Keynote Smo Fox
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SMO
Social Media OptimizationBy Fox L.A.
¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON ¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON LAS REDES SOCIALES EN LAS REDES SOCIALES EN LATINOAMÉRICA…?LATINOAMÉRICA…?
“Soy parte de una comunidad,
luego existo”
Actividad Frecuencia
Ver qué hacen mis amigos: 86%
Envío un mensaje a alguien: 79%
Publicó/Actualizó su perfil: 70%
Vio perfiles de personas que no conocía: 65%
Buscó a algún conocido: 59%
Solicito a otro usuario ser su amigo: 53%
Escuchó música: 47%
Leyó un blog: 51%
Escribió en el perfil de otra persona: 55%
Vio un video: 40%
Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007
¿Para qué?
¿Y por qué las ocupan?
Source: My Space Research 2007
72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos.
23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos.Comunicación
Auto Expresión
1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse.
Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando, colaboramdo o manteniendo sus perfiles.15-30 min 1-2h30min-1h
41% 31% 12%
Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.
Mexico Chile
METROFLOG.COM 34,11 FOTOLOG.COM 53,34
HI5.COM 31,06 FACEBOOK.COM 38,15
MYSPACE.COM 16,13 HI5.COM 9,40
FOTOLOG.COM 13,51 SONICO.COM 9,32
SONICO.COM 10,20 MYSPACE.COM 6,33
FACEBOOK.COM 9,38 METROFLOG.COM 5,20
Argentina Colombia
FOTOLOG.COM 43,18 FACEBOOK.COM 54,09
METROFLOG.COM 20,35 HI5.COM 35,68
SONICO.COM 9,66 SONICO.COM 19,06
FACEBOOK.COM 8,67 MYSPACE.COM 14,36
HI5.COM 8,58 METROFLOG.COM 5,6
MYSPACE.COM 4,75 FOTOLOG.COM 4,1
ORKUT.COM 0,69
• COMSCORE Reach por país (%)
Penetración Redes Sociales
Venezuela Latam
HI5.COM 36,67 ORKUT.COM 25,51
FACEBOOK.COM 31,34 HI5.COM 23,18
SONICO.COM 16,65 FACEBOOK.COM 16,49
METROFLOG.COM 15,88 SONICO.COM 11,21
MYSPACE.COM 9,31 MYSPACE.COM 9,36
FOTOLOG.COM 5,02
US Hispanics Brasil
MYSPACE.COM 48,11 ORKUT.COM 72,68
FACEBOOK.COM 14,77 FOTOLOG.COM 9,10
HI5.COM 6,93 SONICO.COM 7,57
SONICO.COM 2,11 HI5.COM 2,42
FOTOLOG.COM 1,08 MYSPACE.COM 2,35
ORKUT.COM 0,24 FACEBOOK.COM 1,51
• COMSCORE Reach por país (%)
Penetración Redes Sociales
Algunas Tendencias Interesantes
En USA, hoy en día más del 70% de los usuarios de internet de entre 15 y 34 años usan activamente sitios de Social Networking.*
En el caso de “teens & tweens” ese porcentaje llega practicamente al 100%.
En el rango de 9 a 17 años, tiene practicamente el mismo “share of time” que la TV. **
Usuarios migrando de aplicaciones básicas a Redes Sociales con mejores servicios.
http://www.webknowhow.net/news/press/070423SocialNetworkingStudy.html * http://adage.com/digital/article?article_id=118763
Usos comerciales en redes sociales
Utilizar como base unaComunidad Existente.
Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca.
Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí).
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Generar “BUZZ” (que se hable de algo)
Utilizar como base unaComunidad Existente.
Generar una aplicación que los usuarios quieran usar seguido. Ejemplo: Un JUEGO.
Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”.
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Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)
Utilizar como baseUna ComunidadExistente.
Utilizar los puntos de comunicación haciaAfuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES
Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación.(Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE
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Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)
Formatos publicitarios en redes sociales en Latinoamérica
Formatos publicitarios
1. APP Open Social2. Perfil o grupo de marca3. Contextual Pop Under
• Site specific url • Keyword targeting
4. APPS Display Adnetwork• Banners IAB• Rich Media
Orkut
Youtube
Formatos publicitarios
1. Brand Channels2. Perfil de marca3. Home Page Video4. Adsense
• Texto • Imagen• Video• Gadgets
5. Contextual APP Adnetwork• Site specific url• Keyword targeting
FacebookFormatos publicitarios
1. Facebook:• APP Facebook• Facebook Ads• Social Actions• News feed• Polls• Fan Page
2. APPS Banners:• Adsense • Display Adnetworks• Pay per install
3. Contextual APP Adnetwork• Site specific url• Keyword targeting
MySpaceFormatos publicitarios
1. APP Open Social2. Perfil o grupo de marca3. Fondo de perfil4. Integración editorial5. Home Page Custom Skin6. Adsense
• Texto 7. Contextual APP Adnetwork
• Site specific url• Keyword targeting
8. Display Adnetwork• Banners IAB• Rich Media• Age ad gender targeting
HI5Formatos publicitarios
1. APP Open Social2. Perfil o grupo de marca3. Fondo de perfil4. Adsense
• Texto • Imagen• Video• Gadgets
5. Contextual APP Adnetwork• Site specific url• Keyword targeting
6. Display Adnetwork• Banners IAB• Rich Media• Age ad gender targeting
SonicoFormatos publicitarios
1. Perfil o grupo de marca2. Fondo de perfil3. News feed text links ads4. Adsense
• Texto 5. Contextual APP Adnetwork
• Site specific url• Keyword targeting
6. Display Adnetwork• Banners IAB• Rich Media• Age ad gender targeting
Redes Sociales Verticales Plataformas:
• Ning• Looppa• Vostu
Ejemplos:
• Neurona Digital• Inusual• OMLatam
¿Qué estrategia prefieres?
Contruir sitiowww.misitio.com Publicitar sitio Registro de
usuario Interacción
PublicitarAplicación InteracciónContruir
Aplicación social
Facebook Apps Social AdsSky 120 x 600
Fidelización
Tráfico Externo
Com
unid
ad ,
Usu
ario
s
Tiempo/Desarrollo Fidelidad/Interacción
One Shot: Campaña PuntualRegistro usuarios, luego termina
Long Shot: Comunidad LPMuchos usuarios registrados e interactuando
Facebook Apps
¿Qué estrategia prefieres?