anguila, Anti-gua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colom-bia, Costa Rica, Curazao, Domi-nica, Dominican Rep, Ecuador, Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
Cartoon network es una experiencia única de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida.Sus contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina.• Brasil. • México. • LA / Resto. Incluye el resto de los países de LATAM a excepción de Argentina, Brasil, México y Puerto Rico. Incluye Chile.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
31,3 68,8
nseC2 C3 DABC1
11,5 34,2 24,030,3
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
10,912,9 19,5 10,4 6,410,929,1
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
64,5 35,6
nseC2 C3 DABC1
11,5 38,0 26,723,7
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
7,78,0 12,4 6 2,310,053,7
57
Casa Club tV / Cinecanal
la familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de CCtV, con pro-gramación que entrega ideas y proyectos que despiertan la creatividad del televidente.Tipo de Programación: Hogar, Belleza, cocina, Salud, familia
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• FEED LA. Incluye Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Pa-namá, Paraguay, Perú, Uruguay.
Cinecanal es el cine de Hollywood. con estrenos exclusivos. lo último en cine al alcance de todos.cinecanal ya cuenta con grandes éxitos de taquilla de los cines, Bloc-kbusters y películas de Oscar. Bloques: lunes de estreno, Martes extraordinarios, Súper miércoles, Viernes en familia, Sábados de impacto.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• CC Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • CC Oeste. Incluye Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecua-dor, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Trinidad y Tobago, Venezuela, Barbados, Bolivia, Chile, Aruba, Antillas Holan-desas, Perú.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
37,5 62,5
nseC2 C3 DABC1
14,1 50,2 5,729,9
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
3,12,8 24,8 37,5 7,721,13,0
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
50,7 49,3
nseC2 C3 DABC1
18,8 31,0 19,430,7
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
13,66,4 31,4 21,1 6,317,04,2
58
Cnn Chile / Cnn en español / Cnn Internacional
Cnn Chile es la primera cadena de 24 horas de noticias dirigida al mercado chileno. Brinda reportajes de los principales acontecimientos mundiales, una cobertura en vivo complementada por análisis, noti-cias nacionales e internacionales del mundo empresarial y financiero, informes meteorológicos actualizados, deportes y notas de interés las 24 horas del día, los 365 días del año.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• Chile.
Cnn en español es mucho más que un canal de noticias. cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que su audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada. es la primera cadena de noticias en español con foco en latinoamérica.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• México. • LA / Resto. Incluye Chile.
Cnn Internacional es la cadena global líder que cubre los desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. contando con los recursos inigualables de cnn alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en londres, Hong Kong y atlanta desde donde transmite programación en vivo a su audiencia internacional.es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones y empre-sarios. llega a mas de dos billones de personas en el mundo a través de la TV, internet, radio y plataformas móviles.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • LA. Incluye Chile.
59
Discovery Channel / Discovery Kids
Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del mara-villoso, variado y siempre sorprendente mundo real. - captura audiencia con investigaciones únicas. - atrae y mantiene la atención. - enriquece con conocimientos y nuevas ideas. - conecta la audiencia con el mundo que lo rodea.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Brasil.• México.• Venezuela. Incluye Venezuela y Chile• Latinoamérica. Incluye Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Pana-má, Costa Rica, Nicaragua, Hon-duras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Cura-zao, Surinam.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
62,4 37,6
nseC2 C3 DABC1
20,1 33,4 18,528,0
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
14,28,0 25,7 16,8 7,621,36,4
Discovery Kids es pionero en programación infantil de américa latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. a través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chi-le, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Hon-duras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Cura-zao, Surinam.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
33,7 66,3
nseC2 C3 DABC1
16,4 35,6 25,122,9
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
9,63,0 16,5 7,7 3,922,137,4
60
Discovery travel & Living / Discovery Home & Health
Discovery travel & Living es un canal dirigido a adultos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. Discovery Travel & living estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Latinoamérica. Incluye Brasil, Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Su-rinam, México.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
48,7 51,3
nseC2 C3 DABC1
22,4 34,2 16,427,0
eDAD25-3418-244-17 35-49 50-64 +65
6,48,0 24,2 24,9 25,311,2
Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida diri-gido a mujeres que ofrece programación variada en las áreas de salud, relaciones de pareja, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health tiene como misión contribuir al desarrollo personal de su público enfocando diferentes aspectos de la vida de la mujer contemporánea, desde una perspectiva entretenida, real y positiva.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Domini-cana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
26,0 74,1
nseC2 C3 DABC1
26,0 32,1 15,326,6
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
11,94,25,4 23,6 19,3 1025,7
61
e! / Fashion tV
e! es el único canal en su tipo, dedicado exclusivamente al mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood.Tipo de Programación: realities, Documentales, noticias, especiales.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• México.•Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
47,7 52,3
nseC2 C3 DABC1
22,6 28,8 17,031,6
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
19,47,83,9 25,2 15,1 4,823,8
FtV es un canal de tendencias, estilos de vida y entretenimiento las 24 horas. fTV esta fuertemente ligado a los intereses de las mujeres; es moderno, dinámico, actual, aspiracional y vanguardista en su estética. integra en su programación un atractivo y completo mix de moda, tendencias, viajes, vidrieras internacionales, diseño, gastronomía, música y entretenimiento.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • LA / Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
29,9 70,1
nseC2 C3 DABC1
12,5 35,9 13,538,1
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
6,14,92,9 34,3 10,0 14,827,1
62
esPn / esPn +
líder mundial en deportes para los aficionados latinoamericanos por medio de una variada y balanceada programación de deportes inter-nacionales y regionales, comentados por periodistas tan conocedores de su oficio como creíbles para la audiencia y contando con el respaldo de una producción de altísimo nivel técnico. en chile, llegan a sus televidentesatravésdeESPN,ESPN+AndinayESPNHD.a través de sus plataformas buscan dar satisfacción a los requerimientos de los aficionados que usan Banda ancha (eSPn 360); Telefonía Móvil (eSPn Móvil); internet (eSPndeportes.com) ó radio (eSPn radio en Bio Bio la radio fM 99.7).
estrUCtUrA De señALes: (feeds)eSPn• Latin South (Andina). Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia • Latin North. Honduras, Guate-mala, Nicaragua, Costa Rica, El Sal-vador, Rep. Dominicana, Panamá• Latin Brasil. Brasil• Caribbean. Aruba, Anguilla, Antigua, Bahamas, Barbados, Barbuda, Bermuda, Bonaire, British Virg. Isles, Cayman Isle, Curacao, Dominica, Grenada, Guadeloupe, Guyana, Haití, Ja-maica, Martinique, Montserrat, St. Barthelemy, St. Kitts/Nevis, St. Lucia, St. Maarten, St. V• Latin South (Sur) ***. Argen-tina, Uruguay, Paraguay• Latin México*. México• Latin Venezuela**.Venezuela
ESPN+• Andina. Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia• Sur. Argentina, Uruguay, Pa-raguay
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
75,7 24,3
nseC2 C3 DABC1
16,2 28,8 27,227,8
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
13,54,34,0 25,0 22,0 13,717,6
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
75,0 25,0
nseC2 C3 DABC1
16,8 31,4 27,923,8
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
14,34,8 25,1 19,2 10,720,05,9
* eSPn latin north & eSPn latin México son commercial streams distintos del mismo canal. la programación es la misma.** eSPn latin north & eSPn latin Venezuela son commercial streams distintos del mismo canal. la programación es la misma.***eSPn latin South-Sur & eSPn latin South-andina son commercial streams distintos del mismo canal. la programación es la misma.
63
Fox / Fox Life
Cine y seriesFoX es más que un canal, es una marca que reúne a televidentes del todo el mundo, seguidores incondicionales de toda su progra-mación.es un canal de entretenimiento inteligente con una pantalla multi-target.es el canal que tiene un punto de vista original con enfoque vanguar-dista, un canal que siempre sorprende y que nunca se detiene.las series de éxito mundial y las mejores películas con las máximas estrellas del cine están en fOX.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Chile.• Brasil.• Central. Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe• East. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay• West. México• Andean. Incluye Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Sal-vador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
57,5 42,5
nseC2 C3 DABC1
19,5 32,1 18,929,5
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
17,616,317,4 18,0 8,8 5,016,9
el lado bueno de la vida.fox es garantía de entretenimiento y calidad. Si a eso le sumamos más vida, más emociones y más disfrute, creamos Fox Life.Un canal donde celebramos lo que vivimos día a día, y dónde lo primero siempre es pasarla bien.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Brasil. • LATAM. Incluye Colombia, México, Venezuela, Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Boli-via, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicara-gua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
34,8 65,2
nseC2 C3 DABC1
20,6 30,7 21,427,3
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
13,14,23,7 27,1 22,0 9,720,3
64
FX / History Channel
en History Channel presentamos la historia de una manera fascinante, objetiva , entretenida y contemporánea.
