Internet Marketing Seminar 2011

KOHLFÜRST

Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at

1 Tages Internet Marketing Seminar in Salzburg

Vortragender: Michael Kohlfürst - PromoMasters® und KOHLFÜRST®

KOHLFÜRST


Such

mas

chin

en

Optim

ieru

ng

und

Eint

rag

Vita

lpau

se

Mitt

agsp

ause

Socia

l Med

ia

Mar

ketin

g

Die

Klas

siker

Stati

stike

n un

d

Erfo

lgsk

ontro

lle

Vita

lpau

se

9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr

1 Tages-Internet Marketing-Seminar

Das Programm

KOHLFÜRST



Ihr Vortragender

• Seit 1996 im Internet Business• Eigentümer und Gründer von

PromoMasters® sowie KOHLFÜRST®

• CMC Berater, Coach und Vortragender

Michael Kohlfürst

• 1996 INTERTOPS.com - 1st Online Sportsbook• 1999 PromoMasters® - Suchmaschinen

Optimierung und Eintrag• 2004 KOHLFÜRST® - Internet Marketing Beratung

Stationen

http://www.promomasters.at/partner/intertops.html

http://www.promomasters.at/

http://www.kohlfuerst.at/

KOHLFÜRST


Willkommen im Großen Saal der


Willkommen

KOHLFÜRST


Such

mas

chin

en

Opti

mie

rung

un

d Ei

ntra

g

Vita

lpau

se

Mitt

agsp

ause

Socia

l Med

ia

Mar

ketin

g

Die

Klas

siker

Stati

stike

n un

d

Erfo

lgsk

ontro

lle

Vita

lpau

se

9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr


1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

KOHLFÜRST

Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

Welche Suchmaschinen kennen Sie?

KOHLFÜRST


de.wikipedia.org/wiki/Salzburg


KOHLFÜRST


» Wikipedia ist nicht kommerziell

» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords

» Anzahl der Seiten und Inhalte wächst

» Seiten werden immer wieder aktualisiert

» Jede Seite hat einen passenden Title

» Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor

» Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten

» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von)

Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt

Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg


http://de.wikipedia.org/wiki/Salzburg

KOHLFÜRST


On-Page (Suchmaschinen) Optimierung


KOHLFÜRST


» Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen

» Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden

verwendet für …

• Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs

• Aussagekräftige Meta Tags

• Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content

• Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern

» Sitemaps in HTML und XML

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Keywords / Schlagworte und Keyphrases / Suchbegriffe

» Rechtliches wie Markenrechte beachten

» Festlegen wozu die Keywords dienen

• Eine Marke schützen

• Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen

• Umsatz (Konversion) erzielen

» Zukunftsorientiert auswählen

» Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Keywords finden

» Kreativ Prozess

» Eigene Internet-Seite

» Eigene Statistik

» Eigene Prospekte

» Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten

» Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten

» Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool

On-Page Optimierung


http://www.promomasters.at/partner/ibp.html

https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

KOHLFÜRST


Keywords - Excel Prozess

» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Tabelle schreiben» Spalte A alphabetisch sortieren und doppelte Einträge entfernen» In Spalte B 2 werden jene Einträge mit 99 gewichtet, die als sehr

gut passend erscheinen» Spalte B sortieren. Alle Einträge mit Wert 99 durchsehen und

bessere mit 98 gewichten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl feststeht. Diese Auswahl kann dann fortlaufend nummeriert werden

» Im Zweifel die Wörter in Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen

» Die Reihenfolge ist wichtig

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags - Entscheidend für Position und Klickrate

On-Page Optimierung

Sucheingabe

Title

Description

Sitelinks


URL

KOHLFÜRST


Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap)

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags <TITLE> im Suchresultat

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags <TITLE> im Browser

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags <TITLE> in Webkatalogen und anderen Seiten

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Der <TITLE> als Eye-Catcher

» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen

» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder

» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe“

» Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen» <title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title>

<title>Herren Halbschuhe - GABOR Marken Schuhe</title>

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags <DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher in Suchresultaten

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags <DESCRIPTION>» Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und

weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am

besten zutreffen» Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter

als 4x verwenden» Je kürzer der Text – desto besser

Beispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-Hersteller GABOR aus Deutschland.

» Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten!

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags (Download) <head><title>Titel</title><meta name="description" content="Beschreibung"><meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …"><meta name="title" content="Titel">

On-Page Optimierung


http://www.kohlfuerst.at/seminar/downloads/internet-marketing-vortrag-gross/super-meta-tags.txt

KOHLFÜRST


Meta Tags

<meta name="zipcode" content="00000"><meta name="city" content="Stadt"><meta name="state" content="Bundesland"><meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"><meta name="author" content="Titel, www.domain.com"><meta name="DC.title" content="Titel"><meta name="DC.description" content="Beschreibung">

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Meta Tags (Geo Tag Generator)

<meta name="geo.region" content="AT-5" /><meta name="geo.placename" content="Salzburg" /><meta name="geo.position" content="47.792423;13.011438" /><meta name="ICBM" content="47.792423, 13.011438" />

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><link rel="icon" href="favicon.ico"><meta name="robots" content="index,follow"></head>

Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion

On-Page Optimierung


http://www.promomasters.at/geo-tag.html

KOHLFÜRST


Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs

http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5

» Alle URLs in Kleinschreibung» Keine Umlaute – ü wird ue» Keine Leerzeichen – " " wird "-"» Keine Underscores – "_" wird "-"» Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"» Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1

http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oder http://www.domain.xx/de/kategorie/seite/

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


On-Page Optimierung


Textlinks

KOHLFÜRST


Inhalte - Content is King

» Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte)

» Keywords verlinken

» Mehr als 100 Zeichen pro Seite

» Laufend für neuen Content sorgen

» Alten Content ändern – nicht löschen!

» TextBroker.de für Fülltexte

On-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Interne Verlinkungen

Grafik von www.seo-sem-hamburg.de

On-Page Optimierung


http://www.seo-sem-hamburg.de/

KOHLFÜRST


Verlinkungen erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen

» Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)» Innerhalb der Unternehmens-Webseiten» Von externen Webseiten » Suchmaschinen werten

• die Popularität der Seite welche verlinkt• die Anzahl der Links• den Textinhalt des Links• den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)

» Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank)» Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen

On-Page Optimierung


http://www.promomasters.at/pagerank-tool.html

http://www.promomasters.at/partner/link-popularity-check.html

KOHLFÜRST


Sitemaps in HTML und XML - Inhaltsverzeichnis einer Webseite

» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt

» Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt)

» Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit

• schont Ressourcen

• schnelleres Einlesen

» Content Management Systeme beherrschen dies

» Software Lösungen für Webserver (ohne CMS)

On-Page Optimierung


http://www.kohlfuerst.at/sitemap.html

http://www.sitemaps.org/de/

http://www.sitemaps.org/

KOHLFÜRST


Suchmaschinen Eintrag - Mundpropaganda für Ihre Webseite

» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)

» Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)

» Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen)

» Shop-Suche

» Maps-Dienste

» XML-Dienste

» Link-Baiting

Off-Page Optimierung


KOHLFÜRST


Webkataloge und Verzeichnisse



KOHLFÜRST


In Kataloge und Verzeichnisse eintragen - alles in Handarbeit

» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität

» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus

» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software

» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden

» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden

» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner




http://www.promomasters.at/blog/2009/01/22/zell-am-see-heissluftballoon/

http://www.promomasters.at/blog/2009/01/22/zell-am-see-heissluftballoon/

KOHLFÜRST


Suchmaschinen-Eintrag mit Software - mit wenig Aufwand

» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität

» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein

» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden

» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner




http://www.promomasters.at/blog/linkbaiting/

http://www.promomasters.at/blog/linkbaiting/

KOHLFÜRST


Plattformen - Branchenspezifisch



KOHLFÜRST


Plattformen - Branchenübergreifend



KOHLFÜRST


Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links

» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten» Kostenlos und Kostenpflichtig» Bewertung der Plattformen aufgrund:

• Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com• PageRank, Alexa und Compete Rank• Kommentare in Suchmaschinen

» Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen» Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite » Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia)



KOHLFÜRST


Link-Baiting - die "Gratis" Backlinks

» Know-how

» Nützliche Tools

» News

» Skurriles

» Gewinnspiele

» Offline Aktionen

» Google Bombing ("Download Here" führt zu Adobe)



KOHLFÜRST


XML Dienste - die Schnittstelle zu Multiplikatoren » XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung

oder zum Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.» Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt» info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer

standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht

» Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.

» XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten



http://de.wikipedia.org/wiki/Info.xml

http://www.promomasters.at/info.xml

http://shopinfoxml.info/

http://elektronischer-markt.de/

KOHLFÜRST


Google Maps



KOHLFÜRST


Google Products - Shopsuche

» XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.

» Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt» info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer

standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht

» Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.

» XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten



http://de.wikipedia.org/wiki/Info.xml

http://www.promomasters.at/info.xml

http://shopinfoxml.info/

http://elektronischer-markt.de/

KOHLFÜRST


Google AdWords - Anzeigen



KOHLFÜRST


Google AdWords und bing Pay per Click» Abgerechnet wird im Bieterverfahren und Qualitätsfaktor» Abgerechnet wird nach Views, Clicks (PPC), Leads oder Sales» Auswahl der richtigen Suchworte in Preis und Leistung » Aufpassen, dass Klicks nicht mehr kosten, als diese bringen - ROI» Wartung mit Bidmanagement Software wie AdWords Editor» Limits pro Tag und Klick einstellen» Verschiedene Kosten und Ertragsraten pro Klick (Euro) bei

verschiedenen PPC Anbietern» Tracking Code und Statistik verwenden um Konversion zu messen» Auf der Seite des Konkurrenten Anzeigen schalten :-) » Preise (2 Cent bis 119 USD)



KOHLFÜRST


Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at

» Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder

AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal

» Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er

Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte

vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig

» Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist illegal

Rechtliche Hinweise


http://www.lawoffice.at/

KOHLFÜRST


Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr


Das Programm

KOHLFÜRST


Universal Search – Alles Überall Finden

Social Media Marketing

2. Social Media Marketing

KOHLFÜRST


Universal Search – Alles Überall Finden» Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach)

• YouTube (Videos)• Picasa (Fotos)• Maps (Geolocation Based & Mobile Services)• Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen)• News (Google News)• Foren (Google Groups)• Shopping (Google Merchant Center)• Blogs (Google Blog Search)• facebook + twitter



KOHLFÜRST


Gründe, die für Social Media sprechen

» Ein Großteil der Dienste ist kostenfrei oder verursacht in erweiterter

Version geringe, sich wiederholende Kosten

» Von überall aus kann gearbeitet werden, sofern ein Internet Zugang

vorhanden ist

» Auf jedem Endgerät wie PC Workstation, Notebook, iPad oder einem

Smartphone kann gearbeitet werden

» Programmierkenntnisse sind für Basisversion nicht nötig

» Networking, Kontaktmanagement sowie Wissensbildung.

» Sie arbeiten bereits mit Social Media Diensten!



