Google AdWords Remarketing Martijn Scholtens
-
Upload
eduard-blacquiere -
Category
Business
-
view
2.599 -
download
2
description
Transcript of Google AdWords Remarketing Martijn Scholtens
Google Confidential and Proprietary
Audience
Based
Advertising
Search Marketing Thursday
Martijn Scholtens
Agency Product Specialist
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Wat is het Google Display Netwerk?
YouTube en Google Sites Doubleclick Ad Exchange Partner Sites
Websites Spellen Social Media Video RSS Feeds Mobiel
Google Confidential and Proprietary
A Traditional Way to Target Consumers
4
From websites as a proxy
for audience…
Reach X% of
Women 25-34
Google Confidential and Proprietary
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Combineer context- en doelgroeptargeting voor
maximaal bereik en optimale prestaties
Doelgroeptargeting vormt een aanvulling op geavanceerde contexttargeting
Waar ze naartoe gaan Wie ze zijn
Demografische gegevens
Interesses
Sitebezoeken (remarketing)
Contexttargeting Op basis van zoekwoorden | Op basis van onderwerpen
6
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Bereik gebruikers op basis van hun demografische en interessecategorieën
Meer dan 1000 interessecategorieën, plus leeftijd en geslacht
7
Vertrouwelijk en eigendom van Google 8
Hoe Google demografische en interessecategorieën bepaalt
Google kijkt naar de soorten sites die in
het Display Netwerk zijn bezocht om de
demografische en interessecategorieën
van een gebruiker te herleiden.
Blenders.nl Koekenpannen.nl Kookspullen.nl Kookgerei.nl Recepten2.nl Gezondkoken.nl Mamakookt.nl Kinderrecepten.nl BabyEnOuder.nl Goede-opvoeding.nl Peuteropvoeding.nl Kindjeleertpraten.nl
Geslacht: vrouwelijk
Leeftijd: 25-34
Interesses: Keukengerei
Koken en recepten
Opvoeding
Vertrouwelijk en eigendom van Google 9
Demografische en interessecategorieën gebruiken om relevante advertenties weer te geven
Google maakt gebruik
van demografische en
interessecategorieën
om de gebruiker
relevante advertenties
te laten zien op het
moment dat hij of zij
sites op internet
bezoekt.
Interesse in keukengerei
Vrouwelijke demografische
categorie
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Genereer meer bekendheid en leads
Pas advertenties aan
Verkoop meer
Verspreid uw boodschap
Verspreid uw boodschap onder mensen die
binnen uw demografische doelgroep vallen. Bijvoorbeeld: bereik vrouwen van 25-34 jaar
Zorg voor bekendheid en bereik consumenten met relevante interesses.
Bijvoorbeeld: bereik fervente reizigers
Pas advertenties aan voor betere prestaties.
Bijvoorbeeld: gebruik verschillende advertenties voor mannen en vrouwen
Genereer meer verkopen door mensen aan te spreken die geïnteresseerd zijn in gerelateerde of specifieke onderwerpen. Bijvoorbeeld: bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in videogameconsoles
Demografische en interessecategorieën kunnen elk doel ondersteunen
10
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Slim: verfijnd classificatiesysteem
Ons intelligente algoritme voor het bepalen
van demografische en interessecategorieën
kijkt naar:
De soorten bezochte sites
Hoe vaak elke site is bezocht
Hoe recent elke site is bezocht
1
2
3
11
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Gebruikers transparantie en keuze bieden
Innovatieve transparantie en controle
Gebruikers kunnen:
Bekijken welke interessecategorieën en demografische categorieën Google aan hun websitebezoeken heeft gekoppeld
Interesses toevoegen, verwijderen of bewerken
Zich volledig afmelden, ongeacht of ze een Google-account hebben
U kunt meer voorbeelden bekijken op: www.google.nl/ads/preferences
12
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Flexibel: maak aangepaste doelgroepsegmenten
Maak specifieke doelgroepsegmenten met behulp van combinaties van demografische en interessecategorieën en remarketinglijsten.
Voorbeeld:
Bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in recepten en nog niet op uw remarketinglijst staan (omdat ze uw website nog niet hebben bezocht).