Tipo de Programación: Documentales, cultura, ciencia, Tecnología.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
67,8 32,2
nseC2 C3 DABC1
21,8 26,1 16,335,9
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
6,44,6 29,9 21,9 14,620,12,9
Grandes hombres saben lo que quierenY lo encuentran en FX, un canal de entretenimiento general para hombres en latinoamérica.las series aclamadas y lo mejor del cine de terror y de acción. animación para adultos: bloque de humor ácido y desconsiderado con las series animadas más sarcásticas de los últimos tiempos.Producciones originales: programas especiales y series pensadas y creadas exclusivamente para el público masculino.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Chile.• Brasil.• Central. Incluye Venezuela y Bolivia • Pal. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay• Lat. Incluye México, Colombia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
62,8 37,2
nseC2 C3 DABC1
17,5 35,3 22,524,7
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
17,67,86,9 25,4 16,7 7,018,7
65
H tV / Infinito
el estilo de vida latino.Desde su nacimiento en 1995, HtV ha sido una señal referente, por excelencia, del estilo de vida “latino”.Hoy más de 10 millones de hogares disfrutan de la mejor programación de música latina.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• LA. Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colom-bia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salva-dor, Guadalupe, Guatemala, Honduras, Martinique, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & To-bago, Uruguay y Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
42,2 57,8
nseC3 DABC1 C2
63,6 10,825,7
eDAD25-3413-244-12 35-49 +50
30,410,5 17,3 24,517,3
Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia.aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombro-sas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad.Un canal en que la realidad supera la ficción.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Brasil.• Sur. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay. • LATAM. Incluye Aruba, Bar-bados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Do-minicana, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Trini-dad & Tobago y Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
41,0 59,0
nseC2 C3 DABC1
13,9 28,6 16,141,4
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
5,42,22,9
25,9 22,8 16,424,4
66
I•sat / Liv
I.sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos.la televisión muestra el mundo pero i.Sat demuestra que el mundo es mucho más grande de lo imaginado.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bo-livia, Chile, Paraguay, Uruguay.• Brasil. • LA /Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Pa-namá, Perú, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
53,8 46,2
nseC2 C3 DABC1
19,5 32,8 19,927,9
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
13,36,22,9 28,8 18,7 11,718,5
Liv es un canal de entretenimiento pensado en las múltiples exigencias del día a día de su público, ofreciendo contenido que proporciona un escape de las responsabilidades de la vida moderna. la programación de liV se compone de estrenos exclusivos que incluyen algunos de las más exitosas y recientes producciones de los estados Unidos como Mercy, Parenthood, life Unexpected, Happy Town y Hawthorne, así como impactantes contenidos procedentes de los más prestigiosos estudios de Hollywood como nBc Universal, Sony, Disney/aBc y cBS.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colom-bia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
45,2 54,8
nseC2 C3 DABC1
18,5 33,7 17,030,8
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
13,55,64,0 29,4 16,0 9,522,0
67
MGM / Much Music
en MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y ci-nematográficos.Tipo de Programación: Películas, especiales, Miniseries.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Brasil. • Feed 2. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guate-mala, Honduras, México, Nica-ragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
54,1 46,0
nseC2 C3 DABC1
15,9 37,0 18,228,9
eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12
9,85,2 28,3 20,8 15,617,03,3
Much Music es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, conciertos, documentales y toda la actualidad del mundo de la música.con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos.Su presencia en la pantalla, internet, mobile y shows, hacen de Much Music una experiencia total.