KOHLFÜRST


Die Top 10 der Social Media Kommunikation im B2B

» 1. linkedIn» 2. XING» 3. facebook» 4. twitter» 5. YouTube» 6. Wikipedia» 7. slideshare» 8. Scribd» 9. Naymz» 10. Metacafe

(Liste von SF Interactive Performance)



http://www.linkedin.com/in/kohlfuerst

https://www.xing.com/profile/Michael_Kohlfuerst2

http://www.facebook.com/kohlfuerst

http://twitter.com/kohlfuerst

http://de.youtube.com/kohlfuerst

http://de.wikipedia.org/wiki/Geo-Tag

http://www.slideshare.net/kohlfuerst

http://www.scribd.com/

http://www.naymz.com/

http://www.metacafe.com/

http://www.interactive-performance.de/

KOHLFÜRST


1 Präsentation für Hunderttausende Leser

slideshare


KOHLFÜRST


Ein digitales Fotoalbum

Picasa und flickr


KOHLFÜRST


Denn Kunden wollen Filme sehen

YouTube


KOHLFÜRST


Blogs und Newsfeeds


» Derzeit gibt es schätzungsweise +200 Millionen Blogs » Blogs bestanden ursprünglich aus Ausschnitten, Hinweisen und Links aus

dem Web. Diese Aufgabe haben nun twitter und facebook übernommen» Blogs sind mittlerweile Homepage Ersatz » Blogs sind aktuell, kurz und chronologisch geordnet» Blog wird automatisch auch als Newsfeed (RSS) veröffentlicht » Blogs benachrichtigen (pingen) Suchmaschinen bei neuen Inhalten» Blog auf eigener Homepage mittels kostenloser Software wie Wordpress

mit Themes und Plugins oder direkt beim Anbieter wie Wordpress.com» Steigerung der Bekanntheit (Reputation) sowie der Linkpopularität» Google BlogSearch hilft beim recherchieren - jedoch unvollständig

KOHLFÜRST


twitter


Die SMS des Internet

» Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach)• YouTube (Videos)• Picasa (Fotos)• Maps (Geolocation Based & Mobile Services)• Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen)• News (Google News)• Foren (Google Groups)• Shopping (Google Merchant Center)• Blogs (Google Blog Search)• facebook + twitter

KOHLFÜRST


twitter


140 Zeichen für Informationsjunkies

» Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach)• YouTube (Videos)• Picasa (Fotos)• Maps (Geolocation Based & Mobile Services)• Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen)• News (Google News)• Foren (Google Groups)• Shopping (Google Merchant Center)• Blogs (Google Blog Search)• facebook + twitter

KOHLFÜRST


twitter


Small is informational» twitter ist ein kostenfreier Dienst zum posten von 140 Zeichen

Kurznachrichten, ähnlich SMS auch via Smartphone» Besonders bekannt seit Hudson Flugzeug Landung „There's a plane in the

Hudson. I'm on the ferry going ...”» Postings (Zwitschern) - @Link #Hashtag und Twitter Walls» retweet - RT @kohlfuerst» URLs kürzen mittels TinyURL» Tweets folgen (Following) und selbst Followers bilden » twitter Seite kann individualisiert werden » Wunsch (Vanity) URL ist sofort nach Registrierung verfügbar » "Der 30 Tage twitter Plan" oder "twitter Business Leitfaden 101" » Widgets für die Homepage » Twitter Clients - HootSuite Thwirl TweetDeck

KOHLFÜRST


facebook


Die persönliche Seite - facebook.com/kohlfuerst

KOHLFÜRST


facebook


Die Kommunikation

KOHLFÜRST


facebook


Das Firmenprofil - facebook.com/promomasters

KOHLFÜRST


facebook


550.000.000 Nutzer, die irren?» facebook ist ein kostenfreier Dienst zum Austausch von Kontakten,

Nachrichten, Fotos ... mit Gadgets, Anwendungen und Spielen auch am Smartphone

» Registrieren - Profil anlegen - vollständig ausfüllen – Firmen Page(s)» Ist Fan Page angelegt, muss man für Vanity URL, 25 Freunde zu Fans

machen (Michael Kohlfürst - PromoMasters – KOHLFÜRST)» LIKE Button und Opengraphprotocol.org Meta Tags in Homepage

einbauen um in der facebook Echtzeit-Suche zu erscheinen» Facebook Local - Orte (derzeit nur am iPhone)» Lästige Benachrichtigungen stoppen» Achtung bei Privatinhalten» Profis erstellen erweitertes Layout und bauen Ihr Geschäft mit

