In-game advertising today
description
Transcript of In-game advertising today
![Page 1: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/1.jpg)
Онлайн игритезакуска за (игриви) приятелиспецове в Интернет маркетинга
15 юни 2010
![Page 2: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/2.jpg)
in-game advertising
горица белогушева
![Page 3: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/3.jpg)
Видове игри според платформата:
конзоли – Playstation, Xbox, Wii
PC
Онлайн
Мобилни
Рекламата в игрите
рекламни игри – advergames – ATL & BTL
in-game – ATL, по-близо до outdoor отколкото до банерите
Над 200 заглавия с in-game: Counter Strike, Quake, Need for
Speed, Battlefield
Counter-Strike месечно генерира над 5 милиарда минути
игрално време, а едно US ТВ шоу - 4.8 милиарда
игрите – защо - какво
![Page 4: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/4.jpg)
Всички играят!
демографски атрактивна: 29 г. средна възраст, 3:1 мъже-жени.
13% (15 милиона) ) над 45 г. (USA)
възприемчива към рекламите:
70% от геймърите казват, че рекламите подсилват реализма към
играта
52% казват, че искат играта да съдържа истински продукти
35% казват,че рекламата в игрите им помага при решение за покупка
(Nielsen Interactive Entertaiment)
забавляваща се :)
игрите – защо - аудиторията
![Page 5: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/5.jpg)
Защото работи:
purchase intent +24%
brand recommedation +29%
overall brand rating +32%
recall seeing - 72% of gamers
stand out - 65%
<изт. Massive, 2006, 20009>
+500% brand awareness
<NeoEdge Networks, 2009>
игрите – защо - ефективност
![Page 6: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/6.jpg)
in-game – как – формати Dynamic In-game Advertising – сменяема реклама в мрежовите игри.
Inter-Level Advertising – видео или rich media реклама, която се излъчва в
естествените прекъсвания в играта, обикновено на прехода между нивата.
Plot Integration – продуктът има активна роля в играта; играчът използва продукта
в контекста на игровата ситуация.
Pre- Roll - видео или rich media реклама, която се излъчва, докато се зарежда
играта за начало.
Product Placement – интегриране в играта на продукта, бренда и
посланието, спонсорство.
Sponsorships – спонсориране на външна за играта допълваща
медия, като уеб сайт, форум, турнир, промоции и др.
![Page 7: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/7.jpg)
in-game - предизвикателства
Препоръки
Контекстът
Добавена стойност
персонализация
измеримост
Грешки
Всеки бренд, всяка игра,
Прекъсване
Неадаптиране
Подценяването
![Page 8: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример: Kia Soul
Позициониранекола за лидеримлада и различна кола
Инструменти - IPhone, Android приложения;- силно Facebook присъствие,- in-game - Xbox LIVE
Dashboard, NBA live 09, Skate 2
Да видим видеото :)
![Page 10: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример: Kia Soul
Резултати:
96% ръст в намерението за покупка (18% средно за сектора);
response rate 1 SMS / 1300 импресии
![Page 11: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример: Dr Pepper
Спонсорира Major League Gaming (MLG). таргет - 18 -24, мъжеинструменти: Skate 2 в Xbox 360 - една седмица roadblock
резултати: 10% ръст в намерението за покупка (3% средно за периода); 48% ръст "relevance"
2010 - специални подаръци за феновете на Dr Peppers в 20 игри на EA.
![Page 12: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/12.jpg)
Пример: Dr Pepper
![Page 13: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример: The Spy Next Door
таргет: децата и родителите
премиера: през ваканцията
Poptropica- (75 милиона рег. Потребители) - Spy Island - брендиран куест по сюжета на филма.
Да видим видеото :)
![Page 14: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример: The Spy Next Door
Резултати:
engagement rate 13% - влезли в къщата;
8% играли17% клик към сайта на филма
6% гледали трейлъра
![Page 15: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/15.jpg)
Imperiaonline.org
Bitka.net
Hanovete.com
Bullfleet.com
Ohoboho.com
Mythlands
Българските онлайн игри
![Page 16: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: In-game advertising today](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022081519/557cd6b3d8b42a4b6b8b4954/html5/thumbnails/20.jpg)
Според Gartner до 2011 г . 80% от активните Интернет
потребители ще имат „втори живот“ онлайн, но това
няма да бъде задължително Second Life.