Ibope Net Facts
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IBOPE Net Facts Update 2011
Audiencia TGI
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
TV Abierta 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% 93% 94% 95%
TV Paga 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% 70% 70% 71%
Diarios
47% 51% 46% 47% 49% 48%
49% 47% 44% 46% 43% 42%
Radio 57% 70% 75% 71% 77% 79% 74% 64% 67% 68% 70% 67%
Internet 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 49% 51% 55% 56%
Revistas 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% 24% 25% 21%
Cine 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% 15% 15% 16%
Evolución de la penetración en los medios
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
TV Abierta TV Paga Diarios Radio Internet Revistas Cine
Evolución de la penetración en los medios
TV Abierta 95%
Diarios 67%
Revistas 21%
Cine 16%
Tv Paga 71%
Internet 56%
Radio 42%
Internet 11%
12%
22%
28% 32%
37% 41%
42% 46% 46%
48% 49%
12%
23%
32%
39%
44% 46%
49% 50% 51% 54%
57%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Interior 61%
Capital/GBA 51%
Evolución del consumo de internet Capital/GBA vs Interior
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
NSE Internet Mobile
NSE Alto 34% 60%
NSE Medio 30% 24%
NSE Bajo 36% 16%
Género Internet Mobile
Hombres 50% 58%
Mujeres 50% 42%
Edad Internet Mobile
15 a 19 años 20% 13%
20 a 29 años 31% 36%
30 a 45 años 28% 33%
46 a 54 años 11% 6%
55 a 64 años 7% 10%
65 a 75 años 3% 2%
Dispositivos de acceso a internet 2011
Computadora / Desktop 79%
Laptop / Notebook / Netbook 40%
Mobile 15%
Perfil de los internautas argentinos
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
Masculino 50%
Femenino 50%
NSE Alto 34%
NSE Medio 30%
NSE Bajo 36%
Perfil de los internautas argentinos
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
15 a 19 años 20%
20 a 29 años 31%
30 a 45 años 28%
46 a 54 años 11%
55 a 64 años 7%
65 a 75 años 3%
NSE Alto 60%
NSE Medio 24%
NSE Bajo 16%
Masculino 58%
Femenino 42%
Perfil de los internautas argentinos MOBILE
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
15 a 19 años 13%
20 a 29 años 36% 30 a 45 años
33%
46 a 54 años 6%
55 a 64 años 10%
65 a 75 años 2%
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Género
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
50%
52%
52%
52%
53%
54%
53%
53%
56%
55%
58%
57%
50%
48%
48%
48%
47%
46%
47%
47%
44%
45%
42%
43%
Masculino Femenino
Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Edad
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
18%
19%
19%
20%
20%
21%
22%
22%
24%
19%
22%
18%
29%
29%
30%
31%
31%
33%
30%
29%
29%
31%
33%
35%
26%
26%
26%
25%
24%
24%
25%
25%
25%
27%
26%
27%
11%
10%
10%
9%
9%
8%
8%
7%
7%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
5%
6%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
15 a 19 años 20 a 29 años 30 a 45 años 46 a 54 años 55 a 64 años 65 a 75 años
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
Usuarios de Internet - Evolución del perfil por NSE
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
34%
33%
36%
36%
35%
37%
36%
39%
40%
44%
50%
60%
30%
32%
30%
30%
31%
30%
31%
30%
33%
31%
29%
24%
36%
35%
34%
33%
34%
33%
33%
31%
27%
25%
21%
16%
NSE Alto NSE Medio NSE Bajo
32% 33%
39%
44% 46%
50%
20%
19% 20%
20% 20% 22%
27% 25%
21%
18% 18% 19%
17% 15%
13% 13% 12% 8%
7% 6% 6% 5% 4% 4%
3% 4%
3% 2% 2% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
4 a 6 veces por semana 22%
2 a 3 veces por semana 17%
1 vez por semana 7%
Consumo Diario 57%
1 vez cada 15 días 3%
1 vez al mes 1%
Evolución de la frecuencia de uso de Internet
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
77%
16%
11% 7%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
En su hogar En su trabajo Lucutorios/Cyber En casa de amigos /parientes
En la escuela, facultad
En promedio, los argentinos acceden a Internet en más de un lugar
Lugares de acceso a Internet
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
Lugar Total País Alto Valle Bahía Blanca
Capital Federal & GBA
Córdoba Corrientes/ Resistencia
La Plata Mar del
Plata Mendoza Rosario
Santa Fe/ Paraná
Tucumán
En su hogar 77% 74% 81% 81% 79% 74% 78% 72% 78% 82% 85% 62%
En su trabajo 16% 17% 12% 16% 14% 18% 14% 9% 17% 11% 14% 12%
En casa de amigos parientes
7% 10% 18% 7% 3% 19% 2% 7% 5% 11% 5% 6%
En la escuela, facultad
3% 3% 4% 2% 1% 8% 3% 2% 5% 1% 1% 5%
Lucutorios/Cyber 11% 15% 3% 9% 14% 9% 11% 21% 11% 5% 5% 21%
Lugares de acceso a Internet
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Banda Ancha 17% 28% 41% 68% 76% 86% 83% 93% 96%
Línea Telefónica 83% 70% 53% 28% 24% 13% 16% 7% 1%
