LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°127 dopo la...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Giovedì 09/07/2015 N°127

Original Marines, la prima volta con Leo Burnett Italia

Un ponte di arte e cultura per avvicinare Italia e Cina

[ pag. 3 ] [ pag. 9 ]

Con il claim ‘We Are, We Wear Free-dom’ è partita la pianificazione outdo-or, stampa e web. A settembre la tv

Ieri a Expo l’inaugurazione di The Spirit of Chinese Brushwork & Craf-ts, progetto promosso da Ihavebao

Radio Rai, in cRescita ascolti e Raccolta

pag. 13

lt MultiMedia cede il canale nuvolaRi a GM coMunicazione

pag. 15

#sMuoviaMolaRiceRca, l’appello di dlvBBdo peR sconfiGGeRe la sla

pag. 17

Assocom, ZenithOptimedia e Starcom Mediavest dicono no al rientroCondizione per il ritorno dei due network media le dimissioni del Consiglio in carica e del presidente e nuove elezioni a breve termine [ pagina 6 ]

Rolling Stone, raccolta a 90mila euro al mese. Il digital a 60mila Il sito registra 500.000 utenti unici/mese e oltre 2 mln di pagine visitate. Bernardini de Pace: “Il futuro è digitale. La musica targettizza l’audience attraverso i social” [ pagina 15 ]

oGGi in edicola il nuMeRo di luGlio con Jovanotti

dopo la RifoRMa dello statuto

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Creatività & Marketing


Chiariva e Norwegian Cruise Line su Radio Montecarlo con ‘La vacanza perfetta’

lo spot è in pRoGRaMMazione peR il Mese di luGlio

Chiariva e Norwegian Cruise Line presentano

lo spot radiofonico ‘La vacan-za perfetta’ in onda duran-te il mese di luglio su Radio Montecarlo. “La campagna ha l’obiettivo di promuovere la filosofia della crociera fre-estyle, cioè un modo di vivere il proprio viaggio senza restri-zioni, orari o clichè - dichiara

Lorenza Oselin, direttore Marketing e Commerciale Chiariva -. Ognuno può vivere l’esperienza della crociera in base alle proprie abitudini o ai propri desideri: c’è chi vuole trascorrere le giornate in as-soluto relax o divertirsi facen-do sport da solo o con gli ami-ci, vestire elegante o casual, scegliere in quale ristorante o

bar andare e a quale orario. A bordo di una crociera fre-estyle si respira massima libertà, per vivere la pro-pria vacanza nel migliore dei modi e con il massimo comfort. Tutto ciò è possi-bile solo a bordo della gran-de flotta Norwegian Cruise Line che, insieme al partner Chiariva, propone destina-zioni diverse per tipologie di vacanze differenti” conclude la Manager. Norwegian Cru-ise Line e Chiariva propon-gono numerose destinazioni per soddisfare ogni esigenza e ogni gusto: l’Europa, le Ha-waii, i Caraibi, l’Alaska, il Ca-nada, il New England e, da quest’anno, anche il Sudame-

rica. Le crociere freestyle sono adatte per i single, le famiglie, le coppie, il gruppo di amici, per divertirsi al massimo, per festeggiare l’anniversario, vi-vere un romantico viaggio di nozze o, semplicemente, per trascorrere una vacanza in pieno relax senza pensieri. Inoltre, chi prenota la propria cabina entro il 10 luglio rice-verà in regalo un telo mare.

pRecisazione

In merito alla notizia pubblicata su Today Pubblicità Italia di ieri dal titolo ‘Ufficiale, Ogilvy & Mather Advertising nuovo partner di Levissima’, precisiamo che Giuseppe Mastromatteo ricopre la la carica di Executive Creative Director di Ogilvy & Mather Adverti-sing Italia, ma anche quella di Chief Creative Officer per il gruppo Ogilvy & Mather Italia.

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Original Marines, nuovo corso di comunicazione con la creatività di Leo Burnett Italia

l’aGenzia, dopo la vittoRia della GaRa, cRea il claiM ‘We aRe, We WeaR fReedoM’

‘We Are, We Wear Free-dom’. Libertà dagli

schemi e dai diktat, speranza nel futuro, libertà di inter-pretare le proprie scelte e il proprio stile con assoluta ori-ginalità. Sono questi i valori cardine alla base della nuova campagna pubblicitaria Origi-nal Marines dedicata alla col-lezione Fall-Winter 2015/16, ideata e firmata da Leo Bur-nett Italia, scelta dall’azienda dopo una consultazione che ha coinvolto alcune delle prin-cipali agenzie italiane. Forte del suo Dna dichiaratamente Usa, vera essenza del lifestyle americano, con il più autenti-co gusto italiano in termini di ricerca, moda, stile, qualità dei materiali utilizzati, detta-gli e vestibilità, Original Marines ha scelto di ‘por-tare in scena’ i capi della nuova collezione Man, Woman, Teen e Kids at-traverso un autentico rac-conto per immagini dove i capi non rappresentano l’epilogo ma l’inizio di una

storia ispiratrice che traccia i contorni del sogno america-no. Racconti visivi che, cele-brando un alto contenuto di libertà, sottolineano la precisa strategia aziendale che por-ta in primo piano le proposte adult uomo e donna: attuali, contemporanee e ricche di contenuto stilistico. Nella nuova campagna pubblicitaria un’atmosfera ironica, un’am-bientazione metropolitana, uno scenario newyorkese. La Statua della Libertà, presente in ogni situazione, rappresen-ta quasi un cameo. È questo l’American way of life, rilet-to da Original Marines, che rappresenta il fil rouge della campagna multisoggetto Fall-

Winter 2015/16. Frammenti di vita quotidiana, veri e reali, raccontati attraverso l’ener-gia, il sorriso e la complicità da mamme e figli, coppie, giovani amici e bambini, protagonisti degli scatti del fotografo Sven Jacobsen. “La nuova campa-gna Fall-Winter 2015/16, fe-dele al nostro concetto Be Ori-ginal, rappresenta un modo nuovo per raccontare ai nostri clienti - sottolinea Domenico Romano, direttore marketing di Original Marines - il sogno americano, ricco di energia e valori positivi, attraverso lo sguardo e lo stile indiscuti-bilmente italiano di Original Marines. La continuazione di un percorso che ancora una

volta rivela il carattere di-stintivo e unico del nostro brand che da oggi si ri-volge non solo ai teen e ai kids, ma anche a un uomo e una donna contempora-nei". On air da agosto, la nuova campagna pubbli-citaria Original Marines avrà una pianificazione

outdoor, stampa e web. Il nuo-vo corso di comunicazione del brand è integrato con la nuova edizione del catalogo consu-mer, disponibile da agosto in tutti i punti vendita, e con un ritorno in grande stile di Origi-nal Marines in Tv. Da settem-bre verranno svelati infatti gli spot all’insegna del claim ‘We Are, We Wear Freedom’. Han-no lavorato per Leo Burnett Italia i direttori creativi esecu-tivi Francesco Bozza e Ales-sandro Antonini, il direttore creativo Anna Meneguzzo, il senior art director Alessia Ca-sini.

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Ruthinium Group affida a Cooee il lancio di Acry Smart

pRoGettazione del BRand e coMunicazione

Dental Manufacturing - Ruthinium Group, spe-

cializzata nella produzione di materiali per il laboratorio odontotecnico, affida a Cooee la comunicazione di prodotto della sua ultima novità sul mer-cato. L’agenzia si occuperà di pro-gettare il nuovo brand e la comu-nicazione di Acry Smart. Si tratta di un dente artifi-

ciale impiegabile in tutti i tipi di protesi e con caratteristiche innovative. La campagna di comunicazione di Cooee pun-terà sul principale plus di Acry Smart: intelligente, semplice,

duraturo, versa-tile. Tre i concept proposti da Cooee fra i quali Ruthi-nium sceglierà per l'advertising textual e visual del suo nuovo ma-teriale.

sesta edizione del pReMio le tiGRi

Guna, la più importante azienda italiana nel settore della pro-duzione e distribuzione di farmaci di origine biologico-naturale, con una quota di mercato di circa il 30%, un fatturato di oltre 60 milioni, si è aggiudicata la categoria Humanistic Innovation della sesta edizione delle tigri, promosso da rIA Grant thornton, con il contributo del Banco popolare, First Capital e Quaeryon. Il rico-noscimento è stato assegnato a Guna “per la capacità di integrare strategia, innovazione e valorizzazione delle Risorse Umane. Per l’attenzione a voler dare all’impresa un senso che vada oltre il pro-fitto, reinvestendolo per migliorare la vita di chi lavora all’interno e all’esterno di Guna”. “È un riconoscimento che ci rende realmente orgogliosi - ha commentato Alessandro pizzoccaro, presidente del CdA di Guna - perché è in linea con lo spirito che ci animava più di trent’anni fa quando a Milano è nata l'azienda e che ci ani-ma tutt'ora: mettere le persone al centro, protagonisti con il loro lavoro quotidiano in Guna di un sogno di benessere che l’azienda contribuisce ogni giorno ad affermare in 29 paesi del mondo con i propri prodotti, efficaci e senza effetti collaterali, che migliorano concretamente la qualità della vita dei pazienti”. Il Premio Le Tigri, che vede anche la collaborazione di Borsa Italiana, è organizzato con il supporto scientifico di ANDAF, di Cerif-Centro di ricerca sulle Imprese di Famiglia dell’Università Cattolica, Fondazione CUoA e GdIp, e si rivolge alla PMI italiane, società di capitali e gruppi non quotati, con un fatturato superiore ai 10 milioni di euro, che hanno saputo rispondere alla perdurante crisi economica con soluzioni strategiche in grado di sostenere la crescita ed il mante-nimento di positivi indicatori economici e finanziari.

