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3SommaireAFFICHES

I) Le concept

II) Les éléments visuels

III) Les éléments textuels

CARTON D’INVITATION :

I) Les éléments visuels

II) Les éléments textuels

III) Le carton

ANNONCE PRESSE PQR :

I) Les éléments visuels

II) Les éléments textuels

III) L’annonce

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4 Affiches• Le concept

Afin de répondre à la problématique de communication de la RTM, nous avons décidé de mettre en oeuvre une campagne impliquant directement notre cible de jeunes. En effet, nous pensions qu’en représentant la cible et en l’interpellant à travers le slogan et le texte, la campagne aurait un impact optimum.

• Les éléments visuels

1) Les tâches :

Nous avons utilisé des tâches sous forme de vecteurs que nous avons colorés selon la charte graphique de la RTM : des dominantes d’orange et de bleu que l’on retrouve par exemple sur les tickets. A travers elles nous voulions expri mer un univers dynamique, jeune et en référence au street art (en particulier le graffiti). Elles sont placées derrière les mannequins afin de donner du volume et de la profondeur au visuel.

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2) Les mannequins :

On sait que représenter une personne, et plus particulièrement la cible de communication, a toujours plus d’impact qu’un visuel sans présence humaine. C’est pourquoi il nous a parut important que l’on y voit un ado lescent. Afin d’avoir une couverture maximale de la cible qui est à la fois faite d’adolescents et d’adolescentes, nous avons décliné l’affiche en deux visuels, l’un avec un mannequin fille et l’autre un mannequin garçon.

Quant à leur tenue, elle est estivale : débardeur coloré pour la fille et veste légère pour le garçon. En effet, ces tenues correspondent aux dates de lancement de la campagne (vacances scolaires d’été) et l’image des Mar seillais.

En ce qui concerne l’attitude que nous leur avons demandé d’avoir, elle est arrogante, supérieure, fière et caricaturale de la mentalité marseillaise. La fille est légèrement penchée en avant, les mains sur les hanches et levant les yeux au ciel. Le garçon nous fait face, le torse bombé et les bras croisés. Tous les deux abordent un sourire en coin.

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3) Les couronnes :

Toujours dans l’esprit street art, ces couronnes dessinées à la manière de graffitis. Elles sont disposées au des sus de leur tête, de façon disproportionnée, car ce sont elles qui illustrent le slogan.

4) La disposition :

Nous avons préféré que la lecture en Z commence par le logo de la RTM et se termine par les éléments qui expliquent le visuel et qui sont ce que la cible doit en retenir. Ainsi le logo est en haut à droite et une bande noire sup porte le slogan et le texte à la base de l’affiche.

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7• Les éléments textuels

1) Le slogan :

« Prends le pouvoir, paye ton ticket »

Il nous paraissait essentiel d’impliquer la cible directement par le slogan, c’est pourquoi nous avons choisi le tutoiement qui s’adresse aux jeunes et qui correspond mieux à leurs codes linguistiques. De plus l’utilisation de l’injonction renforce l’implication.

L’association du mot « pouvoir », qui illustre le visuel, au mot « ticket » était primordiale pour que la cible fasse inconsciemment le lien entre un service de qualité et l’achat de ses titres de transports. On établit un lien de cause à effet entre le fait de prendre le pouvoir qui attire les jeunes qui ont soif d’indépendance et de pouvoir, et le moyen d’y parvenir, c’est-à-dire, acheter un ticket.

Afin de donner un rythme dynamique au slogan, nous avons fait attention à ce qu’il y ait deux courts hémis tiches de quatre syllabes chacune.

2) Le texte explicatif :

« Chaque année la RTM perd 850 000 € à cause de la fraude. Avec cet argent votre régie de transports pourrait aménager les stations pour vous garantir un accueil de qualité »

Ce texte permet de répondre à l’objectif cognitif et faire prendre conscience à la cible des conséquences de la fraude sur les services de RTM. De plus cela permet d’aborder un axe de positionnement réel.