estrUCtUrA De señALes: (feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • LA / Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Do-minicana, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, Méxi-co, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago y Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
54,1 45,9
nseC3 DABC1 C2
9,1 84,6 6,3
eDAD13-17 18-24 25-34 +354-12
5,612,5 12,626,343,0
68
national Geographic Channel / sci Fi
ni te imaginabas que el mundo era tan entretenido.national Geographic Channel es la perfecta combinación del co-nocimiento y la trayectoria de la national geographic Society con la magia de la televisión.Un canal que te ofrece la herramienta para conocer el funcionamiento del mundo de una manera entretenida y atractiva gracias a una pro-gramación sólidamente respaldada, lo que lo posiciona como único en su género con información científica 100% veraz.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• Brasil.• EAST. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay.• WEST. Incluye México y Co-lombia• LATAM. Incluye Venezuela, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Gua-temala, El Salvador, Honduras, Ni-caragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
60,8 39,2
nseC2 C3 DABC1
15,6 35,0 22,926,5
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
9,24,44,3 27,9 23,8 13,117,3
Un mundo donde vive la imaginación.Un mundo perfecto para adolescentes y jóvenes adultos ávidos de ciencia ficción.Una señal con miles de fanáticos en todo el mundo.Un canal que rápidamente se vuelve imprescindible.Un canal que abrirá a todos las puertas de la imaginación y el futuro.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Brasil.• LATAM. Incluye Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, México, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio marzo-mayo 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
84,5 15,5
nseC3 DABC1 C2
56,7 17,3 26
eDAD13-244-12 25-34 35-49
60,14,6 12,8 22,5
69
sony / space
sony ofrece estrenos a pocas semanas de los eeUU de las series y los shows más exitosos de las grandes cadenas televisivas norteame-ricanas.Tipo de Programación: Series, Películas, realities, Shows.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• México• Venezuela• Brasil• Argentina, Paraguay, Uru-guay• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
29,3 70,7
nseC2 C3 DABC1
37,3 24,3 14,324,1
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
15,23,71,6 25,4 17,0 10,826,4
space es emociones extremas.con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, space ofrece una programación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs.Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento. Space es pasión por la acción.
estrUCtUrA De señALes: (feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Uru-guay.• Brasil.• LA/ Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatema-la, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, Perú, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Ve-nezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
46,9 53,1
nseC2 C3 DABC1
9,9 37,7 30,721,8
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
5,22,83,3 30,6 26,1 19,712,2
70
speed / studio Universal
24 horas de automovilismo.Un canal especialmente dedicado a los fanáticos del automovilismo.Un canal lleno de velocidad, adrenalina y pasión.con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y las motos.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• LATAM. Incluye México, Argentina, Venezuela, Brasil, Colombia, Chile, Uruguay, Pa-raguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Hon-duras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
52,1 47,9
nseC2 C3 DABC1
13,6 46,8 15,224,4
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
5,115,74,6 15,9 18,1 16,024,7
el canal de películas de los que hacen películas.studio Universal es un nuevo network dedicado a celebrar la magia del entretenimiento, programando las más exitosas series exclusivas de nBc y el mejor cine de todos los géneros. Un canal que conserva el mismo espíritu de excelencia de Universal channel, pero con una programación 80% cine y 20% series. es una ventana para el cable básico de multipremiados films de los grandes estudios de Hollywood. Y de series exclusivas y provocadoras que destacan una delgada línea entre la TV y el cine.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay• Brasil.• México. Incluye México, Cos-ta Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras.• LATIN AMERICA. Incluye Co-lombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, Rep. Dominica-na, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú, Venezuela, Guyana.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio marzo-mayo 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
42,7 57,3
nseC2 C3 DABC1
19,9 30,5 16,633,0
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
8,43,74,6 29,7 26,1 15,611,9
71
tCM / tru tV
tCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que te ofrece lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90.Películas, series y miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a memorables conciertos de los músicos y las bandas más representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX.TcM es mucho más que un canal: es un concepto que te propone una forma única de ver, escuchar, sentir… de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico.
estrUCtUrA De señALes: (feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• LA. Incluye Anguilla, Antigua y Barbuda, Aruba, Bahamas, Barba-dos, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Granada, Gua-dalupe, Guatemala, Haití, Hondu-ras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trini-dad y Tobago, Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
51,3 48,7
nseC2 C3 DABC1
8,6 27,6 31,332,5
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
4,91,91,61,8 27,9 27,2 34,8
no es reality. es real. tru tV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes en situaciones extraor-dinarias. tru tV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin esceno-grafías, sin segundas tomas. el fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. la vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • LA. Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bermunda, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Trinidad & Tobago, Uruguay y Venezuela
72
the Biography Channel /the Film Zone
Detrás de los grandes actores y de las superproducciones, hay algo más importante: las buenas historias.en the Film Zone se lucen las series y películas más galardonadas.Blocks: cena & cine, Versus, Madrugada & cine, acción & cine, Pop-corn, noche & cine, Domingo, Series.