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Assocom, ZenithOptimedia e Starcom Mediavest restano fuori

associazioni

di Andrea Crocioni

I l tanto atteso rientro delle ‘big’ del media in Assocom

è rimandato. Se tutto tace sul fronte GroupM (Wpp), le note dolenti arrivano dalle cen-trali di Publicis Groupe che sembravano le più propense a

ritornare sui propri passi. Se-condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, infatti, Ze-nithOptimedia e Starcom Mediavest avrebbero preso la decisione di restare fuori dall’associazione. Non è ba-stata, dunque, l’approvazione del nuovo Statuto, avvenuta lo

scorso giugno, per smuovere la situazione. Ricordiamo che l’uscita delle centrali media di Publicis Groupe da Asso-com è stata la conclusione di una lunga querelle, iniziata addirittura nel 2013, con le elezioni che hanno portato Marco Testa alla presidenza. Capofila dell’opposizione pro-prio il ceo di ZenithOptimedia Italia, Vittorio Bonori, che si era fatto portavoce del di-sagio delle realtà del mondo del media e allo stesso tempo aveva messo in evidenza la necessità di aprire un nuovo corso per l’associazione di ca-tegoria. Da lì in poi tante cose sono successe. Le centrali media di Publicis Groupe non hanno rinnovato l’iscrizione, ma nel contempo si è comin-ciato a lavorare all’interno di Assocom per cambiare le re-gole del gioco e favorire così una conciliazione fra le parti. Si è arrivati così al nuovo Sta-tuto che di fatto ha accolto al-meno due delle tre principali rivendicazioni di Bonori: rap-

presentatività proporzionale alla dimensione delle agenzie e limitazione delle deleghe. Niente da fare, invece, per l’elezione diretta del presi-dente (per evitare un possi-bile ‘disallineamento’ con il Consiglio). Ma non sarebbe quest’ultimo punto il motivo della decisione di ZenithOpti-media e Starcom Mediavest di restare fuori. Secondo quanto ci risulta, infatti, i vertici dei network media avrebbero messo come condicio sine qua non per il ritorno in Assocom le dimissioni del Consiglio e del presidente in carica e nuo-ve elezioni il prima possibile. Solo a queste condizioni, al momento, sarebbe contem-plato il rientro nell’associa-zione che lo scorso aprile ha ‘arricchito’ ulteriormente la sua composizione con l’in-gresso delle fuoriuscite di As-sorel (che hanno dato vita al Pr Hub).

eventi

Tre parole, tre elementi, tre chiavi di lettura, tre nature si sono fuse nell’evento Alfa parf tenutosi a Sorrento, con 360 clienti da tutto, nel quale l’azienda ha presentato la qualità dei prodotti Alfa Parf durante un hair show. Gli stilisti internazionali di Alfa Parf hanno performato in pedana, su un palco reso futuristico da led, giochi di luce e pedane mobili, creando tagli e acconciature innovative e scultoree. Nel breve tempo della performance hanno trasformato il look delle modelle, passate poi dal palco alla pas-serella per mostrare le nuove tendenze nel mondo dell’acconcia-tura professionale. La costiera ha accolto, coccolato e coinvolto con la sua bellezza gli ospiti, portati a visitare Capri, Amalfi e Positano. I panorami mozzafiato famosi in tutto il mondo sono stati immortalati da foto e selfies messi poi on line sui profili social personali. sinergie ha gestito l’evento a livello di impatto scenico, comunicativo e logistico.

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Feltrinelli sceglie Laugomauthe per le Rough Guides

incaRichi

A l termine di una consulta-zione Feltrinelli Editore

ha assegnato a Laugomauthe

la comunicazione per il rilancio delle prestigiose guide turisti-che Rough Guides. Il concept,

elaborato dal gruppo creativo in coordinamento con l’ufficio marketing della casa editrice,

sarà utilizzato su vari supporti media, fra cui stampa, web e punto di vendita.

peR una notte l’ateneo è stato tRasfoRMato in un piccolo expo

La prima settimana di luglio si è conclusa con un evento all’insegna del gusto che ha visto oltre 2.000 studenti dell’università luiss Guido Carli di Roma protagonisti di una serata speciale: il Gran Ballo Luiss, il party di fine anno, organizzato per il settimo anno consecutivo dall’agenzia eventi ApA. Per una notte l’ateneo è stato trasformato in un piccolo Expo dove gli studenti hanno potuto assaporare prelibatezze di tutti i tipi, dallo street food, alla degustazione di vini pregiati, alla pizza, ai gelati e alle più dispara-

te pietanze del nostro paese. Al gusto, Eventi APA ha unito puro spettacolo: uno show di pizza acrobatica, a cura del pluri campione mondiale pino Arletto e una appassionante gara di cucina, condotta dal giornalista Rai paolo notari, a cui hanno partecipato stu-denti e staff della Luiss contro una squadra speciale, formata dagli attori Cesare Bocci, Francesco Montanari, Fortunato Cerlino e dalla giornalista televisiva emma d’Aquino. A giudicare i vincitori lo chef Gianfranco vissani, presidente di una giuria d’eccezione

composta da Giancarlo Magalli, Francesca Ceci e da edoardo vianello che ha deliziato gli studenti con i suoi cavalli di battaglia, tra cui ‘Abbronzatissima’ e ‘I Watussi’. E fino a tarda notte, dj set nella suggestiva chiesa sconsacrata e il pianobar di Erminio Sinni nel piccolo borgo della Luiss. Parte il ricavato dell’evento è stato devoluto in beneficenza alla Onlus AnFFAs Macerata. Tra gli spon-sor dell’evento lancia y, Campari, estathè, lierac, McArthurGlen, doria e l’Ente del turismo di Malta.

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Un ponte di arte e cultura per avvicinare Italia e Cina

ieRi a expo l’inauGuRazione di the spiRit of chinese BRushWoRk & cRafts

di Andrea Crocioni

Conoscersi per lavorare meglio insieme. Sembra

essere questo lo spirito che anima il progetto The Spi-rit of Chinese Brushwork & Crafts (lo spirito cinese della pennellata e dei mestie-ri), esperienza sensoriale, appositamente ideata da Iha-vebao per il padiglione KIP International School ad Expo2015. Inaugurata nella giornata di ieri, l’installazio-ne vuole gettare un ponte fra Italia e Cina. I pilastri che lo sostengono? Cultura, arte e formazione. Siamo di fronte a un’operazione che una volta tanto consente di guardare al gigante asiatico non solo dalla prospettiva del business. “La nostra intenzione - ha raccon-tato Kang Junqiang, vice-direttore generale di IhaveBao - è quella di far conoscere me-glio la Cina, la cultura cinese e la filosofia delle persone ci-nesi”. Lo spettatore si ritrova così letteralmente ‘immerso’

in immagini ad altissima riso-luzione grazie a uno schermo olografico e a uno schermo panoramico di 30 metri, a cui si aggiungono due schermi a led collocati sul soffitto e sul pavimento. Un vero e proprio viaggio nell’identità cinese espressa attraverso un’arti-gianalità di altissimo livello. L’arte, come ha affermato nel suo intervento Luciano Car-rino, presidente di KIP In-ternational School, “quando è attenta alle tradizioni diventa strumento per fare sviluppo di qualità”. The Spirit of Chinese Brushwork & Crafts, come ha sottolineato Mario Zanone Poma (vice presidente Fon-dazione Italia Cina, ente che ha patrocinato l’iniziativa), è un modo per ‘scuotere’ le idee e favorire “quel percorso di av-vicinamento fra i due Paesi che è già in corso, ma ancora piut-tosto debole”. Eppure, come ha messo in evidenza Roberto Favaro, preside del Diparti-mento di Progettazione e Arti Applicate e Vice-Direttore