NS/NC - 2% 6% 4% - 1% 1% - 3%
Evolución del tipo de conexión en el hogar
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País
17%
28%
41%
68%
76%
86% 83%
93%
83%
70%
53%
28%
24%
13%
16%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Banda Ancha 96%
Línea Telefónica 1%
Evolución del tipo de conexión en el hogar
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País
33%
41% 41%
45% 44%
46%
50% 48%
51%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Opinión y actitud sobre Internet
Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es en
Internet
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País
NSE Alto 39%
NSE Medio 30%
NSE Bajo 31%
Masculino 53%
Femenino 47%
12 a 19 años 24%
20 a 29 años 30%
30 a 45 años 27%
46 a 60 años 14%
61 a 75 años 5%
Perfil de quienes prestan atención a la publicidad en Internet
El 20% de los internautas
argentinos
chequean la publicidad en internet
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
Enviar y recibir mails
Ingresa a Redes Sociales
Mirar descargar Fotos y Videos
Leer noticias
Escuchar Música
Bajar Música
Entrar en un 'chat room' / sala de chat
Consultar Mapas, Rutas, Direcciones
Consultar el estado del tiempo
Jugar a juegos 'on-line'
Visitar sitios deportivos
Usar servicios bancarios (pagos, consultas)
Consultar sitios de películas de cine
Usar servicio de telefonía vía Internet
Buscar y/o descargar Software/ Aplicaciones informáticas
Escuchar radio
Ver un programa de TV
87%
70%
55%
53%
46%
34%
31%
27%
24%
22%
19%
16%
16%
13%
11%
11%
7%
Actividades más realizadas en Internet
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
95%
71%
67%
56%
42%
21%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TV Abierta TV Paga Radio Internet Diarios Revistas
TV Paga
Consumo de Medios en 2011
TV Abierta
Radio
Internet
Diarios
Revistas
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
TV Abierta 95% 98% 3%
TV Paga 71% 82% 15%
Radio 67% 84% 25%
Diarios 42% 72% 71%
Revistas 21% 62% 195%
Porcentaje de Incremento
Penetración del Medio
Penetración del Medio + Internet Medio
Internet suma cobertura
Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos “insights”. TGI se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 12 años y desde hace 42 años en el mundo. Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías de productos/servicios y más de 4000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. Acerca de IBOPE Media IBOPE es una multinacional brasileña de capital privado y una de las mayores empresas de investigación de mercado de América Latina desde hace 70 años. El Grupo IBOPE está presente en 14 países, tiene 3500 profesionales y cuenta con 1300 clientes regionales. IBOPE MEDIA es la unidad de negocios del Grupo IBOPE especializada en investigaciones de medios y la empresa más grande en dicho segmento en América Latina. IBOPE MEDIA, líder latinoamericana y socia de grandes empresas de investigación como NIELSEN y KANTAR MEDIA, está presente en 14 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay, Venezuela y oficinas comerciales en los Estados Unidos. IBOPE MEDIA ARGENTINA es la “media currency” de la industria desde hace 20 años y brinda servicios de calidad y vanguardia con una visión 360°: mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet.
Inversión Publicitaria
MONITOR
TV Abierta 56%
TV Paga 10%
Radio 5%
Diarios 22%
Revistas 4%
Internet 3%
TV Abierta 38%
TV Paga 7% Radio
3%
Diarios 34%
Revistas 5%
Internet 7% Vía Pública
5%
Cine 1%
Inversión Publicitaria Bruta vs Neta
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
MONITOR
CAAM
$ 50.045.418.107 Total Inversión BRUTA
Año 2011
$ 16.493.000.000 Total Inversión NETA
Año 2011
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
160.000.000
180.000.000
0
1.000.000.000
2.000.000.000
3.000.000.000
4.000.000.000
5.000.000.000
6.000.000.000
20
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01
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20
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Dic
20
11
01
En
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20
11
02
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20
11
03
Mar
20
11
04
Ab
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20
11
05
May
20
11
06
Ju
n
20
11
07
Ju
l
20
11
08
Ago
20
11
09
Se
p
20
11
10
Oct
20
11
11
No
v
20
11
12
Dic
Multimedios Internet
Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta Multimedios vs Internet
Datos del 2009 / 2010 / 2011
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
$545.685.326
$822.274.053
$1.483.505.775
0
200.000.000
400.000.000
600.000.000
800.000.000
1.000.000.000
1.200.000.000