13
Vertrouwelijk en eigendom van Google
Remarketing
Google Confidential and Proprietary 15
Remarketing in het Google Display Netwerk
Spreek sitebezoekers opnieuw aan met meetbare prestaties op enorme schaal.
Google Confidential and Proprietary 16
Hoe het werkt: bepaal uw strategie
16
Stap 1: Stel dat u een fabrikant van luxe auto's bent. U wilt gebruikers bereiken die uw site hebben bezocht maar op dat moment niet hun postcode hebben opgegeven om een dealer bij hen in de buurt te vinden.
Google Confidential and Proprietary
Hoe het werkt: stel een lijst met sitebezoekers op
17
Stap 3: Maak lijsten van gebruikers die deze pagina's bezoeken.
Stap 2: Plaats een paar regels code op belangrijke pagina's.
Google Confidential and Proprietary
Hoe het werkt: geef op andere pagina's advertenties weer aan bezoekers van uw site
18
Stap 4: Wanneer een
gebruiker die op uw
lijst staat, pagina's
in het Google
Display Netwerk
bezoekt, krijgt deze
uw advertentie
te zien.
Google Confidential and Proprietary
Aangepaste doelgroepen
19
•Stel aangepaste doelgroepen samen met elke gewenste combinatie
van uw remarketinglijsten. De remarketingmogelijkheden van Google
zijn toonaangevend op het gebied van flexibiliteit en overzichtelijkheid.
De segmenteringsmogelijkheden zijn fantastisch.
-- Steve Groenier, vice-president Zoekmarketing en klantenservice bij Artbeads.com
Google Confidential and Proprietary
Efficiënte prijsmodellen
•Definieer uw biedingsstrategie met CPC- of CPM-biedingen
die u op elk gewenst moment kunt aanpassen. Dankzij het
veilingmodel genereert u een hogere ROI.
20
Remarketing blijkt op bijna elk niveau een rendabele methode te zijn voor de Yankee Candle Company om meer aanvullende conversies via hun website te genereren.
-- Holly Sanderson, Sr. Pay-per-click-manager bij @Website Publicity (SEM-bureau voor Yankee Candle)
Google Confidential and Proprietary
Targeting combineren
•Target nog gerichter door verschillende targetingmethoden
te combineren om uw conversieratio's en ROI te verbeteren.
21
De transparantie, het relevante bereik en met name de gedetailleerde targetingopties helpen ons op een rendabele manier te groeien via dit bijzonder efficiënte kanaal.
-- Michael Neuner, CEO van admatics.com
Google Confidential and Proprietary
Setup en casestudy's
22
Google Confidential and Proprietary
Interessecategorieën aan een campagne toevoegen
Ga naar het tabblad 'Doelgroepen' en selecteer 'Doelgroepen toevoegen'.
Selecteer een campagne en advertentiegroep. U kunt interessecategorieën
combineren met bestaande campagnes of speciaal een nieuwe campagne
voor deze interesses instellen.
23
Google Confidential and Proprietary
Een campagne instellen
Selecteer 'Interessecategorieën' en klik op de categorieën aan de rechterkant
om subcategorieën weer te geven. Klik op 'Toevoegen' om een categorie aan
uw campagne toe te voegen.
Bekijk een globale
schatting van het aantal
gebruikers in elke
interessecategorie.
24
Google Confidential and Proprietary
25
Aangepaste doelgroepsegmenten maken
• Maak specifieke
doelgroepsegmenten met behulp
van combinaties van demografische
en interessecategorieën en
remarketinglijsten.
• Voorbeeld:
• Bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in
recepten en nog niet op uw remarketinglijst
staan (omdat ze uw website nog niet hebben
bezocht).
Google Confidential and Proprietary
Aangepaste combinaties
Combinatie van
interessecategorieën
met:
Setup en praktische tips
Doel
Remarketing • Sluit remarketinglijsten
uit (gebruikers die uw
website al hebben
bezocht)
• Nieuwe leads genereren die in
uw bedrijf geïnteresseerd zijn
zonder bestaande klanten te
targeten
Plaatsingen • Voeg de best
presterende plaatsingen
toe aan uw campagne
• Gebruikers bereiken op sites
die gerelateerd zijn aan uw
bedrijf via advertenties die
relevant zijn voor hun
interesses
Contexttargeting
(zoekwoorden,
onderwerpen)
• Voeg zoekwoorden of
onderwerpen toe die
gerelateerd zijn aan
uw bedrijf
• Gebruikers bereiken op sites
die gerelateerd zijn aan uw
bedrijf door advertenties die
relevant zijn voor hun
interesses
26
Google Confidential and Proprietary
•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een website van Discovery Channel hebben bezocht.