dell'Accademia di Belle Arti di Brera, ci sono centinaia di studenti cinesi che vengono a seguire percorsi formativi legati al mondo dell’arte nella prestigiosa istituzione milane-se. “Per noi è preziosissimo il contributo che questi studenti danno con la loro cifra stilisti-ca, segnata da una prospettiva artistica e culturale molto di-versa dalla nostra”, ha detto il professore. Nel suo interven-to Alessandra Lavagnino, docente di Lingua e cultura cinese all’Università degli Studi di Milano e Direttore dell'Istituto Confucio UNIMI, ha elogiato l’iniziativa di Iha-veBao: “E’ una sfida strepitosa, perché grazie alle tecnologie più avanzate ci consente di entrare in una dimensione che per millenni è stata inti-ma”. Nel periodo di durata del progetto saranno proiettati tre diverse elaborazioni video dai titoli: The Spirit of Chinese Brushwork (lo spirito cinese della pennellata), The Chinese Mineral Color Painting (i colo-

ri minerali cinesi) e The Spirit of Chinese Crafts (lo spirito cinese dei mestieri). Il primo film, disponibile dall’8 luglio al 9 agosto, prende in esame l’opera di sei importanti arti-sti cinesi contemporanei (Pan Gongkai, Zhang Lichen, Jiang Baolin, HE Jiaying, Liu Han, Wang Dongling) affermati nell’arte della calligrafia e della pittura. The Chinese Mineral Color Painting, invece, dal 10 agosto al 16 agosto, affronterà la grande tradizione pittorica murale cinese rievocata attra-verso le testimonianza di Shen Gubo e Liu Xianghong, artisti contemporanei di grande suc-cesso in patria. The Spirit of Chinese Crafts, dal 17 agosto al 31 agosto, indagherà, infine, l’artigianalità cinese. “Questo è solo il punto di partenza - ha chiarito Kang Junqiang -. Il progetto andrà avanti anche dopo Expo. L’intenzione è quella di portare questa espe-rienza multisensoriale in giro per il mondo per presentare la cultura cinese”.

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Gli snack San Carlo volano a bordo di AlitaliapResentata ieRi la paRtneRship

Con un evento esclusivo al padiglione Alitalia

- Etihad Airways a Expo è stato ufficialmente presen-tato l’accordo tra San Carlo Gruppo Alimentare S.p.A., storico brand milanese del settore chips & snacks, e Ali-talia. Una nuova collabora-zione che racconta al mondo l’eccellenza italiana. Per ce-lebrare la nuova partnership, all’evento è intervenuto lo Chef pluristellato Carlo Crac-co, testimonial di San Carlo.

Grazie all’accordo, San Carlo è Fornitore Ufficiale Alitalia su tutti i voli nazionali e in-ternazionali della Compagnia aerea con i Crostini Dorati e i Rodeo. I prodotti saran-no offerti, con un packaging personalizzato, a bordo degli aerei di Alitalia nel momento dedicato allo snack. La part-nership vede coinvolte anche le Vip Lounge di Alitalia negli aeroporti nazionali con l’of-ferta di una selezione di snack San Carlo per tutti gli ospiti

e numerose at-tività di comu-nicazione. San Carlo e Alitalia, binomio del Made in Italy, ac-compagneranno milioni di viag-giatori italiani e stranieri nei loro viaggi verso il nostro Paese e all’estero, raccontando la sto-ria dell’alta qualità italiana. La nuova partnership nasce dalla grande passione e dall’impe-

gno di San Carlo nel portare alto il valore del Made in Italy e il buon gusto italiano: un messaggio che l’Azienda comunica attra-verso il miglio-ramento conti-

nuo, la qualità, la ricerca delle materie prime e la capacità di fondere insieme due impor-tanti chiavi del successo come la tradizione e l’innovazione.

Per l’Azeirbaijan oggi è il National Dayun Ricco pRoGRaMMa di spettacoli, Musiche, danze e cucina

S i tiene oggi il National Day dell’Azerbaijan, alla

presenza della first lady Mme Mehriban Aliyeva che terrà il suo discorso alle 18.30. Un Paese attento alla valorizza-zione della propria identità culturale ma aperto all'in-novazione che celebra la sua prima partecipazione a un’E-sposizione Universale con un programma di spettacoli, musiche, danze tradizionali,

degustazioni di prodotti tipici biologici e ricette nazionali. Il National Day avrà inizio alle 11.00 a Expo Center, con la cerimonia ufficiale in cui la bandiera del Paese sarà in-nalzata sulle note dell’inno nazionale. Alle 18.45 si terrà il concerto dell’Orchestra da Camera di Stato dell’Azerbai-gian dedicato al compositore Qara Qarayev; le celebrazioni continueranno alle 19.40 sul Decumano, davanti al padi-

glione, dove si svolgerà un programma di spettacoli tra-dizionali. Seguirà un cocktail dove sarà possibile degustare le specialità tipiche del Paese. In occasione del National Day dell’Azerbaigian sarà inaugu-rato il ristorante sulla terrazza del Padiglione. Con una vista panoramica sul sito espositi-vo, sarà aperto al pubblico a partire dal giorno successivo e offrirà ricette della tradizione azerbaigiana in un’atmosfera tipica. Il Padiglione dell’Azer-baigian celebra la biodiver-sità e la cultura del Paese,un sistema in cui elementi dif-ferenti convivono in perfetto

equilibrio tra loro. Il progetto del Padiglione parte dall'idea di biosfera come metafora del Paese: un sistema aperto ai flussi esterni che valorizza e protegge le diversità al suo interno. Concepito per essere smontato al termine di Expo 2015, e poter essere quindi nuovamente rimontato nel-la capitale dell’Azerbaigian, Baku, il Padiglione è stato ideato, progettato e costrui-to da Simmetrico network in collaborazione con lo studio di architettura Arassociati, i progettisti strutturali di iDeas e lo studio di architettura del paesaggio AG&P.

a una faMiGlia BelGa la taRGa celeBRativa

Oltre 100.000 visitatori in meno di due settimane: un’impennata che consente al padiglione del Kuwait di raggiungere quota 500.000 ingressi. A tagliare il traguardo è stata la famiglia bel-ga Soubry composta da padre, madre e due figli. La famiglia Soubry ha visitato il padiglione ac-compagnata dal Media Team Kuwaitiano che ha illustrato l’intero percorso intitolato ‘Overcoming the Challenges of Nature’. Il Di-rettore del padiglione Mr. Mazen Alansari ha invece consegnato loro una targa celebrativa a nome di tutto lo staff.

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Media & Multimedia


Radio Rai, performance in crescita di ascolti e raccolta

coMMento ai dati di Radio MonitoR Gfk/euRisko

I l primo semestre 2015 por-ta in alto gli ascolti di Ra-

dio Rai: è quanto confermano gli ultimi dati Radio Moni-tor GfK/Eurisko rilasciati lo scorso 7 luglio, secondo i quali nel primo semestre 2015 Radio Rai ha registrato del-le performance di ascolto in crescita anno su anno e supe-riori alla media. In particolare Radio1 continua a crescere superando i 4.200.000 ascol-tatori al giorno e crescendo sia nel quarto d’ora che nel giorno medio dell’oltre 6% rispetto al 1° semestre 2014. Radio2, for-

te del solido e vivace palinse-sto che ha preso il via lo scorso autunno e che può contare su eventi come il Caterraduno e il Lucca Summer Festival, rafforza il proprio gradimento presso il pubblico superan-do la soglia dei 3.000.000 di ascoltatori nel giorno medio, con un ascolto in crescita del +4% rispetto al 1° seme-stre 2014 e del +9% rispetto all’autunno dello scorso anno. Crescono sensibilmente an-che le performance di Radio3 che registra nel giorno medio un +1% rispetto allo stesso

periodo dello scorso anno, e un +10% rispetto al 2° seme-stre. Inoltre, a testimonianza della forte fidelizzazione che da sempre caratterizza i suoi ascoltatori, cresce significa-tivamente anche la perfor-mance sul quarto d’ora medio (+9% rispetto al 1° semestre 2014, +12% rispetto al secon-do semestre 2014). “Le ottime performance di Radio Rai ne-gli ascolti di questo semestre ci confermano che la qualità e la freschezza dei nostri conte-nuti sono gli elementi sui qua-li dobbiamo continuare a pun-

tare per essere apprezzati dal pubblico - dichiara Fabrizio Piscopo, amministratore de-legato di Rai Pubblicità -. Que-sti dati sono confortati anche da una raccolta pubblicitaria in crescita a doppia cifra su giugno, rappresentano per noi una grande attestazione di fiducia da parte di pubblico e investitori che vogliamo con-tinuare a soddisfare anche nel corso del secondo semestre”.

