Kwendi Impact Meter Presentation

Ольга Ваганова [email protected] +38 067 502 99 41

Константин Трегуб [email protected] +38 067 908 00 48



Юрий Выровой [email protected] +38 050 358 14 81

Андрей Таранов [email protected] +38 050 310 25 62



Impact Meter

Исследование восприятия в медиа

Impact Meter

© Kwendi mass communications expertise & managementFor more information - please, contact us on:http://kwendi.net, [email protected]: +38 044 494 12 65

© 2009, KwendiFor more information, please, visit us at www.kwendi.net, e-mail [email protected] or call +38 044 494 12 65









Что такое Impact Meter?

Impact Meter – метод измерения динамики восприятия, который исключает воздействие на респондента посторонних факторов обеспечивая максимально объективные результаты.

Применяется во всех аудио-визуальных коммуникациях – ТВ и радио программы, реклама, публичные выступления и т.п.

Сферы применения

Методология Impact Meter – развитие технологии Perception Analyzer, разработанной в 80-х годах в США и получившей широкое применение во всех видах публичной деятельности:

- Политика. В США Impact Meter используют на всех этапах политических кампаний: выступления, дебаты, производство роликов, тестирование концепций и т.п.

- Реклама. Методология используется крупными мировыми рекламодателями, такими как Toyota, Unilever и другие.

- Кино- и телепроизводство. В течение последнего десятилетия на всех развитых рынках в ходе производства кино и сериалов проводятся тестирования при помощи этой технологии. Примером служат телеканалы CNN, NBC и Vh1

Impact Meter














Краткое описание метода

- Группа респондентов смотрит или слушает тестируемый материал.

- Каждый из респондентов держит в руках прибор, с помощью которого он может выражать свою реакцию. Управляющий элемент - вращающаяся ручка с нанесенной шкалой.

- По мере того, как отношение респондента к увиденному или услышанному меняется, он изменяет положение ручки. Изменение реакции каждым респондентом фиксируется непрерывно. - Полученные данные позволяют анализировать эмоциональную реакцию каждого респондента на каждый кадр исследуемого материала.

Предметом исследования могут стать:

- Интерес/внимание

- Согласие с увиденным/услышанным

- Эмоциональный фон

Impact Meter










Преимущества Impact Meter

Impact Meter – это количественное исследование ДОВЕРИЯ, отвечающее на вопросы, стоящие обычно перед качественными тестами. Использование Impact Meter обеспечивает:

- Снятие невербальной реакции респондентов. Человеку не нужно формулировать свое отношение словами, пытаться «выглядеть» или «давать правильные ответы».

- Индивидуальность смотрения. Участники в равной мере влияют на результат, их оценка не зависит ни от лидера мнения в группе, ни от модератора.

- Получение непрерывных данных о реакции респондентов. Когда человек смотрит телевизор, он не ждет окончания программы или рекламного ролика, чтобы выразить свое отношение. Он переключает канал сразу же после негативной оценки эфира.

- Оперативность. Данные накапливаются в реальном времени – база готова сразу по завершении исследования.

- Точные результаты. Отсутствуют ошибки ввода и субъективное мнение аналитика.

Impact Meter














Программное обеспечение

Программное обеспечение для Kwendi Impact Meter разработано компанией IMESC.

IMESC – разработчик программного обеспечения, признанный на медицинском рынке. Разработанные IMESC кардиологические и физиотерапевтические комплексы используются врачами в Бельгии, Швейцарии, Украине и других странах Европы.

Компания IMESC в интернете - http://imesc.com

Impact Meter


Kwendi Impact Meter Presentation

Business

Transcript of Kwendi Impact Meter Presentation