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8 InvitationSuite à la mise en place de notre événement et dans la continuité de notre jeu concours, nous

avons réalisé une invitation.

• Les éléments visuels

1) Format :

Notre invitation correspond au format 21 cm X 7,78 cm. Il est divisé par la suite en deux parties : une partie gauche de forme carré, et une partie droite de forme rectangulaire. Le tout est un rectangle très allongé pour un effet pano ramique.

2) Fond noir/blanc découpage :

Les deux parties de notre invitation sont séparées, un fond blanc pour la gauche et un fond noir pour la droite. Nous avons conservé le noir et le blanc en lien avec notre annonce presse.

3) Image :

Pour le premier élément visualisé lors de l’ouverture du courrier (lecture occidentale de gauche à droite), nous sélectionné une image, mêlant textuel et graphisme. Celle-ci attire le regard et donne un aspect jeune et dynamique à l’ensemble de l’invitation. Le mot « Slam » est mis en avant, au centre de l’image, puisqu’il s’agit du sujet principal de notre événement. Il est entouré de différents éléments en lien avec le slam puisque la plume et le micro sont représen-tés. La plume représentant l’étape d’écriture du slam et le micro, sa concrétisation sur scène. Les tâches quant à elle font référence aux origines du slam, représentant un aspect plus urbain.

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4) Le logo :

Dans le respect de la lecture en Z, nous avons positionné le logo de la RTM, organisateur de l’évé nement Marseille en Mouv ‘, en bas à droite de l’invitation. Nous avons également modifié ses caractéris tiques afin de l’harmoniser avec le reste de la création. Ainsi, nous avons opté pour le noir et blanc à la place du bleu et blanc.

• Les éléments textuels1) Mise en forme :

L’invitation comporte sur son volet droit la majorité du texte de l’invitation, ensemble qui permet de trans mettre les informations principales de la soirée. On informe l’invité du lieu, de la date, de l’horaire et du nom des invités prestigieux. Nous avons pris le parti de ne pas surchargé le récepteur d’informations afin que l’essentiel soit retenu.

Tout d’abord, nous avons utilisé comme titre, le nom de l’événement : « Marseille en Mouv’ ». Ce titre est écrit avec la typographie différente pour trois raisons : - le mettre en avant, - transmettre les valeurs de cette soirée (jeunesse, street art…) - créer un univers graphique cohérent avec l’annonce PQRCette typographie se nomme « Juice » :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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Le texte informatif est écrit en blanc pour mieux ressortir sur le fond noir. De plus, il est centré pour un aspect visuel plus agréable. L’ensemble forme un triangle inversé, la pointe en

bas. Cette forme créée est en harmonie avec celle de la partie gauche, ce qui apporte une esthétique et une unité graphique.

En accord avec son rôle informatif, le texte ce veut parfaitement lisible. En effet, sa typographie est simple, sans empattement, et sa taille (11 pt) se veut suffisamment grande pour être facilement lu.

Cette typographie se nomme « Tahoma » :

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12Annonce PQR

Nous avons sélectionné comme média de communication pour le jeux concours et la soirée slam «Marseille en Mouv’», les journaux PQR. Nous avons donc réalisé cette annonce.

• Les éléments visuels

1) L’image de droite :

Le premier élément graphique qui apparaît à la vue du lecteur, entre autre grâce à sa disposition et sa taille importante et l’image de la silhouette chantante. Il représente l’univers du slam dans lequel la RTM pénètre à travers «Marseille en Mouv’». Plus précisément un slameur dans lequel les candidats ou le public se voit, car cette silhouette est indéfinie. Il s’agit d’une silhouette blanche disposé au dessus de tâches colorés selon l’identité visuelle de la RTM (orange et bleu). Cette parti est dotant plus visible que les tâches colorés contraste avec le fond de l’annonce noir et que la silhouette blanche contraste quand à elle à la fois avec le fond noir et à la fois avec les tâches colorés. D’ail leurs ces tâches sont un rappel de celles présentent sur les affiches du même projet. Ainsi nous créons un rappel visuelle et un univers graphique indépen dant à «Marseille en Mouv’».