L’ad di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo: “I dati confermano che il pubblico apprezza la qualità e la freschezza dei nostri contenuti”

fabrizio piscopo

Tv Sorrisi e Canzoni premia gli artisti all’Ischia Global Film & Music Fest 2015

teleGatto speciale a chRistian de sica peR il cineMa, GaBRiel GaRko peR la tv, andRea Bocelli peR la Musica

T v Sorrisi e Canzoni è pro-tagonista dell’Ischia

Global Film & Music Fest, l’appuntamento estivo con il mondo del cinema e della musica, che si terrà a Ischia dal 12 al 19 luglio. Una manife-stazione esclusiva durante la quale grandi nomi del cinema e dello spettacolo italiano e internazionale saranno pre-miati con un Telegatto spe-ciale. “L'Ischia Global Film & Music Fest è una grande occasione dove l’arte, lo spettacolo e la bellezza si sposano perfettamente nei luoghi più incantati dell’i-sola, oltre che un’occasione per incontrare alcuni gran-di amici di Sorrisi - afferma Aldo Vitali, direttore del settimanale Mondadori -.

Premieremo con un Telegatto speciale in platino sei eccel-lenze italiane e internazionali, personaggi amatissimi perché in loro convive la qualità del lavoro con la popolarità e l'af-fetto del grande pubblico. Che sono poi gli ingredienti con cui, ogni settimana, preparia-mo il nostro magazine, il set-timanale più venduto e letto in Italia”. Tv Sorrisi e Canzoni

consegnerà un Telegatto spe-ciale a Christian De Sica per la carriera cinematografica, Andrea Bocelli sarà premia-to per il suo talento artistico e Gabriel Garko per i successi televisivi. Verranno celebrati anche tre grandi artisti in-ternazionali come il produt-tore, regista e sceneggiatore Lee Daniels, l’anchorman Jimmy Kimmel oltre al pro-

duttore discografico Clive Davis. Il setti-manale seguirà tutta la manifestazione e i protagonisti del Festi-val anche online con notizie, aggiornamenti e curiosità in tempo re-ale su Sorrisi.com. La presenza di Tv Sorrisi e Canzoni all’Ischia Glo-

bal Film & Music Fest non si conclude qui: per l’occasione è stata realizzata infatti nel-lo storico Palazzo Pezzillo di Ischia una mostra fotografica con le più belle immagini trat-te dagli oltre 60 anni di vita di Tv Sorrisi e Canzoni, con le quali rivivere alcuni dei più significativi e suggestivi mo-menti della storia dello spetta-colo. Il settimanale ha voluto condividere anche con i pro-pri lettori questa esperienza. Attraverso il concorso ‘Stella fra le stelle’ due ‘vincitori po-tranno infatti trascorrere un weekend a Ischia in occasione del festival, soggiornando in una suite vista mare dell’Al-bergo Regina Isabella, con cena di gala in compagnia di personalità dello spettacolo.

http://Sorrisi.com

http://www.campdigital.it/

Media & Multimedia




Rolling Stone passa dal Rock al Pop: raccolta a 90mila euro al mese. Il digital tocca i 60mila

oGGi in edicola il nuMeRo di luGlio con Jovanotti

di Fiorella Cipolletta

Rolling Stone, marchio potente nel mondo del-

la musica, ha cambiato pelle grazie a Luciano Bernardi-ni de Pace. L'editore, che a fine 2014 ha raccolto il brand dal ritmo affaticato e sem-pre meno rock, in 8 mesi ha rivoluzionato il marchio in-troducendo il sistema Rolling Stone: lavoro di gruppo, inte-razione web-print-marketing, coinvolgimento di radio e tv, investimenti nel mondo dell’educational e un forte presidio digital. Il passaggio dall’informazione all’intratte-nimento, con la musica come elemento comune e motore principale, ha riscosso suc-cesso tra il pubblico. Anche i numeri tra diffusioni e utenza digitale sono soddisfacenti. In edicola il mensile, arriva-to al nono numero, vende 25 mila copie, a cui si aggiungo-no 3.700 mila copie in abbo-namento (a 29,90 euro). La scelta di fissare un prezzo a pagina pubblicitaria a 6mila euro lordi ha premiato l'edito-re, rivoluzionando il mercato della pubblicità in Italia. “La politica del listino etico ha dato buoni risultati - spiega

Bernardini de Pace a Today Pubblicità Italia -, accettato in particolar modo dai centri media. Il fatturato pubblici-tario mensile del cartaceo è di 90mila euro”. Poi c'è il trion-fo riportato nell’ambito delle attività digitali in rapida cre-scita: Facebook 180.000 like, 76.000 follower su Twitter, 53.000 su Instagram, 138.000 su Google+ con oltre 5 milio-ni e mezzo di visualizzazioni che in numeri si traducono “in 60mila euro al mese di raccol-ta adv online, soldi rinvestiti sui social con un team di 7 per-sone dedicato ad hoc - precisa l'editore -. Con il successo sul web vogliamo rilanciare pro-fondamente il mondo Rolling Stone 2.0 con diverse attivi-tà del sito e dei social, anche attraverso le nuove straordi-narie opportunità offerte da Periscope, la potente applica-zione di Twitter”. Nell’ultimo mese tanti i personaggi ospi-tati dalla redazione di Rolling Stone per essere intervistati in diretta Periscope - tra gli altri Max Pezzali, Dente, Gué Pe-queno, Ghemon - una formula già amatissima dagli utenti, sempre preallertati dai so-cial e dal sito di Rolling Stone per non perdere gli esclusivi

appuntamenti live. Il sito re-gistra 500.000 utenti unici/mese e oltre 2 milioni di pagi-ne visitate e an-che su Spotify il profilo Rolling Stone mantie-ne la leadership come realtà editoriale più ascoltata, con oltre 62.000 ap-passionati che seguono e con-dividono le playlist firmate RS. Anche il @DivanoRolling, il format social di successo crea-to dalla redazione del mensile che ha collezionato risultati eccellenti con X-Factor, Festi-val di Sanremo e Top DJ , esce dalle case, abbandona tempo-raneamente i programmi tv e segue, insieme alla sua nutri-ta e divertente community, le più particolari performance live dell’estate, durante le serate Beck’s UnAcademy

(Subsonica in acustico ed Emis Killa, sui Navigli di Milano tra le altre). Tra gli in-serzionisti Tim, Armani, Mole-skine, Intercep-tor, per cui è sta-to creato un mini sito all'interno

di Rollingstone.it. “Il futuro è digitale - conclude de Pace -. I nuovi linguaggi mediatici raccolgono un pubblico molto giovane e interessante per gli inserzionisti. La musica tar-gettizza l'audience attraverso i social. Ma anche attività live da condividere con grandi ar-tisti e importanti brand crea-no engagement. A settembre lanceremo un grande evento per dare il ben tornati dalle va-canze a tutti i nostri fan”. Rol-ling Stone, in edicola da oggi, dedica la copertina a Lorenzo Jovanotti.

RaccoGlie la divisione puBBlicitaRia di lt MultiMedia

Secondo quanto diffuso in una nota, lt Multimedia spA, guidata da valter la tona ha comunicato “di aver raggiunto un accordo per la cessione del canale televisivo nuvolari (visibile sul digitale terrestre al canale 60) alla società editrice GM Comunicazione srl, apparte-nente alla famiglia Sciscione. La raccolta pubblicitaria per il canale è affidata alla divisione pubblicitaria della LT Multimedia Spa”.

lt MUltIMedIA Cede Il CAnAle nUvolArI A GM CoMUnICAzIone

in GeRMania

euronews, trasmesso in chiaro a 900.000 utenti, amplia la propria offerta digitale grazie all’operatore via cavo tele Columbus. Con questo accordo anche le regioni di Berlin-Brandenburg, Saxony -Anhalt, Saxony, Thuringia, North Rhine-Westph e Hesse saranno in grado di ricevere Euronews in tedesco, arabo, persiano e turco, sul canale 118 del pacchetto base di Tele Columbus. sylvie paulin, Distribution Manager Western Europe ha così commentato:”Il mercato tedesco è uno dei più grandi in Europa, ma è anche uno dei più difficili a livello internazionale”. Euronews è trasmesso a quasi 34 milioni di famiglie in Germania. Circa 1,7 milioni di famiglie tede-sche usano Tele Columbus, e sempre più, usano pacchetti digitali, internet e collegamenti via cavo a banda larga ad alte prestazioni. In sintonia con le tendenze della domanda attuale, Tele Columbus sta aggiornando le proprie reti in una infrastruttura in fibra ottica ibrida per le connessioni Internet superveloce.