Anwendungen aus

http://www.facebook.com/r.php?next=&locale=de_DE

http://www.facebook.com/pages/create.php

http://www.facebook.com/pages/manage/

http://www.facebook.com/kohlfuerst

http://www.facebook.com/promomasters

http://www.facebook.com/marketing.at

http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like

KOHLFÜRST


Location Based Services


Sie haben es in der Hand(y)» Foursquare - Gowalla - Facebook Local (Orte)» Smartphone App ermittelt die derzeitige Position» App zeigt Orte, an welchen sich der Benutzer "Einchecken" kann» Benutzer kann nun beim gewünschten Ort "Einchecken" und die Location

mittels Text oder Sterne Rating bewerten sowie mit Fotos ergänzen» Die Location erhält Pluspunkte für Check-Ins und steigt in der

Bekanntheit, weil von Freunden angezeigt wird, wo sich diese aufhalten» Locations küren den Benutzer, welcher am öftesten eingecheckt hat» Location selbst anlegen, um ein einwandfreies Profil zu haben» Inhaber der Location kann sich legitimieren und Eintrag bearbeiten sowie

Statistiken sehen

KOHLFÜRST




Risiken

» "Domain Grabber" sichern sich Ihre Vanity URL

» Fake Profile werden von Betrügern angelegt

» Privates und Berufliches zu wenig getrennt (Fotos, Spiele)

» Verzetteln und den ganzen Tag damit verbringen

» Alles wird gespeichert – nichts wird wirklich gelöscht

» Jeder kann Ihre Inhalte kommentieren

» Verlust des Fokus auf die eigene Homepage

... denn Plattformen können in Beliebtheit wechseln

KOHLFÜRST


Rechtliche Hinweise


Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at» Urheberrecht ist komplex. Am einfachsten vermeidet man

Rechtsverletzungen, indem man nur selbsterstellte Inhalte oder Inhalte verwendet, an denen man zweifelsfrei die zur Verwendung im Web notwendigen Rechte besitzt

» APIs bieten scheinbar unbegrenzte Nutzungsmöglichkeiten. In der Praxis ist die Nutzung aber oft streng reglementiert. Beispiel: Google Maps API: Die Nutzung ist nur für allgemein und kostenfrei zugängliche Webanwendungen erlaubt. Nutzungsbedingungen!

» Wer auf seiner Website die Veröffentlichung von User Created Content zulässt, hat auf die Meldung rechtswidriger Inhalte spätestens binnen 24 Stunden zu reagieren. Wer nicht reagiert, haftet für die fremden Inhalte

» Wer nicht als Werbung erkennbare, frei erfundene Empfehlungen postet oder posten lässt, handelt wettbewerbswidrig


KOHLFÜRST


Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr


Das Programm

KOHLFÜRST


XING

3. Die Klassiker

Das persönliche Profil

KOHLFÜRST


XING

3. Die Klassiker

Die Kommunikation

» XXXXXXX

KOHLFÜRST


XING

3. Die Klassiker

Das Business Netzwerk» XING ist in der Standard-Version kostenfrei. Die erweiterte Komfort

Version kostet 5 Euro pro Monat» JEDER ist mit JEDEM verbunden (Testen Sie es!)» Nutzen Sie Tools wie den Adress-Buch Abgleich» Tragen Sie Seminare, Vorträge und Veranstaltungen ein» Nutzen Sie XING zur Jobsuche und für Jobangebote» Das Firmenprofil gibt es in der kostenlosen und teuren Version» Was macht Michael Kohlfürst auf XING?

