Kapitulli 8: Optimizimi i makinave kërkuese

Lënda: Marketingu Online

10/12/2012MSc. Zirije Hasani

Shumica e tregut përdorin termet search engine marketing (SEM) dhe search engine optimization (SEO) të kombinuara.

SEM- mundohet të mare rangimin më të lartë pa pagesë, ose rangimi më lartë me pagesë, ose kombinimi i të dyjave.

SEO- Optimizimi i makinave kërkuese është e fokusuar në shtimin e trafikut në rangimet pa pagesë në rezultatet e makinave kërkuese.

HYRJE

Më shumë se 90% e popullsisë përdorin makinat kërkuese për të gjetur produkte, shërbime dhe informata. (sipas iProspect).

Kur shfrytëzuesi vendos një kërkesë në makinën kërkuese, studimet e marketingut tregojnë këtë:◦ Kërkimet e thjeshta pranojnë 250% më shumë trafik

se sa kërkimet me pagesë ◦ Faqa e parë e rezultatit të kërkimit merë 80% të

klikimeve.◦ Faqa e dytë e rezultatit të kërkimit merë 10% të

klikimeve

PSE MARKETINGU I MAKINAVE KËRKUESE ËSHTË I RËNDËSISHËM

Definicioni i marketingut të makinave kërkuese përfshinë përpjekjet që mund të përmirësojn listimin e kërkimeve organike (pa pagesë), drejtimin e reklamave pagesë-për-klikim dhe listimi në kërkimet vertikale.

PSE MARKETINGU I MAKINAVE KËRKUESE ËSHTË I RËNDËSISHËM [2]

Figura 8.1 Në këtë shembull, kërkimi vertikal dhe me pages paraqiten në faqen e rezultatit të kërkimit.

Rezultati i kërkimit natyral ose organik janë burimi më i besueshëm si pasojë e mungesës së lidhjes me sponsorët që paguajnë.

Gjetjet e kërkimit organik bazohen vetëm në rezultat të indeksuar.

Ueb faqet mund të mirëmbajnë shikueshmëri maksimale duke vendosur në punë praktikat më të mira të makinave kërkuese.

Rezultati i kërkimit Organik ose Natyral

Pagesë për klikim i lejon kompanitë ta blejnë radhitjen sa më lartë në rezultatin e makinave kërkuese si Google, Yahoo!, dhe Bing.

Organizatat munden të caktojnë buxhet se sa dëshirojnë të paguajnë në ditë për tu ranguar më lart në rezultatin e makinave kërkuese.

Pages-par-klikim (Pay per click)

Kërkimi vertikal është një zgjidhje e efektshme që ju ndihmon shfletuesve të Ueb-it të gjejnë çka ata dëshirojnë përmes termeve të vogla.

Disa shembuj të kërkimit vertikal përfshinë:◦ Makinat kërkuese lokale si Yahoo!◦ Google Maps; ◦ Faqe e bazuar në industri si

WeConnectFashion.com ◦ Makinë kërkuese për punë si HotJobs.com.

Kërkimi vertikal (Vertical search)

Mënyra për të mbajtur mend dallimin në mes kërkimit me pagesë dhe organik është:

◦ Kërkimi organik është mënyra se si faqa juaj gjendet.

◦ Kërkimi me pagesë është mënyra se si dëshironi të gjendet faqa juaj.

Kërkim me pages dhe organik

Optimizmi i makinave kërkuese (SEO) është procesi i ndikimit në shikueshmërinë e Ueb faqes në rezultatin e makinave kërkuese pa pagesë ose me pagesë (organik).

Kryesore është riorganizimi i procesit duke kuptuar çka kërkon shfrytëzuesi dhe zhvillojmë blogun, mediat sociale, videot në mënyrë që shfrytëzuesit të lidhen dhe ti realizojnë qëllimet e veta.

OPTIMIZIMI I MAKINAVE KËRKUESE

Hapi i parë është të gjejmë fjalët ose frazat më të mira në mënyrë që të risim shikueshmërinë.

Mjeti i Google AdWords për: Fjalët kyçe: https://adwords.google.com/select/

KeywordToolExternal Rishikimin e reklamave:

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

Si ti zbulojmë fjalët dhe frazat magjike të faqes

Me Ueb analizim ne mund të shohim fjalët dhe frazat që i përdorin shfrytëzuesit për ta gjetur kompaninë tuaj. Disa prej fjalëve mund të jenë:◦ Emri i organizatës tuaj ◦ Produktet tuaja ◦ Slogani juaj ◦ Shërbimet tuaja ◦ Lokacioni juaj ◦ Fjalë kyçe që janë specifike për industrinë tuaj

Si ti zbulojmë fjalët dhe frazat magjike të faqes [2]

Disa nga fjalët kyçe jo shumë të dukshme mund të jenë:◦ Konkurrentët tuaj ◦ Stafi juaj kryesor ose punëtorët ◦ Gabimet

Mjetet për analizimin e Ueb-it nuk tregojnë vetëm cilat fjalë kyçe ose fraza risin trafikun e faqes por cila prej atyre frazave përsëritet më shumë.