eUronews AMplIA l’oFFertA dIGItAle Con tele ColUMBUs

http://Rollingstone.it



Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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Inserzioni per il [email protected]

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Il Sole 24 Ore lancia ‘I grandi classici dell’umorismo’

da doMani in edicola. caMpaGna adv di Mccann italia

Per accompagnare i lettori durante i mesi estivi con

una lettura capace di descrive-re il mondo circostante strap-pando un sorriso, ma anche stimolando alla riflessione, Il Sole 24 Ore propone ai lettori, a partire da domani, al prezzo di 6,90 euro oltre al prezzo del quotidiano, la collana ‘I gran-

di classici dell’umorismo’, 14 volumi che hanno la caratte-ristica di descrivere la realtà enfatizzandone alcuni aspetti: parodie che hanno lo scopo di divertire il lettore, ma anche di mettere in luce i particolari più bizzarri della vita quoti-diana. I volumi della collana propongono ogni venerdì sto-rie divertenti, che consenti-ranno al lettore di apprezzare i valori non solo letterari, ma anche filosofici, sociali e peda-gogici che, in forma apparen-temente ludica e scherzosa, sanno penetrare gli aspetti più profondi della realtà che ci circonda. Equivoci, carica-ture, colpi di scena e giochi di parole caratterizzano questa serie di libri che sanno descri-vere con ironia e di tanto in tanto con ferocia i vizi degli uomini e delle società. La col-

lana si apre domani con ‘Tre uomini in barca’ di Jerome K. Jerome, uno dei classici più letti della letteratura inglese. Si prosegue venerdì 17 luglio con ‘Manuale di conversazio-ne’ di Achille Campanile, un libro costituito da 48 racconti imprevedibili, teneri e bizzar-ri, esilaranti e dolceamari: dei veri e propri universi perfetti in cui l’autore porta in scena i difetti, le manie e le frustra-zioni, ma anche le indicibili delicatezze e le piccole nobil-tà della più sorprendente tra le creature: l’essere umano. E in seguito Arthur Bloch, P.G. Wodehouse, Giovannino Gua-reschi, Georges Courteline, Mark Twain. La campagna stampa a sostegno dell’inizia-tiva, pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore, è stata curata da McCann Italia.

su Rtl 102.5 e canale 5

Fedez, J-Ax ft. Il Cile e Space One, Francesco Renga, Nek, Malika Ayane, Alvaro Soler, Bianca Atzei e Alex Britti, Baby K e Giusy Ferreri, Mario Biondi, Dolcenera, Dear Jack, Lorenzo Fragola, Irene Grandi, Klingande, The Kolors, Levante, Francesca Michielin, Francesco Sarcina: sono questi gli artisti che si alterneranno sul palco del Coca-Cola summer Festival #daiUnBacio per la prima puntata, in onda questa sera in prima serata su su RTL 102.5 e in contemporanea su Canale 5. Sul palco di Piazza del Popolo anche la partecipa-zione straordinaria di Emma e Antonello Venditti. L’evento è condotto da Alessia Marcuzzi con An-gelo Baiguini e rudy zerbi. RTL 102.5, dopo aver seguito a giugno le serate in diretta da Piazza del Popolo trasmette ogni giovedì le quattro puntate in onda a luglio in contemporanea con Canale 5. Come ogni anno, il Coca-Cola Summer Festival

#DaiUnBacio dà spazio anche alla musica emer-gente, ospitando 6 giovani artisti in gara (Benji & Fede, Canova, Giaime, Il Pagante, Matthew Lee, Ada Reina) e dando loro la possibilità di esibirsi davanti al grande pubblico. Al “Coca-Cola Summer Festival #DaiUnBaci, RTL 102.5 assegna lo speciale ‘Premio RTL 102.5 – Canzone dell’estate 2015’ . In ognuno dei quattro appuntamenti viene decretato un brano vincitore di tappa (risultato del gradimento ricevuto dal pubblico del web sul sito ufficiale di RTL 102.5 www.rtl.it e dai dati della classifica EarOne), tra tutti quelli che gli artisti in gara propongono sul palco di Piazza del Popolo, e durante l’ultimo appuntamento viene decretato il brano ‘vincitore finale’ delle quattro puntate.

Al vIA QUestA serA Il CoCA-ColA sUMMer FestIvAl #dAIUnBACIo

http://www.rtl.it




pag 25

“Siamo molto vicini a tro-vare la causa che genera la SLA”. A dirlo è il prof. sila-ni dell’Istituto Auxologico Italiano che da 7 anni insie-me al suo gruppo di ricer-ca ha dedicato tutte le sue forze per trovare una cura alla patologia. Negli anni, i suoi progressi sono stati enormi, ma adesso, la ricer-ca è immobilizzata a causa della mancanza di fondi. Da questi presupposti nasce il progetto #sMUovIA-MolArICerCA, una cam-pagna di comunicazione ideata da dlvBbdo, con la collaborazione speciale de-gli studenti dell’Accademia

di Comunicazione di Mila-no. Da un’idea del copywri-ter Matteo Maggiore e dell’art valerio Mangiafico di DlvBbdo, con Giulia ric-ciardi, laura venuti e Ma-rio rasero studenti di Ac-cademia di Comunicazione,

nasce il video da 60” che con grande realismo empa-tico invita tutti a contribuire alla ricerca del Dott. Silani. Il brano che accompagna gli speaker stefano Crescen-tini e Ilaria stagni è ‘Pre-lude’, tratto da ‘Tree of Life’

di roberto Cacciapaglia. Il disco è colonna sonora del Night Show dell’Albero del-la Vita presso Expo 2015. Il film è stato prodotto da Filmmini con la regia è di Alessandro Cattaneo. Il key visual nasce da un’idea della copywriter samantha scaloni e dell’art director Matteo pozzi. Il progetto vivrà per due mesi princi-palmente su canali digitali. I creativi hanno lavorato sot-to la direzione creativa ese-cutiva di stefania siani e Federico pepe e la direzio-ne creativa di davide Fiori.

PER SoSTENERE Il TEAM DEl PRof. SIlANI E DEll’AUxIoloGICo DI MIlANo

#sMUovIAMolArICerCA, l’Appello per sConFIGGere lA slA dI dlvBBdo

TRIboo MEDIA VIRAl ToTAl DIGITAl AUDIENCE

tAG AdvertIsInG per Il nAtIve 'teCH MoBIlIty' dI Ford

reprIse MedIA Con CoMBoCUt per FlorBerry

AUdIweB, 29,3 MIlIonI GlI ItAlIAnI ConnessI A MAGGIo

Il portale Webnews.it diventa punto di riferimento online per i temi lega-ti alla mobilità intelligente

Online il video 'Le 10 cose di cui una donna non può fare a meno' dell'agen-zia digital del Gruppo IPG Mediabrands

Durante il mese sono stati 20,4 milio-ni gli utenti connessi da device mobili. I social vincono per tempo speso

pag 22pag 19

Clicca sul frame per vedere lo spot

continua a pag 19

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015070844742/smuoviamolaricerca-lappello-per-sconfiggere-la-sla-di-dlvbbdo




RACColTA GESTITA DA ZooCoM ADVERTISING

dAll’esperIenzA dI sCUolAzoo nAsCe sos stUdentI

zooCom Advertising pre-senta sos studenti, un sito dedicato agli universitari tra i 18 - 25, destinato a posi-zionarsi sul mercato come un punto di riferimento per raggiungere il target dei mil-lenials. Nato dall'esperienza di ScuolaZoo ha raggiunto, nelle prime due settimane dalla messa online, 100.000 di utenti unici. Ideato e rea-lizzato internamente, il sito è un naturale proseguimento

della presa sul target 14 - 18 di cui gode ScuolaZoo e pun-ta a risolvere i problemi del-la vita di tutti giorni con cui si confrontano gli studenti. Attraverso 8 aree tematiche saranno disponibili le solu-zioni, i consigli e gli escamo-tage per sciogliere i dubbi più frequenti: dalla gestione del risparmio alla ricerca della casa e del coinquilino, dall’economia domestica ai lavori da studenti, dal diver-

timento allo sport, dai viaggi low-cost alla ricerca del pri-mo impiego. “Con SOS Studenti vo-gliamo colmare un vuoto - spiega Fabio Bin, respon-sabile del proget-to e responsabile Advertising di Zo-

oCom -. I siti per studenti e per giovani sono orientati alla didattica o all’intratteni-mento ma non offrono guide specifiche per la gestione della vita di tutti i giorni, la-sciando spazio a nuove op-portunità. Allo stesso tempo vogliamo offrire agli inser-zionisti una piattaforma per comunicare con quelli che sono di fatto dei nuovi ‘re-sponsabili d’acquisto’, giova-ni che si trovano ad esempio alla prese con la scelta del provider di rete, dei prodotti per la pulizia della casa, del-la spesa e dell’acquisto degli alimenti”. Dal punto di vista delle soluzioni pubblicitarie, il sito mette a disposizione dei partner un ampio set di soluzioni display standard, rich media e video outstre-am, oltre alle soluzioni di

native basate sui contenuti. “Si tratta di contenuti con-cepiti per essere condivisi - spiega Bin - che vengono realizzati dal team editoriale e possono essere interpre-tati con diversi format quali guide ‘Do It Yourself’, prove prodotto, storie divertenti e virali, listicle tematici, quiz e molto altro, in funzione degli obiettivi del cliente”. All’in-terno del sito i Custom Con-tent sono promossi tramite dei Custom Native Teaser, ovvero degli strilli editoriali sponsorizzati con il logo del partner, che vengono distri-buiti automaticamente in recirculation.