- achtet auf eine gute URL und Bezeichnung- sorgt laufend für aktuelle Infos- füllt alle Felder aus- verknüpft sich mit Personen, die er kennt- abonniert Feeds wie Besucher des Profils- nutzt "Handshake" bei Veranstaltungen

https://www.xing.com/app/contact?op=import;mode=match

https://www.xing.com/events/twitter-facebook-xing-co-social-media-unternehmen-schmales-budget-epu-salzburg-452440



KOHLFÜRST


LinkedIn

3. Die Klassiker

Die persönliche Seite

» XXXXXXX

KOHLFÜRST


LinkedIn

3. Die Klassiker

Die Kommunikation

» XXXXXXX

KOHLFÜRST


LinkedIn

3. Die Klassiker

Das ganze nun International

» Von den Möglichkeiten und Bedingungen her XING sehr ähnlich

» Auf LinkedIn finden Sie Ihre internationalen Geschäftskontakte

» LinkedIn ist vor allem in anderen Sprachen als in Deutsch stark

KOHLFÜRST


Bewertungsplattformen

3. Die Klassiker

Rate me!

» Ist der Ruf erst ruiniert,

Lebt es sich ganz ungeniert! Wilhelm Busch?

» Bewertungen erfolgen in Form von Check-Ins und Kommentaren sowie

Bildern und Sternen

» Derzeit werden vorwiegend Hotels und Lokale bewertet

» Bereits: Bewertungsplattformen über Arbeitgeber und Unternehmen

» In Zukunft wird Jeder und Alles bewertet

» QYPE (+2 Mio Nutzern/Monat im deutschsprachigen Raum)

» Überwachen Sie Bewertungsplattformen mittels Clipping wie Google Alert

oder SocialMention.com Alert

http://www.qype.at/

KOHLFÜRST


Bewertungsplattformen

3. Die Klassiker

Was tun bei schlechten Bewertungen?» Bewahren Sie Ruhe und atmen Sie zuerst einmal tief durch» Wann wurde die Bewertung ausgeführt» Prüfen Sie die Bewertung auf sachliche Richtigkeit in einem

Mitarbeitergespräch» Nutzen Sie die Reaktionsmöglichkeiten wie Kommentarfunktion» Sprechen Sie den unzufriedenen Kunden an

"Hallo, ich bin der Geschäftsführer ...."» Bleiben Sie bei Kommentaren auf der Sachebene und der Wahrheit» Stellen Sie konkrete Lösungen in Aussicht» Nehmen Sie eine Beschwerde ernst, da darin eine Chance liegen kann» Verwandeln Sie negativen Kritiker in positive Multiplikatoren» Stammkunden Bewertungen verändern kurzfristig das Meinungsbild» Rechtsanwalt wann immer möglich VERMEIDEN

KOHLFÜRST


Internet Foren

3. Die Klassiker

» Ein Internetforum ist ein virtueller Platz zum Austausch und Archivierung

von Gedanken, Meinungen und Erfahrungen

» Google Groups liefert Suchresultate aus ALLEN Newsgroups und Foren

» Betreuer kennt die Regeln für Newsgroups und Foren

» Betreuer ist fachlich versiert

» Im Vordergrund steht die Information, nicht die Werbung

» Langfristig mitmachen

» Rechtliches beachten wegen UWG

» Dienstleister übernehmen Forenpostings sowie das Clipping

KOHLFÜRST


E-Mail Marketing

3. Die Klassiker

» Worin liegt der Unterschied für den Benutzer ob Spam? Im Bedarf! » Ra. Mag. Peter Harlander: E-Mail-Werbung nur mit Zustimmung des

Empfängers. Das gilt für Konsumenten wie auch Unternehmer Die Veröffentlichung einer E-Mail-Adresse gilt nicht als Zustimmung zum Erhalt von Werbung

