Instituto Profesional AIEP

Marketing Estratégico

Profesor : Raúl Díaz EspinozaTeléfono: 09 - 6415581E – mail: rauldiazespinoza@gmail.comHorarios: Lunes a Viernes de 13:15 – 14:00

Lunes a viernes de 16:30 – 18:30

Competencia• Desarrollar plan de

Marketing Estratégico aplicado a empresas u organizaciones públicas, aplicando herramientas técnicas y considerando el entorno industrial y la satisfacción del cliente como base para la formulación.

Unidades• 1º Unidad: Marketing Estratégico.

– Explicar el rol del Marketing Estratégico en la formulación y desarrollo de un plan de Marketing.

• 2º Unidad: Herramientas de Análisis Estratégico.– Realizar evaluación de la posición

competitiva de una compañía, aplicando las herramientas de análisis estratégico empresarial.

• 3º Unidad: Estrategias de Marketing– Formular una ropuesta de Plan

Estratégico utilizando las herramientas de la Visión de Empresas en su desarrollo.-

Evaluaciones• Todas las clases habrán evaluaciones.

• El promedio de las evaluaciones será su nota de unidad, vale decir que por unidad solo habrá una nota en sistema.

• En sistema habrán 3 notas solamente.

• La ausencia a una evaluación será evaluada con nota 1.0 a menos que se encuentre justificada, quien deberá realizar una evaluación adicional para cumplir con la cantidad de notas requeridas.

Bibliografía

• Cravens, David• Marketing Estratégico• 8º Edición• McGraw Hill

Marketing

QUÉ ES???????

Definición

• Marketing es un proceso social mediante el cual grupos e individuos logran lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre  intercambio  de  productos y servicios que otros valoran. 

Philip Kotler

Principales conceptos del Marketing

Sistema sencillo de Marketing

Definiciones Importantes• Producto: Se considera como un

bien, un servicio o una idea.

• Bien: Es una entidad física que se puede tocar. 

• Servicio: Es la aplicación de esfuerzos humanos y mecánicos a personas u objetos para proveer beneficios intangibles a los clientes.

• Idea: Incluyen conceptos, filosofías, imágenes y temas.

Definición• Es el proceso de crear, distribuir, promover y fijar precios

de bienes, servicios e ideas para facilitar la satisfacción de relaciones de INTERCAMBIO en un entorno dinámico.

• Intercambio: Son suministro o transferencia de bienes, servicios o ideas a cambio de algo de valor. Se asume que los individuos y las organizaciones esperan obtener una recompensa mayor que los costos en que se incurrió

Intercambio