estrUCtUrA De señALes(feeds)• Este Feed. Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. • Oeste Feed. Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela. • Reciben ambos FeedsCon predominio Oeste: Bar-bados, Panamá, Dominicana, Aruba, Trinidad y Tobago, Antillas Holandesas.Con predominio Este: México, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
48,3 51,8
nseC2 C3 DABC1
14,7 34,1 22,628,6
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
7,93,94,1 29,9 24,5 15,514,8
Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, villanos, etc.Tipo de Programación: Series, reportajes, Documentales, especiales. 100% Biografías.Tipo de Programación: Series, reportajes, Documentales, especiales. 100% Biografías.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Feed 1. Incluye Brasil.• Feed 2. Incluye Argentina, Boli-via, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Para-guay, Perú, Uruguay, Venezuela.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
55,9 44,2
nseC2 C3 DABC1
20,9 17,0 30,431,7
eDAD25-3418-244-17 35-49 +50
5,17,5 29,6 38,119,7
73
tnt / Universal
Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en tnt.tnt es un canal líder en el segmento de películas y entretenimiento en general. Ofrece la más atractiva gama de opciones para toda la familia. ade-más de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TnT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los principales eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina. • Brasil.• Colombia. • México. • Venezuela. • LA / Resto. Incluye todos los países a excepción de Argentina, Brasil, Colombia, México, Vene-zuela. Incluye Chile.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
48,7 51,3
nseC2 C3 DABC1
14,2 30,6 25,130,1
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
16,18,45,7 29,8 14,0 6,919,2
Lo mejor de nBC networks.Universal Channel es el canal donde se puede disfrutar de todo el prestigio y calidad creativa de los Universal Studios, uno de los más grandes líderes de entretenimiento de Hollywood.Un canal ideal para los fanáticos del cine, de las series y de las historias de crimen, investigación, suspenso y acción.el extenso archivo cinematográfico de Universal Studios reúne a las máximas estrellas de la pantalla grande en los éxitos más taquilleros.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Chile.• PAL. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay• WEST. México• LATAM. Incluye Venezuela, Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Hondu-ras, Nicaragua, Costa Rica, Pana-má, Rep. Dominicana.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
46,9 53,1
nseC2 C3 DABC1
20,8 30,9 19,129,2
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
15,08,34,7 27,2 15,7 7,521,6
74
Utilísima / Warner Channel
Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más exitosas series de TV de los estados Unidos, emitiendo también las mejores y más taquilleras películas.es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente. Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia. interesados en la tecnología y en la informática.
estrUCtUrA De señALes(feeds) • México. • Brasil. • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay• Venezuela. • Andes. Incluye Colombia, Gua-temala, Perú, Honduras, Costa Rica, Nicaragua, Ecuador, Pana-má, El Salvador, Chile, Bolivia, Islas del Caribe, R. Dominicana.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
41,4 58,6
nseC2 C3 DABC1
36,9 23,4 11,228,6
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
17,75,02,6 24,5 16,0 5,928,4
el canal preferido por todas las mujeres.Utilísima es un gran espacio para la mujer. la opción en entretenimiento más práctica para la mujer moderna. Un canal que sabe comunicarse con ellas, haciéndolas sentir completas y actualizadas.Utilísima. Ser útil te hace disfrutar más la vida.
estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Utilísima PAL. Incluye Ar-gentina,Uruguay, Paraguay• Utilísima Internacional. In-cluye México, Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Rep. Dominicana.
Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.
Perfil Demográfico del canal
seXoHombres Mujeres
22,2 77,9
nseC2 C3 DABC1
10,4 37,1 13,439,1
eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65
4,31,64,1 28,5 36,5 16,68,4
75
Datos de contacto/ Acerca de LAMAC
acerca de l.a.M.a.c.: l.a.M.a.c. – latin american Multichannel advertising council - es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, eSPn, fOX, nBc, MgM, Sony, Ole, Turner y Warner. en chile, integra también a VTr, el principal cableoperador del país. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga (cable, MMDS y DTH) en américa latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Tiene oficinas en argentina, chile, colombia, México y Miami.
DAtos De ContACto en L.A.M.A.C.
Oficina regiOnal:
Gary McBride, [email protected]
Ingrid salamanca, Office [email protected]
Oficina lOcal:
Valeria Beola, country [email protected]
www.lamac.org
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