» Abmahnung durch Rechtsanwalt kostet € 300,- bis € 900,- » § 104 Abs. 1 Z. 24 TKG - E-Commerce-Gesetz ECG - § 1 UWG » Permission Marketing: Opt-In oder Opt-Out

• Willenserklärung einfordern bei Ausfüllformularen … ist doch lästig • 15 Mio Adressen zukaufen und ab geht die E-Post• Unser Geschäftspartner überlässt uns "freundlicherweise" Adressen • Adressen aus anderen Websites mit Harvester auscrawlen• In Herolds Gelbe Seiten befinden sich doch auch E-Mail Adressen

» Mit Address Mining wie Gewinnspiel und Newsletter Kunden GEWINNEN

KOHLFÜRST


Newsletter

3. Die Klassiker

Newsletter kommt von News» E-Mail Knigge: Aktualität, Nutzen, Datenmenge und Persönlich verfasst » Regelmäßig versenden» Text oder HTML » Schnelle und klare Übersicht: Bei einem Thema ein Einführungssatz

gefolgt vom Inhalt oder Link. Bei mehreren Themen eine (klickbare) Übersicht gefolgt von den Themen (kurz) mit Link

» Beilagen besser als Download verlinken » Verwendung von WinWord Serienbrief (E-Mail) oder auch professionelle

Software oder Dienstleister wie Onelogin und Emarsys mit Spam Check» Erfolgs Kontrolle einsetzen mit Messlink, Zielseite und Aktionen» Kunden in Newsletter Verteiler aufnehmen » Inhalte zusätzlich im Web sowie als Newsfeed veröffentlichen » Zusendung sofort einstellen, wenn der Empfänger dies wünscht.

Einfach machen, ansonsten Aktivierung des Spam Filters - Ärger - Klage

KOHLFÜRST


Werbebanner

3. Die Klassiker

Transportieren Sie Ihre Marke und Botschaft

» Im Inhalt - Pop-Up - Floating

» IAB Standard Banner Größen wie 468x60 Pixel

» Statische, Animierte und Applikatorische Banner

» Rich Media und Video Banner

» Verwaltung und Statistik mit einem AdServer. Google Anzeigenmanager

(gratis) sowie Dienstleister wie Ad-Locator (Re-Targeting)

» Eigene Banner auf der eigenen Internet-Seite anzeigen

» TKP (Tausender Kontakt Preis) 0,90 bis 50,- Euro

» Ra. Mag. Peter Harlander: Bannerwerbung in Form von unzutreffenden

Gewinnversprechungen ist illegal

KOHLFÜRST


Affiliate Marketing

3. Die Klassiker

Die anderen arbeiten lassen» Banner | Textlink | E-Mail Werbung | Referrer Domain» Affiliates (Partner) & Merchants (Firmen) » Wie ist die technische Funktion am Beispiel PromoMasters » Amazon - Entrepreneur und Sieger» Affilinet - Zanox - Tradedoubler - Commission Junction - Belboon » Umso mehr Partner desto besser oder doch lieber Qualität » Views - Clicks - Leads - Sales - was sagen diese Begriffe aus » Werbematerial für Partner: Banner - Links - Texte - Techniksupport» Partner wollen Erfolge (per E-Mail) keine Firmen News! » Was muss ich den Partnern untersagen - Marke- und Logoverwendung » Ra. Mag. Peter Harlander: Unternehmer haften für Rechtsverletzungen

ihrer Affiliates. Eine genaue vertragliche Regelung der dem Affiliate erlaubten Werbemaßnahmen ist daher erforderlich

http://www.promomasters.at/cgi-bin/keyvote/partnerclick.pl?id=SALZBURG-COM

KOHLFÜRST


Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

Vitalpause

Mittagspause

Vitalpause

9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr


Das Programm

KOHLFÜRST


(Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren

» Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com

» Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online

» PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar

» Google Trends (Domains/Keywords) oder Insights (Keywords)