Remarketing – lijststrategie voor kijkerspubliek van zender
•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers naar de eerste
aflevering van een nieuw seizoen te laten kijken.
Advertentie voor Ultimate Survival
Ad
ve
rtentie
vo
or
Ultim
ate
Su
rviv
al
Een gebruiker bezoekt de website van
Deadliest Catch.
De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Discovery Channel.
We geven een display-advertentie voor Discovery Channel aan deze gebruiker weer om hem aan te sporen de eerste nieuwe aflevering van 'Ultimate Survival' te bekijken.
Stap 1:
Stap 2:
Stap 3:
27
Google Confidential and Proprietary
•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder
een website van Discovery Channel hebben bezocht.
Remarketing – lijststrategie voor sequel
•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers een sequel
of soortgelijk product te laten kopen.
Xbox-advertentie
Xb
ox-a
dve
rtentie
Een gebruiker bezoekt de Xbox-site voor Halo 3.
De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Xbox.
We geven aan deze gebruiker een display-advertentie voor de Xbox weer om te adverteren voor een nieuwe game die vergelijkbaar is met Halo 3.
Stap 1:
Stap 2:
Stap 3:
28
Google Confidential and Proprietary
•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder
een website van Kraft hebben bezocht.
Remarketing – lijststrategie voor gelegenheid
•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers de site opnieuw
te laten bezoeken voor een soortgelijke gelegenheid.
Philadelphia-advertentie van Kraft
Ph
ilad
elp
hia
-a
dve
rten
tie v
an
Kra
ft
Een gebruiker bezoekt de
receptensite van Kraft rond Memorial Day.
De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Kraft.
We geven een display-advertentie voor Philadelphia-roomkaas aan deze gebruiker weer om haar vóór Labor Day nogmaals de site van Kraft te laten bezoeken.
Stap 1:
Stap 2:
Stap 3:
29
Google Confidential and Proprietary
•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die
eerder de website van Red Envelope hebben bezocht.
Remarketing – lijststrategie voor gelegenheid
•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers de site opnieuw
te laten bezoeken voor een soortgelijke gelegenheid.
Advertentie van Red Envelope
Ad
ve
rtentie
va
n
Re
d E
nve
lope
Een gebruiker koopt een
cadeau voor Valentijnsdag.
De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Red Envelope.
We geven een display-advertentie voor Red Envelope aan deze gebruiker weer om hem vóór de zomervakantie nogmaals de site van Red Envelope te laten bezoeken.
Stap 1:
Stap 2:
Stap 3:
30
Google Confidential and Proprietary
•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die
eerder een website van P&G hebben bezocht.
Remarketing – lijststrategie voor portfolio
•Stel een remarketinglijst samen voor alle merken in het
hoofdportfolio.
Tide-advertentie
Tide-
Advertent ie
Een gebruiker bezoekt de website
van Febreze.
De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van P&G.
We geven een display-advertentie voor het wasmiddel Tide aan deze gebruiker weer om haar de website van Tide te laten bezoeken.
Stap 1:
Stap 2:
Stap 3:
31
Google Confidential and Proprietary
Remarketing – lijststrategie voor franchise
Een gebruiker bezoekt de pagina van Pampers-luiers.
De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Pampers.
We geven 12 maanden later een display-advertentie voor Pampers Easy Ups weer aan deze gebruiker om haar de pagina over Easy Ups te laten bezoeken.
Stap 1:
Stap 2:
Stap 3:
Advertentie voor Pampers Easy Ups
Adverte
ntie
voor
Pa
mp
ers
Ea
sy U
ps
•Stel remarketinglijsten samen voor alle submerken binnen
de franchise en geef na verschillende perioden verschillende
advertenties weer.
•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een
specifieke pagina op uw site hebben bezocht of iets hebben gekocht.
32