Si ti zbulojmë fjalët dhe frazat magjike të faqes [3]

SEO punon kur njerëzit shkruajnë një fjalë kyçe për të arritur deri te faqa përmes rrugës së paradefinuar.

Më e fuqishme është përdorimi i fjalive se sa i fjalëve për kërkim.

Si ti përdorim fjalët kyçe

E rëndësishme për SEO është se fjala kyçe e caktuar mirë do t'u sjell konsumatorët e duhur.

SEO nuk ka të bëjë me shtimin e trafikut të faqes por të sjelle konsumatorët e duhur në faqen tonë në mënyrë që të shpenzojmë kohë duke ju shërbyer konsumatorëve të duhur.

Këto fjalë kyçe duhet të shpërndahen në mesë pjesëtarëve të organizatës që merën me marketingun e organizatës.

Ndani fjalët kyqe me anëtarët e ekipit

Për kërkime lokale përdorim ekuacionin e më poshtëm:◦ Biznesi ose shërbimi + Lokacioni ose regjioni =

optimizmin e fjalëve kyçe P.sh. wardrobe consultant+ Santa Barbara =

wardrobe consultant Santa Barbara

Për bizneset lokale përdoret ekuacioni:◦ Produkti ose shërbimi + Dallimi ose përshkrimi=

optimizimin e fjalës kyqe P.sh. Softueri për shqyrtimin e aksioneve+ këmbimit

të huaj = softuer për shqyrtimin e aksioneve të softuerit në bursën e huaj

Ndani fjalët kyqe me anëtarët e ekipit [2]

Makinat kërkuese shikojnë tre faktorët kryesorë kur ata marinë rezultatet nga makinat kërkuese:◦ Arkitektura ◦ Përmbajtja ◦ Linqet

Kur dikush shkruan një kërkesë në makinat kërkuese, makina kërkuese shkon nëpër bazat e të dhënave ku ndodhen bilionë Ueb faqe të indeksuara, përmes ekuacioneve matematikore prodhon rezultatin.

SEO101

Makina kërkuese i indekson faqet falë miliona spider që kërkojnë nëpër Ueb.

Robotët e makinave kërkuese nuk janë njerëz por teknologji, që do të thotë se Ueb faqet që janë mirë të arkitektura kanë prioritet më të madh.

Përmbajtja është mbret në SEO, makinat kërkuese shohin përmbajtjen kyçe në bloge, artikuj të Ueb, faqet në facebook, profilet në LinkedIn, Tweets etj.

SEO101 [2]

Makinat kërkuese duan të shohin URL unike me përmbajtje unike.

Kompanitë mund të përdorin domene të shumta për produktet ose shërbimet e tyre por qëllimi i SEO nuk është që të kemi disa domene për produktin e një kompanie që printojnë në kompaninë e njëjtë.

Emri i domenit

Fjala hyrëse që paraqitet me ngjyrë të kaltër që i shohim në shumicën e shfletuesve të rezultatit të makinave kërkuese janë titujt e faqeve.

Ata duhet të jenë unike dhe shpesh fillojnë me emrin e kompanisë ku mund të ketë 50-75 karaktere.

Titulli i faqes

Fotografitë janë shumë të rëndësishme.

Emërtimi i tyre në rregull si përdorimi i (_) ju mundëson që ata të paraqiten në rezultatin e makinave kërkuese sepse asnjë shfrytëzues nuk përdor emërtimin pa hapësira në mes si p.sh. “onlinemarketingspeaker”.

Fotografitë

Emri i fajllit- duhet ti ruajmë fotografitë me emra përshkrues për produktin ose shërbimin. P.sh. në vend të “image997.jpeg,” emri i fotografisë duhet të jetë “Online_Marketing_Book.jpeg.”

Alt taget- përshkrimi tekstual i fotografisë. P.sh. MSN.com përdorë alt taget për ti përshkruajë fotografitë. Kur shkojmë me maus mbi një foto të caktuar na paraqitet përshkrimi.

Titull- vendosja e titujve të figurave.

Fotografitë [2]

Titulli i faqes është në krye të çdo faqe.