fabio Bin

http://bit.ly/1cMMauV




PARTNER WEbNEWS.IT

trIBoo MedIA: tAG AdvertIsInG FIrMA Il pro-Getto dI nAtIve Adv teCH MoBIlIty dI Ford

triboo Media, tramite la propria controllata tAG Ad-vertising, lancia il progetto tech Mobility di Ford Italia (webnews.it/speciale/tech-mobility), che vede il por-tale proprietario webnews.it (1.178.000 utenti unici al

mese - Audiweb View TDA, marzo 2015) diventare un vero e proprio punto di riferi-mento online per i temi legati alla mobilità intelligente. Dal-la sinergia tra Triboo Media (tramite la sua controllata TAG Advertising), Ford Italia e Blue Hive roma, l’agenzia del gruppo wpp dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia, nasce Tech Mo-bility, un’iniziativa di native advertising che vede il portale Webnews.it (1.178.000 utenti unici al mese - Audiweb View TDA, marzo 2015) diventa-re un vero e proprio punto di riferimento online per i temi legati alla mobilità intelligen-te. “Siamo particolarmente orgogliosi che un’azienda del calibro di Ford abbia scelto

il nostro Webnews.it come partner ideale per veicolare valori che per la casa automo-bilistica sono fondamentali - ha commentato Giusy Cap-piello, direttore Vendite di TAG Advertising -. Grazie alla leadership editoriale di Web-news.it in ambito innovazione tecnologica, siamo in grado di offrire a Ford un’audience ampia e fidelizzata di profes-sionisti, appassionati e digital innovator e una redazione giornalistica autorevole e sempre sulla notizia”. Inoltre, durante tutto l’arco della col-laborazione tra Webnews.it e Ford Italia, sono previste di-verse attività di co-marketing, che vedono i due brand colla-borare fianco a fianco in oc-casione di iniziative ed eventi

come, per esempio, la recente Social Media Week di Roma. Webnews.it, infatti, metterà al servizio di Ford Italia la sua gamma di strumenti editoria-li e social per incrementare il tasso di engagement sul mar-chio. “Raccontare il mondo della tecnologia impone uno sguardo che sappia andare al di là del presente e proiettarsi verso il futuro - ha dichiarato riccardo Magnani, diretto-re Marketing di Ford Italia -. Tech Mobility si aggiunge alle innovative iniziative editoriali ‘Powered by Ford’ che si svi-luppano attraverso format non convenzionali e che rap-presentano una forma origi-nale con la quale presidiamo territori al di là del mondo au-tomotive”.

REPoRTAGE VIDEo E foToGRAfICI, TEST DRIVE, ATTIVITà SoCIAl, NEWS

#sMUovIAMolArICerCA, l’Appello per sConFIGGere lA slA dI dlvBBdo

(Segue dalla prima) La foto-grafia è di Francesco van straten. Post produzione di davide Calluori e daniele tribi. L’intero progetto punta a evidenziare il problema a partire dalla malattia stessa.

Chi viene colpito dalla SLA si vede lentamente privato della possibilità di camminare, di muoversi e di svolgere anche le più elementari funzioni vi-tali. La stessa cosa è accaduta alla ricerca del Prof. Silani che

è rimasta immobilizzata. Da qui nasce l’idea di smuovere la ricerca attraverso una cam-pagna di sensibilizzazione e raccolta fondi che ha come obiettivo quello di spingere le persone a sostenere il lavoro

del Prof. Silani e il suo team attraverso una operazione di Crowdfunding su Indiegogo.com a partire dal 7 luglio per due mesi. Per sostenere la ricerca: igg.me/at/smuovia-molaricerca.

una nuova stRateGia di MaRketinG peR il netWoRk di aziende loMBaRde

ClAUdIo BIsIo e I MUtUI possIBIlI dI IntesA sAnpAolo sUl weB Con stvddBIntesa sanpaolo ha rafforzato la sua offerta in fatto di mutui, proponendo non solo un tasso fisso molto competitivo, ma anche un nuovo mutuo che si può comporre in base alle proprie esigenze (una parte a tasso variabile e una a tasso fisso). Per comunicare queste novità sono stati realizzati due soggetti della serie ‘Storie Impossibili’. Entrambi destinati al web, vedono come

protagonisti Claudio Bisio e i dipendenti delle Banche del Gruppo. Come negli spot realizzati per il precedente flight, a loro volta dedicati

al lancio di nuovi prodotti, anche questa volta la scena si svolge all’interno di uno studio di registrazione, dove il contrasto tra la preparazione e la serietà dei dipendenti della Banca e la comicità di un attore come Claudio Bisio diventa una chiave

vincente. Infatti l’attore, sfruttando appieno le potenzialità del mezzo, riesce a dar vita a esilaranti momenti che hanno il sapore genuino dei ‘fuori onda’, e a sfoggiare al meglio tutta la sua simpatia. I due spot, realizzati da stvddB, sono in onda da ieri, supportati da una campagna di display banner, e usciranno sui principali portali di riferimento per il target. Per l’agenzia hanno lavorato il copy Mara Mincolelli e l’art director Marco Giovannoli. La produzione è di Indiana production con la regia di domenico Ciolfi.

Giusy cappiello

http://webnews.it/speciale/tech-mobility

http://webnews.it/speciale/tech-mobility

http://igg.me/at/smuoviamolaricerca

http://igg.me/at/smuoviamolaricerca

http://www.savemobile.it/




DAllo STUDIo GlobAlE DI lEWIS PR

MArKetInG MUltICAnAle, poCHI InvestIMentI e sCArsA MIsUrAzIone deGlI eFFettI sUl roI

lewis pr, agenzia di comu-nicazione globale, presenta i risultati di una ricerca che ha coinvolto le aree Emea, Apac e Usa e che dipinge un quadro complessivo delle strategie attuali di marke-ting multicanale. Lo studio, che ha coinvolto più di 370 esperti del settore, ha di-mostrato che l’organizza-zione in silos aziendali e la mancanza di investimenti rappresentano i maggio-ri ostacoli all’attuazione di piani di marketing multica-nale. Dalla ricerca emerge che i clienti hanno molto più controllo sul ciclo d’acquisto rispetto ai professionisti del marketing, grazie, anche, alla proliferazione di canali disponibili. I professionisti del settore iniziano a coglie-re il valore e la portata del marketing multicanale, e per l’anno prossimo di prevede che i brand investiranno per massimizzare ulteriormente il ROI multicanale. Tuttavia, tutto ciò deve ancora tra-dursi in investimenti neces-sari in termini di strumenti, risorse e formazione per permettere ai professioni-sti di massimizzare davvero le campagne multicanale. Dallo studio emerge ampia diffusione del marketing

multicanale, con un terzo dei rispondenti (31%) che di-chiara di aver realizzato set-te o più campagne di questo tipo nell’ultimo anno. Nono-stante ciò, solo il 30% dei professionisti ha ammesso di aver raggiunto buoni ri-sultati e ottenuto un ROI, si-tuazione che spiega l’attuale reticenza nei confronti di in-vestimenti a lungo termine. Inoltre, secondo la ricerca, spesso non vengono effet-tuate misurazioni adeguate a valutare i risultati della cam-pagna, considerate utili dal 35% dei professionisti solo ai fini della compilazione dei

report. Il 27% ha dichiarato che i risultati post-campa-gna vengono considerati solamente per calcolare il ritorno sugli investimenti. Un quarto dei rispondenti ha dichiarato che solo 'a volte' queste misurazioni sono utili per migliorare le campagne successive. La struttura dei team di marketing e comuni-cazione rappresenta un altro ostacolo verso il successo di una campagna. Meno della metà degli intervistati to-tali (40%) e solo un quarto (25%) di quelli provenienti dall’Apac sono certi del fatto che l’organizzazione attua-le dei gruppi di lavoro sia in

grado di gestire al meglio le campagne integrate. “L’eli-minazione dei silos nei team di marketing e comunicazio-ne è fondamentale per quel-le aziende che intendono sviluppare campagne dav-vero integrate. Occorrono coesione e collaborazione tra i reparti per assicurare che il messaggio della cam-pagna venga trasmesso in modo coerente attraverso tutti i canali - ha dichiarato stephen Corsi, SVP, Global, Lewis Pulse -. I professionisti del marketing inoltre devono dedicare il tempo e le risorse necessari nella misurazione dei risultati delle campagne multicanale, così da dimo-strare effetti sul ROI e fornire una valida motivazione per ottenere investimenti mag-giori in futuro”.

