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Seth Godin

LA VACA PÚRPURA

Diferénciate para transformar tu negocio

las cosas aburridas se vuelven invisibles

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complejo televisión-industria consumidor

postconsumo marketing extraordinario

diferenciación

4 IDEAS

BÁSICAS

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LAS VIEJAS REGLAS

DE MARKETING

YA NO FUNCIONAN COMO ANTES

Demasiada publicidad escasa

atención estandarización del

mensaje

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MARKETING EXTRAORDINARIO

LA VACA PÚRPURA

algo excepcional nuevo

interesante centrado en el nicho algo

en lo que se fije la gente

DIFERENCIACIÓN

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productos o servicios extraordinarios

originalidad

dirigirse a los primeros adoptantes con

otaku ciclos cortos cambios constantes

(innovación)

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¿Y CÓMO

CREO MI VACA PÚRPURA?

haz de algo bueno, algo genial

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1. BUSCA A LOS CLIENTES CON OTAKU

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2. CREA ALGO

EXTRAORDINARIO

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3. PON A LOS CLIENTES A TRABAJAR PARA TI

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4. TRATA DE GENERAR

UN IDEAVIRUS

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5. EXPLORA

TUS LÍMITES

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6. PIENSA EN MERCADOS

PEQUEÑOS

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7. BUSCA AQUELLO

QUE NADIE HACE

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8 . HAZLO

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9. SE HONESTO

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10. INNOVA

CONSTANTEMENTE

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VEÁMOS

ALGUNOS

EJEMPLOS

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UN

CAFÉ

EL

STARBUCKS

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EXPERIENCIA DE USO

DISEÑO DE LOS LOCALES

RELACIÓN

FIDELIZACIÓN

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SERVICIO

PRECIOS PREMIUM

“No estamos en el negocio del café sirviendo a personas, sino en el negocio de las personas, sirviendo café” ( Howard Schultz )

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KETE…

QUÉ?

‘EL TUENTI’

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NICHO DE MERCADO

SEGMENTACIÓN

EXCLUSIVIDAD

ENTRAS POR INVITACIÓN

ÁMBITO MÁS PRIVADO

MAYOR AUTENTICIDAD

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SIMPLICIDAD

BOCA-OREJA

“La idea es reproducir la red social que se da en el mundo y las relaciones sociales que se dan en la vida” (Zaryn Dentzel)

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UN MP3

“Una marca es la diferencia entre un mp3 y un iPOD”

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UN IPOD

EXCLUSIVIDAD

SIMPLICIDAD

EXPERIENCIA DE USO

COMUNIDAD

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COOL

NICHO DE MERCADO

EVANGELIZADORES

INNOVACIÓN

“Si quieres seguir vendiendo agua carbonatada con azúcar quédate donde estás, si quieres cambiar el mundo ven a Apple...” ( Steve Jobs )

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UNA

FRUTERÍA

UNA VACA

PÚRPURA

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que nos lo cuenten ellos mismos…

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GRACIAS