1.400.000.000
1.600.000.000
2009 2010 2011
+51%
+80%
Inversión Online por año
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
$92.895.013
$133.160.106
$211.926.616
$129.636.110
$237.585.169
$382.361.421
$152.030.557
$214.044.041
$449.224.549
$171.123.647
$237.484.738
$439.993.190
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
500.000.000
2009 2010 2011
1er T 2do T 3er T 4to T
Inversión Online Comparada por trimestre
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
160.000.000
180.000.000
Inversión Online comparada por meses del año
2011
2010
2009
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Banner
Boton
Rich Media
Formatos Publicitarios en Inversión Online por año
Año 2009 $545.685.326
Año 2010 $822.274.053
Año 2011 $1.483.505.775
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
20%
15%
13%
7%
10%
11%
73%
75%
76%
Inversión Publicitaria Bruta Según tipo de material
Año 2009 $545.685.326
Año 2010 $822.274.053
Año 2011 $1.483.505.775
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
$ 1.083.333.221,00
$ 96.982.259,00
$ 303.190.296,00
$ 617.552.744,00
$ 82.378.558,00
$ 122.342.750,00
$ 413.526.631,00
$ 60.607.711,00
$ 71.550.985
0 200.000.000 400.000.000 600.000.000 800.000.000 1.000.000.000 1.200.000.000
Banner
Boton
Rich Media
Inversión Total Bruta del Sector en Internet
Sector SOI del Media Mix
de cada sector
$ 82.356.796 INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 27%
$ 497.192.358 COMERCIO Y RETAIL 8%
$ 7.412.519 SERVICIOS 6%
$ 21.452.593 SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 5%
$ 67.975.464 AUTOMOTRIZ 4%
$ 10.461.084 EDUCACION Y ENSEÑANZA 4%
SOI: porcentaje de la inversión publicitaria que cada sector destinó al medio INTERNET dentro de su media mix
Ranking de los Sectores que más porcentaje de su Media Mix destinaron a Internet en el 2011
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
Top 10 de Sectores de Inversión en Internet
Ranking Internet
Sector
1º COMERCIO Y RETAIL 2º
2º HIGIENE Y BELLEZA 1º
3º
COMUNICACIONES 4º
4º AUTOMOTRIZ 10º
5º BANCOS Y FINANZAS 6º
6º
INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO
7º
RELOJERIA Y JOYERIA
8º ALIMENTACION 3º
9º BEBIDAS SIN ALCOHOL 8º
10º
SALUD Y SERVICIOS PERSONALES
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada
Ranking de Anunciantes en Internet 2011
Ranking Internet
Anunciante Ranking
Multimedios
1º FRAVEGA
8º
2º PROCTER & GAMBLE
2º
3º CENCOSUD 7º
4º UNILEVER 1º
5º GRUPO TELEFONICA 5º
6 GARBARINO
7º DELL LATIN AMERICAN CORP
8º AXOFT ARGENTINA S.A.
9º CREDITO RAPIDO
10º DARSSA
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada
Concentración de la Inversión Publicitaria en Internet
Top 50 anunciantes
TOP 26 a 50
TOP 11 a 25
TOP 10
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
año 2009 año 2010 año 2011
47,17% 41,14% 43,68%
17,95% 20,86%
21,68%
13,60% 15,80% 10,33%
Año 2009
TOP 50= 78,72% de la inv
$ 312.580.055
Año 2010
TOP 50=76,80% de la Inv
$420.497752
Año 2011
TOP 50=75,69% de la Inv
$659.660.767
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
33,51%
4,33%
5,50%
4,89%
5,94%
4,58%
1,45%
1,89%
1,21%
1,46%
30,17%
8,51%
5,50%
5,69%
3,36%
4,92%
2,60%
1,81%
2,24%
1,39%
34,98%
9,86%
5,62%
5,20%
2,91%
3,70%
3,39%
1,53%
1,03%
0,82%
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%
COMERCIO Y RETAIL
BANCOS Y FINANZAS
INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO
COMUNICACIONES
HIGIENE Y BELLEZA
AUTOMOTRIZ
SALUD Y SERVICIOS PERSONALES
ALIMENTACION
BEBIDAS ALCOHOLICAS
BEBIDAS SIN ALCOHOL
TOP 10 de Sectores en Internet. Comparativo 2009/2010/2011
Año 2009 $545.685.326
Año 2010 $822.274.053
Año 2011 $1.483.505.775
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
Año 2010 Año 2009 Año 2011
4to Trimestre 3er Trimestre 2do Trimestre 1er Trimestre
Comparación del volumen de inversiónen Internet por trimestre
$ 92.895.013 17%
$ 129.636.110 24%
$ 152.030.557 28%
$ 171.123.647 31%
$ 237.484.738 29%
$ 214.044.041 26%
$ 237.585.169 29%
$133.160.106 16%
$ 439.993.190 30%
$ 449.224.549 30%
$ 382.361.421 26%
$ 211.926.616 14%
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
Acerca de la metodología de MONITOR INTERNET
Monitor Internet: Modelo basado en la declaración de datos A Nivel inversiones mensuales Consolidado en el Multimedios Monitor Toda la apertura Monitor: Categorías , Subcategorías , Anunciante , Campaña, etc Cobertura ON LINE: 7 Portales, 33 Medios, 72% Reach No Duplicado (TGI Arg) Formatos Definidos: Banner, Botón, Reach Media, otros. Valorización Publicitaria: Sobre Tarifario Bruto Público. Se calcula con el CPM y las Impresiones mensuales entregadas (No se utilizan CPM Medios)
Gracias