Kvapų marketingas
-
Upload
scentcarebaltic -
Category
Business
-
view
2.265 -
download
7
description
Transcript of Kvapų marketingas
Kvapų marketingas
Sėkmės istorija
Pratarmė
“If you’re looking to increase sales, the best approach is an
appeal based on emotions. And the
quickest way to reach the emotions is through smell.”
Brumfield
Vartotojai kasdien susiduria su milžinišku informacijos ir produktų kiekiu, todėl
TIK IŠSISKIRIANTI REKLAMINĖ ŽINUTĖ GALI BŪTI PASTEBĖTA.
Kvapų marketingo
raida
Kvapas marketinge – komunikavimo įrankis, naudojamas reklaminei žinutei siųsti, galintis
sukelti stiprų grįžtamąjį ryšį.
Tyrimai, kurių esmė nustatyti, kaip kvapai veikia žmogaus
emocijas, prisiminimus, jausmus yra atliekami jau daugelį metų.
Pirmasis eksperimentas buvo atliktas 1932 m. Moterims pateikė keletą pėdkelnių: jos
kvepėjo narcizų, gėlių, vaisių, kvepalų arba nemaloniu aromatu.
Apie 50% moterų pasirinko pėdkelnes su narcizų kvapu.
1969-ųjų m. tyrimas parodė, kad apie 90% pirkėjų rinkosi
apelsinais aromatizuotas pėdkelnės ir teigė, kad jų kokybė atrodo geresnė.
Vėliau buvo nagrinėjama kvapo įtaka pirkimo norui. Nike sportbačių tyrimas: avalynė
gėlėmis aromatizuotoje patalpoje labiau patiko, nei patalpoje be kvapo. Be to, už batus
buvo norima sumokėti daugiau.
“Scratch and Sniff” atsiradimas – labai svarbus įvykis kvapų marketinge. Nuo šiol visi gali išbandyti kvapą prieš perkant prekę.
1982 m. atsirado terminas “aroma-
chology”. Ši sritis apėmė tyrimus, kurie
nagrinėja kvapų įtaka žmonių
elgesiui, jausmams, nuotaikai.
Dabartis
Kvapų marketingas tampa vis svarbesne sensorinio marketingo dalimi.
35% įmonių, kurios įeina į Fortune 500-tuką iki 2006 m.
planavo naudoti kvapų marketingą.
Kvapų marketingas plačiai aprašomas geriausių marketingo ekspertų.
Tuo tarpu net 83% reklamos bando pasiekti mus tik regos pojūčio dėka. Klientų lojalumas išauga 70%, kai įeina trys pojūčiai.
75% mūsų emocijų yra sukeliami būtent kvapo dėka.
Ateities galimybės
Naujos kvapų panaudojimo galimybės (pagal C. R.Brumfield) :
aromatai kino teatre, kvapas gali padėti surasti nusikaltėlius,
prabangos prekių apsaugai nuo padirbinėjimo,
saugumo užtikrinimui, ......
Faktas!Kvapų marketingas puiki
galimybė įmonei atskleisti savo išskirtinumą, sustiprinti
savo prekinį ženklą bei padidinti pardavimus.
Taigi, ar Jus pasiruošę kvepėti?
We take care of We take care of your aroma imageyour aroma image
www.kvapumarketingas.lt www.kvapaiversle.lt