Kommunikation som påverkar Göteborg 4 oktober 2012 Välkommen!
description
Transcript of Kommunikation som påverkar Göteborg 4 oktober 2012 Välkommen!
Kommunikation som påverkarGöteborg 4 oktober 2012
Välkommen!
1
10:00 Strategisk kommunikation10:40 Workshop 111:45 Lunch12:45 Workshop 214:00 Workshop 3 med fika15:30 Summering 16:00 Slut
2
Exempel – 30 sekundaren• Alltid beredskap!• Håll ”projektidén på 30 sek ” i minnet!• Berätta vad du håller på med!• Glöm inte: ALLT signalerar!
3
Strategisk kommunikation som påverkar
utifrån ett helhetsperspektiv
4
Varning!
Projektbubblan(aktiviteter, deltagare, tid, pengar, lokaler, regler,
rapportering mm)
5
Horisonten
?Projekttid
6
Problem Behov
Innovativ idé
Projekt
Regionala planen
Socialfondensprogrammål
EU 2020Lissabonstrategin
Resultat
Strukturer
Effekter
7
Problemet
Idé Projekt- aktiviteter Resultat
Effekter i direkt berördorganisation
Indirekta intressenter
Hur ser er projektkarta ut?
8
Roller och ansvar
PROJEKTÄGARE & STYRGRUPP• Helhetssyn• Förankring• Strategi• Analys• Påverkan• Effekter
UTVÄRDERARE• Kritisk reflektion• Lärande för påverkan
PROJEKTLEDARE• Operativa handlingar• Projektresultat
9
VAD är viktigast att kommunicera?
• Hur bra vi är?• Svårigheter vi har?• Antal deltagare?• Arbetsmetoden?• Lösningsmodellen?
• Samarbetsformen?• Processen?• Lärdomarna?• Tillgänglighet?• Jämställdhet?
10
Workshop 1: VAD? Budskap
• Problemet som ska lösas?• Den innovativa idén?• Det långsiktiga målet?
11
Vem vill vi påverka?
• Deltagarna och deras vänner?• Styrgruppen?• Samarbetspartners?• Branschorganisationer?• Myndigheter?• Politiker?• Beslutsfattare?• Media?
12
Prioritera mottagare
stöder
känner till?
Vilka engagerar sig
13
Workshop 2: VEM? (mottagare)
• Vilka mottagare har nytta av projektresultaten?
• Vem kan möjliggöra eller beslut om att implementera och förändra?
• Finns det andra intressenter och opinionsbildare?
14
HUR?
• Internt: Lärande miljöer • Externt: Kommunikation 2.0
15
Svårighe
t
KunskapAttityd
BeteendeOrganisation
Tid
Struktur
16
...att spela på alla arenor
17
Strategi - Varför- Hur- Vem
SOCIALA MEDIER• Personligt och öppet• Interaktivitet och dialog• Mål: aktivera mottagaren• Bilden berör
Workshop 3: HUR? (kanaler)
1. A. Hur uppfattar du din bordsgrannes projektidé? Intervjua och skriv ner i SMS; skicka till 155703134710
2. B. Hur mycket av ditt budskap tror du gick fram- vilka nyckelord är viktiga?
3. Hur följer vi upp kommunikationsaktiviteter?4. Hur skapar vi hållbarhet i påverkansarbetet?
18
KommunikationsstrategiVarför?Vad?Vem?Hur?
Kommunikationsplanering19
Summering
• Kunskaper• Erfarenheter• Idéer• Kontakter• Verktyg
– 30 sekundaren– Projektkartan– Kommunikationsstrategin (plan)
20
Gör er projektkarta
Kommunikation som påverkar
Kommunikationsstrategi
Gör utifrån detta sedan en kommunikationsplan med ansvariga och tidsplan
VAD - budskap VEM - mottagare HUR – kanal
VARFÖR - syfte
22
23
SPEL paketet
• Styrgruppsutbildning – Stärka förutsättningar för professionell styrning
• Utvärderarseminarium - Lyfta utvärdering som möjlighet för styrning, lärande och påverkan
• Implementeringsworkshop – Hitta vägar att påverka mottagarna
24