con aMazon MoBile app è possiBile acquistaRe ovunque ci si tRovi

AMAzon.It lAnCIA I neGozI BellezzA e CUrA dellA personA Amazon.it ha inaugurato ieri i negozi dedicati ai prodotti di bellezza e alla cura della persona, offrendo ai propri clienti la comodità di poter usufruire di consegne veloci e gratuite per centinaia di marche prestigiose. I nuovi negozi offrono più di 15.000 prodotti per la cura della persona, articoli per la casa e prodotti di bellezza. “Stiamo continuando ad arricchire la nostra offerta. Con l’aggiunta

di prodotti per la bellezza e la cura della persona, offriamo ai clienti di Amazon.it la comodità di poter ordinare online i prodotti di uso quotidiano, dalle creme solari o anti-età, alle salviettine per bambini, ai dentifrici. Inoltre, gli iscritti a Prime godono di un ulteriore vantaggio nei loro acquisti: possono usufruire della spedizioni illimitate gratuite in un giorno, così ora avranno una ragione

in più per continuare a risparmiare tempo e denaro”, ha dichiarato xavier Garambois, vice president EU retail di Amazon. “Vogliamo rendere la vita dei clienti italiani ancora più semplice. Con l’applicazione gratuita Amazon Mobile App è possibile cercare, scoprire e comprare prodotti di uso quotidiano ovunque ci si trovi”, ha aggiunto Francois nuyts, country manager di Amazon Italia e Spagna.

http://Amazon.it




fIRMA REPRISE MEDIA (GRUPPo IPG MEDIAbRANDS)

le 10 Cose dI CUI UnA donnA non pUò FAre A Meno seCondo FlorBerry

Dopo il successo della cam-pagna web ‘Il mirtillo ti pro-tegge’, che vedeva come protagonista il simpatico Mr. Berry, Florberry, brand del gruppo Bracco, torna in co-municazione con una nuova

creatività. Ancora una volta al suo fianco reprise Media, l’agenzia digital del gruppo IpG Mediabrands guidata da luca Carrozza, che si è occupata dell’ideazione del nuovo filmato realizzato in

collaborazione con la casa di produzione ComboCut. Il nuovo video, con protagoni-sta l’attrice Brenda lodigia-ni, sarà visibile sulla pagina Facebook di Florberry, sul sito e sul canale Youtube del brand, e presenta in modo ironico e divertente una serie di situazioni che molte donne affrontano quotidianamente, ma di cui farebbero volentieri a meno: ultima tra tutte, ma non per importanza, la cistite. Il video si inserisce all’interno di una più ampia attività di co-municazione, il cui obbiettivo è quello di accrescere la brand

awareness di Florberry ed en-trare in contatto con un target di donne potenzialmente in-teressate all’argomento cisti-te con cui instaurare conver-sazioni di valore. A tale scopo, Reprise Media ha disegnato una strategia digital che in-tegra contenuti informativi e contenuti d’intrattenimento, per individuare brand advoca-te che parlino di Florberry e di cistite, rafforzando l’associa-zione tra la salute del sistema urinario femminile e l’assun-zione regolare di Florberry, integratore alimentare a base di mirtillo rosso.

REPoRTAGE VIDEo E foToGRAfICI, TEST DRIVE, ATTIVITà SoCIAl, NEWS

AlFA roMeo sI rACContA sU MylUxUry.It Myluxury.it per tutto il mese di luglio racconta in prima li-nea l’eleganza e l’eccellenza Made in Italy di Alfa romeo 4C, in occasione della presen-tazione della nuova Alfa Ro-meo Giulia. Il digital magazine di nanopress (gruppo tri-lud), dedicato al lusso è stato infatti scelto dalla nota casa produttrice di vetture sportive, nonché sponsor di Expo 2015, per seguire e raccontare le ul-time iniziative e gli eventi del brand. Alfa Romeo ha invitato

una redattrice di MyLuxury a vivere due giorni di esperienza con il brand, partecipando a eventi organizzati presso The Brian & Barry Building in San Babila che per l’occasione è diventato luogo di esposizione per far rivivere la storia di Alfa Romeo e per far ammirare il modello 4C Spider. Il brand ha poi messo a di-sposizione questa vettura per un test drive; la redattrice di MyLuxury ha così avuto l’op-portunità di guidare l’auto dal-

la redazione fino a 'La Macchi-na del Tempo - Museo Storico Alfa Romeo' di Arese, appena riaperto al pubblico. Il tutto è stato documentato dalla re-dattrice con reportage video e fotografici, oltre che attraver-so contenuti social sui canali di MyLuxury, con gli hashtag dell'iniziativa #AlfaRo-meoWithExpo2015 e #FCA-FOREXPO, inseriti anche nella sezione expo2015.fcagroup.com, accanto agli altri eventi di Alfa Romeo per Expo 2015. I

lettori di MyLuxury – 291.000 browser e 3.200.000 pagine viste (fonte: Google Analytics, media del trimestre marzo-maggio 2015) – possono così intraprendere un viaggio vir-tuale in esclusiva nel mondo del lusso di Alfa Romeo a bor-do dell’Alfa Romeo 4C Spider.

una nuova stRateGia di MaRketinG peR il netWoRk di aziende loMBaRde

nAsCe Il prIMo HUG A MIlAno Con pAntArHeI e tHreesIxtyNasce a Milano dalla collaborazione tra pantarhei, partner certificato di Hubspot, la piattaforma mondiale di inbound marketing automation, e l’agenzia di comunicazione threesixty di Gabriella Braidotti il primo HUG (HubSpot User Group) italiano. Milan.hubspotusergroups.com raggruppa un network di aziende che hanno deciso di rinnovare la propria area marketing e comunicazione seguendo il metodo ideato

a Boston nel 2006 da Brian Halligan e Dharmesh Shah. HubSpot infatti è un aggregatore di strumenti e software che aiuta le aziende a generare flussi di visite qualificate verso il proprio sito, trasformando i visitatori in nuovi clienti. La filosofia d’intervento si basa sulla condivisione di contenuti qualificati e ribalta quindi la prospettiva del marketing tradizionale, che prevede spesso azioni a pioggia rivolte a un pubblico indistinto. Il

web diventa in questo caso il centro di tutte le attività di comunicazione e promozione, per intercettare esigenze reali e trasformare i visitatori in futuri clienti. Tra le attività dell’HUG milanese di HubSpot incontri formativi sull’utilizzo della piattaforma e delle più efficaci strategie di coinvolgimento dei pubblici in attesa del grande forum Inbound che dall’8 all’11 settembre riunirà a Boston i massimi esperti mondiali di marketing automation.

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://MyLuxury.it

http://Milan.hubspotusergroups.com

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015070844732/le-10-cose-di-cui-una-donna-non-puo-fare-a-meno-secondo-florberry

http://www.enpa.it/




EDIToRIA

tvzooM.It sI rInnovA, restylInG per Il sIto deGlI sCoop tv

Dopo quasi 4 anni www.tvzooM.it, il quotidiano on line dedicato al media indu-stry (tv, radio e new media), cambia volto, con un restyling molto più vicino alle abitu-dini dei lettori web. In primo piano: quattro lanci al giorno di analisi dei dati Auditel, la rassegna stampa, le videoin-terviste esclusive, le notizie dal mondo e le anticipazioni, che hanno reso nel tempo tvzoom un punto di riferi-mento per addetti ai lavori. Tra le nuove sezioni, ‘Brand’, dedicata al mondo dei brand content, sempre più centrale nell’industria televisiva, con recensione di programmi, spot

e interviste a operatori del set-tore. Da subito Tvzoom.it ha voluto partecipare in maniera costruttiva al dibattito sulla televisione e sulla fruizione di video con qualunque mez-zo, con un occhio di riguardo alle nuove realtà e alle ultime tendenze, per informare in maniera obbiettiva, autorevo-le ed esclusiva i lettori e gli ad-detti ai lavori, lanciando anche proposte a broadcaster e pro-duttori. “Crediamo crede che, in un momento storico come questo, alzare il livello della discussione sia, oltre che un dovere culturale, anche un’op-portunità dal punto di vista del gradimento dei lettori, sempre

più attenti alla scelta dei canali d’informazioni in Rete, soprat-tutto tra le nuove generazio-ni”, dichiara Andrea Amato, direttore del giornale on line TVZOOM, che si rivolge prin-

cipalmente a un target molto profilato di addetti ai lavori, che lo utilizzano come organo di informazione per giornali o siti, al pari delle agenzie di stampa.