» Referrer Hinweis im Bestellvorgang

» Strichliste

Statistiken und Erfolgskontrolle

4. Statistiken und Erfolgskontrolle

http://www.axandra.com/go.to/promomas/http:/www.Axandra.com/free-link-popularity-check.htm

http://www.iconinteractivegroup.com/tools/pop/index.php

http://toolbar.google.com/

http://www.alexa.com/siteinfo/www.promomasters.at

http://www.quirk.biz/searchstatus/

http://www.quirk.biz/searchstatus/

http://trends.google.com/websites?q=promomasters.at,+kohlfuerst.at&geo=all&date=all

http://www.google.com/insights/search/#q=promomasters%2Ckohlf%C3%BCrst

KOHLFÜRST


Statistiken und Erfolgskontrolle


» XXXXXXX

KOHLFÜRST


Webmaster Tools

» Kommunikations-Schnittstellen für Webmaster und Marketing

• Anmelden von Webseiten und Sitemaps

• Statistiken

• Probleme

• Potentiale

» Derzeitige Anbieter

• Google Webmaster Tools

• Bing™ Webmaster Tools

• Yahoo! Site Explorer


KOHLFÜRST


Ranking Report

Die Suchmaschinen Positionen

» Software wie IBP sendet Keyword-Abfragen an Suchmaschinen

» Je nach Herkunftsland der Benutzer: google.xx - bing.xx - yahoo.xx

» Bei Herkunftsland China baidu.com oder Russland rambler.ru

» Software wertet die Resultate der Suchmaschinen aus

» Vergleich mit Mitbewerber Domains ist möglich

» Position ist jedoch keine Garantie für gute Geschäfte


KOHLFÜRST


Google Analytics

» XXXXXXX


KOHLFÜRST


Webstatistiken

Daten sammeln für spätere Entscheidungen

» Google Analytics - eTracker - Checkeffect und viele mehr

» Besucherzahlen und Besucherverhalten

» Herkunft des Besuchers

» Umwandlungsraten mittels Conversion Tracking

» Verkäufe mittels E-Commerce Tracking (auch Affiliates)

» Daten filtern, um Problemstellungen einzugrenzen

» Zeiträume vergleichen

» Vergleich zwischen anderen Websites im Benchmarking


KOHLFÜRST


Rechtliche Hinweise

Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at

» Die datenschutzrechtliche Situation von Webstatistiken ist umstritten

» Google Analytics schreibt in seinen AGB die verpflichtende Publikation

eines vorgegebenen Datenschutzhinweises vor. Die Verwendung ist

notwendig, um die Vertragspflichten gegenüber Google zu erfüllen

» Manche Analysetools bieten die Möglichkeiten zur Maskierung von IP-

Adressen, was datenschutzrechtlich zu bevorzugen ist



KOHLFÜRST


Der 7 Punkte Start

1. Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords

2. Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen

3. Sichern Sie sich Ihre Vanity URLs in Sozial Media Netzwerken

4. Sorgen Sie für eine lebendige und gute Online Reputation im

Social Network, Suchmaschinen sowie Bewertungsplattformen

5. Pflegen Sie Ihre Interessenten UND Kunden

6. Bleiben Sie offen für Innovationen

7. Einmalige Fehler sind Investitionen

Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht Überholen!

Resümee

KOHLFÜRST


Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing!... Ich stehe Ihnen für Fragen und Antworten zur Verfügung.

Das erste Highlight 2011 - 8. bis 10. März in Salzburg Das 3 Tage-Online Marketing-Seminar in 6 Einheiten. Jetzt 1-6 Einheiten buchen und Frühbucher-Bonus kassieren!

Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... » Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/» Blog http://www.promomasters.at/blog/

Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratungwww.kohlfuerst.at – [email protected]


Internet Marketing Seminar 2011

Business

Transcript of Internet Marketing Seminar 2011