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Il Content Marketing funziona: l'esempio di ComunicareSulWeb.com [ENGAGEMENT CONTENT MARKETING 2016]
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FA’ DECOLLARE
ORGANIZZATO DA
CONFCOMMERCIO MILANOCONTENTENGAGEMENT
MARKETING2016
IL TUO BUSINESS!
ALESSANDRO SCURATTIContent Marketing Specialist e Cofondatore di
BusinessDifferente.comIl Content Marketing funziona:
l’esempio di ComunicareSulWeb.com[case study]
CONTENT MKTG
Che cos’èComunicareSulWeb.comCategoria sito: Business Blog
Nascita: aprile 2011
Obiettivo: lead generation per avere consulenze
Target: imprenditori e direttori marketing di PMI
Temi trattati: content marketing, SEO, social media
Frequenza di pubblicazione: 3 post a settimana
Lunghezza media post: circa 1100 parole
Tono di voce: linguaggio semplice
CONTENT MKTG
I RISULTATI
Primi 6 mesi: pubblicazione di 1 post a settimana 50 visite al giornoSuccessivi 12 mesi: pubblicazione di un post al giorno punte di 7.000 visite al giornoOggi: 3 post a settimana media di 4.000 visitatori al giorno
Frequenza di rimbalzo: circa 80%Pagine per visita: circa 1,2Tempo medio visita: circa 5 minuti
CONTENT MKTG
Che tipo di contenuti creo?• Pertinenti per il target• Problema > Soluzione• Lunghi• Evergreen• SEO ottimizzati• Particolare cura sui titoli• Call to action per convertire
Centinaia di contatti/anno
CONTENT MKTG
3 ingredienti base della ricetta del Content Marketing• Strategia
• Competenza tecnica
• Perseveranza
Funziona!
CONTENT MKTG
Due libri sul Content Marketing
Scrivere per il web 2.0
(prima) Content (poi) Marketing
CONTENT MKTG
Chi sonoOltre 20 anni di esperienza nel business writing.
Autore del libro Scrivere per il web 2.0, testo d’esame dell’insegnamento Comunicazione e Web all’Università di Bologna e dell’insegnamento Copywriting della laurea specialistica in Grafica e Comunicazione all’Accademia di Belle Arti Santa Giulia di Brescia.
Cofondatore di www.BusinessDifferente.com, società di Lead Generation. Docente del corso di Content Marketing di Assolombarda Confindustria e formatore per le scuole Execo e Digital Coach.
[email protected]://www.linkedin.com/in/alessandroscuratti