Titulli i faqes gjithmonë ka stilin Heading 1 ose Heading 2, dhe e rangon shumë lart faqen në makinat kërkuese.

◦ P.sh. Titulli i Ueb faqes “About Our Firm” mund të jetë më e arritshme me titullin “About Our Atlanta Tax Attorney Firm.”

Titulli kryesor i faqes

Regjistrimi i domenit të faqes për 5 ose më shumë vite. Makinat kërkuese i kategorizojnë më lartë faqet që janë më të vjetra sepse bëhet fjalë për faqe serioze.

Për të qen në krye të rezultateve të makinave kërkuese dhe për të parë se çka flitet për kompaninë tuaj atëherë jepni emrin e organizatës, markën, pronarët në Google Alert (www.google.com/alerts).

Gjërat e domozdoshme për të ritur SEO

Rritja e linqeve që dërgojnë te faqa juaj e risin shikueshmërinë në makinat kërkuese.

Vendosja e informatave për kontakt në çdo faqe e ritë shikueshmërinë.

◦ P.sh. Nëse i shërbeni shumë qyteteve ju e përshkruani këtë si “Serving the Tri-Counties, Small Business Bank for Ventura, Santa Barbara, and San Luis Obispo Counties.”

Ndërtoni linqe me faqet e jashtme

Njerëzit kërkojnë në Google produktin që dëshirojnë ta blejnë, por gjithashtu google ofron opsionin “Shopping” dhe ata bëjnë krahasimin se cila Ueb faqe rangohet me lart dhe prej saj e blejnë produktin.

Po ashtu edhe Bing dhe Yahoo! Ofron opsione të njëjta.

HYRJA NË PRODUKTET E GOOGLE PËR KËRKIM

Shumica e profesionistëve janë të brengosur se nëse përdorin shumë fjalë kyçe mos i humbin vizitorët.

Duhet mbajtur mend se Ueb faqa duhet ti shërbej së pari shfrytëzuesit pastaj makinave kërkuese, për këtë arsyeje duhet që në mënyrë strategjike të vendosen fjalët kyçe.

Sa më shumë terme përshkruese ka Ueb faqa juaj si URL-të, Linqet, emrat e fotografive etj mundet që faqa të rangohet më lartë.

KRIJIMI I NJË STRATEGJIJE SEO LIDHUR ME FJALËT KYÇE

Mënyra më e mirë për të vendosur linqet e brendshme është blogu të cilët rangohen shumë lart në makinat kërkuese.

Shembull i një linku të brendshëm i vendosur në blog:

Last summer, I wrote a blog post on Alternative Financing—New Ways to Secure Financing. I wanted to readdress these points as it is very important for small businesses to know that there are places to go when the banks say no. . .

PRAKTIKAT MË TË MIRA TË SEO: LINQET E BRENDSHME

Me postimin e një teksti në blog ne po ashtu mund të vendosim edhe një listë me postimet e ngjashme, e cila është një benefit shumë i madh për përdorueshmërinë dhe marketingun në makinat kërkuese.

Këtë mund ta bëjmë me mjete të automatizuara si:

WordPress blogger mund të përdore Yet Another Related Posts Plugin

Integrimi i postimeve relevante në blogun tuaj

Mediat sociale rangohen lartë në makinat kërkuese.

Në shumë raste faqet e kompanive që i kanë në Facebook, Twitter, LinkedIn do paraqiten në faqen e parë të rezultatit të makinës kërkuese.

RREGULLAT E REJA TË SEO MARKETING

SEO nuk është një praktik online në të cilën ju shpenzoni paratë. SEO kërkon investim.

Investimi është në të mësuarit, implementimin, matjen dhe kontribuimin në praktikat më të mira të SEO.

Ekzistojnë shumë mjete si:◦ HubSpot’s Website Grader: http://websitegrader.com/ ◦ Google Analytics: http://www.google.com/analytics/ - tregon

se cilat fraza njerëzit i përdorin për ta gjetur faqen tuaj.◦ Google Webmaster Tools:

http://www.google.com/webmasters/tools/

BURIMET E SEO

Mbani mend përmbajtja është mbret. Mbani të freskuar përmbajtjen e faqes

kryesore. Fjalët kyçe duhet të jenë tekst sepse kështu

i lexojnë makinat kërkuese. Krijoni linqe të brendshme Fotografia nuk është gjithçka. Përdorni alt

tagun për ti lidhur fotografit me fjalët kyçe. Përmbajtja është mbret, por mbani mend

KISS (Keep It Simple, Silly).

LISTA ME PRAKTIKAT MË TË MIRA TË SEO

Faleminderit!