AUMENTATo DEl 125% Il fATTURATo E-CoMMERCE NEGlI UlTIMI qUATTRo ANNI fINo A 4,5 MIlIoNI DI EURo

BAKeKA.It FesteGGIA I 10 AnnI dI AttIvItà Con UnA nUovA releAse del sIto

Bakeca.it, lo storico porta-le italiano di annunci online, festeggia quest’anno 10 anni di attività e si conferma tra i brand più longevi del settore. Dai tempi della startup che nel 2005 operava dall’ap-partamento torinese di pao-lo Geymonat, uno dei padri fondatori, sono successe molte cose e in un contesto oramai dominato dai grandi portali internazionali Bake-ca.it, azienda 100% made in

Italy, è riuscita ad affermar-si negli anni come uno dei principali player nel mercato nazionale degli annunci onli-ne. Attualmente su Bakeca.it, che ospita 8 categorie, con un servizio capillare per regione, città e comune, ven-gono inseriti 50.000 annunci e si raggiunge una media di 400.000 utenti unici ogni giorno, con circa 20.000 utenti che si collegano ogni ora. Il target, molto fidelizza-

to, proviene da tutta Italia ed è tendenzialmente giovane (il 40% ha tra i 25 e i 34 anni e il 20% tra i 34 e i 45) e ugual-mente ripartito fra donne e uomini. La società, inoltre, si colloca in una posizione di rilievo nel mercato globale dell’e-commerce, tanto da veder aumentare del 125% il suo fatturato negli ultimi quattro anni, passando dai 2 milioni di euro del 2011 ai 4,5 milioni di euro del 2014. In occasione di questo impor-tante anniversario Bakeca.it, ha deciso di lanciare una nuova release della versione desktop del sito (che interes-sa quasi il 60% del traffico complessivo). Il redesign ha snellito i processi di inseri-mento e pubblicazione di un annuncio, insieme a un miglioramento degli spazi di navigazione e la ricerca per parole chiave un listing pulito e chiaro, immagini più gran-

di e in maggior numero per dare più risalto ai prodotti. Tra le altre novità, la sezione ‘I migliori affari’ accessibile dall’home page che contie-ne gli annunci più popolari in base alle città visitate, e la riorganizzazione delle sezioni ‘Lavoro’ e ‘Case vacanza bed and breakfast’, con l’aggiunta della sezione ‘Estero’. “Con il nuovo prodotto - dichia-ra l'attuale ceo dell'azienda Alessandro Chiaffredo - fac-ciamo decisamente un pas-so avanti dal punto di vista dell'usabilità del sito e della fruizione dei contenuti che il portale veicola. Il miglio-ramento non riguarda solo il layout, l'interfaccia e l’usabi-lità, ma soprattutto la piatta-forma. Nell'immediato futuro andremo anche a lavorare sulla versione mobile, per es-sere all'altezza delle sfide che un mercato competitivo come il nostro impone”.

http://www.TVZOOM.it

http://www.TVZOOM.it

http://Bakeca.it




Motori di ricerca e social network si conferMano i siti più consultati

Audiweb, 29,3 milioni gli itAliAni connessi A mAggio

Audiweb ha pubblicato ieri i dati della total digital au-dience del mese di maggio 2015. Il nastro di pianifica-zione, distribuito alle softwa-re house e fruibile attraverso i tool di pianificazione, offre il dettaglio dei dati della na-vigazione quotidiana sui siti degli editori iscritti al servi-zio, organizzati per device, pc e mobile (smartphone e tablet al netto delle sovrap-posizioni). Nel mese di mag-gio 2015 sono stati 29,3 mi-lioni gli italiani dai due anni in su che si sono collegati a internet almeno una volta nel mese, online in media per 43 ore e 56 minuti di tempo speso in totale per persona. L’audience totale nel giorno medio raggiunge 21,6 mi-lioni di utenti collegati per 1 ora e 55 minuti. L’audience

di internet da device mobi-li è rappresentata da 20,4 milioni di utenti nel mese (utenti unici tra i 18 e i 74 anni che accedono a inter-net da smartphone e tablet), con una media di 42 ore e 12 minuti di tempo speso in to-tale per persona. Nel giorno medio gli utenti mobile sono stati circa 17 milioni, supe-rando anche questo mese l’uso quotidiano di internet da computer (12,5 milioni di utenti online da PC nel gior-no medio). In base ai dati socio-demografici, si confer-ma ancora una significativa diffusione dell’uso quotidia-no della rete da parte dei segmenti più giovani della popolazione. Infatti, la frui-zione quotidiana di internet risulta molto diffusa princi-palmente tra i 18-24enni (il

67%, 2,8 milioni di utenti) e i 25-34enni (il 66%, 4,6 milioni), tra i più attivi anche nella fruizione di internet da mobile. Tra le prime tre ca-tegorie di siti e applicazioni più consultati nel mese si confermano i siti di ricerca e i portali generalisti (sotto-categoria Search e General Interest Portals & Commu-nities, rispettivamente con il 91,2% e l’89,6%% de-gli utenti online) e i social network (sotto-categoria Member Communities, con l’86,8% degli utenti online e 13 ore e 42 minuti totali per persona). Per quanto riguar-da i raggruppamenti di siti dedicati all’intrattenimento e all’informazione, i siti e le applicazioni della sotto-categoria Video/Movie raccolgono 23,2 milioni di

utenti (il 79,3% degli utenti online) e i siti di News 20,6 milioni di utenti (il 70,4% degli utenti online - sotto-categoria Current Event & Global News). Presentano valori molto rilevanti anche i siti dedicati all’ecommerce che raccolgono 20,4 milio-ni di utenti (il 69,6% degli utenti online nel mese - sot-to-categoria Mass Merchan-diser).

La ricerca SociaL ceLebritieS di bLogmeter a maggio

beverAge: emis KillA testimoniAl più AmAto in rete, del piero il più citAtoEmis Killa, rapper, scelto per promuovere la marca Beck’s, risulta, tra i testimonial del settore Beverage, la celebrità che fa registrare il sentiment più positivo. I commenti che lo riguardano sono per la stragrande maggioranza positivi. Dall’analisi social celebrities dei valori che ciascun personaggio veicola, emerge che il pubblico ne apprezza il fascino, la leadership e la bravura. Dal web piovono invece critiche sulla scelta di Owen Wilson di essersi prestato a diventare il volto di Crodino. Per molti internauti tale decisione non si addice a una star di Hollywood come lui. Sono alcuni dei risultati che emergono dalla ricerca Social Celebrities di blogmeter, che ha analizzato a maggio il posizionamento in rete di 14 dei principali testimonial recenti di industrie di bevande. Il leader per capacità di coinvolgimento sui suoi profili social (Facebook e Twitter) risulta Alessandro Del Piero, storico volto di Uliveto, che stacca nettamente tutti gli altri

testimonial del settore. L’ex capitano della Juventus risulta anche il personaggio di cui si parla maggiormente sul web grazie agli oltre 97mila messaggi raccolti nel mese di maggio. Alle sue spalle, seguono a distanza Emis Killa (32.500 post) e Chiara Biasi (29.200). Per quanto invece riguarda l’accoppiata brand/testimonial più citata in rete, spicca il binomio tra Peroni e Chef Rubio (che torna alla ribalta dopo essere risultato il testimonial del no-profit con il sentiment più positivo nel mese di marzo), seguito dalle coppie Baileys/Chiara Biasi e Crodino/Owen Wilson. Sempre a maggio, al di fuori del settore Beverage, la celebrità che risulta più coinvolgente su Facebook in relazione alla propria fan-base è il difensore della Juventus Leonardo Bonucci. Alle sue spalle si collocano Francesco Facchinetti e Belen Rodriguez, testimonial di Jadea. Miley Cyrus, volto di Golden Lady, è invece il personaggio che raccoglie il più ampio passaparola (oltre 532mila messaggi),

vantando una platea internazionale. Supera Emma Marrone (291mila post) e Fedez (oltre 263mila).

Il presidente di Audiweb enrico gasperini

per i dati completicliccA Qui

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/audiweb

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°127 dopo la...

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