2) Les photos des artistes :

Nous avons également ajouté les photos des trois slameurs et rappeurs professionnels qui participent à notre évé nement. En effet, il s’agit du vrai atout de la soirée. Ceux sont eux qui vont donner envie aux jeunes gens de participer au concours, pour gagner un featuring et d’assister au concert du Dôme de Marseille.

Nous les avions éloigné du premier élément graphique présenté pour ne pas surcharger une zone en élément gra phique. Ainsi les images sont répartis de manière proportionnée dans l’annonce. De plus, nous avons placé les trois portraits à la même hauteur pour ne pas créer d’effet de hiérarchie entre les trois artistes.

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3) Les logos des espaces de vente partenaires :

En bas de notre annonce, en plus petit format, nous avons fait apparaître le logo des espaces de vente partenaires de notre événement. Nous aurions pu nous limiter à citer la liste des partenaires en question mais en faisant apparaître leur logo nous somme assurées d’une mémorisation visuelle plus importante. Ainsi, les clients potentiels s’orienteront avec moins de difficulté, vers le partenaire de son choix. Enfin, les logos appa raissent dans leur version la plus favorable à notre fond noir, pour assurer la lisibilité.

4) Le logo RTM :

Nous avons fait apparaître le logo du communiquant en bas à droite de l’affiche pour respecter la lecture en Z. Ainsi il est le dernier élément vu après la lecture et donc le mieux mémorisé. Il nous simple important de le placer à un endroit où la mémorisation est favorisée car nous ne voulons pas que l’événe ment soit trop détaché de la RTM. Les jeunes doivent savoir que la RTM est à l’origine de l’ensemble du projet «Marseille en Mouv’».

Nous l’avons également transformé de manière à ce qu’il apparaisse très lisiblement sur notre annonce PQR.

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• Les éléments textuels

Tout d’abord, nous avons choisi de séparer notre texte en deux parties afin que notre annonce soit claire dans l’esprit du lecteur. Nous voulions aussi créer un découpage simple

pour rendre cette annonce agréable, lisible et aérée.

Sur le haut de l’affiche, nous avons mis en valeur le titre de notre événement avec une police différente du reste du texte.

Cette police est la même que celle de notre invitation ainsi que celle de notre affiche RTM afin de rester cohérent. Il s’agit de la police Juice :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Cette police est dynamique, elle a des connotations « street art ». Elle est donc en accord avec notre thème de jeu, le SLAM ainsi que notre cible les 13- 20 ans.

De plus, la taille du titre est augmenté afin qu’il « saute au yeux ».

La police pour le reste de l’annonce est calibri, en bold :

ABCEDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcedefghijklmnopqrstuvwxyz

Cette police est simple et basique. Elle permet de faciliter la lecture.

Notre titre de jeu est « Jeu concours Marseille en Mouv’ ». Nous avons également mis en avant de la même façon, la seconde partie de notre événement, « la soirée slam » avec la même police Juice et la même taille de caractère.

En ce qui concerne les modalités du jeu et de la soirée, nous avons retranscris les informations principales afin que le lecteur retienne le principal. De plus, nous savons que le temps passé sur une annonce presse est court même le graphisme général aide à attirer le lecteur, il faut nécessairement aller un maximum à l’essentiel.

De plus, nous avons décidé d’ajouter une injonction à notre annonce presse afin de rendre le lecteur acteur : Soyez nombreux à participer !

Au bas de notre annonce, nous invitions le lecteur à se diriger vers notre site internet dédié au concours.

Nous avons également inscrit les modalités juridiques avec la disposition du règlement complet et les droits réser vés à la RTM pour l’utilisation de ce jeu et de la communication qui l’entoure.